Inzicht in ramping vs. opwarmen

Wat je leert

Leer meer over de verschillen tussen opwarmen en rampen en wanneer je beide moet uitvoeren als je begint met e-mailmarketing of je verzendinfrastructuur aanpast. Deze termen worden vaak door elkaar gebruikt, maar het is belangrijk om de verschillen te begrijpen van wanneer ze specifiek worden toegepast.

Inzicht in opwarmen vs. ramping

opwarmen
Alle Klaviyo klanten die verzenden vanaf een nieuwe dedicated infrastructuur (d.w.z. een nieuw dedicated IP of een nieuw geregistreerd e-maildomein van een merk) moeten het correlerende IP of domein opwarmen. opwarmen treedt op wanneer je een nieuw of "koud" IP-adres (d.w.z. een IP-adres dat de afgelopen 30 dagen niet is gebruikt om e-mail te versturen) of een nieuw of "koud" rootdomein (d.w.z. een domein dat de afgelopen 30 dagen is geregistreerd of nooit is gebruikt om e-mail te versturen) invoert. opwarmen is de periode waarin je een reputatie opbouwt als legitieme of "goede" e-mailverzender.

Ramping
Ramping is een proces dat helpt bij het algehele opwarmingsproces om een gerenommeerde verzender te worden, of je nu een dedicated of gedeeld IP gebruikt. Bij het rampen van een dedicated IP maakt dit deel uit van je algehele opwarmproces met betrekking tot je nieuwe infrastructuur. Ramping van gedeelde IP's houdt in dat nieuwe klanten hun reputatie moeten opwarmen met betrekking tot hun nieuwe relatie met Klaviyo IP's.

Ramping houdt in dat je begint met kleinere hoeveelheden e-mailberichten en dat volume na verloop van tijd geleidelijk opvoert. Afhankelijk van de hoeveelheid e-mail die je verstuurt, kan het hele opwarmproces doorgaan nadat je al je e-mail volledig hebt opgestart of verzonden. Het kan bijvoorbeeld 10 dagen duren om een e-mailvolume van 100k te bereiken, maar je e-mailserviceprovider of een mailboxaanbieder (MBP) hebben meestal tot 30 dagen nodig om een eerste beslissing over je reputatie te nemen. Gedurende deze tijd kun je er ook rekening mee houden dat je e-mailprestaties (d.w.z. opens en kliks) tot ~120 dagen kunnen schommelen terwijl je reputatie wordt gevalideerd.

Veelvoorkomende scenario's voor opwarmen en ramping

Laten we, nu je de definities begrijpt, eens kijken naar veelvoorkomende scenario's voor het gebruik van opwarmen en ramping. In elk scenario hieronder moet je aangeven welk proces, ramping of opwarmen, gebruikt moet worden en hoe.

• Mailbox aanbieder (MBP) introductie
  • Ramping
    Ramping wordt gebruikt om een verandering in de infrastructuur van de MBP te introduceren. Dit is een belangrijk onderdeel van opwarmen.
  • opwarmen
    opwarmen wordt gebruikt om een positieve reputatie op te bouwen bij de MBP's voor een nieuw of "koud" IP of nieuw of "koud" verzenddomein.
• introductie e-mailserviceprovider (e-mailserviceprovider) (d.w.z. het introductieproces van het platform)
  • Ramping
    Het ramplen van je e-mail- of verzendvolume is een essentiële functie voor een verantwoorde onboarding naar Klaviyo of een andere nieuwe e-mailserviceprovider.
  • opwarmen
    opwarmen wordt gebruikt om een reputatie op te bouwen als afzender in het gedeelde netwerk Klaviyo. Zodra een verzender een reputatie heeft opgebouwd, stapt hij over naar de juiste gedeelde infrastructuur.
• Verzenden zonder historische betrokkenheidsgegevens
  • Ramperen
    Als je geen betrokkenheidsgegevens hebt om mee te beginnen, is het versterken van je e-mail- of verzendvolume een goede manier om langzaam en met minder risico betrokkenheidsgegevens te creëren.
  • opwarmen
    Omdat het ontbreken van historische betrokkenheidsgegevens je kan belemmeren om een gerenommeerde verzender te worden, is opwarmen noodzakelijk om een positieve reputatie op te bouwen bij je e-mailserviceprovider.
• Vakantie versturen
  • Ramping
    Verhoog je e-mailvolumes in een periode van het jaar waarin er aanzienlijk meer e-mails worden verstuurd (bijvoorbeeld Black Friday of Cyber Monday).
  • opwarmen
    Bouw een reputatie op met de MBP om met een aanzienlijk hoger volume te kunnen verzenden.
• Reputatieherstel
  • Ramping
    Als je afzenderreputatie problemen heeft, is het gebruikelijk om alleen nog te verzenden naar zeer betrokken ontvangers. Zodra je e-mailprestaties verbeteren, kun je het volume en de frequentie van je normale verzendingen verhogen.
  • opwarmen
    Ook bekend als "opwarmen" (meestal gebruikt in tijden van reputatieherstel), dit is de periode die nodig is om je slechte reputatie bij een MBP te resetten. Houd er rekening mee dat dit proces moeilijk en vaak tijdrovend is, vergeleken met het volgen van best practices en het voorkomen van reputatieproblemen.

Extra hulpbronnen

• Hoe je je verzendinfrastructuur opwarmt en opvoert
• Hoe in de gaten houden bezorgbaarheid prestaties