Come ottimizzare le impostazioni di visualizzazione di un modulo di iscrizione

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Ultimo aggiornamento: 13 set 2024, 09:47 EST
Imparerai

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Scopra come eseguire un test di ottimizzazione su un modulo di iscrizione di Klaviyo per determinare il momento migliore per la visualizzazione del modulo agli acquirenti del sito web. In un test di ottimizzazione, Klaviyo esegue una serie di esperimenti generati dall'AI per determinare le impostazioni di temporizzazione della visualizzazione più efficaci per aumentare il tasso di invio di un modulo.

Un test di ottimizzazione è simile a un test A/B, in quanto il suo scopo è quello di identificare le aree che funzionano bene o che devono essere migliorate. Tuttavia, un test di ottimizzazione utilizza l'AI ed è completamente automatizzato per farle risparmiare tempo e fornire risultati più accurati. 

Prima di iniziare

Prima di iniziare

Deve avere almeno 400.000 profili (si noti che si tratta del numero totale di profili) per qualificarsi per i test di ottimizzazione.

Creare un test di ottimizzazione

Creare un test di ottimizzazione

Crei ed esegua un test di ottimizzazione con le impostazioni di test desiderate per determinare le impostazioni ottimali di temporizzazione della visualizzazione per il suo modulo di iscrizione. Una volta completato un test di ottimizzazione AI, il suo modulo di iscrizione si aggiornerà automaticamente con le nuove impostazioni di temporizzazione della visualizzazione e quella versione sarà attiva sul suo sito. Si noti che può eseguire solo 1 test di ottimizzazione alla volta.

Per creare un test di ottimizzazione:

  1. Selezioni i moduli di iscrizione dalla navigazione a sinistra.
  2. Crei un nuovo modulo di iscrizione, oppure apra l'editor di moduli per un modulo esistente, selezionando i 3 puntini > Modifica modulo accanto al modulo che desidera utilizzare nel test.

    Non può apportare modifiche al modulo d'iscrizione (ad esempio, il modulo di registrazione). stili, contenuti, comportamenti, ecc.) mentre è in corso un test di ottimizzazione. Se ha bisogno di apportare una modifica durante l'esecuzione di un test di ottimizzazione, avrà la possibilità di terminare il test, apportare le modifiche desiderate e poi iniziare un nuovo test. 

  3. Nell'angolo in alto a sinistra, selezioni Crea test A/B.
    Il pulsante Crea test A/B è evidenziato e viene selezionato dalla barra del menu in alto nell'editor del modulo di iscrizione.
  4. Selezionare il test di ottimizzazione.

    Non può iniziare un test di ottimizzazione se è in corso un test A/B.

    Il popup Crea test che appare quando clicca su Crea test A/B su un modulo di iscrizione, e il test di ottimizzazione selezionato dalle opzioni di test del menu.
  5. Alla voce Nome del test può cambiare il nome predefinito del suo test. Al di sotto di questo, può verificare le impostazioni di temporizzazione del gruppo di controllo accanto a Impostazioni.
  6. Selezioni Continua per testare le impostazioni.
  7. Nella maschera Impostazioni del test che appare, scelga la percentuale di traffico per ciascun gruppo:
    • Gruppo di controllo
      Questo è il gruppo che vedrà sempre la versione corrente del modulo.
    • Gruppo di test
      Questo è il gruppo che viene testato durante le fasi del test di ottimizzazione.
      Il modale Crea test mostra le opzioni delle impostazioni generali, dove può selezionare le percentuali di traffico per il gruppo di controllo e il gruppo di test nel suo test di ottimizzazione.
  8. Facoltativo: Selezioni la scheda Impostazioni avanzate se desidera specificare ulteriormente i tipi di variazioni che l'AI genererà e testerà rispetto al suo modulo attuale. Da qui può rimuovere le impostazioni di temporizzazione che non desidera includere nei test, oppure specificare i valori di un ritardo temporale o di una percentuale di scorrimento.
    Il modale Crea test mostra le opzioni delle impostazioni avanzate, dove può selezionare le regole di visualizzazione che Klaviyo AI utilizzerà per creare variazioni in un test di ottimizzazione.

    I test di ottimizzazione non consentono attualmente variazioni di visualizzazione delle pagine, quindi l'opzione di temporizzazione per visualizzare dopo che il visitatore ha visto un certo numero di pagine non sarà considerata nel test. Se ha un modulo di iscrizione impostato per essere visualizzato in base a una regola di visualizzazione della pagina, non vedrà l'opzione per creare un test di ottimizzazione.

