수신자당 수익을 계산하는 방법

학습 내용

수신자당 수익(RPR)을 계산하는 방법을 알아보고, 각 마케팅 채널의 성과를 파악해 보세요. RPR은 캠페인 또는 플로우의 성공을 판단하는 데 도움이 되며, 개별 채널의 성과와 성장 기회를 검토하는 좋은 방법이에요.

시작하기 전에 알아야 할 것

Klaviyo 계정이 전자상거래 플랫폼과 통합되어 있고, 재구매율을 생성할 수 있도록 데이터를 확보하기 위해 캠페인 또는 플로우를 전송했는지 확인해 주세요. 또한 해당 지표가 속성으로 $value를 사용하는 한, 맞춤형 placed order 지표를 사용해 수신자당 수익을 확인할 수도 있어요.

정확한 재구매율 기준선을 파악하려면 최소 1개월 분량의 캠페인을 보유하는 것을 권장해요.

수신자당 수익 검토

누적 30일 캠페인 재구매율

캠페인 섹션에는 모든 캠페인에서의 재구매율(RPR) 30일 평균이 포함돼요.

1. 캠페인 탭으로 이동하세요.
2. 이메일 성과 검토에서 오른쪽에 있는 수신자당 수익을 확인해 주세요. 이 재구매율은 지난 30일 평균을 나타내며 유사한 업계 및 성과(훌륭함, 보통 또는 나쁨)와 비교한 내용도 포함돼요.
   

개별 캠페인 재구매율

개요 대시보드는 개별 캠페인의 RPR 성과를 검토할 수 있는 방법을 제공합니다.

1. 분석 > 대시보드로 이동하세요.
2. 기존 대시보드로 이동하거나 대시보드 만들기를 선택해 새로 만들어요.
3. 캠페인 성과 세부 정보 카드를 찾아보세요. 대시보드에 이 카드가 없으면 카드 추가를 클릭해 찾은 다음, 보기 화면에 추가하세요.
4. 목록에서 재구매율(RPR)을 검토할 캠페인을 찾으세요. 이전 캠페인을 찾으려면 카드 하단의 화살표를 사용해야 할 수도 있어요.
5. 분석하려는 캠페인을 찾으면 Rev/Rec 열을 확인해 주세요. 이 값이 해당 캠페인의 RPR(재구매율)입니다.
   

6. 분석하려는 캠페인을 찾으면 Rev/Rec 열을 확인해 주세요. 이 값이 해당 캠페인의 재구매율이에요.

개별 플로우 재구매율

개요 대시보드는 개별 플로우의 재구매율 성과를 검토할 수 있는 방법을 제공합니다.

1. 분석 > 대시보드로 이동하세요.
2. 기존 대시보드로 이동하거나 대시보드 만들기를 선택해 새로 만들어요.
3. 플로우 성과 세부 정보 카드를 찾아보세요. 대시보드에 이 카드가 없으면 카드 추가를 클릭해 찾은 다음, 보기 화면에 추가하세요.
4. 목록에서 재구매율을 검토할 플로우를 찾으세요. 카드 하단의 화살표를 사용해 이전 플로우를 찾아야 할 수도 있어요.

5. 분석하려는 플로우를 찾으면 Rev/Rec 열을 확인해 주세요. 이 값이 해당 캠페인의 재구매율(RPR)입니다.

추가 자료