Objetivos de aprendizaje

Objetivos de aprendizaje

Aprende en qué se parecen y en qué se diferencian los mensajes SMS y MMS, así como cuándo y dónde utilizarlos. 

marketing por SMS es el término genérico que la mayoría de la gente utiliza para referirse al marketing mediante mensajes de texto. Técnicamente, sin embargo, hay 2 formatos diferentes que tienen capacidades distintas:

  • SMS (servicios de mensajes cortos)
  • MMS (servicios de mensajería multimedia).
Similar: consentimiento

Similar: consentimiento

Los MMS y los SMS se parecen en un aspecto importante: el consentimiento.

El marketing por MMS entra dentro del SMS. Si alguien da su consentimiento para SMS, también cuenta como consentimiento para MMS. Si ya tienes el permiso de alguien para el marketing por SMS, puedes empezar a enviarle mensajes MMS inmediatamente.

Diferencia: imágenes y GIF

Diferencia: imágenes y GIF

Lo que realmente diferencia a MMS de SMS es la posibilidad de incluir contenido multimedia en el mensaje:

  • Los SMS sólo pueden enviar texto, símbolos y emojis
  • Los MMS pueden hacer lo mismo que los SMS, además de incluir imágenes y GIFs

Los mensajes siempre empiezan como mensajes SMS, pero añadir contenido multimedia lo transforma instantáneamente en un mensaje MMS. A continuación se enumeran ejemplos de contenido multimedia en Klaviyo:

  • Imágenes, incluidas las dinámicas
  • GIFs
  • Tarjetas de contacto virtuales

Verás aparecer la imagen, el GIF o la tarjeta de contacto en la vista previa.  

Diferencia: disponibilidad del país

Diferencia: disponibilidad del país

Actualmente, los SMS con Klaviyo están disponibles en varios países, como EE.UU., Canadá, Reino Unido, Irlanda, Australia, etc. 

En cambio, el MMS es más limitado. MMS sólo está disponible para:

  • Todos los números de Estados Unidos
  • Números gratuitos canadienses
  • Código largo australiano

MMS no está disponible con el código corto canadiense y el ID del remitente de marca australiano. 

Diferencia: número de créditos

Diferencia: número de créditos

Según el plan de facturación de Klaviyo, el número de créditos varía según el tipo de mensaje y el país. 

 SMS MMS
Australia415
Canadá35
US 13
Austria4N/D
Bélgica11
Dinamarca7
Finlandia9
Francia7
Alemania12
Hungría8
Irlanda9
Italia7
Luxemburgo11
Países Bajos12
Nueva Zelanda10
Noruega8
Polonia3
Portugal3
España5
Suecia 6
Suiza5
REINO UNIDO5

Este sistema de crédito se aplica a todos los mensajes enviados mediante Klaviyo, incluidos:

  • Campañas
  • Flujos
  • Conversaciones

Cuando elijas un plan, recuerda tener en cuenta cuántos MMS mensajes vas a enviar plan. 

Diferencia: límite de caracteres

Diferencia: límite de caracteres

Otra cosa que separa los MMS de los SMS es el número de caracteres.

  • Los mensajes SMS pueden tener hasta 160 caracteres
  • Los mensajes MMS pueden tener 1600 caracteres
¿Qué cuenta para el recuento de caracteres?

Todo lo que pongas en el mensaje cuenta para el recuento de caracteres, excepto cualquier contenido multimedia. Esto incluye

  • Texto
  • Enlaces
  • Caracteres especiales
  • Emojis
  • Variables
¿Qué longitud deben tener los mensajes SMS y MMS?

Una buena práctica para todos los mensajes de texto es que el contenido sea breve y directo.

Tipo de mensajeRecomendación generalMotivo
SMS155 caracteresDeja algunos caracteres de más para no sobrepasar el límite de 160 caracteres, ya que el recuento estimado en Klaviyo no siempre es exacto
MMS200 caracteresLos MMS permiten mensajes mucho más largos, pero normalmente debes intentar que el texto sea breve y directo.
¿Por qué el recuento estimado de caracteres en Klaviyo no es exacto? 

Si utilizas enlaces acortados o contenido dinámico, el número exacto de caracteres variará en función de los destinatarios.

Por ejemplo, si utilizas la variable para insertar el nombre de pila de alguien (es decir, {{ person|lookup:"first_name"|default:'there' }}), el número de caracteres estimado es 6. Sin embargo, si el nombre de alguien es Alexandra, el recuento real será de 9 caracteres.

Un borrador de SMS con sólo una variable de contenido dinámico y ningún otro texto

Cuándo utilizar SMS frente a MMS

Cuándo utilizar SMS frente a MMS

Utiliza el MMS con moderación. En general, el MMS funciona peor o igual que un SMS, pero cuesta más.

Sin embargo, prueba lo que funciona para tu marca. En algunos casos, enviar una imagen o un GIF puede mejorar el mensaje, por ejemplo para hacerlo más personal mostrando más de tu marca. Los MMS también pueden ser útiles para enviar información sobre un nuevo producto, dándote un escenario para mostrarlo visualmente.

No incluyas contenido multimedia con el único fin de redactar un mensaje más largo: la mayoría de los clientes no quieren leer mensajes más largos ni ver elementos visuales irrelevantes. En estos casos, es mejor utilizar un SMS y acortar el contenido para que quepa en un solo mensaje.

Los mensajes SMS también son mejores cuando quieres transmitir información lo más rápidamente posible. Este puede ser el caso si tienes una venta flash o incluso para el primer mensaje de tu serie de bienvenida.

Recursos adicionales

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