Förstå rampning vs. uppvärmning

Du kommer att lära dig

Lär dig mer om skillnaderna mellan uppvärmning och ramping och när du ska göra respektive åtgärd när du börjar med e-postmarknadsföring eller redigerar din sändningsinfrastruktur. De här termerna används ofta som om de betydde samma sak, men det är viktigt att förstå skillnaderna och när de används specifikt.

Förstå uppvärmning jämfört med ramping

Uppvärmning
Alla Klaviyo-kunder som skickar från ny dedikerad infrastruktur (dvs. en ny dedikerad IP eller en nyligen registrerad varumärkt sändningsdomän) måste slutföra motsvarande IP- eller domänuppvärmning. Uppvärmning sker när du introducerar en ny eller ”kall” IP (dvs. en IP-adress som inte har använts för att skicka e-post under de senaste 30 dagarna) eller en ny eller ”kall” rotdomän (dvs. en domän som har registrerats under de senaste 30 dagarna eller aldrig har använts för att skicka e-post). Uppvärmning är den tidsperiod då du etablerar ett rykte som en legitim eller ”bra” avsändare av e-post.

Upptrappning
Upptrappning är en process som stödjer den övergripande uppvärmningsprocessen för att bli en pålitlig avsändare, oavsett om du använder en dedikerad eller delad IP. När du ökar volymen på en dedikerad IP ingår detta i din övergripande uppvärmningsprocess eftersom den är kopplad till din nya infrastruktur. Upptrappning för delade IP-adresser innebär att nya kunder behöver värma upp sitt rykte i förhållande till sin nya relation med Klaviyo-IP:er.

Upptrappning innebär att du börjar med mindre volymer av e-postutskick och sedan gradvis ökar volymen över tid. Beroende på den e-postvolym du skickar kan hela uppvärmningsprocessen fortsätta även efter att du har ökat volymen fullt ut eller skickat all din e-post. Till exempel kan en upptrappning till en volym på 100 000 e-postmeddelanden ta så lite som 10 dagar, men din e-postleverantör (ESP) eller en brevlådeleverantör (MBP) brukar ta upp till 30 dagar på sig för att fatta ett första beslut om ditt rykte. Under den här tiden kan du också märka att din e-postprestanda (dvs. öppningar och klick) kan variera i upp till cirka 120 dagar medan ditt rykte valideras.

Vanliga scenarier för uppvärmning och successiv ökning

Nu när du förstår definitionerna går vi igenom vanliga scenarier där du använder uppvärmning och ramping. I varje scenario nedan ska du identifiera vilken process, ramping eller uppvärmning, som ska användas och hur.

• Introduktion till brevlådeleverantör (MBP)
  • Ökning
    Att gradvis öka din e-postsändningsvolym används för att introducera en förändring i infrastrukturen till MBP. Detta är en nyckelkomponent i uppvärmning.
  • Uppvärmning
    Uppvärmning används för att skapa ett positivt rykte hos MBP:erna för en ny eller ”kall” IP-adress eller en ny eller ”kall” sändningsdomän.
• Introduktion till e-postleverantör (ESP) (dvs. introduktionsprocess för plattformen)
  • Upptrappning
    Att trappa upp din e-post- eller sändningsvolym är en viktig funktion för att på ett ansvarsfullt sätt komma igång med Klaviyo eller en ny ESP.
  • Uppvärmning
    Uppvärmning används för att skapa ett rykte som avsändare i Klaviyos delade nätverk. När en avsändare har etablerat ett rykte flyttas de till rätt delade infrastruktur.
• Skicka utan historiska engagemangsdata
  • Upptrappning
    Att trappa upp din e-post- eller sändningsvolym om du inte har några engagemangsdata att börja med är ett bra sätt att långsamt bygga upp engagemangsdata med mindre risk.
  • Uppvärmning
    Eftersom avsaknad av historiska engagemangsdata kan hindra dig från att bli en pålitlig avsändare är uppvärmning nödvändig för att skapa ett gott anseende hos din ESP.
• Utskick under helgdagar
  • Ökning
    Öka dina e-postvolymer under en tid på året när det totalt sett skickas betydligt fler e-postmeddelanden (t.ex. Black Friday eller Cyber Monday).
  • Uppvärmning
    Skapa ett gott rykte hos MBP så att du kan skicka i en betydligt högre volym.
• Reparera anseende
  • Rampning
    När ditt avsändarrykte har problem är en vanlig praxis att minska till att bara skicka till mycket engagerade mottagare. När e-postresultaten förbättras kan du skala upp igen till den engagemangsvolym och frekvens som du normalt skickar.
  • Uppvärmning
    Även känt som ”återuppvärmning” (dvs. används vanligtvis när du behöver reparera ditt rykte) är detta den period det tar att återställa ditt dåliga rykte hos en MBP. Tänk på att den här processen är svår och ofta tidskrävande jämfört med att följa bästa praxis och undvika eventuella problem med anseende redan från början.

Ytterligare resurser