Jak zoptymalizować ustawienia wyświetlania formularza rejestracyjnego?

Czego się dowiesz

Dowiedz się, jak przeprowadzić test optymalizacyjny na formularzu rejestracyjnym Klaviyo, aby określić najlepszy czas wyświetlania formularza kupującym w witrynie. W teście optymalizacyjnym Klaviyo przeprowadza serię eksperymentów generowanych przez sztuczną inteligencję w celu określenia najbardziej efektywnych ustawień czasu wyświetlania, które zwiększają współczynnik przesyłania formularzy.

Test optymalizacyjny jest podobny do testu A/B, ponieważ jego celem jest zidentyfikowanie obszarów, które działają dobrze lub wymagają poprawy. Jednak test optymalizacyjny wykorzystuje sztuczną inteligencję i jest całkowicie zautomatyzowany, aby zaoszczędzić czas i zapewnić dokładniejsze wyniki. 

Zanim zaczniesz

Utwórz test optymalizacji

Utwórz i uruchom test optymalizacji z wybranymi ustawieniami testowymi, aby określić optymalne ustawienia czasu wyświetlania dla Twojego formularza rejestracyjnego. Po zakończeniu testu optymalizacji sztucznej inteligencji, Twój formularz rejestracyjny zostanie automatycznie zaktualizowany z nowymi ustawieniami czasu wyświetlania i ta wersja będzie dostępna na żywo w Twojej witrynie.

Pamiętaj, że możesz uruchomić tylko 1 test optymalizacji na raz.

Aby utworzyć test optymalizacji:

1. Wybierz formularz rejestracyjny z nawigacji po lewej stronie.
2. Utwórz nowy formularz rejestracyjny lub otwórz edytor formularzy dla istniejącego formularza, wybierając 3 kropki, a następnie Edytuj formularz.
   

   Nie możesz dokonywać żadnych zmian w formularzu rejestracyjnym (np. style, zawartość, zachowanie itp.) podczas trwania testu optymalizacji. Jeśli zajdzie potrzeba wprowadzenia zmian podczas trwania testu optymalizacji, będziesz mieć możliwość zakończenia testu, wprowadzenia żądanych zmian, a następnie rozpoczęcia nowego testu. 

3. W lewym górnym rogu wybierz opcję Utwórz test A/B.
   
4. Wybierz opcję Test optymalizacji. Nie możesz rozpocząć testu optymalizacji, jeśli aktualnie trwa test A/B.
   
5. W sekcji Nazwa testu możesz zmienić domyślną nazwę testu. Następnie sprawdź ustawienia czasu grupy kontrolnej obok opcji Ustawienia. Kontrolka jest twoją aktualną formą.
6. Wybierz Kontynuuj, aby przetestować ustawienia.
7. W wyświetlonym oknie ustawień testu wybierz procent ruchu dla każdej grupy:
   • Grupa kontrolna
     Jest to grupa, która zawsze będzie widzieć aktualną wersję formularza.
   • Grupa testowa
     Jest to grupa, która jest testowana we wszystkich fazach testu optymalizacji.
     
8. Opcjonalnie: Wybierz zakładkę Ustawienia zaawansowane, jeśli chcesz dokładniej określić typy wariantów, które sztuczna inteligencja będzie generować i testować w odniesieniu do bieżącego formularza. W tym miejscu możesz usunąć wszelkie ustawienia taktowania, których nie chcesz uwzględniać w testach, lub określić wartości opóźnienia czasowego lub procentu przewijania.
   
   

   Testy optymalizacyjne nie zezwalają obecnie na wariant wyświetlania stron, więc opcja wyświetlania po obejrzeniu przez odwiedzającego określonej liczby stron nie będzie brana pod uwagę w teście. Jeśli masz formularz rejestracyjny ustawiony na wyświetlanie na podstawie reguły widoku strony, nie zobaczysz opcji utworzenia testu optymalizacji.

9. Po wybraniu ustawień testowych wybierz opcję Rozpocznij optymalizację.
   • Jeśli Twój formularz rejestracyjny nie ma wystarczającego ruchu, pojawi się wezwanie do działania z informacją, że Klaviyo nie zaleca przeprowadzania testu optymalizacji dla tego formularza. Sugerujemy przeprowadzenie testów optymalizacyjnych na formularzu rejestracyjnym z większym ruchem, aby zobaczyć najdokładniejsze wyniki. Jeśli zdecydujesz się przeprowadzić test na formularzu o niskim natężeniu ruchu, będzie on trwał maksymalnie 90 dni.

