So optimierst du die Anzeigeeinstellungen für ein Anmeldeformular

Du wirst lernen

Erfahre, wie du einen Optimierungstest für ein Klaviyo-Anmeldeformular durchführst, um den besten Zeitpunkt für die Anzeige des Formulars auf der Website zu ermitteln. Bei einem Optimierungstest führt Klaviyo eine Reihe von KI-generierten Experimenten durch, um die effektivsten Einstellungen für das Anzeige-Timing zu ermitteln, die die Absendequote eines Formulars erhöhen.

Ein Optimierungstest ähnelt einem A/B-Test, da er dazu dient, Bereiche zu identifizieren, die gut funktionieren oder verbessert werden müssen. Ein Optimierungstest hingegen nutzt KI und ist vollständig automatisiert, damit du Zeit sparst und genauere Ergebnisse erhältst. 

Bevor du beginnst

Einen Optimierungstest erstellen

Erstelle einen Optimierungstest mit deinen gewünschten Testeinstellungen und führe ihn durch, um die optimalen Anzeigezeiteinstellungen für dein Anmeldeformular zu ermitteln. Sobald du einen AI-Optimierungstest abgeschlossen hast, wird dein Anmeldeformular automatisch mit den neuen Einstellungen für die Anzeigezeit aktualisiert und diese Version wird auf deiner Website live geschaltet. Beachte, dass du immer nur 1 Optimierungstest auf einmal durchführen kannst.

Um einen Optimierungstest zu erstellen:

1. Wähle in der linken Navigation das Anmeldeformular aus.
2. Erstelle ein neues Anmeldeformular oder öffne den Formulareditor für ein bestehendes Formular, indem du auf die 3 Punkte > Formular bearbeiten neben dem Formular klickst, das du für den Test verwenden möchtest.
   

   Du kannst keine Änderungen am Anmeldeformular vornehmen (z. B. Stile, Inhalte, Verhalten, etc.), während ein Optimierungstest läuft. Wenn du eine Änderung vornehmen musst, während ein Optimierungstest läuft, hast du die Möglichkeit, den Test zu beenden, die gewünschten Änderungen vorzunehmen und dann einen neuen Test zu starten. 

3. Wähle in der oberen linken Ecke A/B-Test erstellen.
   
4. Wähle Optimierungsprüfung.
   

   Du kannst keinen Optimierungstest starten, wenn gerade ein A/B-Test durchgeführt wird.

   
5. Unter Testname kannst du den Standardnamen deines Tests ändern. Darunter kannst du neben Einstellungen die Zeiteinstellungen der Kontrollgruppe überprüfen.
6. Wähle Weiter, um die Einstellungen zu testen.
7. Wähle in dem erscheinenden Modal für die Testeinstellungen den Prozentsatz des Verkehrs für jede Gruppe:
   • Kontrollgruppe
     Das ist die Gruppe, die immer die aktuelle Version des Formulars sehen wird.
   • Testgruppe
     Das ist die Gruppe, die in allen Phasen des Optimierungstests getestet wird.
     
8. Optional: Wähle die Registerkarte Erweiterte Einstellungen, wenn du die Arten von Variationen, die AI generiert und mit deinem aktuellen Formular testet, weiter spezifizieren möchtest. Hier kannst du alle Zeiteinstellungen entfernen, die du nicht in die Tests einbeziehen möchtest, oder Werte für eine Zeitverzögerung oder einen Prozentsatz für den Bildlauf festlegen.
   
   

   Bei Optimierungstests ist derzeit keine Variation der Seitenaufrufe möglich. Daher wird die Timing-Option " Nachdem der Besucher eine bestimmte Anzahl von Seiten gesehen hat " im Test nicht berücksichtigt. Wenn du ein Anmeldeformular so eingestellt hast, dass es auf der Grundlage einer Seitenaufrufregel angezeigt wird, siehst du die Option zum Erstellen eines Optimierungstests nicht.

9. Wenn du deine Testeinstellungen gewählt hast, wähle Optimierung starten.
   

   Wenn dein Anmeldeformular nicht genug Traffic hat, erscheint ein Hinweis, dass Klaviyo nicht empfiehlt, einen Optimierungstest für dieses Formular durchzuführen. Wir empfehlen, Optimierungstests auf Anmeldeformularen mit höherem Traffic durchzuführen, um die genauesten Ergebnisse zu erhalten. Wenn du dich dafür entscheidest, den Test auf einem Formular mit geringem Traffic durchzuführen, läuft der Test maximal 90 Tage lang.

