Come ottimizzare le impostazioni di visualizzazione di un modulo di iscrizione

Imparerai

Scopra come eseguire un test di ottimizzazione su un modulo di iscrizione di Klaviyo per determinare il momento migliore per la visualizzazione del modulo agli acquirenti del sito web. In un test di ottimizzazione, Klaviyo esegue una serie di esperimenti generati dall'AI per determinare le impostazioni di temporizzazione della visualizzazione più efficaci per aumentare il tasso di invio di un modulo.

Un test di ottimizzazione è simile a un test A/B in quanto il suo scopo è quello di identificare le aree che funzionano bene o che devono essere migliorate. Tuttavia, un test di ottimizzazione utilizza l'intelligenza artificiale ed è completamente automatizzato per farti risparmiare tempo e fornire risultati più accurati. 

Prima di iniziare

Creare un test di ottimizzazione

Crea ed esegui un test di ottimizzazione con le impostazioni desiderate per determinare le impostazioni ottimali di temporizzazione del display per il tuo modulo d'iscrizione. Una volta completato un test di ottimizzazione dell'AI, il tuo modulo d'iscrizione si aggiornerà automaticamente, aggiornando le nuove impostazioni di tempistica di visualizzazione e la versione sarà attiva sul tuo sito.

Nota che puoi eseguire solo 1 test di ottimizzazione alla volta.

Per creare un test di ottimizzazione:

1. Selezioni i moduli di iscrizione dalla navigazione a sinistra.
2. Crea un nuovo modulo d'iscrizione o apri l'editor di un modulo esistente selezionando i 3 punti e poi Modifica modulo.
   

   Non può apportare modifiche al modulo d'iscrizione (ad esempio, il modulo di registrazione). stili, contenuti, comportamenti, ecc.) mentre è in corso un test di ottimizzazione. Se ha bisogno di apportare una modifica durante l'esecuzione di un test di ottimizzazione, avrà la possibilità di terminare il test, apportare le modifiche desiderate e poi iniziare un nuovo test. 

3. Nell'angolo in alto a sinistra, selezioni Crea test A/B.
   
4. Seleziona il test di ottimizzazione. Non puoi iniziare un test di ottimizzazione se un test A/B è in corso.
   
5. Alla voce Nome del test puoi modificare il nome predefinito del tuo test. Sotto questo punto, verifica le impostazioni di temporizzazione del gruppo di controllo accanto a Impostazioni. Il controllo è il tuo modulo attuale.
6. Selezioni Continua per testare le impostazioni.
7. Nella maschera Impostazioni del test che appare, scelga la percentuale di traffico per ciascun gruppo:
   • Gruppo di controllo
     Questo è il gruppo che vedrà sempre la versione corrente del modulo.
   • Gruppo di test
     Questo è il gruppo che viene testato durante tutte le fasi del test di ottimizzazione.
     
8. Opzionale: Seleziona la scheda Impostazioni avanzate se vuoi specificare ulteriormente i tipi di varianti che l'AI genererà e testerà rispetto al tuo modulo attuale. Da qui puoi rimuovere tutte le impostazioni di temporizzazione che non vuoi includere nei test, oppure specificare i valori di un ritardo o di una percentuale di scorrimento.
   
   

   I test di ottimizzazione non consentono attualmente la variante di visualizzazione delle pagine, quindi l'opzione di temporizzazione per visualizzare Dopo che il visitatore ha visto un certo numero di pagine non sarà considerata nel test. Se il modulo d'iscrizione è impostato per essere visualizzato in base a una regola di visualizzazione della pagina, non vedrai l'opzione per creare un test di ottimizzazione.

9. Una volta scelte le impostazioni del test, seleziona Avvia ottimizzazione.
   • Se il suo modulo di iscrizione non ha un traffico sufficiente, apparirà un avviso che indica che Klaviyo non consiglia di eseguire un test di ottimizzazione su questo modulo. Suggeriamo di eseguire dei test di ottimizzazione sui moduli di iscrizione con un traffico più elevato per vedere i risultati più accurati. Se sceglie di eseguire il test su un modulo a basso traffico, il test avrà una durata massima di 90 giorni.

