Grundlegendes zur Datentransformation in Klaviyo
Übersicht
Erfahre mehr über das Tool zur Datentransformation in Klaviyo und wie du es nutzen kannst, um deine Daten nützlicher zu machen.
Advanced Klaviyo Data Platform ist nicht in der Standard-Marketing-Anwendung von Klaviyo enthalten, und für den Zugriff auf die damit verbundenen Funktionen ist ein Abonnement erforderlich. Sieh dir unseren Abrechnungsleitfaden an, um zu erfahren, wie du diesen Plan erwerben kannst.
Daten transformieren
So transformierst du Daten in Klaviyo:
- Navigiere zum Tab Transformation unter Advanced Klaviyo Data Platform > Datenverwaltung > Transformation.
- Wähle eine vorgefertigte Transformation aus oder klicke auf die Schaltfläche Erstellen, um deine eigenen Transformationsregeln von Grund auf neu zu definieren.
- Wenn du deine eigene Transformation erstellst, wähle die Profileigenschaft aus, die du transformieren möchtest, zusammen mit der Transformationsmethode. Die transformierte Eigenschaft und Werte werden unter einer neuen Profileigenschaft namens Property_transformed gespeichert; Property ist der Name deiner ursprünglichen Profileigenschaft, an den das Suffix _transformed angehängt wird.
Zusätzliche Transformationen können nicht auf die transformierte Version einer Eigenschaft (d. h. Property_transformed) angewendet werden.
Nur die folgenden Rollen können Transformationen erstellen, bearbeiten und löschen:
- Eigentümer
- Administrator
- Manager
Transformationsmethoden
Das Datentransformationstool in Klaviyo ermöglicht dir, die folgenden Transformationen an den Werten deiner Profileigenschaften vorzunehmen:
- Format
Profileigenschaftenwerte neu formatieren. - Standardisieren
Lege Regeln fest, um bestimmte Werte von Profileigenschaften automatisch zu ersetzen. - Zusammenführung
Mehrere benutzerdefinierte Profileigenschaften zu einer Eigenschaft zusammenführen
Pro Profileigenschaft kann nur eine Format - und Standardize -Transformation angewendet werden
Transformationen für Werte von Profileigenschaften gelten für alle bestehenden Profil und werden fortlaufend weiter angewendet.
Format
Die Methode „Format transformation“ hat 5 Formatierungsoptionen:
- Leerzeichen entfernen
Löscht Leerzeichen am Anfang und Ende von Werten (z. B. „ ABC“ zu „ABC“). - Anführungszeichen löschen
Löscht Anführungszeichen am Anfang und Ende von Werten (z. B. „ABC“ zu ABC). - Sonderzeichen löschen
Löscht alle Zeichen, die keine Zahlen und Buchstaben sind (z. B. A,B,C zu ABC). - Ersten Buchstaben jedes Wortes großschreiben
Schreibt den ersten Buchstaben jedes Wortes groß (z. B. John doe zu John Doe). - Datumsformat überarbeiten
Überarbeitet Datums- und Uhrzeitformate, sodass sie in einem einheitlichen Format gespeichert werden können. Du kannst entweder nur Datumsangaben oder Datum und Uhrzeit formatieren. Daten werden in unserem System im ISO-8601-Format gespeichert (YYYY-MM-DD und YYYY-MM-DD HH:MM:SS.SS), aber wie sie in der App angezeigt werden, hängt von deinem Gebietsschema ab.
Du kannst bei der Umwandlung der Werte einer Eigenschaft so viele Formatierungsoptionen auswählen, wie du möchtest.
Mehrere Formatierungsregeln werden in der folgenden Reihenfolge angewendet:
- Leerzeichen entfernen
- Anführungszeichen löschen
- Sonderzeichen löschen
- Wörter großschreiben
- Daten überarbeiten
Beispiel: Transformation „Format“
In diesem Beispiel wird die Transformation Format auf die Profileigenschaft Name in Klaviyo angewendet, mit den folgenden Formatierungsregeln:
- Leerzeichen entfernen
- Sonderzeichen entfernen
- Ersten Buchstaben jedes Wortes großschreiben
Wenn die ursprüngliche Profileigenschaft Name den Wert „alex!“ hat, würde diese Transformation zur Erstellung einer neuen Profileigenschaft namens name_transformed führen, mit dem Wert Alex.
Standardisieren
Mit der Transformationsmethode Standardisierung kannst du Regeln festlegen, um bestimmte Werte von Profileigenschaften automatisch zu ersetzen.
