Primeros pasos con las páginas de aterrizaje

Objetivos del artículo

Aprende a crear y personalizar páginas de aterrizaje en Klaviyo para que puedas compartir una página dedicada y alojada en tus campañas, recopilar suscriptores de correo electrónico y números de teléfono, y medir el rendimiento.

Tú:

• Confirma que las páginas de destino estén disponibles en tu cuenta.
• Establece un objetivo para tu página de aterrizaje
• Crea una página de aterrizaje desde cero
• Diseña la página y el formulario.
• Publica tu página de aterrizaje y comparte su URL.
• Ver rendimiento básico (vistas, envíos, tasa de envío)

Antes de empezar

Antes de crear una página de aterrizaje:

• Confirma que tienes al menos un correo electrónico o una lista de SMS para los nuevos suscriptores.
• (Opcional) Configura un dominio personalizado para las páginas alojadas si deseas tener páginas de destino en tu propio dominio (por ejemplo, páginas.tu marca.com). en lugar de un dominio de Klaviyo. 

Mejores prácticas para páginas de aterrizaje

Si no estás seguro de por dónde empezar, utiliza las páginas de aterrizaje para:

• Aumento de la lista específica de la campaña: envía tráfico publicitario o social a una página de destino que recopile direcciones de correo electrónico y SMS.
• Lanzamientos y promociones: crea una página que explique la oferta e incluya un formulario y un cupón opcional.
• Listas de espera: recopila direcciones de correo electrónico y una o dos preferencias clave para los próximos productos.

 Establece un objetivo para tu página de aterrizaje

Antes de crear la página de destino, decide qué quieres conseguir con ella. Por ejemplo:

• Aumenta tus listas de correo electrónico y SMS/WhatsApp a partir del tráfico de pago.
• Convierte a tus seguidores en redes sociales en suscriptores.
• Recopila el interés por la lista de espera de un producto.
• Captura las respuestas a un breve cuestionario junto con una suscripción voluntaria.

Una vez que elijas un objetivo, estarás listo para crear la página.

Crea una página de aterrizaje básica.

Para crear una nueva página de aterrizaje:

1. En Klaviyo, ve a Sitio web.
2. Selecciona Páginas de destino.
3. Haz clic en Crear página de destino.

En el modal de detalles:

1. Introduce un nombre para tu página de destino (solo interno).
2. Introduce un título (que aparecerá en la pestaña del navegador y se utilizará para la búsqueda).
3. (Opcional) Elige la lista de correos electrónicos y la listaSMS a la que se debe suscribir el nuevo suscriptor cuando envíe el formulario.

Haz clic en Crear página de destino para abrir el editor de páginas de destino.

Diseña tu página de aterrizaje

Diseñas tanto la página como el formulario incrustado en una versión personalizada del editor de formularios.

Si planeas solicitar varios datos (por ejemplo, correo electrónico, teléfono y preferencias), crea un formulario de varios pasos añadiendo un paso adicional. Los formularios de varios pasos evitan que los visitantes vean demasiados campos a la vez.

En las páginas de aterrizaje:

• El formulario siempre está integrado en la página.
• No se utilizan ventanas emergentes, adelantos, reglas de sincronización, reglas de frecuencia ni segmentación por comportamiento en el sitio. Las personas acceden a la página directamente a través de su URL.

Compartir tu página de destino

Cuando tu página y tu formulario estén listos:

1. Haz clic en Publicar.
2. Copia la URL de la página de destino desde la pantalla de publicación o desde la vista de lista de páginas de destino.

Formato de URL

De forma predeterminada, tu página de aterrizaje utiliza un dominio gestionado por Klaviyo, como por ejemplo:

• nombre_de_tu_empresa.myklpages.com/l/random_id

Si tienes un dominio de páginas alojadas personalizadas, se utilizará ese dominio en su lugar.

Comparte la URL de la página de destino en:

• Campañas por correo electrónico, SMS y WhatsApp
• Anuncios pagados
• Publicaciones en redes sociales
• Códigos QR u otras ubicaciones fuera del sitio

Parámetros de UTM

Cuando alguien visita tu página de destino con un parámetro UTM en la URL (por ejemplo, ?utm_source=facebook&utm_campaign=spring_launch), Klaviyo:

• Captura los valores del método de seguimiento de Urchin (UTM) para el análisis de la página de destino.
• De forma predeterminada, reenvía el mismo parámetro UTM a cualquier botón «Ir a URL».

Esto significa que cuando un visitante hace clic en un botón de tu página de destino (por ejemplo, el botón «Comprar ahora» en el paso de éxito), la URL de destino también incluye el parámetro UTM original para que tus herramientas de análisis de terceros puedan atribuir la visita correctamente.

Si no deseas que los UTM se reenvíen automáticamente a tu sitio, desactiva la configuración de reenvío del método de seguimiento de Urchin (UTM) en la configuración de tu página de destino. Cuando esta configuración está desactivada, Klaviyo no añadirá parámetros UTM a las URL de tus botones a menos que los añadas tú mismo.

Ver rendimiento

En la vista de lista de páginas de aterrizaje, verás:

• Visitas: número de páginas vistas.
• Envíos: número de envíos de formularios.
• Tasa de envío: envíos divididos por visitas.

Desde el menú Acciones, puedes:

• Edita la página de destino.
• Ver tus estadísticas
• Clonarlo
• Cambiar el nombre
• Copia el enlace
• Eliminarlo

La vista de análisis muestra:

• Una tabla de fuentes de tráfico, utilizando el parámetro UTM en la URL.
• Análisis de formularios de varios pasos, similar al análisis de formularios de registro.

Guía de solución de problemas

Despublicar una página de aterrizaje

Si dejas de publicar una página de destino y no tienes configurada una URL de redireccionamiento, los visitantes de tu URL obtendrán una página 404 No encontrado. Para configurar una URL de redireccionamiento, ve a la configuración de la página de destino.

Siguientes pasos

Una vez que tu página de aterrizaje esté activa, podrás:

• Prueba diferentes ofertas, textos o diseños clonando una página de aterrizaje y comparando su rendimiento a lo largo del tiempo.
• Utiliza la URL de la página de destino en campañas, flujos y anuncios para generar tráfico.
• Crea segmentos o flujos dirigidos a los suscriptores que se hayan registrado desde esa página de aterrizaje. Utiliza el evento suscribirse a la lista o formulario enviado por perfil y filtra por el valor de origen asociado a esa página de destino.

Recursos adicionales

• Primeros pasos con los formularios de registro: conceptos básicos sobre formularios, diseño y campos.
• Comprensión de los bloques de formulario y los campos: lista completa de bloques de contenido y entrada compatibles.
• Cómo segmentar los resultados de los formularios: cómo utilizar el campo oculto $source para crear segmentos basados en los envíos de formularios (útil para la atribución de páginas de destino).