Hoe je een op waarde gebaseerd lookalike-publiek maakt in Meta Ads

Wat je leert

Leer hoe je een op waarde gebaseerde lookalike-publiek maakt in Meta Ads met behulp van levenslange waarde gegevens van Klaviyo. Het komt erop neer dat wanneer je een lijst of segment exporteert vanuit Klaviyo, je deze kunt uploaden als een Facebook custom audience en kunt gebruiken als bron om een gelijksoortig, lookalike-publiek te maken. In dit geval, omdat je levenslange waarde gegevens gebruikt, zal je lookalike-publiek op waarde gebaseerd zijn, waardoor je een beter idee krijgt van hoeveel je moet uitgeven om bij deze groep klanten te adverteren.

Voordat je van start gaat

Let op: levenslange waarde gegevens zijn alleen beschikbaar om te exporteren als je aan de volgende voorwaarden voldoet:

• Ten minste 500 klanten hebben een bestelling geplaatst. Dit heeft geen betrekking op actief profiel, maar op het aantal mensen dat daadwerkelijk een aankoop heeft gedaan bij jouw bedrijf. Als de levenslange waarde sectie op een profiel leeg is, betekent dit dat we niet genoeg gegevens over dat individu hebben om een voorspelling te doen.
• Je hebt een e-commerce-integratie (bijv. Shopify, BigCommerce, Magento, etc) of gebruikt onze API om geplaatste bestellingen te versturen.
• Je hebt ten minste 180 dagen bestelgeschiedenis bij de huidige integraties en je hebt bestellingen binnen de laatste 30 dagen.
• Je hebt in ieder geval een aantal klanten die drie of meer bestellingen hebben geplaatst.

Je kunt meer lezen over voorspellende analyses in Klaviyo en ook onze gids voor segmenteren op levenslange waarde.

Exporteer je levenslange waarde segment

1. Selecteer een segment dat je wilt exporteren, afhankelijk van je bedrijfs- en reclamedoelen; bijvoorbeeld een VIP-segment.
2. Volg de stappen in ons artikel Hoe exporteer ik een lijst of segment naar een CSV-bestand?
3. Neem in het scherm Exportcontrole de Email en Totale levenslange waarde eigenschappen. Je kunt ook meer eigenschappen toevoegen als je dat wilt. Controleer de details in de documentatie van Meta.
   
4. Je segment wordt op je computer opgeslagen als een CSV-bestand. Gebruik deze CSV in de volgende sectie bij het maken van een aangepaste bronpubliek in Meta.

Maak een aangepast bronpubliek

1. inloggen op je Meta advertentie account en een nieuw aangepast publiek maken.
2. Selecteer klant Bestand > Gebruik een bestand met levenslange waarde (LTV) in de workflow.
   
3. Als je dat nog niet hebt gedaan, wordt je gevraagd om de servicevoorwaarden voor het werken met op waarde gebaseerde doelgroepen te accepteren. Klik hiervoor op Ik accepteer.
   
4. Voeg vervolgens je CSV-bestand toe om te uploaden door de Originele gegevensbron en Naam je publiek te selecteren in de vervolgkeuzemenu's.
5. Kies op het volgende scherm je klantwaarde kolom. Selecteer in de vervolgkeuzelijst Totale levenslange waarde om je Klaviyo Totale levenslange waarde in kaart te brengen met de LTV van Facebook.
   
6. Bekijk vervolgens je gegevens en breng ze in kaart; maak daarna je publiek. Je hebt nu de optie om een lookalike-publiek te maken, die we in de volgende sectie zullen behandelen.

Creëer een op waarde gebaseerd lookalike-publiek

1. Nadat je je levenslange waarde aangepaste publiek hebt gemaakt, ga je verder waar je gebleven was en klik je op Een lookalike-publiek maken.
   
   
2. Kies vervolgens bij Selecteer je Lookalike Bron het aangepaste levenslange waarde publiek dat je in de vorige sectie hebt gemaakt.
3. Voer de locatie en grootte van je publiek in en klik op Maak publiek.
   
4. Je op waarde gebaseerde lookalike-publiek is nu beschikbaar in Meta voor advertentietargeting. Lees meer over het maken van een op waarde gebaseerde lookalike-publiek in de documentatie van Meta.

Een aangepast bronpubliek verbinden via Klaviyo

Als je een Klaviyo lijst of segment integreert met een bron custom audience, worden nieuwe profielen die worden toegevoegd aan de lijst of segment gesynchroniseerd met de Meta custom audience. Je kunt een Klaviyo lijst of segment synchroniseren met een aangepast bronpubliek.

Als je een lijst of segment koppelt aan een aangepast publiek via Klaviyo, wordt levenslange waarde-informatie niet automatisch doorgegeven aan Meta. Nieuwe klanten die zijn toegevoegd aan je lijst of segment in Klaviyo zullen worden gesynchroniseerd naar Meta, maar omdat we support niet gebruiken voor het doorgeven van levenslange waarde gegevens, zullen deze klanten worden toegevoegd aan je bron klantenpubliek met een standaard levenslange waarde. Dit kan de klant die wordt toegevoegd aan een op waarde gebaseerd lookalike-publiek dat is verbonden met je bronpubliek, scheef trekken.

Resultaat

Je hebt nu geleerd hoe je een op waarde gebaseerd lookalike-publiek kunt maken in Meta Ads met behulp van Klaviyo levenslange waarde.

Extra hulpbronnen

• Laat je bedrijf groeien met Klaviyo's Meta Ads integraties (Klaviyo Academy cursus)
• Hoe je geavanceerde targeting kunt inschakelen op Facebook en Instagram