Introducción a los cuadros de mando analíticos o generales
Qué aprenderás
Aprenda a utilizar los cuadros de mando analíticos (también denominados cuadros de mando generales) y comprenda cómo cada ficha de datos puede medir el rendimiento. Una vez que envíe mensajes desde Klaviyo, este tablero es un lugar para visualizar los puntos de datos y las tendencias que más importan a su negocio.
Casos de uso comúnCasos de uso común
El cuadro de mandos general se suele utilizar para proporcionar información o responder a las siguientes preguntas:
- ¿Qué canales contribuyen más a los ingresos?
- ¿Qué campañas en particular están funcionando mejor? ¿Y cómo se comparan con otras campañas enviadas recientemente?
- ¿Qué flujos en concreto están obteniendo los mejores resultados? ¿Y cómo se comparan con otros flujos recientes?
- ¿Cuáles de mis métricas rinden mejor? ¿Cuáles son las que peor funcionan y deben revisarse?
- ¿Cómo son mis índices de entregabilidad de SMS y correo electrónico? ¿Hay algo que necesite atención?
- ¿Dónde se caen los clientes en mis embudos de correo electrónico o SMS? ¿En qué puedo mejorar?
- ¿Qué formularios funcionan mejor? ¿Qué formas pueden mejorarse?
Acceder al cuadro de mandos
Vaya a Analytics > Cuadros de mando para buscar un cuadro de mando existente en la lista o haga clic en Crear informe para crear uno nuevo.
En la parte superior del panel encontrará el intervalo de fechas, la métrica de conversión seleccionada y el periodo de comparación. Tenga en cuenta que si utiliza el intervalo de tiempo personalizado, el intervalo no puede superar los 12 meses y, si se escribe manualmente, debe tener el formato exacto que se muestra a continuación.
Cuadro de mandos general y configuración de la tarjeta
Métricas de conversión elegidasMétricas de conversión elegidas
Si está utilizando una métrica de conversión basada en los ingresos en su panel de control (por ejemplo, Pedido realizado, Pedido iniciado, Pedido realizado, etc.), verá los valores monetarios mostrados en sus tarjetas.
Todas las demás métricas de conversión (por ejemplo, Activo en el sitio, Correo electrónico abierto, Correo electrónico pulsado, etc.) mostrarán el número total de conversiones aplicables.
Rangos de fechas y visualización en gráficosRangos de fechas y visualización en gráficos
Los intervalos de fechas del informe aparecerán como se indica a continuación:
- Un intervalo de fechas de 30 días o menos mostrará barras por días en el gráfico.
- Un intervalo de fechas de más de 30 días se mostrará por semanas.
- Un intervalo de fechas superior a 90 días se mostrará por meses.
Informes multicanal
Algunas tarjetas mostrarán pestañas en la parte superior para correo electrónico, SMS, o Mobile push. Puedes cambiar entre estas pestañas para ver los datos de cada canal en particular. Si sólo utilizas un canal de marketing, sólo verás la pestaña correspondiente.
Cambios porcentuales
Algunas tarjetas muestran los cambios porcentuales (positivos o negativos), como se muestra en el ejemplo siguiente. En cualquiera de estas tarjetas, Klaviyo comparará el cambio en los ingresos o en el porcentaje de conversión con respecto al periodo anterior. Por ejemplo, si se trata de los últimos 30 días, compararemos la variación porcentual de los ingresos con respecto a los 30 días anteriores a su intervalo.
Los cambios porcentuales aparecerán de la siguiente manera:
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Porcentaje verde
Un cambio porcentual positivo se mostrará en verde.
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Porcentaje en rojo
Un cambio porcentual negativo se mostrará en rojo.
Fichas de datos y rendimiento disponibles
Debajo de la parte superior de su panel de control, verá las diferentes tarjetas de datos y rendimiento predeterminadas. Estas tarjetas representan diferentes formas de ver las conversiones, los ingresos y las métricas de éxito de su cuenta.
Por defecto, su panel de control contendrá las siguientes tarjetas:
- Ficha resumen de la conversión
- Tarjeta de rendimiento de la campaña
- Ficha detallada del rendimiento de la campaña
- Tarjeta de rendimiento de flujos
- Tarjeta de detalles del rendimiento de los flujos
- Tarjeta de prestaciones destacadas
- Tarjeta de entregabilidad del correo electrónico (si utiliza el correo electrónico como canal)
Además de las tarjetas predeterminadas de su cuadro de mandos, la biblioteca de vistas de datos contiene muchas tarjetas preconstruidas para proporcionar información adicional.
Las tarjetas adicionales que puede añadir incluyen:
- Conversión por tarjeta de canal
- Ficha resumen del embudo de correo electrónico
- Ficha resumen del embudo de SMS
- Tarjeta de entregabilidad de SMS
- Tarjeta de volúmenes de flujos
- Ficha de rendimiento de los formularios
- Ficha detallada del rendimiento de los formularios
- Entregabilidad del correo electrónico por tarjeta de dominio de correo electrónico
- Tarjeta de conversión de flujos
- tarjeta crecimiento suscriptor
Tarjetas predeterminadas
Ficha resumen de la conversiónFicha resumen de la conversión
La tarjeta de resumen de conversiones proporciona una visión de alto nivel de sus flujos y campañas, y de los ingresos o conversiones atribuidos a cada uno.
Si utilizas varios canales, SMS y Mobile push se agruparán en los números de campaña y flujo.
Los resultados se mostrarán como gráficos de barras apilados, en los que cada color corresponde a cada canal (es decir, los flujos son azules y las campañas son cerceta).
Si pasa el ratón por encima de cualquier barra del gráfico, verá el desglose de los ingresos por flujos frente a las campañas y el porcentaje atribuido a cada uno para ese momento.
Los ingresos se atribuirán a la fecha de envío del primer correo electrónico y no al día en que se produjo el pedido.
Cómo calculamos los datos de su tarjeta
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Flujos
Los datos de flujos incluyen todos los flujos en directo, manuales y en borrador enviados en el intervalo de fechas que haya elegido. -
Campaña
Los datos de la campaña incluyen todos los mensajes de las campañas de correo electrónico y SMS enviados en su intervalo de fechas.
Tarjeta de rendimiento de la campaña
La tarjeta de rendimiento de la campaña le ayuda a supervisar la salud general de la campaña por aperturas, clics y su métrica de conversión. También puede filtrar por una campaña específica para ver esta salud a nivel individual.
Las pestañas de la parte superior de esta tarjeta te permiten ver los datos de rendimiento de la campaña para cada canal por el que envíes (es decir, correo electrónico, SMS y Mobile push).
Las líneas en azul (tasa de apertura), verde azulado (tasa de clics) y amarillo (métrica de conversión) se muestran según el intervalo de fechas que haya elegido.
Si abre el desplegable Todas las campañas, podrá afinar aún más la vista por una campaña específica. Este desplegable mostrará las campañas enviadas dentro del intervalo de tiempo que haya elegido en la parte superior de su panel de control.
Si está viendo los datos de todas las campañas, junto a cada métrica verá también su puntuación de referencia(Excelente, Regular o Mala) en comparación con empresas similares. Si se encuentra en las categorías Regular o Deficiente, le sugerimos que analice esa métrica con respecto a campañas individuales para diagnosticar el problema.
Al pasar el ratón por encima de cualquier línea del gráfico, podrá ver el número de aperturas (sólo para correos electrónicos), clics y conversiones o ingresos correspondientes a ese punto en el tiempo