Introducción a las páginas de destino

Qué aprenderás

Aprende a crear y personalizar páginas de destino en Klaviyo para poder compartir una página dedicada y alojada en tus campañas, recopilar suscriptores de correo electrónico y número de teléfono, y medir el rendimiento.

Tendrás que:

• Confirma que las páginas de destino estén disponibles en tu cuenta
• Establece un objetivo para tu página de destino
• Crea una página de destino desde cero
• Diseñar la página y el formulario
• Publica tu página de destino y comparte su URL
• Visualiza el rendimiento básico (visualizaciones, envíos y tasa de envío).

Antes de empezar

Antes de crear una página de destino:

• Confirma que tengas al menos una lista de correo electrónico o SMS para los nuevos suscriptores.
• (Opcional) Configura un dominio de páginas alojadas personalizado si quieres páginas de destino en tu propio dominio (por ejemplo, pages.tubrand.com). en lugar de un dominio de Klaviyo 

Prácticas recomendadas para páginas de destino

Si no sabes por dónde empezar, usa las páginas de destino para lo siguiente:

• Crecimiento de listas específico de campañas: envía tráfico publicitario o de redes sociales a una página de destino que recopile correos electrónicos y SMS.
• Lanzamientos y promociones ‫crea una página que explique la oferta e incluya un formulario y un cupón opcional.
• Listas de espera: recopila correos electrónicos y una o dos preferencias clave para los próximos productos.

 Establece un objetivo para tu página de destino

Antes de crearla, decide qué quieres que logre esta página de destino. Por ejemplo:

• Amplía tus listas de correo electrónico y SMS/WhatsApp a partir del tráfico de pago
• Convierte a los seguidores de redes sociales en suscriptores
• Recopila el interés por una lista de espera de productos
• Recopila respuestas a un breve cuestionario junto con una confirmación de registro.

Una vez que elijas un objetivo, estarás listo para crear la página.

Crear una página de destino básica

Para crear una página de destino, sigue estos pasos:

1. En Klaviyo, ve al sitio web.
2. Selecciona Páginas de destino.
3. Haz clic en Crear página de destino.

En la ventana modal de detalles:

1. Introduce un nombre para tu página de destino (solo interna).
2. Introduce un título (se muestra en la pestaña del navegador y se utiliza para la búsqueda).
3. (Opcional) Elige la lista de correo electrónico y la de SMS a las que deben unirse los nuevos suscriptores cuando envíen el formulario.

Haz clic en Crear página de destino para abrir el editor de páginas de destino.

Diseña tu página de destino

Diseñas tanto la página como el formulario integrado en una versión personalizada del editor de formularios.

Si tienes previsto pedir varios datos (por ejemplo, correo electrónico, teléfono y preferencias), crea un formulario de varios pasos añadiendo un paso extra. Los formularios de varios pasos evitan que los visitantes vean demasiados campos a la vez.

En las páginas de destino:

• El formulario siempre está integrado en la página.
• No se usan ventanas emergentes, adelantos, reglas de tiempo, reglas de frecuencia ni segmentación por comportamiento en el sitio. Las personas llegan a la página directamente a través de su URL.

Compartir la página de destino

Cuando tu página y formulario estén listos:

1. Haz clic en Publicar.
2. Copia la URL de la página de destino desde la pantalla de publicación o desde la vista de lista de páginas de destino.

Formato de URL

De forma predeterminada, tu página de destino utiliza un dominio gestionado por Klaviyo, como los siguientes:

• company_name.myklpages.com/l/random_id

Si tienes un dominio de páginas alojadas personalizado, ese dominio se usará en su lugar.

Comparte la URL de la página de destino en:

• Campañas de correo electrónico, SMS y WhatsApp
• Anuncios de pago
• Publicaciones en redes sociales
• Códigos QR u otras ubicaciones fuera del sitio

Parámetros UTM

Cuando alguien visite tu página de destino con Parámetros UTM en la URL (por ejemplo, ?utm_source=facebook&utm_campaign=spring_launch), Klaviyo:

• Captura esos valores UTM para el análisis de páginas de destino
• De forma predeterminada, reenvía los mismos Parámetros UTM a cualquier botón «Ir a la URL» 

Esto significa que, cuando un visitante haga clic en un botón de tu página de destino (por ejemplo, en el botón «Comprar ahora» del paso de éxito), la URL de destino también incluirá los Parámetros UTM originales para que tus herramientas de análisis de terceros puedan atribuir correctamente la visita.

Si no quieres que los UTM se reenvíen automáticamente a tu sitio, desactiva la configuración de reenvío de UTM en la configuración de tu página de destino. Cuando esta opción esté desactivada, Klaviyo no añadirá Parámetros UTM a las URL de tus botones, a menos que los añadas tú mismo.

Ver rendimiento

En la vista de lista de páginas de destino, verás lo siguiente:

• Hits: número de visitas a la página
• Envíos: número de envíos de formularios
• Tasa de envío: envíos divididos por aciertos

Desde el menú Acciones, puedes hacer lo siguiente:

• Editar la página de destino
• Ver sus análisis
• Clonarlo
• Renombrarlo
• Copia el enlace
• Borrar

La vista de análisis muestra lo siguiente:

• Tabla de origen de tráfico, con Parámetros UTM en la URL
• Análisis de formularios de varios pasos, similar a los análisis de formularios de registro

Solución de problemas

Dar de baja una página de destino

Si das de baja una página de destino y no tienes configurada una URL de redireccionamiento, los visitantes de tu URL recibirán una página 404 No encontrado. Para establecer una URL de redirección, ve a la configuración de la página de destino.

Próximos pasos

Después de que tu página de destino esté activa, puedes hacer lo siguiente:

• Prueba diferentes ofertas, textos o diseños clonando una página de destino y comparando el rendimiento a lo largo del tiempo.
• Usa la URL de la página de destino en campañas, flujos y anuncios para atraer tráfico.
• Crea segmentos o flujos dirigidos a los suscriptores que se hayan unido desde esa página de destino. Utiliza el evento Suscrito a la Lista o Formulario Enviado por Perfil y filtra por el valor de origen asociado a esa página de destino.

Recursos adicionales

• Introducción a los formularios de registro: conceptos básicos para formularios, diseños y campos.
• Información sobre los bloques y campos de formulario: lista completa de contenido admitido y bloques de entrada.
• Cómo segmentar para obtener resultados de formularios – cómo utilizar el campo oculto $source para crear segmentos basados en los envíos de formularios (útil para la atribución de páginas de destino)