Test optymalizacji będzie przebiegał przez różne fazy, wykorzystując sztuczną inteligencję do testowania i mierzenia twojej obecnej formy w stosunku do wariantu z różnymi ustawieniami taktowania wyświetlacza w oparciu o twoją konfigurację testową. Po zakończeniu fazy 1, Klaviyo wybierze wariant, na temat którego chce uzyskać więcej danych do dalszych testów w fazie 2 i 3. Proces eksperymentowania będzie kontynuowany do momentu, gdy sztuczna inteligencja zaleci 3-krotny wariant formularza lub gdy upłynie 90 dni od rozpoczęcia testu. W obu przypadkach test zostanie zakończony, a optymalne ustawienia taktowania wyświetlacza zidentyfikowane przez sztuczną inteligencję zostaną automatycznie zaktualizowane w Twoim formularzu rejestracyjnym.

monitoruj trwający test optymalizacji

Aby monitorować test optymalizacji podczas jego trwania:

1. Wybierz formularz rejestracyjny z głównej nawigacji. 
2. Kliknij formularz, w którym trwa test optymalizacji. W kolumnie Status pojawi się mały baner "Trwa optymalizacja".
3. Na pasku menu kliknij kartę Wyniki testu A/B. 
4. Upewnij się, że menu rozwijane u góry jest ustawione na Test optymalizacji, wraz z nazwą testu, który chcesz wyświetlić.
   

W tym miejscu zobaczysz przegląd trwającego testu optymalizacji. Obejmuje to wizualizację testowanego formularza rejestracyjnego oraz zestawienie następujących wyników dla trwającej fazy:

• Wzrost wskaźnikazgłoszeń
  Procentowa różnica między wskaźnikiem zgłoszeń w grupie kontrolnej a wskaźnikiem zgłoszeń w wariancie o najwyższych wynikach.
• Prawdopodobieństwo wygranej
  Procentowe prawdopodobieństwo, że wariant osiągnie lepsze wyniki niż grupa kontrolna.
• Rozkład ruchu
  Wartości procentowe ruchu wybrane podczas początkowego tworzenia testu. Odzwierciedlają one, ile ruchu trafia odpowiednio do grupy kontrolnej i wariantu testowego (sztuczna inteligencja wygenerowała wariant formularza).

W dolnej połowie zakładki wyników testu A/B znajduje się tabela wyników, w której wyświetlane są poszczególne fazy testu optymalizacji. Każda faza jest podzielona na

• Data rozpoczęcia
  Data rozpoczęcia tej fazy. 
• Kwalifikujące się unikalne odsłony
  Liczba unikalnych użytkowników uprawnionych do wyświetlenia formularza rejestracyjnego w tej fazie testów. Ponieważ testujesz czas wyświetlania, odsłony będą liczone według liczby unikalnych użytkowników, którzy mogli zobaczyć formularz, aby dokładnie porównać wariant formularza. 
• Kwalifikujący się wskaźnik przesyłania
  Liczba unikalnych przesłanych zdarzeń formularza podzielona przez liczbę unikalnych użytkowników uprawnionych do zobaczenia wariantu formularza(kwalifikujące się unikalne odsłony). Na przykład, jeśli 2 unikalnych użytkowników wyświetli wariant formularza, a 1 z nich prześle formularz, wskaźnik przesyłania będzie odzwierciedlał 50%.
• Prawdopodobieństwo wygranej
  Prawdopodobieństwo wygranej dla testowanego wariantu w porównaniu z grupą kontrolną.
• Wzrost wskaźnika zgłoszeń
  Procentowy wzrost liczby zgłoszeń w porównaniu z grupą kontrolną.

Kliknij strzałkę rozwijaną na dowolnej fazie, aby zobaczyć kluczowe szczegóły i dane dla grupy kontrolnej, a także zestawienie surowych danych (tj. wskaźnik przesyłania, prawdopodobieństwo wygranej i wzrost wskaźnika przesyłania) dla każdego wariantu testowanego w fazie.

Test optymalizacji będzie kontynuowany w kolejnych fazach, dopóki 1 wariant formularza nie zostanie zidentyfikowany jako posiadający optymalne ustawienia czasu wyświetlania w wielu kolejnych fazach. Możesz wyświetlić nieprzetworzone dane z każdej fazy po zakończeniu testu optymalizacji. 

Edytuj nazwę testu optymalizacji

Aby edytować nazwę trwającego testu optymalizacji:

1. Na stronie formularza rejestracyjnego wybierz formularz z uruchomionym testem optymalizacji. 
2. Kliknij kartę Wyniki testu A/B.
3. W prawym górnym rogu wybierz 3 kropki, a następnie Edytuj szczegóły.
   