Der Optimierungstest durchläuft verschiedene Phasen, in denen KI eingesetzt wird, um deine aktuelle Form gegen die Variation zu testen und zu messen, und zwar mit verschiedenen Zeiteinstellungen für die Anzeige, je nachdem, wie du den Test eingerichtet hast. Nach Phase 1 wählt Klaviyo eine Variante aus, für die es mehr Daten braucht, um sie in Phase 2 und 3 weiter zu testen. Der Experimentierprozess läuft so lange, bis KI 3 Mal eine Formvariante empfiehlt oder bis 90 Tage seit Beginn des Tests verstrichen sind. In beiden Fällen wird der Test beendet und die von der KI ermittelten optimalen Einstellungen für die Anzeige werden automatisch in deinem Anmeldeformular aktualisiert.

Einen laufenden Optimierungstest überwachen

Um einen Optimierungstest zu überwachen, während er läuft:

1. Wähle Anmeldeformular in der Hauptnavigation. 
2. Klicke auf das Formular, in dem gerade ein Optimierungstest durchgeführt wird. In der Statusspalte wird ein kleines Banner "Optimierung läuft" angezeigt.
3. Klicke in der Menüleiste auf die Registerkarte A/B-Testergebnisse. 
4. Vergewissere dich, dass das Dropdown-Menü oben auf " Optimierungstest" und den Namen des Tests, den du sehen möchtest, eingestellt ist.
   

Auf der Registerkarte A/B-Testergebnisse siehst du eine Übersicht über den laufenden Optimierungstest. Dazu gehört auch ein Bild des Anmeldeformulars, das getestet wird, und eine Aufschlüsselung der folgenden Ergebnisse für die laufende Phase:

• Anstieg der Einreichungsrate
  Dies ist der prozentuale Unterschied zwischen der Einreichungsrate der Kontrollgruppe und der Einreichungsrate der leistungsstärksten Variante.
• Gewinnwahrscheinlichkeit
  Dies ist die prozentuale Wahrscheinlichkeit, dass die Variation besser abschneidet als die Kontrollgruppe.
• Verkehrsverteilung
  Dies sind die Verkehrsprozentsätze, die du bei der Erstellung des Tests ausgewählt hast. Sie geben an, wie viel Traffic auf die Kontrollgruppe bzw. die Testvariante (die von der KI generierte Variante des Formulars) geht.

In der unteren Hälfte der Registerkarte " A/B-Test-Ergebnisse" gibt es eine Ergebnistabelle für jede abgeschlossene Phase des Optimierungstests. Jede Phase ist unterteilt in:

• Startdatum
  Das Datum, an dem diese Phase begonnen hat. 
• Berechtigte eindeutige Aufrufe
  Die Anzahl der eindeutigen Nutzer, die ein Anmeldeformular in dieser Testphase anzeigen können. Da du das Anzeige-Timing testest, werden die Aufrufe nach der Anzahl der einzelnen Nutzer gezählt, die ein Formular gesehen haben könnten, um die Formularvariationen genau zu vergleichen. 
• Berechtigte Übermittlungsrate
  Die Anzahl der eingereichten Formularereignisse geteilt durch die Anzahl der Nutzer, die berechtigt sind, die Formularvariation zu sehen(Berechtigte eindeutige Ansichten). Wenn z.B. 2 Nutzer eine Formularvariante ansehen und 1 von ihnen das Formular abschickt, beträgt die Abschickrate 50%.
• Gewinnwahrscheinlichkeit
  Die Gewinnwahrscheinlichkeit für die getestete Variante gegenüber der Kontrollgruppe.
• Erhöhung der Einreichungsrate
  Der prozentuale Anstieg der Einreichungsraten im Vergleich zur Kontrollgruppe.

Klicke auf den Dropdown-Pfeil einer Phase, um die wichtigsten Details und Daten für die Kontrollgruppe sowie eine Aufschlüsselung der Rohdaten (d.h. Submit-Rate, Win-Wahrscheinlichkeit und Submit-Rate Lift) für jede in der Phase getestete Variante zu sehen. Du kannst dies für jede abgeschlossene Phase des Experiments tun.