So erstellst du eine Standardisierungsregel:
- Wähle in der Bedingung If value Enthält oder Ist gleich.
aus
Der Operator Enthält erfordert, dass der Eigenschaftswert, der ersetzt wird, die angegebene Teilzeichenfolge enthält, die du unter Wenn Wert eingibst. Beachte, dass der gesamte Eigenschaftswert ersetzt wird, nicht nur die übereinstimmende Teilzeichenfolge. Enthält unterstützt nur Textwerte.
Der Operator Equals erfordert eine exakte Übereinstimmung zwischen dem zu ersetzenden Wert und dem Ersatzwert. Der gesamte Eigenschaftswert wird durch den Ersatzwert ersetzt.
- Wähle den Datentyp für den Wenn Wert aus.
- Gib die gewünschten Werte ein, die in der Bedingung Wenn Wert ersetzt werden sollen. Es wird ein Drop-down angezeigt, das bis zu 512 eindeutige Werte zeigt, die in deinem Konto für die Property vorhanden sind, die transformiert wird. Du kannst bis zu 30 Werte in eine Bedingung aufnehmen oder einen neuen Wert erstellen, indem du im Drop-down die Option Neuen Wert eingeben auswählst.
Eigenschaften mit einer großen Anzahl eindeutiger Werte wie E-Mail, Telefonnummer, Vorname und Nachname werden nicht in Drop-down-Menüs angezeigt.
- Wähle in der Bedingung Ersetzen durch den Datentyp für den Ersatzwert aus.
- Gib im Bedingungsfeld Ersetzen durch deinen gewünschten Ersatzwert ein.
Beim Datentyp „Liste“ müssen Werte in eckigen Klammern stehen, mit kommagetrennten Werten darin (z. B. [1,2,3] oder [A,1,True])
Du kannst bis zu 10 Standardisierungsregeln erstellen, die mit der Logik „If else“ interpretiert werden. Wenn die erste Bedingung nicht passt, wird die nächste ausgewertet, und das wird fortgesetzt, bis eine Bedingung passt. Nachdem es eine Übereinstimmung gibt, werden die verbleibenden Bedingungen nicht ausgewertet. Wenn keine Bedingung übereinstimmt, wird der ursprüngliche Wert für die transformierte Profileigenschaften festgelegt.
Beispiel: Transformation standardisieren
In diesem Beispiel wird die Transformation Standardize auf die Profileigenschaft Country angewendet, wobei die folgenden Standardisierungsregeln verwendet werden:
- Wenn der Wert America enthält, ersetze ihn durch USA
- Wenn Wert gleich Can ist, ersetze durch Canada
- Wenn der Wert „Canada“ entspricht, durch Canada ersetzen
Wenn die Profileigenschaft Country den Wert America hat, führt diese Transformation zur Erstellung einer neuen Profileigenschaft namens country_transformed mit dem Wert USA. Wenn der Wert für die Eigenschaft Country ursprünglich auf „Canada“ gesetzt war, wird die Eigenschaft country_transformed mit dem Wert Canada erstellt.
Zusammenführen
Die Transformation Merge ermöglicht es dir, mehrere benutzerdefinierte Profileigenschaften zu 1 zusammenzuführen, sodass du die Daten effektiv in Segmenten in Vorlage verwenden kannst.
Transformationen werden in der folgenden Reihenfolge angewendet:
- Zusammenführen
- Format
- Standardisieren
So erstellst du eine Zusammenführungsregel:
- Wähle bis zu 10 Profileigenschaften zum Zusammenführen aus. Standardmäßig muss die Zusammenführung 2 Eigenschaften enthalten, aber mit der Schaltfläche Hinzufügen können weitere hinzugefügt werden.
Die Reihenfolge der in der Transformation enthaltenen Eigenschaften bestimmt, wie die Werte beim Zusammenführen priorisiert werden, wobei Elemente am Anfang der Liste die höchste Priorität haben. Im obigen Beispiel ist Haartyp die primäre Eigenschaft, die im Rahmen dieser Zusammenführung in Profilen festgelegt wird.
2. Um die Priorität von Eigenschaften zu ändern, die in der Zusammenführung enthalten sind, verwende die Pfeile nach oben und nach unten.
3. Wähle Speichern aus, sobald deine Zusammenführungs-Transformation eingerichtet ist.
Du kannst bis zu 10 Eigenschaften mit einer einzelnen Zusammenführungs -Transformation kombinieren. Beachte, dass du die oberste Priorität nicht mehr ändern kannst, sobald du die Transformation gespeichert hast. Stattdessen kannst du die Transformation löschen und eine neue erstellen.
Beispiel für Transformation durch Zusammenführung
In diesem Beispiel wird die Transformation Zusammenführen auf die Eigenschaften Geburtstag und Geburtsdatum angewendet, um sie zu einer einzelnen Eigenschaft namens Birthday_transformed zu kombinieren.
