Förståelse för olika typer av attributionsmodeller

Du kommer att lära dig

Lär dig mer om hur Klaviyo:s olika attributionsmodeller fungerar, inklusive hur du aktiverar linjär attribuering på ditt Konto och hur attribuering beräknas.

Innan du börjar 

Som standard använder Klaviyo en kooperativ sista klick-attribueringsmodell och Advanced Klaviyo Data Platform och Klaviyo Marketing Analytics kund kan uppdatera sin attribueringsmodelltyp

Så här uppdaterar du din attributionsmodell 

För att uppdatera din attributionsmodell:

1. Navigera till Konto > Settings > Attribution.
2. I kortet Attribution model väljer du Last touch eller Linear i rullgardinsmenyn. 

När du har uppdaterat kommer det att ta upp till 36 timmar innan ändringen tillämpas på ditt Konto 

sista klick-attribuering modell

En sista klick-attribuering-modell ger kredit till den sista kontaktpunkten före en konvertering och kommer att ge en förståelse för vilka kontaktpunkter som var mest effektiva för att driva konvertering.

Exempel på last-touch-modell

I modellen nedan lägger en kund en order med ett värde på 100 USD efter att ha interagerat med 2 e-postmeddelanden och ett sms. Eftersom sms-meddelandet var mottagarens sista kontaktpunkt före konverteringen kommer det att få all kredit (dvs. 100 USD av det tillskrivna värdet), även om e-posten kan ha spelat en roll i mottagarens köpbeslut. 

linjär attribuering modeller

En linjär attribueringsmodell ger lika mycket kredit till varje beröringspunkt som leder till en konvertering. Samtidigt innebär modellen Last touch att krediten endast gäller för den sista kontaktpunkten före en konvertering. 

I allmänhet är linjär attribueringsmodeller mer exakta eftersom de tar hänsyn till hela kundresan som leder fram till en konvertering, snarare än bara den sista kontaktpunkten.

kund har ofta flera kontaktpunkter före en konvertering, där var och en av dem i slutändan spelar en roll i konverteringen. En attributionsmodell som Konto för detta kan hjälpa dig att lära dig vilka kontaktpunkter som är mer effektiva i olika skeden av konverteringscykeln och hjälpa dig att fokusera din marknadsföring på hela kundresan som leder fram till en konvertering.

För att en touchpoint ska beaktas i Linjär attribueringsmodell: 

• Meddelandet måste tas emot inom det konfigurerade lookback-fönstret för en kanal.
• Interaktionshändelsen måste inträffa för det meddelandet inom det konfigurerade återblicksfönstret.

Läs mer om hur du konfigurerar dina attributionsinställningar.

Exempel på linjär modell

I den linjära modellen nedan lägger en kund en order med ett värde på 100 USD efter att ha interagerat med 2 e-postmeddelanden och ett sms. Eftersom den linjära modellen tillskriver alla beröringspunkter lika mycket får de var och en en tredjedel av krediten (dvs. cirka 33 USD av det tillskrivna värdet).

Ytterligare resurser 

Förstå Klaviyo meddelandeattribution

Så här ändrar du inställningarna för attribuering och spårning av e-post-, sms- och pushnotis-meddelanden