Der Optimierungstest führt so lange Phasen durch, bis in mehreren aufeinanderfolgenden Phasen 1 Formularvariante mit den optimalen Anzeigezeiteinstellungen identifiziert wird. Am Ende des Optimierungstests kannst du die Rohdaten aus jeder Phase einsehen. 

Einen Namen für einen Optimierungstest bearbeiten

So bearbeitest du den Namen des Optimierungstests, während er noch läuft:

1. Wähle auf der Seite Anmeldeformular das Formular aus, auf dem der Optimierungstest läuft. 
2. Klicke auf die Registerkarte A/B-Testergebnisse.
3. Wähle in der oberen rechten Ecke die 3 Punkte > Details bearbeiten.
   
4. Ersetze unter Testname den aktuellen Namen durch deine gewünschte Änderung.
5. Klicke auf Speichern.
   

Während eines Optimierungstests kannst du keine Änderungen am Anmeldeformular selbst vornehmen. Wenn du den Editor für ein Anmeldeformular mit einem laufenden Test betrittst, wird ein Modal fragen, ob du den Test beenden möchtest, um Änderungen am Formular vorzunehmen, und wie du ihn beenden möchtest. Du kannst entweder:

• Kontrollvariante beibehalten
  Wenn du diese Option auswählst, wird das Kontroll-Anmeldeformular, das während des Tests gegen die verschiedenen Variationen getestet wurde, als die leistungsstärkste Variation ausgewählt. Beachte, dass keine Änderungen vorgenommen werden, da dies das Anmeldeformular ist, mit dem du den Test begonnen hast.
• Kontrolle durch leistungsstärkste Variation ersetzen
  Wenn du diese Option auswählst, wird die leistungsstärkste Variante aus der letzten Testphase als leistungsstärkste Variante ausgewählt. Klaviyo ersetzt das Anmeldeformular, mit dem du den Test begonnen hast, durch die leistungsstärkste Formularvariante.

Wenn du dich entscheidest, einen laufenden Test zu beenden, um Änderungen am Anmeldeformular vorzunehmen, musst du einen neuen Optimierungstest erstellen, um erneut zu beginnen. 

Manuelles Beenden eines Optimierungstests

Wenn du Anpassungen an den Testeinstellungen vornehmen musst (z. B. an der Verteilung des Website-Verkehrs oder an den Einstellungen für die Auswahl der Variationen), hast du die Möglichkeit, einen Optimierungstest manuell zu beenden, anstatt darauf zu warten, dass die Ergebnisse einen Gewinner ermitteln, um dies zu tun:

1. Wähle auf der Seite Anmeldeformular das Formular aus, auf dem der Optimierungstest läuft. 
2. Klicke auf die Registerkarte A/B-Testergebnisse.
3. Wähle in der oberen rechten Ecke die 3 Punkte > Test beenden.
   
4. Wähle in dem Bestätigungsfenster eine Gewinnvariante aus. Du kannst entweder die Kontrollgruppe oder den Gewinner der aktuellen Phase des Tests wählen.
   

   Wenn du den aktuellen Gewinner als Gewinnvariante auswählst, wird dein ursprüngliches Anmeldeformular automatisch mit den entsprechenden Anzeigeeinstellungen aktualisiert.

   
5. Wähle Gewinner wählen und beende den Test. 

Nächste Schritte

Wenn ein Optimierungstest abgeschlossen ist und ein statistisch signifikanter Gewinner ermittelt wurde, wird das Anmeldeformular automatisch auf die siegreichen Anzeigezeiteinstellungen aktualisiert und der Status auf der Ergebnisseite des A/B-Tests ändert sich von "Live" zu "Abgeschlossen". An dieser Stelle wird eine Übersicht über den Test und die endgültigen Ergebnisse angezeigt, die du analysieren kannst. 

Hier erfährst du , wie du die Antworten auf dein Anmeldeformular einsehen kannst, um die Informationen, die dein neuer Abonnent in deinem Anmeldeformular gesammelt hat, genauer zu untersuchen. 

Zusätzliche Ressourcen

1.  Kurs: Strategisches Anmeldeformular erstellen
2.  Wie man ein Anmeldeformular A/B testet
3. Verstehe die Zielgruppen- und Verhaltenseinstellungen für das Anmeldeformular