Zrozumienie rampingu vs. rozgrzewanie

Czego się dowiesz

Dowiedz się więcej o różnicach między rozgrzewką i rampowaniem oraz o tym, kiedy należy je wykonywać, rozpoczynając marketing e-mailowy lub edytując infrastrukturę wysyłkową. Terminy te są często używane zamiennie, ale ważne jest, aby zrozumieć różnice w tym, kiedy są one konkretnie stosowane.

Zrozumienie rozgrzewania vs. rampowania

Rozgrzewanie
Każdy Klaviyo klient wysyłający z nowej dedykowanej infrastruktury (tj. nowego dedykowanego IP lub nowo zarejestrowanej markowej domeny wysyłającej) musi uzupełnić korelujące rozgrzewanie IP lub domeny. Rozgrzewanie występuje, gdy wprowadzisz nowy lub "zimny" adres IP (tj. adres IP, który nie był używany do wysyłania wiadomości e-mail w ciągu ostatnich 30 dni) lub nową lub "zimną" domenę główną (tj. domenę, która została zarejestrowana w ciągu ostatnich 30 dni lub nigdy nie była używana do wysyłania wiadomości e-mail). Rozgrzewanie to okres, w którym budujesz reputację legalnego lub "dobrego" nadawcy wiadomości e-mail.

Ramping
Ramping to proces, który pomaga w ogólnym procesie rozgrzewania, aby stać się renomowanym nadawcą, niezależnie od tego, czy korzystasz z dedykowanego, czy współdzielonego adresu IP. Podczas zwiększania dedykowanego adresu IP będzie to część ogólnego procesu rozgrzewki związanego z nową infrastrukturą. Ramping współdzielonych adresów IP obejmuje nowych klientów, którzy muszą ocieplić swoją reputację w związku z nową relacją z adresami IP Klaviyo.

Ramping obejmuje rozpoczęcie od mniejszych ilości wysyłanych wiadomości e-mail, a następnie stopniowe zwiększanie tej ilości w miarę upływu czasu. W zależności od ilości wysyłanych wiadomości e-mail, cały proces rozgrzewania może być kontynuowany po pełnym rozgrzaniu lub wysłaniu wszystkich wiadomości e-mail. Na przykład, osiągnięcie wolumenu 100 tys. wiadomości e-mail może zająć zaledwie 10 dni, ale dostawca usług e-mailowych (ESP) lub dostawca skrzynki pocztowej dostawca (MBP) zazwyczaj potrzebują do 30 dni, aby podjąć wstępną decyzję dotyczącą Twojej reputacji. W tym czasie możesz również zauważyć, że wydajność wiadomości e-mail (tj. otwarcia i kliknięcia) może wahać się przez około 120 dni, podczas gdy Twoja reputacja jest weryfikowana.

Typowe scenariusze rozgrzewania i rampowania

Teraz, gdy już rozumiesz definicje, przejdźmy przez typowe scenariusze, w których będziesz używać rozgrzewania i rampowania. W każdym z poniższych scenariuszy określisz, który proces, rampowanie czy rozgrzewanie, należy zastosować i w jaki sposób.

• Skrzynka pocztowa usługodawca dostawca (MBP) wprowadzenie
  • Ramping
    Zwiększanie wolumenu wysyłanych wiadomości e-mail służy do wprowadzania zmian w infrastrukturze MBP. Jest to kluczowy element rozgrzewki.
  • rozgrzewanie
    Rozgrzewanie służy do budowania pozytywnej reputacji wśród MBP dla nowego lub "zimnego" IP lub nowej lub "zimnej" domeny wysyłającej.
• dostawca usług e-mailowych (ESP) (dostawca usług e-mailowych (ESP)) wprowadzenie (tj. proces wprowadzania platformy)
  • Ramping
    Ramping Twojej poczty e-mail lub wolumenu wysyłek jest niezbędną funkcją do odpowiedzialnego wdrożenia na Klaviyo lub jakiegokolwiek nowego dostawcy usług e-mailowych (ESP).
  • rozgrzewanie
    Rozgrzewanie służy do ustanowienia reputacji nadawcy w sieci współdzielonej Klaviyo. Gdy nadawca zdobędzie reputację, przechodzi do odpowiedniej infrastruktury współdzielonej.
• Wysyłanie bez historycznych danych dotyczących zaangażowania
  • Ramping
    Zwiększanie ilości e-maili lub wysyłek, jeśli nie masz danych dotyczących zaangażowania na początek, to świetny sposób na powolne ustalenie danych dotyczących zaangażowania przy mniejszym ryzyku.
  • rozgrzewanie
    Ponieważ brak historycznych danych dotyczących zaangażowania może przeszkodzić Ci w zostaniu renomowanym nadawcą, rozgrzewanie jest niezbędne do zbudowania pozytywnej reputacji u Twojego dostawcy usług e-mailowych (ESP).
• Wysyłanie na wakacje
  • Ramping
    Zwiększaj liczbę wysyłanych wiadomości e-mail w okresie roku, w którym wysyłanych jest ich znacznie więcej (np. Czarny Piątek lub Cyber Monday).
  • Rozgrzewanie
    Ustal reputację z MBP, aby móc wysyłać ze znacznie większą głośnością.
• Poprawa reputacji
  • Ramping
    Gdy twoja reputacja nadawcy ma problemy, powszechną praktyką jest ograniczenie się do wysyłania tylko do wysoce zaangażowanych odbiorców. Gdy wydajność poczty e-mail poprawi się, możesz zwiększyć zaangażowanie i częstotliwość wysyłania.
  • rozgrzewanie
    Znany również jako "rewarming" (tj. zwykle używany w czasach naprawy reputacji), jest to okres potrzebny do zresetowania słabej reputacji MBP. Pamiętaj, że proces ten jest trudny i często czasochłonny w porównaniu z przestrzeganiem najlepszych praktyk i unikaniem problemów z reputacją.

Dodatkowe źródła

• Jak ogrzać i rozbudować infrastrukturę wysyłkową
• Jak monitorować dostarczalność