4. W sekcji Nazwa testu zastąp bieżącą nazwę żądaną zmianą.
5. Kliknij przycisk Zapisz.
   

Nie możesz edytować samego formularza rejestracyjnego, gdy trwa test optymalizacji. Jeśli wejdziesz do edytora formularza rejestracyjnego z trwającym testem, pojawi się okno dialogowe z pytaniem, czy chcesz zakończyć test, aby wprowadzić zmiany w formularzu i w jaki sposób chcesz go zakończyć. Możesz albo:

• Zachowaj wariant kontrolny
  Wybranie tej opcji oznacza wybranie kontrolnego formularza rejestracyjnego, który był testowany przeciwko różnym wariantom podczas testu, jako wariantu o najwyższej wydajności. Zauważ, że nie zostaną wprowadzone żadne zmiany, ponieważ jest to formularz rejestracyjny, z którym początkowo rozpocząłeś test.
• Zastąp kontrolę najskuteczniejszym wariantem
  Wybranie tej opcji oznacza wybranie najskuteczniejszego wariantu z ostatniej fazy testowej jako najskuteczniejszego wariantu. Klaviyo zastąpi formularz rejestracyjny, z którym rozpocząłeś test, najbardziej wydajnym wariantem formularza.

Jeśli zdecydujesz się zakończyć trwający test, aby wprowadzić modyfikacje w formularzu rejestracyjnym, musisz utworzyć nowy test optymalizacji, aby rozpocząć go od nowa. 

Ręcznie zakończ test optymalizacji

Jeśli musisz wprowadzić zmiany w ustawieniach testu (np. w rozkładzie ruchu w witrynie lub ustawieniach wyboru wariantu), masz możliwość ręcznego zakończenia testu optymalizacji, zamiast czekać, aż wyniki wskażą zwycięzcę:

1. Na stronie formularza rejestracyjnego wybierz formularz z uruchomionym testem optymalizacji. 
2. Kliknij kartę Wyniki testu A/B.
3. W prawym górnym rogu wybierz 3 kropki, a następnie Zakończ test.
   
4. W oknie potwierdzenia wybierz zwycięski wariant. Możesz wybrać grupę kontrolną lub zwycięzcę bieżącej fazy testu.
   

   Jeśli wybierzesz Bieżącego zwycięzcę jako zwycięski wariant, Twój oryginalny formularz rejestracyjny zostanie automatycznie zaktualizowany z odpowiednimi ustawieniami wyświetlania.

   
5. Wybierz Wybierz zwycięzcę i zakończ test. 

Jak wybierany jest zwycięski wariant

Po zakończeniu testu optymalizacji formularz rejestracyjny zostanie automatycznie zaktualizowany do zwycięskich ustawień czasu wyświetlania lub pozostanie taki sam, jeśli kontrola wygrała, a status testu zmieni się z Live na Completed na stronie wyników testu A/B.

W tym momencie wyświetlony zostanie przegląd testu i sfinalizowane wyniki do analizy, a także 1 z 3 wyników:

1. Optymalizacja zakończona sukcesem: Zidentyfikowano zwycięski wariant
   
   • Test sztucznej inteligencji zidentyfikował wariant, który wypadł lepiej niż grupa kontrolna. Opis zwycięzcy zostanie wyświetlony w sekcji Zwycięski wariant.
2. Udana optymalizacja: Kontrola jest zwycięzcą
   
   • Kontrola osiągnęła lepsze wyniki niż wszystkie testowane warianty. Podnośnik szybkości wysyłania wyświetli 0%, a opis ustawień taktowania wyświetlacza sterownika zostanie wyświetlony pod wariantem wygranej.
3. Niejednoznaczne wyniki:
   • Test sztucznej inteligencji nie miał wystarczającej ilości danych w ciągu 90 dni, aby uzyskać rozstrzygające wyniki, pomimo przeprowadzenia wielu faz. Z tego powodu kontrolka będzie wyświetlana jako zwycięski wariant, a wskaźnik Submit rate lift będzie odzwierciedlał 0%.

Kolejne kroki

Zobacz , jak wyświetlić formularz rejestracyjny odpowiedzi, aby zagłębić się w informacje zebrane z nowego subskrybenta w formularzu rejestracyjnym. 

Jeśli w Twojej witrynie działa wiele formularzy rejestracyjnych, rozważ włączenie ustawień wyświetlania zapobiegania kolizjom, aby zapobiec wyświetlaniu wielu formularzy rejestracyjnych jednocześnie.

Dodatkowe źródła

1.  szkolenie: Tworzenie strategicznego formularza rejestracyjnego
2.  Jak testować A/B formularz rejestracyjny
3. Poznaj ustawienia kierowania i zachowania dla formularza rejestracyjnego