  9. Dopo aver scelto le impostazioni del test, selezioni Avvia ottimizzazione.

    Se il suo modulo di iscrizione non ha un traffico sufficiente, apparirà un avviso che indica che Klaviyo non consiglia di eseguire un test di ottimizzazione su questo modulo. Suggeriamo di eseguire dei test di ottimizzazione sui moduli di iscrizione con un traffico più elevato per vedere i risultati più accurati. Se sceglie di eseguire il test su un modulo a basso traffico, il test avrà una durata massima di 90 giorni.

Il test di ottimizzazione attraverserà varie fasi, utilizzando l'intelligenza artificiale per verificare e misurare la sua forma attuale rispetto alle variazioni con diverse impostazioni di temporizzazione del display, in base alla configurazione del test. Dopo la fase 1, Klaviyo sceglierà una variante su cui vuole avere più dati per continuare a testarla nelle fasi 2 e 3. Il processo di sperimentazione continuerà fino a quando l'AI non raccomanderà una variazione del modulo per 3 volte, o fino a quando non saranno trascorsi 90 giorni dall'inizio del test. In entrambi i casi, il test terminerà e le impostazioni ottimali di temporizzazione del display identificate dall'AI saranno aggiornate automaticamente nel suo modulo di iscrizione.

Monitorare un test di ottimizzazione in corso

Monitorare un test di ottimizzazione in corso

Per monitorare un test di ottimizzazione mentre è in corso:

  1. Selezioni i moduli di iscrizione dalla navigazione principale. 
  2. Clicchi sul modulo che ha un test di ottimizzazione in corso. Presenterà un piccolo banner "Esecuzione di un'ottimizzazione" nella colonna Stato.
  3. Nella barra dei menu, clicchi sulla scheda Risultati test A/B
  4. Si assicuri che il menu a tendina in alto sia impostato su Ottimizzazione test, insieme al nome del test che desidera visualizzare.
    La scheda dei risultati del test A/B è un modulo con il test di ottimizzazione in corso che mostra i due menu a tendina in alto impostati rispettivamente su Test di ottimizzazione e sul nome corretto del suo test.

Nella scheda Risultati del test A/B, vedrà una panoramica del test di ottimizzazione in corso. Questo include un'immagine del modulo di iscrizione in fase di test e una ripartizione dei seguenti risultati per la fase in corso:

  • Tasso di invio
    Questa è la differenza percentuale tra il tasso di invio del gruppo di controllo e il tasso di invio della variazione più performante.
  • Probabilità di vittoria
    Si tratta della probabilità percentuale che la variazione abbia una performance migliore rispetto al gruppo di controllo.
  • Distribuzione del traffico
    Queste sono le percentuali di traffico che ha selezionato al momento della creazione del test. Riflettono la quantità di traffico diretto al gruppo di controllo e alle varianti di test (variazioni del modulo generate dall'AI), rispettivamente.

La metà superiore della pagina dei risultati del test di Ottimizzazione, dove può visualizzare una panoramica delle fasi pianificate del test, e le schede che rappresentano l'aumento del tasso di invio, la scheda della probabilità di vincita e la distribuzione del traffico.

Nella metà inferiore della scheda Risultati del test A/B c'è una tabella dei risultati per ogni fase completata del test di ottimizzazione. Ogni fase è suddivisa per:

  • Data di inizio
    La data di inizio di questa fase. 
  • Visualizzazioni uniche ammissibili
    Il numero di utenti unici idonei a visualizzare un modulo di iscrizione in questa fase di test. Poiché sta testando la tempistica di visualizzazione, le visualizzazioni saranno conteggiate in base al numero di utenti unici che potrebbero aver visto un modulo, al fine di confrontare accuratamente le variazioni dei moduli. 
  • Tasso di invio ammissibile
    Il numero di eventi modulo unici inviati diviso per il numero di utenti unici idonei a vedere la variazione del modulo(visualizzazioni uniche idonee). Ad esempio, se 2 utenti unici visualizzano una variante di modulo e 1 di loro invia il modulo, il tasso di invio rifletterà il 50%.
  • Probabilità di vittoria
    La probabilità di vincita della variante testata rispetto al gruppo di controllo.
  • Aumento del tasso di invio
    L'aumento percentuale dei tassi di invio rispetto al gruppo di controllo.

