Inzicht in lineaire attributie in Klaviyo

Wat je leert

Leer meer over lineaire attributiemodellen, inclusief hoe je lineaire attributie kunt inschakelen op je account en hoe attributie wordt berekend. 

Voordat je van start gaat 

lineaire attributie modellen

Een lineair attributiemodel geeft krediet aan elk contactpunt dat leidt tot een conversie. Bij een Last touch-model wordt het tegoed alleen toegepast op het laatste contactmoment voor een conversie. 

Over het algemeen zijn lineaire attributiemodellen nauwkeuriger, omdat ze rekening houden met het volledige klanttraject dat leidt tot een conversie, in plaats van alleen het uiteindelijke contactmoment.

klanten hebben vaak meerdere touchpoints voor een conversie, waarbij elk van hen uiteindelijk een rol speelt in de conversie. Met een attributiemodel dat hiermee rekening houdt, kun je leren welke touchpoints effectiever zijn in verschillende stadia van de conversiecyclus en kun je je marketing richten op het hele klanttraject voorafgaand aan een conversie.

Last-touch model voorbeeld

In het last-touch model hieronder plaatst een klant een bestelling met een waarde van $100 na interactie met 2 e-mails en een sms. Omdat het sms-bericht hun laatste contactmoment voor de conversie was, krijgt het alle credits (d.w.z. $100 van de toegeschreven waarde), ook al kan de e-mail een rol hebben gespeeld in de beslissing van de ontvanger om te kopen. 

Voorbeeld lineair model

In het onderstaande lineaire model plaatst een klant een bestelling met een waarde van $100 na interactie met 2 e-mails en een sms. Omdat het lineaire model alle touchpoints in gelijke mate toekent, zullen ze elk een derde van het krediet ontvangen (d.w.z. ongeveer $ 33 aan toegeschreven waarde).

Hoe update je attributiemodel te gebruiken 

update je toeschrijvingsmodel:

1. Navigeer naar account > Instellingen > Naamsvermelding.
2. Selecteer Lineair in het vervolgkeuzemenu op de modelkaart Attributie. 

Om een touchpoint mee te nemen in het lineaire attributiemodel: 

• Het bericht moet worden ontvangen binnen het geconfigureerde terugblikvenster voor een kanaal.
• De interactiegebeurtenis moet plaatsvinden voor dat bericht binnen het geconfigureerde terugblikvenster.

Leer hoe je je attributie-instellingen kunt configureren.

Extra hulpbronnen 

Klaviyo berichtattributie begrijpen

Hoe je de instellingen voor e-mail, sms en push berichtattributie en tracking kunt wijzigen