학습 내용
이메일 마케팅을 시작하거나 전송 인프라를 편집할 때 워밍업과 램핑의 차이점과 두 가지를 언제 수행해야 하는지에 대해 자세히 알아보세요. 이러한 용어는 종종 같은 의미로 사용되지만 구체적으로 적용되는 경우의 차이점을 이해하는 것이 중요합니다.
온난화와 램핑에 대한 이해온난화와 램핑에 대한 이해
워밍업
새 전용 인프라(예: 새 전용 IP 또는 새로 등록된 브랜드 전송 도메인)에서 전송하는 모든 클라비요 고객은 관련 IP 또는 도메인 워밍업을 완료해야 합니다. 워밍업은 신규 또는 '콜드' IP(즉, 지난 30일 동안 이메일을 보내는 데 사용하지 않은 IP 주소) 또는 신규 또는 '콜드' 루트 도메인(즉, 지난 30일 동안 등록되었거나 이메일을 보내는 데 사용한 적이 없는 도메인)을 도입할 때 발생합니다. 워밍업은 합법적이거나 "좋은" 이메일 발신자로 평판을 쌓아가는 기간입니다.
램핑
램핑은 전용 IP를 사용하든 공유 IP를 사용하든 평판이 좋은 발신자가 되기 위한 전반적인 워밍업 과정을 지원하는 프로세스입니다. 전용 IP를 증설할 때는 새로운 인프라와 관련된 전반적인 워밍업 프로세스의 일부가 됩니다. 공유 IP를 늘리려면 신규 고객이 클라비요 IP와의 새로운 관계에 대해 평판을 쌓아야 합니다.
램핑에는 소량의 이메일 전송으로 시작한 다음 시간이 지남에 따라 점차적으로 전송량을 늘리는 것이 포함됩니다. 보내는 이메일의 양에 따라 전체 워밍업 프로세스는 모든 이메일을 완전히 늘리거나 보낸 후에도 계속될 수 있습니다. 예를 들어 이메일 볼륨을 10만 개로 늘리는 데는 10일 정도면 충분하지만, 이메일 서비스 공급자(ESP)나 사서함 공급자(MBP)가 평판에 대한 초기 결정을 내리는 데는 일반적으로 최대 30일이 걸립니다. 이 기간 동안 평판이 검증되는 동안 이메일 실적(예: 열람 및 클릭 수)이 최대 120일 동안 변동될 수 있다는 점에 유의하세요.
워밍업 및 램핑에 대한 일반적인 시나리오
이제 정의를 이해했으니 언제 워밍업과 램핑을 사용할지에 대한 일반적인 시나리오를 살펴보겠습니다. 아래의 각 시나리오에서 램핑 또는 워밍업 중 어떤 프로세스를 어떻게 사용해야 하는지 확인할 수 있습니다.
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사서함 공급자(MBP) 소개
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램핑
이메일 전송량 증가는 MBP에 인프라 변경을 도입하는 데 사용됩니다. 이것은 온난화의 핵심 요소입니다. -
워밍업
워밍업은 신규 또는 "콜드" IP 또는 신규 또는 "콜드" 발신 도메인에 대해 MBP와 긍정적인 평판을 구축하는 데 사용됩니다.
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램핑
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이메일 서비스 공급자(ESP) 소개 (즉, 플랫폼 도입 프로세스)
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램핑
이메일 또는 전송량을 램핑하는 것은 클라비요 또는 새로운 ESP에 책임감 있게 온보딩하는 데 필수적인 기능입니다. -
온난화
워밍업은 클라비요 공유 네트워크에서 발신자로서의 평판을 구축하는 데 사용됩니다. 발신자가 평판을 쌓으면 해당 발신자는 적절한 공유 인프라로 졸업하게 됩니다.
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램핑
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과거 참여 데이터 없이 전송
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램핑
참여 데이터가 없는 경우 이메일 또는 전송량을 늘리는 것은 위험을 줄이면서 참여 데이터를 천천히 구축할 수 있는 좋은 방법입니다. -
워밍업
과거 참여 데이터가 없으면 평판이 좋은 발신자가 되는 데 방해가 될 수 있으므로 ESP와 긍정적인 평판을 쌓기 위해서는 워밍업이 필요합니다.
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램핑
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휴일 발송
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램핑
블랙 프라이데이나 사이버 먼데이와 같이 전체적으로 이메일 발송량이 크게 증가하는 시기에는 이메일 양을 늘리세요. -
온난화
훨씬 더 많은 양을 보낼 수 있도록 MBP로 평판을 구축하세요.
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램핑
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평판 복구
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래핑
발신자 평판에 문제가 있는 경우, 참여도가 높은 수신자에게만 보내는 것이 일반적인 관행입니다. 이메일 성능이 개선되면 평소 보내는 참여량과 빈도로 다시 늘릴 수 있습니다. -
워밍업
"워밍업"이라고도 하며, 일반적으로 평판 복구 시 사용되며, MBP로 낮은 평판을 초기화하는 데 걸리는 기간입니다. 이 과정은 모범 사례를 따르고 평판 문제를 처음부터 피하는 것에 비해 어렵고 시간이 오래 걸리는 경우가 많다는 점을 염두에 두세요.
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래핑