Jak stworzyć opartą na wartościach grupę podobnych odbiorców w Meta Ads

Czego się dowiesz

Dowiedz się, jak utworzyć opartą na wartościach grupę podobnych odbiorców w Meta Ads przy użyciu wartości życiowej klienta (wartość życiowa klienta) dane z Klaviyo. Zasadniczo, gdy eksportujesz listę lub segment z Klaviyo, możesz przesłać ją jako niestandardową grupę odbiorców na Facebooku i użyć jej jako źródła do utworzenia podobnej grupy podobnych odbiorców. W tym przypadku, ponieważ korzystasz z wartości życiowej klienta dane, Twoja grupa podobnych odbiorców będzie oparta na wartości, dając Ci lepsze wyobrażenie o tym, ile wydać na reklamę dla tej grupy klientów.

Kilka słów na początek

Pamiętaj, że wartość życiowa klienta dane będą dostępne do eksportu tylko wtedy, gdy spełnisz następujące wymagania:

• Co najmniej 500 klientów złożyło zamówienie. Nie odnosi się to do aktywnego profilu, ale do liczby osób, które faktycznie dokonały zakupu w Twojej firmie. Jeśli sekcja wartości życiowej klienta znajduje się na profilu, ale jest pusta, oznacza to, że nie mamy wystarczających danych na temat tej osoby, aby dokonać prognozy.
• Posiadasz integracje e-commerce (np. Shopify, BigCommerce, Magento, itp.) lub korzystasz z naszego API do wysyłania złożonych zamówień.
• Masz co najmniej 180 dni historii zamówień w bieżącej integracji i zamówienia w ciągu ostatnich 30 dni.
• Masz co najmniej kilku klientów, którzy złożyli trzy lub więcej zamówień.

Więcej o analityce predykcyjnej przeczytasz na oraz w Klaviyo naszym przewodniku po segmencie według wartości życiowej klienta.

Eksportuj wartość życiową klienta segment

1. Wybierz segment, który chcesz wyeksportować w zależności od celów biznesowych i reklamowych; na przykład segment VIP.
2. Wykonaj kroki opisane w naszym artykule, Jak wyeksportować listę lub segment do pliku CSV.
3. Na ekranie Recenzja eksportu uwzględnij właściwości e-mail i Całkowita wartość życiowa klienta . Jeśli chcesz, możesz uwzględnić więcej właściwości. Sprawdź szczegóły w dokumentacji Meta.
   
4. Twój segment zostanie zapisany na komputerze jako plik CSV. Użyj tego pliku CSV w następnej sekcji podczas tworzenia źródłowych niestandardowych odbiorców w Meta.

Utwórz źródłowych odbiorców niestandardowych

1. Zaloguj się na swoje konto reklamowe Meta i utwórz nowych niestandardowych odbiorców.
2. Wybierz plik klienta > Użyj pliku zawierającego wartość życiową klienta (LTV) w organizacji pracy.
   
3. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zostaniesz poproszony o zaakceptowanie warunków świadczenia usług do pracy z odbiorcami opartymi na wartościach. Aby to zrobić, kliknij przycisk Akceptuję.
   
4. Następnie dodaj plik CSV do przesłania, wybierając Original Dane Source i Name Your Audience z rozwijanych menu.
5. Na następnym ekranie wybierz kolumnę wartości klienta. Z listy rozwijanej wybierz Całkowita wartość życi owa klienta, aby zmapować swoją Klaviyo Całkowita wartość życiowa klienta do LTV Facebooka.
   
6. Następnie wyświetl podgląd i zmapuj dane, a następnie zakończ tworzenie odbiorców. Będziesz mieć teraz możliwość utworzenia grupy podobnych odbiorców, co omówimy w następnej sekcji.

Stwórz opartą na wartościach grupę podobnych odbiorców

1. Po utworzeniu wartości życiowej odbiorców niestandardowych, wróć do miejsca, w którym skończyłeś i kliknij przycisk Utwórz grupę podobnych odbiorców.
   
   
2. Następnie w polu Wybierz źródło podobnych użytkowników wybierz niestandardową wartość życiową klienta, którą utworzyłeś w poprzedniej sekcji.
3. Wprowadź lokalizację i rozmiar odbiorców, a następnie kliknij przycisk Utwórz odbiorców.
   
4. Twoja grupa podobnych odbiorców oparta na wartościach jest teraz dostępna w Meta do kierowania reklam. Przeczytaj więcej o tworzeniu grupy podobnych odbiorców opartej na wartościach w dokumentacji Meta.

Łączenie niestandardowych odbiorców źródłowych za pośrednictwem Klaviyo

Gdy zintegrujesz listę Klaviyo lub segment ze źródłową grupą niestandardowych odbiorców, nowe profile dodane do listy lub segment zostaną zsynchronizowane z grupą niestandardowych odbiorców Meta. Możesz zsynchronizować listę Klaviyo lub segment ze źródłową grupą niestandardowych odbiorców.

Jeśli połączysz listę lub segment z niestandardową grupą odbiorców za pośrednictwem Klaviyo, informacje o wartości życiowej klienta nie są automatycznie przekazywane do Meta. Nowy klient dodany do Twojej listy lub segment w Klaviyo zostanie zsynchronizowany z Meta, ale ponieważ nie pomagamy natywnie w przekazywaniu wartości życiowej klienta, klient ten zostanie dodany do Twojej źródłowej grupy odbiorców z domyślną wartością życiową klienta. Może to potencjalnie zniekształcić klienta dodanego do jakiejkolwiek opartej na wartości grupy podobnych odbiorców powiązanych z twoimi źródłowymi odbiorcami.

Rezultat

Dowiedziałeś się teraz, jak stworzyć opartą na wartościach grupę podobnych odbiorców w Meta Ads przy użyciu Klaviyo wartość życiowa klienta.

Dodatkowe źródła

• Rozwijaj swój biznes dzięki integracji Meta Ads na Klaviyo(Akademia Klaviyo szkolenie)
• Jak włączyć zaawansowane targetowanie na Facebooku i Instagramie