ランピングとウォーミングの違いを理解する

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メールマーケティングを開始する場合や、送信インフラを変更する場合に、ウォーミングとrampingの違い、およびそれぞれをいつ使用すべきかについて詳しくご確認ください。これらの用語はしばしば同じ意味で使われますが、送信者レピュテーションを構築するうえで異なる部分を説明しています。

ウォーミングとランピングの違いを理解する

ウォーミング
新しい専用インフラ（新しい専用IP、または新規に登録したブランド送信ドメインなど）から送信するすべてのKlaviyo顧客は、該当するIPまたはドメインのウォーミングを完了する必要があります。ウォーミングは、新規または「コールド」IP（つまり、過去30日間にメール送信で使用されていないIPアドレス）や、新規または「コールド」ルートドメイン（つまり、過去30日間に登録された、またはこれまでにメール送信で使用されたことがないドメイン）を導入する際に発生します。ウォーミングとは、正当な（または「優良な」）メール送信者としての評判を確立するための期間です。

ランプアップ
ランプアップは、専用IPまたは共有IPのいずれを使用している場合でも、信頼できる送信者になるためのウォーミング全体を支援するプロセスです。専用IPを段階的に立ち上げる際、これは新しいインフラに関連する全体的なウォーミングプロセスの一部になります。共有IPを使用する場合、新規顧客はKlaviyoのIPとの新しい関係を通じて評価をウォーミングするために、送信量をランプアップします。

ランプアップでは、まず少量のメール送信から始め、時間をかけて徐々に送信量を増やしていきます。エンゲージメント履歴がある場合は、エンゲージメントありの受信者から始めてください。送信しながらデリバビリティのパフォーマンスを監視し、パフォーマンスが健全な状態を維持している限り、オーディエンスを徐々に拡大してください。

送信するメールの量によっては、完全に増量を完了した後、またはすべてのメールを送信した後も、ウォーミングのプロセス全体が継続する場合があります。たとえば、100,000通のメール量まで増量するには最短で10日しかかからない場合がありますが、メール送信プロバイダー（ESP（メール配信プロバイダー））またはメールボックスプロバイダー（MBP）がレピュテーションに関する初期判断を行うまでには、通常最大30日かかります。この期間中、レピュテーションが検証されるまでの最大約120日間、メールのパフォーマンス（例：開封やクリック）が変動する場合があることにも留意してください。

ウォーミングとランピングの一般的なシナリオ

以下のシナリオでは、ウォーミングとランピングを使用するタイミングと使用方法を説明します。

• メールボックスプロバイダー（MBP）の概要
  • ランピング
    メール送信量のランピングは、MBP にインフラストラクチャの変更を導入するために使用します。これはウォーミングの重要な要素です。
  • ウォーミング
    ウォーミングは、新規または「コールド」な IP、または新規または「コールド」な送信ドメインに対して、MBP に良好なレピュテーションを確立するために使用されます。
• メール送信プロバイダー（ESP（メール配信プロバイダー））の紹介
  • ランピング
    メールまたは送信量のランピングは、Klaviyo や新しい ESP（メール配信プロバイダー）を責任を持って導入するために不可欠な機能です。
  • ウォーミング
    ウォーミングは、Klaviyo の共有ネットワークにおいて送信者としてのレピュテーションを確立するために使用されます。送信者がレピュテーションを確立すると、適切な共有インフラストラクチャへ移行します。
• 過去のエンゲージメントデータなしで送信する
  • ランプアップ
    開始時点でエンゲージメントデータがない場合は、メールまたは送信量をランプアップすることで、リスクを抑えながら徐々にエンゲージメントデータを蓄積できます。過去のエンゲージメントイベントがない場合は、プラットフォームの導入プロセスに従ってください。
  • ウォーミング
    過去のエンゲージメントデータがないと信頼できる送信者になる妨げとなる可能性があるため、ESP（メール配信プロバイダー）で良好なレピュテーションを確立するにはウォーミングが必要です。
• ホリデー期間の送信
  • ランピング
    繁忙期（例：ブラックフライデーやサイバーマンデー）に向けてメールの送信数を増やす予定がある場合は、その期間に入る前に送信量を徐々に増やしてください。
  • ウォーミング
    MBP との評判を確立して、より大幅に高いボリュームで送信できるようにします。
• Reputation Repair
  • 段階的な増量
    送信者レピュテーションに問題がある場合、一般的な方法として、エンゲージメントありの受信者のみに送信対象を絞ります。メールのパフォーマンスが改善したら、通常送信しているエンゲージメントの量と頻度まで段階的に戻せます。
  • ウォーミング
    「リウォーミング」とも呼ばれ（例：通常、評判の修復時に使用）、MBP で低下した評判をリセットするのに必要な期間を指します。このプロセスは、ベストプラクティスに従って最初から評判の問題を回避することと比べると、難しく、時間がかかることが多い点にご留意ください。

その他のリソース