Introdução às landing pages
O que você vai aprender
Saiba como criar e personalizar landing pages na Klaviyo para compartilhar uma página exclusiva e hospedada em suas campanhas, coletar assinantes de e-mail e número de telefone e medir o desempenho.
Você irá:
- Confirme se as landing pages estão disponíveis na sua conta
- Defina uma meta para sua landing page
- Criar uma landing page do zero
- Criar a página e o formulário
- Publique sua landing page e compartilhe o URL
- Exibir desempenho básico (visualizações, envios, taxa de envio)
Antes de começar
Antes de criar uma landing page:
- Confirme se você tem pelo menos uma lista de e-mail ou SMS para novos assinantes.
- (Opcional) Configure um domínio de páginas hospedadas personalizadas se quiser landing pages no seu próprio domínio (por exemplo, pages.yourbrand.com) em vez de um domínio da Klaviyo.
Práticas recomendadas para landing pages
Se não souber por onde começar, use landing pages para:
- Crescimento específico da lista da campanha – envie o tráfego de anúncios ou redes sociais para uma landing page que coleta e-mail e SMS.
- Lançamentos e promoções – crie uma página que explique a oferta e inclua um formulário e cupom opcional.
- Lista de espera – colete e-mails e uma ou duas preferências principais para os próximos produtos.
Defina uma meta para sua landing page
Antes de criar, decida o que deseja que essa landing page alcance. Por exemplo:
- Aumente suas listas de e-mail e SMS/WhatsApp a partir do tráfego pago
- Converter seguidores das redes sociais em assinantes
- Coletar interesse para uma lista de espera de produtos
- Capturar respostas a um questionário curto juntamente com um opt-in
Depois de escolher uma meta, você está pronto para criar a página.
Criar uma landing page básica
Para criar uma nova landing page:
- Na Klaviyo, acesse o site.
- Selecione Landing pages.
- Clique em Criar landing page.
No modal de detalhes:
- Insira um nome para sua landing page (somente interno).
- Digite um título (exibido na aba do navegador e usado para pesquisa).
- (Opcional) Escolha a lista de e-mail e a lista de SMS em que os novos assinantes devem participar ao enviar o formulário.
Clique em Criar landing page para abrir o editor de landing page.
Crie sua landing page
Você pode criar a página e o formulário incorporado em uma versão personalizada do editor de formulários.
Se você planeja solicitar várias informações (por exemplo, e-mail, telefone e preferências), crie um formulário de várias etapas adicionando uma etapa extra. Os formulários de várias etapas impedem que os visitantes vejam muitos campos ao mesmo tempo.
Nas landing pages:
- O formulário é sempre incorporado na página.
- Pop-ups, teasers, regras de tempo, regras de frequência e segmentação comportamental no site não são usados. As pessoas acessam a página diretamente por meio de seu URL.
Compartilhar sua landing page
Quando sua página e formulário estiverem prontos:
- Clique em Publicar.
- Copie o URL da landing page da tela de publicação ou da visualização da lista de landing pages.
Formato do URL
Por padrão, sua landing page usa um domínio gerenciado pela Klaviyo, como:
- company_name.myklpages.com/l/random_id
Se você tiver um domínio de páginas hospedadas personalizado, esse domínio será usado.
Compartilhe o URL da landing page em:
- Campanhas de e-mail, SMS e WhatsApp
- Anúncios pagos
- Postagens nas redes sociais
- Códigos QR ou outros posicionamentos fora do local
Parâmetros UTM
Quando alguém visita sua landing page com parâmetros UTM no URL (por exemplo, ?utm_source=facebook&utm_campaign=spring_launch), a Klaviyo:
- Captura esses valores UTM para análises de landing page
- Por padrão, encaminha os mesmos parâmetros UTM para qualquer botão “Ir para URL”
Isso significa que quando um visitante clica em um botão na sua landing page (por exemplo, um botão “Comprar agora” na etapa de sucesso), o URL de destino também inclui os parâmetros UTM originais para que suas ferramentas de análise de terceiros possam atribuir a visita corretamente.
Se você não quer UTMs encaminhados automaticamente para o seu site, desative a configuração de encaminhamento UTM nas suas configurações de landing page. Quando essa configuração estiver desativada, a Klaviyo não anexará parâmetros UTM aos URLs dos botões, a menos que você os adicione.
Ver desempenho
Na visualização da lista de landing pages, você verá:
- Hits – número de visualizações de página
- Envios – número de envios de formulários
- Taxa de envio – envios divididos por acertos
No menu Ações, você pode:
- Editar a landing page
- Veja suas análises
- Cloná-lo
- Renomeá-lo
- Copiar o link
- Excluí-lo
A visualização de análises mostra:
- Uma tabela de origem de tráfego, usando parâmetros UTM no URL
- Análise de formulário em várias etapas, semelhante à análise de formulário de registro
Solução de problemas
Cancelando a Publicação de Uma Landing Page
Se você cancelar a publicação de uma landing page e não tiver um URL de redirecionamento configurado, os visitantes do seu URL receberão uma página 404 Not Found. Para definir um URL de redirecionamento, vá para as configurações da landing page.
A inclusão de links nas Landing Pages da Klaviyo só está disponível para contas pagas.
Próximas etapas
Depois que sua landing page estiver ativa, você pode:
- Teste diferentes ofertas, cópia ou layouts clonando uma landing page e comparando o desempenho ao longo do tempo.
- Use o URL da landing page em campanhas, fluxos e anúncios para direcionar o tráfego.
- Crie segmentos ou fluxos segmentados a assinantes que entraram na landing page. Use o evento Inscrito na Lista ou Formulário Enviado por Perfil e filtre pelo valor de origem associado à landing page.