Wenn bei einem Profil die Eigenschaft Birthday auf 06/07/1998 gesetzt ist und bei einem anderen die Eigenschaft Birthdate auf 06/04/2001 gesetzt ist, führt die Transformation dazu, dass jede der eindeutigen Eigenschaften auf Birthday_transformed aktualisiert wird und die ursprünglichen Werte beibehalten werden.
Vorkonfigurierte Transformationen
Es gibt 4 vorgefertigte Transformationen, die du mit dem Tool Transformation schnell aktivieren kannst.
- Vornamen formatieren
Schreibt den Vornamen von Profilen zur Konsistenz in deiner Kommunikation groß (z. B. alex zu Alex).
- Ländernamen standardisieren
Standardisiere gebräuchliche Ländernamen, damit sie alle den gleichen Wert haben, was Konsistenz über ähnliche Profile hinweg ermöglicht und die Segmentierung erleichtert (z. B. von USA oder USA zu USA).
- Namen von US-Bundesstaaten standardisieren
Standardisiere die Werte für alle 50 Bundesstaaten, um Konsistenz über ähnliche Profile hinweg und eine einfachere Segmentierung zu ermöglichen (z. B. NY oder New york zu New York).
- Geburtstage formatieren
Geburtstags-Eigenschaften formatieren, um Konsistenz bei Segmentierung und Messaging zu gewährleisten.
Um eine vorgefertigte Transformation zu implementieren, navigiere zur Registerkarte Transformation unter Advanced Klaviyo Data Platform. Wenn dies deine erste Transformation ist, siehst du die vorgefertigten Transformationen sofort auf der Seite. Wenn du bereits frühere Transformationen hast, wähle Erstellen.
Wenn du eine vorgefertigte Transformation auswählst, gelangst du zum Transformation Builder, in dem die Regeln bereits definiert sind. Du kannst hier jede dieser Regeln je nach Bedarf deiner Marke hinzufügen oder bearbeiten.
Wenn du versuchst, eine vorgefertigte Transformation auf eine Profileigenschaften anzuwenden, die bereits eine Transformation dieses Typs hat (d. h. Standardize oder Format), wird eine Fehlermeldung angezeigt, da pro Profileigenschaften nur eine Transformation jeder Art möglich ist.
Sobald du bereit bist, eine vorkonfigurierte Transformation anzuwenden, wähle im Transformations-Builder Speichern aus. Die Transformation wird aktiviert und ist in deiner Transformationsliste sichtbar.
Transformationen verwalten
Sobald du in Klaviyo eine Datentransformation erstellt hast, siehst du sie auf der Seite Transformations mit den folgenden Details aufgelistet:
- Profileigenschaften
Der Name der ursprünglichen Profileigenschaften, die transformiert wird. - Name der neuen Profileigenschaft
Der Name der transformierten Profileigenschaft. - Transformationsmethode
Die verwendete Transformationsmethode. - Status
Der Status der Transformation (d. h. aktiv, In Bearbeitung, inaktiv). - Zuletzt bearbeitet
Der Zeitstempel der letzten Transformation der Profileigenschaften.
Du kannst bis zu 30 Transformationen gleichzeitig aktiv haben.
Wenn eine neue Transformation erstmals erstellt wird, hat sie den Status In Bearbeitung. In diesem Status wird die Transformation in großen Mengen auf bestehende Profile angewendet. Sobald die Massen-Transformation abgeschlossen ist, wird der Status zu aktiv. Alle neuen Profile oder Aktualisierungen bestehender Profile werden live transformiert.
Im Menü neben jeder Transformation kannst du:
- Vorhandene Transformationen bearbeiten
- Transformationen löschen
- Inaktive Transformationen aktivieren
Um eine Eigenschaft zu aktualisieren oder erneut zu transformieren, kannst du die Option Bearbeiten verwenden.
Beachte, dass das Löschen einer Transformation bereits transformierte Eigenschaften, die unter Property_transformed gespeichert wurden, nicht löscht, aber die Transformation nicht mehr auf neue Daten angewendet wird.
Wenn du den Zugriff auf die Funktion Datenumwandlung verlierst, weil eine Testversion abgelaufen ist oder du das Add-on Advanced Klaviyo Data Platform nicht mehr verwendest:
- Alle Transformationen werden auf den Status inaktiv gesetzt.
- Transformationen werden nicht mehr auf neue Daten angewendet.
- Zuvor transformierte Daten bleiben weiterhin verfügbar.
Wenn du dich entscheidest, das Advanced Klaviyo Data Platform-Add-on in Zukunft wieder zu verwenden, kannst du inaktive Transformationen manuell wieder auf aktiv setzen.