Il test di ottimizzazione attraverserà varie fasi, utilizzando l'intelligenza artificiale per verificare e misurare la sua forma attuale rispetto alle variazioni con diverse impostazioni di temporizzazione del display, in base alla configurazione del test. Dopo la fase 1, Klaviyo sceglierà una variante su cui vuole avere più dati per continuare a testarla nelle fasi 2 e 3. Il processo di sperimentazione continuerà fino a quando l'AI non raccomanderà una variazione del modulo per 3 volte, o fino a quando non saranno trascorsi 90 giorni dall'inizio del test. In entrambi i casi, il test terminerà e le impostazioni ottimali di temporizzazione del display identificate dall'AI saranno aggiornate automaticamente nel suo modulo di iscrizione.

Monitorare un test di ottimizzazione in corso

Per monitorare un test di ottimizzazione mentre è in corso:

1. Selezioni i moduli di iscrizione dalla navigazione principale. 
2. Clicchi sul modulo che ha un test di ottimizzazione in corso. Presenterà un piccolo banner "Esecuzione di un'ottimizzazione" nella colonna Stato.
3. Nella barra dei menu, clicchi sulla scheda Risultati test A/B. 
4. Si assicuri che il menu a tendina in alto sia impostato su Ottimizzazione test, insieme al nome del test che desidera visualizzare.
   

Da qui, vedrai una panoramica del test di ottimizzazione in corso. Questo include una visualizzazione del modulo d'iscrizione in fase di test e una ripartizione dei risultati seguenti per la fase in corso:

• Tasso di invio
  La differenza percentuale tra il tasso di invio del gruppo di controllo e il tasso di invio della variante più performante.
• Probabilità di vittoria
  La percentuale di probabilità che la variante ottenga risultati migliori rispetto al gruppo di controllo.
• Distribuzione del traffico
  Le percentuali di traffico che hai selezionato al momento della creazione del test. Riflettono la quantità di traffico che arriva rispettivamente al gruppo di controllo e alla variante di prova (variante del modulo generata dall'AI).

Nella parte inferiore della scheda Risultati del test A/B, una tabella dei risultati mostra ogni fase completata del test di ottimizzazione. Ogni fase è suddivisa in:

• Data di inizio
  La data di inizio di questa fase. 
• Visualizzazioni uniche ammissibili
  Il numero di utenti unici idonei a visualizzare un modulo di iscrizione in questa fase di test. Poiché sta testando la tempistica di visualizzazione, le visualizzazioni saranno conteggiate in base al numero di utenti unici che potrebbero aver visto un modulo, al fine di confrontare accuratamente le variazioni dei moduli. 
• Tasso di invio ammissibile
  Il numero di eventi modulo unici inviati diviso per il numero di utenti unici idonei a vedere la variazione del modulo(visualizzazioni uniche idonee). Ad esempio, se 2 utenti unici visualizzano una variante di modulo e 1 di loro invia il modulo, il tasso di invio rifletterà il 50%.
• Probabilità di vittoria
  La probabilità di vincita della variante testata rispetto al gruppo di controllo.
• Aumento del tasso di invio
  L'aumento percentuale dei tassi di invio rispetto al gruppo di controllo.

Clicca sulla freccia a discesa di ogni fase per vedere i dettagli e i dati principali del gruppo di controllo, oltre a una ripartizione dei dati grezzi (ovvero, tasso di invio, probabilità di vittoria e aumento del tasso di invio) per ogni variante testata durante la fase.

Il test di ottimizzazione continuerà a eseguire le fasi fino a quando non verrà identificata una variante di modulo con le impostazioni ottimali di temporizzazione della visualizzazione in più fasi consecutive. Può visualizzare i dati grezzi di ogni fase al termine del test di ottimizzazione. 

Modifica il nome di un test di ottimizzazione

Per modificare il nome del test di ottimizzazione mentre è in corso:

1. Nella pagina dei moduli di iscrizione, selezioni il modulo con il test di ottimizzazione in corso. 
2. Clicchi sulla scheda Risultati del test A/B.
3. Nell'angolo in alto a destra, seleziona i 3 puntini, quindi Modifica dettagli.
   
