Förståelse för linjär attribuering i Klaviyo

Du kommer att lära dig

Lär dig mer om linjär attribueringsmodeller, inklusive hur du aktiverar linjär attribuering på ditt Konto och hur attribueringen beräknas. 

Innan du börjar 

linjär attribuering modeller

En linjär attribueringsmodell ger lika mycket kredit till varje beröringspunkt som leder till en konvertering. Samtidigt innebär modellen Last touch att krediten endast gäller för den sista kontaktpunkten före en konvertering. 

I allmänhet är linjär attribueringsmodeller mer exakta eftersom de tar hänsyn till hela kundresan som leder fram till en konvertering, snarare än bara den sista kontaktpunkten.

kund har ofta flera kontaktpunkter före en konvertering, där var och en av dem i slutändan spelar en roll i konverteringen. En attributionsmodell som Konto för detta kan hjälpa dig att lära dig vilka kontaktpunkter som är mer effektiva i olika skeden av konverteringscykeln och hjälpa dig att fokusera din marknadsföring på hela kundresan som leder fram till en konvertering.

Exempel på last-touch-modell

I modellen nedan lägger en kund en order med ett värde på 100 USD efter att ha interagerat med 2 e-postmeddelanden och ett sms. Eftersom sms-meddelandet var mottagarens sista kontaktpunkt före konverteringen kommer det att få all kredit (dvs. 100 USD av det tillskrivna värdet), även om e-posten kan ha spelat en roll i mottagarens köpbeslut. 

Exempel på linjär modell

I den linjära modellen nedan lägger en kund en order med ett värde på 100 USD efter att ha interagerat med 2 e-postmeddelanden och ett sms. Eftersom den linjära modellen tillskriver alla beröringspunkter lika mycket får de var och en en tredjedel av krediten (dvs. cirka 33 USD av det tillskrivna värdet).

Så här uppdaterar du din attributionsmodell 

För att uppdatera din attributionsmodell:

1. Navigera till Konto > Settings > Attribution.
2. I kortet Attribution model väljer du Linear i rullgardinsmenyn. 

För att en touchpoint ska beaktas i Linjär attribueringsmodell: 

• Meddelandet måste tas emot inom det konfigurerade lookback-fönstret för en kanal.
• Interaktionshändelsen måste inträffa för det meddelandet inom det konfigurerade återblicksfönstret.

Läs mer om hur du konfigurerar dina attributionsinställningar.

Ytterligare resurser 

Förstå Klaviyo meddelandeattribution

Så här ändrar du inställningarna för attribuering och spårning av e-post-, sms- och pushnotis-meddelanden