Förstå rampning kontra uppvärmning

Du kommer att lära dig

Läs mer om skillnaderna mellan uppvärmning och rampning och när du ska utföra någon av dem när du börjar med e-postmarknadsföring eller ändrar din infrastruktur för utskick. Dessa termer används ofta synonymt, men det är viktigt att förstå skillnaderna mellan när de tillämpas specifikt.

Förstå uppvärmning kontra rampning

uppvärmning
Alla Klaviyo kunder som skickar från ny dedikerad infrastruktur (dvs. en ny dedikerad IP eller en nyregistrerad varumärkt sändningsdomän) måste fylla i den korrelerande IP- eller domänuppvärmningen. uppvärmning sker när du introducerar en ny eller "kall" IP-adress (dvs. en IP-adress som inte har använts för att skicka e-post under de senaste 30 dagarna) eller ny eller "kall" rotdomän (dvs. en domän som har registrerats under de senaste 30 dagarna eller aldrig har använts för att skicka e-post). uppvärmning är den tidsperiod under vilken du etablerar ett rykte som en legitim eller "bra" e-postavsändare.

Ramping
Ramping är en process som hjälper till i den övergripande uppvärmningsprocessen för att bli en seriös avsändare, oavsett om du använder en dedikerad eller delad IP. När du tar i drift en dedikerad IP kommer detta att vara en del av din övergripande uppvärmningsprocess när det gäller din nya infrastruktur. Ramping av delade IP-adresser innebär att nya kunder behöver värma upp sitt rykte i förhållande till sin nya relation med Klaviyo IP-adresser.

Ramping innebär att man börjar med mindre volymer av e-postutskick och sedan gradvis ökar den volymen över tid. Beroende på hur mycket e-post du skickar kan hela uppvärmningsprocessen fortsätta även efter att du har kört igång eller skickat all din e-post. Det kan t.ex. ta så lite som 10 dagar att öka volymen till 100 000 e-postmeddelanden, men det kan ta upp till 30 dagar för en e-postleverantör eller en leverantör av brevlådor att fatta ett första beslut om ditt rykte. Under den här tiden kan du också notera att din e-postprestanda (dvs. öppningar och klick) kan variera i upp till ~120 dagar medan ditt rykte valideras.

Vanliga scenarier för uppvärmning och rampning

Nu när du har förstått definitionerna går vi igenom vanliga scenarier för när du ska använda uppvärmning och rampning. I varje scenario nedan ska du identifiera vilken process, rampning eller uppvärmning, som bör användas och hur.

• Introduktion av Mailbox leverantör (MBP)
  • Rampning
    Ramping av din e-postvolym används för att introducera en förändring i infrastrukturen till MBP. Detta är en viktig del av uppvärmningen.
  • uppvärmning
    uppvärmning används för att skapa ett positivt rykte hos MBP:erna för en ny eller "kall" IP eller ny eller "kall" sändningsdomän.
• e-postleverantör (e-postleverantör) introduktion (d.v.s. plattformens introduktionsprocess)
  • Ramping
    Ramping av din e-post eller sändningsvolym är en viktig funktion för en ansvarsfull onboarding till Klaviyo eller någon ny e-postleverantör.
  • uppvärmning
    uppvärmning används för att skapa ett rykte som avsändare i det gemensamma nätverket Klaviyo. När en avsändare har byggt upp ett rykte kan han eller hon gå vidare till lämplig delad infrastruktur.
• Sändning utan historisk engagemangsdata
  • Upptrappning
    Att öka e-post- eller sändningsvolymen om du inte har någon engagemangsdata till att börja med är ett utmärkt sätt att långsamt etablera engagemangsdata med mindre risk.
  • Uppvärmning
    Eftersom en avsaknad av historisk engagemangsdata kan hindra dig från att bli en seriös avsändare, är uppvärmning nödvändig för att skapa ett positivt rykte hos din e-postleverantör.
• Semesterutskick
  • Rampning
    Öka dina e-postvolymer under en tid på året när det skickas betydligt fler e-postmeddelanden totalt sett (t.ex. Black Friday eller Cyber Monday).
  • uppvärmning
    Etablera ett rykte med MBP för att kunna skicka med en betydligt högre volym.
• Reparera anseende
  • Rampning
    När ditt avsändarrykte har problem är det vanligt att du går ner till att bara skicka till högt engagerade mottagare. När prestandan för din e-post förbättras kan du öka tillbaka till den engagemangsmängd och frekvens som du normalt skickar.
  • uppvärmning
    Även känd som "rewarming" (dvs. vanligtvis används i tider av ryktesreparation), är detta den period det tar att återställa ditt dåliga rykte med en MBP. Tänk på att denna process är svår och ofta tidskrävande, jämfört med att följa bästa praxis och undvika ryktesproblem till att börja med.

Ytterligare resurser

• Hur du värmer upp och ökar din sändningsinfrastruktur
• Hur man övervakar leveransbarhet prestanda