Ramping vs. Warming verstehen

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Erfahre mehr über die Unterschiede zwischen Warming und Ramping und wann du beides anwenden solltest, wenn du mit E-Mail-Marketing beginnst oder deine Versandinfrastruktur überarbeitest. Diese Begriffe werden oft synonym verwendet, aber es ist wichtig, die Unterschiede zu verstehen, wann sie konkret angewendet werden.

Warming vs. Ramping verstehen

Warming
Alle Klaviyo Kunden, die von einer neuen dedizierten Infrastruktur (d.h. einer neuen dedizierten IP oder einer neu registrierten Gebrandete Absender-Domain) senden, müssen das entsprechende IP- oder Domain Warming abschließen. Warming tritt auf, wenn du eine neue oder "kalte" IP-Adresse (d. h. eine IP-Adresse, die in den letzten 30 Tagen nicht zum Versenden von E-Mails verwendet wurde) oder eine neue oder "kalte" Root-Domain (d. h. eine Domain, die in den letzten 30 Tagen registriert wurde oder noch nie zum Versenden von E-Mails verwendet wurde) einführst. Warming ist der Zeitraum, in dem du dir einen Ruf als seriöser oder "guter" E-Mail-Versender machst.

Ramping
Ramping ist ein Prozess, der den gesamten Aufwärmprozess unterstützt, um ein seriöser Sender zu werden, egal ob du eine dedizierte oder geteilte IP verwendest. Wenn du eine dedizierte IP hochfährst, ist dies Teil deines gesamten Warming-Prozesses, der sich auf deine neue Infrastruktur bezieht. Beim Ramping von geteilten IPs müssen neue Kunden ihren Ruf im Verhältnis zu ihrer neuen Beziehung mit Klaviyo IPs aufwärmen.

Das bedeutet, dass du mit kleineren E-Mail-Volumina anfängst und diese im Laufe der Zeit allmählich erhöhst. Je nachdem, wie viele E-Mails du versendest, kann es sein, dass der gesamte Aufwärmprozess weiterläuft, nachdem du alle deine E-Mails verschickt hast. Das Hochfahren auf ein E-Mail-Volumen von 100.000 kann zum Beispiel nur 10 Tage dauern, aber dein E-Mail-Service-Provider oder ein Mailbox-Anbieter (MBP) brauchen in der Regel bis zu 30 Tage, um eine erste Entscheidung über deinen Ruf zu treffen. Während dieser Zeit kannst du auch feststellen, dass deine E-Mail-Leistung (d.h. Öffnungen und Klicks) bis zu 120 Tage lang schwanken kann, während dein Ruf geprüft wird.

Übliche Szenarien für Warming und Ramping

Nachdem du nun die Definitionen verstanden hast, gehen wir die häufigsten Szenarien durch, in denen du Warming und Ramping einsetzen kannst. In jedem der folgenden Szenarien sollst du herausfinden, welches Verfahren - Ramping oder Warming - angewendet werden sollte und wie.

• Mailbox Anbieter (MBP) Einführung
  • Ramping
    Das Ramping deines E-Mail-Versandvolumens wird verwendet, um eine Änderung der Infrastruktur im MBP einzuführen. Dies ist eine Schlüsselkomponente des Warming.
  • Warming
    Warming wird verwendet, um eine positive Reputation bei den MBPs für eine neue oder "kalte" IP oder eine neue oder "kalte" Absender-Domain aufzubauen.
• E-Mail-Service-Provider (E-Mail-Service-Provider) Einführung (d.h. Plattform-Einführungsprozess)
  • Ramping
    Das Ramping deines E-Mail- oder Sendevolumens ist eine wichtige Funktion für ein verantwortungsvolles Onboarding auf Klaviyo oder einem neuen E-Mail-Service-Provider.
  • Warming
    Warming wird verwendet, um einen Ruf als Absender im gemeinsamen Netzwerk Klaviyo aufzubauen. Sobald ein Absender einen Ruf aufgebaut hat, wird er in die entsprechende gemeinsame Infrastruktur aufgenommen.
• Versenden ohne historische Kundenengagement-Daten
  • Ramping
    Wenn du anfangs noch keine Kundenengagement-Daten hast, kannst du dein E-Mail- oder Sendevolumen langsam und mit weniger Risiko aufbauen.
  • Warming
    Da das Fehlen historischer Kundenengagement-Daten dich daran hindern kann, ein seriöser Absender zu werden, ist Warming notwendig, um einen positiven Ruf bei deinem E-Mail-Service-Provider aufzubauen.
• Urlaubssendung
  • Ramping
    Erhöhe dein E-Mail-Volumen in einer Zeit des Jahres, in der insgesamt deutlich mehr E-Mails verschickt werden (z.B. Black Friday oder Cyber Monday).
  • Warming
    Baue dir einen Ruf beim MBP auf, um mit einem deutlich höheren Volumen senden zu können.
• Reputation reparieren
  • Ramping
    Wenn dein Absenderruf Probleme hat, ist es eine gängige Praxis, nur noch an sehr engagierte Empfänger zu senden. Sobald sich deine E-Mail-Performance verbessert hat, kannst du das Volumen und die Häufigkeit der Kundenengagement, die du normalerweise versendest, wieder hochfahren.
  • Warming
    Diese Zeitspanne wird auch als "Wiederaufwärmen" bezeichnet (d.h., sie wird typischerweise in Zeiten der Rufwiederherstellung verwendet). Bedenke, dass dieser Prozess schwierig und oft zeitaufwändig ist, verglichen mit der Befolgung von Best Practices und der Vermeidung von Reputationsproblemen von Anfang an.

Zusätzliche Ressourcen

• Wie du deine Sendeinfrastruktur aufwärmst und hochfährst
• Wie man die Zustellbarkeit überwacht