Erste Schritte mit Landingpages

Übersicht

Erfahre, wie du Landingpages in Klaviyo erstellst und anpasst, um eine dedizierte, gehostete Kampagnenseite zu nutzen, E-Mail- und Telefonnummern-Abonnent*innen zu erfassen und die Performance zu messen.

Du wirst:

• Bestätige, dass Landingpages in deinem Konto verfügbar sind
• Lege ein Ziel für deine Landingpage fest
• Erstelle eine neue Landingpage
• Seite und Formular gestalten
• Veröffentliche deine Landingpage und teile ihre URL mit
• Grundlegende Performance anzeigen (Aufrufe, Übermittlungen, Übermittlungsrate)

Bevor du anfängst

Bevor du eine Landingpage erstellst:

• Bestätige, dass du mindestens eine E-Mail oder SMS-Liste für neue Abonnent*innen hast.
• (Optional) Richte eine benutzerdefinierte Domain für gehostete Seiten ein, wenn du Landingpages auf deiner eigenen Domain möchtest (z. B. pages.yourbrand.com). statt einer Klaviyo-Domain.

Best Practices für Landingpages

Wenn du dir nicht sicher bist, wo du anfangen sollst, verwende Landingpages für:

• Kampagnenspezifisches Listenwachstum: Sende Anzeigen- oder Social-Media-Traffic an eine Landingpage, die E-Mail und SMS erfasst.
• Produkteinführungen und Werbeaktionen: Erstelle eine Seite, auf der das Angebot erklärt wird und die ein Formular und einen optionalen Gutschein enthält.
• Wartelisten: Sammle E-Mail und ein oder zwei Hauptpräferenzen für zukünftige Produkte.

Lege ein Ziel für deine Landingpage fest

Entscheide vor dem Erstellen, was du mit dieser Landingpage erreichen möchtest. Zum Beispiel:

• Erweitere deine E-Mail und SMS-/WhatsApp-Listen mit kostenpflichtigem Traffic
• Social-Media-Follower*innen in Abonnent*innen verwandeln
• Interesse an einer Produkt-Warteliste sammeln
• Erfasse Antworten auf einen kurzen Fragebogen zusammen mit einem Opt-in.

Sobald du ein Ziel ausgewählt hast, kannst du die Seite erstellen.

Erstelle eine einfache Landingpage

So erstellst du eine neue Landingpage:

1. Gehe in Klaviyo zur Website.
2. Wähle Landingpages aus.
3. Klicke auf Landingpage erstellen.

Im Modalfenster „Details“:

1. Gib einen Namen für deine Landingpage ein (nur intern).
2. Gib einen Titel ein (wird auf der Registerkarte „Browser“ angezeigt und für die Suche verwendet).
3. (Optional) Wähle die E-Mail - und SMS-Liste, der neue Abonnent*innen beim Absenden des Formulars beitreten sollen.

Klicke auf Landingpage erstellen, um den Landingpage-Editor zu öffnen.

Gestalte deine Landingpage

Du gestaltest die Seite und das eingebettete Formular in einer maßgeschneiderten Version des Formular-Editors.

Wenn du mehrere Informationen (z. B. E-Mail, Telefonnummer und Einstellungen) abfragen möchtest, erstelle ein mehrstufiges Formular, indem du einen zusätzlichen Schritt hinzufügst. Mehrstufige Formulare verhindern, dass Besucher*innen zu viele Felder auf einmal sehen.

Auf Landingpages:

• Das Formular ist immer in die Seite eingebettet.
• Pop-ups, Teaser, Timing-Regeln, Frequenzregeln und verhaltensbasiertes Targeting auf der Website werden nicht verwendet. Personen erreichen die Seite direkt über ihre URL.

Teile deine Landingpage

Wenn deine Seite und dein Formular fertig sind:

1. Klicke auf Veröffentlichen.
2. Kopiere die Landingpage-URL aus dem Veröffentlichungsbildschirm oder aus der Listenansicht der Landingpages.

URL-Format

Standardmäßig verwendet deine Landingpage eine von Klaviyo verwaltete Domain wie:

• company_name.myklpages.com/l/random_id

Wenn du eine benutzerdefinierte gehostete Seiten-Domain hast, wird diese Domain stattdessen verwendet.

Teile die Landingpage-URL in:

• E-Mail, SMS und WhatsApp-Kampagnen
• Bezahlte Anzeigen
• Social-Media-Beiträge
• QR-Codes oder andere externe Platzierungen

UTM-Parameter

Wenn jemand deine Landingpage mit UTM-Parametern in der URL besucht (z. B. ?utm_source=facebook&utm_campaign=spring_launch), führt Klaviyo Folgendes durch:

• Erfasst diese UTM-Werte für Landingpage Analytics
• Standardmäßig werden dieselben UTM-Parameter an alle „Gehe zu URL“-Schaltflächen weitergeleitet.

Wenn Besucher*innen auf eine Schaltfläche auf deiner Landingpage klicken (z. B. die Schaltfläche „Jetzt kaufen“ im Erfolgsschritt), enthält die Ziel-URL auch die Original-UTM-Parameter, damit deine Auswertungstools von Drittanbietern den Besuch korrekt zuordnen können.

Wenn du nicht möchtest, dass UTM automatisch an deine Website weitergeleitet wird, deaktiviere die UTM-Weiterleitungseinstellungen in deinen Landingpage-Einstellungen. Wenn diese Einstellung deaktiviert ist, fügt Klaviyo keine UTM-Parameter an deine Schaltflächen-URLs an, es sei denn, du fügst sie selbst hinzu.

Performance ansehen

In der Listenansicht der Landingpages siehst du:

• Treffer – Anzahl der Seitenaufrufe
• Übermittlungen – Anzahl der Formularübermittlungen
• Übermittlungsrate – Übermittlungen geteilt durch Treffer

Im Menü Aktionen kannst du:

• Landingpage bearbeiten
• Auswertungen anzeigen
• Klonen
• Benenne es um
• Link kopieren
• Lösche es

Die Auswertungsansicht zeigt:

• Eine Traffic-Quelltabelle mit UTM-Parametern auf der URL
• Mehrstufige Formularauswertungen, ähnlich wie Auswertungen von Anmeldeformularen

Fehlerbehebung

Veröffentlichung einer Landingpage aufheben

Wenn du die Veröffentlichung einer Landingpage aufhebst und keine Umleitungs-URL eingerichtet hast, erhalten Besucher*innen deiner URL die Seite 404 „Nicht gefunden“. Um eine Umleitungs-URL festzulegen, rufe die Landingpage-Einstellungen auf.

Nächste Schritte

Nachdem deine Landingpage live ist, kannst du:

• Teste verschiedene Angebote, Texte oder Layouts, indem du eine Landingpage klonst und die Performance im Laufe der Zeit vergleichst.
• Nutze die Landingpage-URL in Kampagnen, Flows und Anzeigen, um den Traffic zu steigern.
• Erstelle Segmente oder Flows, die Abonnent*innen ansprechen, die über diese Landingpage beigetreten sind. Verwende das Ereignis „Liste abonniert“ oder „ Formular übermittelt von Profil“ und filtere nach dem mit dieser Landingpage verbundenen Quellwert.