4. Alla voce Nome del test, sostituisca il nome attuale con la modifica desiderata.
5. Clicchi su Salva.
   

Non può apportare modifiche al modulo di iscrizione stesso mentre è in corso un test di ottimizzazione. Se entra nell'editor per un modulo di iscrizione con un test in corso, un modale le chiederà se desidera terminare il test per apportare modifiche al modulo e come desidera terminarlo. Può scegliere tra:

• Mantenere la variante di controllo
  Selezionare questa opzione significa scegliere il modulo di iscrizione di controllo, che è stato testato rispetto alle diverse varianti durante il test, come la variante più performante. Si noti che non verrà apportata alcuna modifica, perché questo è il modulo di iscrizione con cui ha iniziato il test.
• Sostituire il controllo con la variazione più performante
  Selezionare questa opzione significa scegliere la variazione più performante della fase di test più recente come variazione più performante. Klaviyo sostituirà il modulo di iscrizione con cui ha iniziato il test con la variante di modulo più performante.

Se sceglie di terminare un test in corso per apportare modifiche al modulo di iscrizione, dovrà creare un nuovo test di ottimizzazione per ricominciare. 

Termina manualmente un test di ottimizzazione

se deve apportare modifiche alle impostazioni del test (ad esempio, la distribuzione del traffico del sito o le impostazioni di selezione delle varianti), ha la possibilità di terminare manualmente un test di ottimizzazione, anziché aspettare che i risultati identifichino un vincitore, per farlo:

1. Nella pagina dei moduli di iscrizione, selezioni il modulo con il test di ottimizzazione in corso. 
2. Clicchi sulla scheda Risultati del test A/B.
3. Nell'angolo in alto a destra, seleziona i 3 punti e poi Termina il test.
   
4. Nella finestra di conferma, scegli una variante vincente. Puoi scegliere il gruppo di controllo o il vincitore della fase attuale del test.
   

   Se sceglie il vincitore attuale come variante vincente, il suo modulo di iscrizione originale si aggiornerà automaticamente con le impostazioni di visualizzazione corrispondenti.

   
5. Selezioni Scegli il vincitore e termini il test. 

Come viene scelta la variante vincente

Quando un test di ottimizzazione è completato, il modulo d'iscrizione si aggiorna automaticamente alle impostazioni di temporizzazione della visualizzazione vincente, o rimane invariato se il controllo ha vinto, e lo stato del test passa da Live a Completato nella pagina dei risultati del test A/B.

A questo punto, verrà visualizzata una panoramica del test e dei risultati finali per la tua analisi e verranno mostrati 1 o 3 risultati:

1. Ottimizzato con successo: È stata identificata una variante vincente
   
   • Il test AI ha identificato una variante che ha ottenuto risultati migliori rispetto al gruppo di controllo. Una descrizione del vincitore verrà visualizzata sotto la voce Variante vincente.
2. Ottimizzato con successo: Il controllo è il vincitore
   
   • Il controllo ha superato tutte le varianti testate contro di esso. L'elevatore di frequenza di invio mostrerà 0% e una descrizione delle impostazioni di temporizzazione del display del controllo verrà visualizzata sotto Variante di vincita.
3. Risultati inconcludenti:
   • Il test AI non ha avuto dati sufficienti durante i 90 giorni per portare risultati conclusivi, nonostante l'esecuzione di più fasi. Per questo motivo, il controllo verrà visualizzato come la variante vincente e l'ascensore del tasso di invio rifletterà lo 0%.

I prossimi passaggi

Scopra come visualizzare le risposte dei moduli di iscrizione per approfondire le informazioni raccolte dai suoi nuovi abbonati nei moduli di iscrizione. 

Se ha più moduli di iscrizione sul suo sito web, consideri di attivare le impostazioni di visualizzazione della prevenzione delle collisioni per evitare che appaiano più moduli di iscrizione contemporaneamente.

Risorse aggiuntive

1.  Corso: Creare moduli di iscrizione strategici
2.  Come fare il test A/B di un modulo di iscrizione
3. Capire le impostazioni di targeting e di comportamento per i moduli di iscrizione