Clicchi sulla freccia a discesa di qualsiasi fase per vedere i dettagli e i dati chiave del gruppo di controllo, oltre a una ripartizione dei dati grezzi (cioè, tasso di invio, probabilità di vittoria e aumento del tasso di invio) per ogni variante testata durante la fase. Può farlo per ogni fase completata dell'esperimento.

La tabella in basso nella pagina dei risultati del test di Ottimizzazione, dove può vedere una ripartizione dei dati per fase completata e variazione nel test fino a quel momento.

Una fase terminerà quando saranno trascorsi almeno 2 giorni e ogni variazione avrà almeno 800 visualizzazioni. In alternativa, una fase terminerà anche se il gruppo di controllo ha prestazioni statisticamente migliori dopo 1 giorno. 

Il test di ottimizzazione continuerà a eseguire le fasi fino a quando non verrà identificata una variante di modulo con le impostazioni ottimali di temporizzazione della visualizzazione in più fasi consecutive. Può visualizzare i dati grezzi di ogni fase al termine del test di ottimizzazione. 

Modifica il nome di un test di ottimizzazione

Modifica il nome di un test di ottimizzazione

Per modificare il nome del test di ottimizzazione mentre è in corso:

  1. Nella pagina dei moduli di iscrizione, selezioni il modulo con il test di ottimizzazione in corso. 
  2. Clicchi sulla scheda Risultati del test A/B.
  3. Nell'angolo in alto a destra, selezioni i 3 punti > Modifica dettagli.
    L'opzione Modifica dettagli è stata selezionata dal menu a tendina con 3 punti nell'angolo in alto a destra della pagina dei risultati del test di Ottimizzazione.
  4. Alla voce Nome del test, sostituisca il nome attuale con la modifica desiderata.
  5. Clicchi su Salva.
    Il popup Rinomina test di ottimizzazione, in cui può cambiare il nome del test precedentemente impostato.

Non può apportare modifiche al modulo di iscrizione stesso mentre è in corso un test di ottimizzazione. Se entra nell'editor per un modulo di iscrizione con un test in corso, un modale le chiederà se desidera terminare il test per apportare modifiche al modulo e come desidera terminarlo. Può scegliere tra:

  • Mantenere la variante di controllo
    Selezionare questa opzione significa scegliere il modulo di iscrizione di controllo, che è stato testato rispetto alle diverse varianti durante il test, come la variante più performante. Si noti che non verrà apportata alcuna modifica, perché questo è il modulo di iscrizione con cui ha iniziato il test.
  • Sostituire il controllo con la variazione più performante
    Selezionare questa opzione significa scegliere la variazione più performante della fase di test più recente come variazione più performante. Klaviyo sostituirà il modulo di iscrizione con cui ha iniziato il test con la variante di modulo più performante.

La Modifica del modulo terminerà il modale del test di ottimizzazione che appare se tenta di entrare nell'editor del modulo di iscrizione per un modulo con un test di ottimizzazione in corso.

Se sceglie di terminare un test in corso per apportare modifiche al modulo di iscrizione, dovrà creare un nuovo test di ottimizzazione per ricominciare. 

Termina manualmente un test di ottimizzazione

Termina manualmente un test di ottimizzazione

se deve apportare modifiche alle impostazioni del test (ad esempio, la distribuzione del traffico del sito o le impostazioni di selezione delle varianti), ha la possibilità di terminare manualmente un test di ottimizzazione, anziché aspettare che i risultati identifichino un vincitore, per farlo:

  1. Nella pagina dei moduli di iscrizione, selezioni il modulo con il test di ottimizzazione in corso. 
  2. Clicchi sulla scheda Risultati del test A/B.
  3. Nell'angolo in alto a destra, selezioni i 3 punti > Fine test.
    L'opzione Terminare il test è stata selezionata dal menu a tendina con 3 puntini nell'angolo in alto a destra della pagina dei risultati del test di Ottimizzazione.
  4. Nel modale di conferma che si apre, scelga una variante vincente. Può scegliere il gruppo di controllo o il vincitore della fase attuale del test.

    Se sceglie il vincitore attuale come variante vincente, il suo modulo di iscrizione originale si aggiornerà automaticamente con le impostazioni di visualizzazione corrispondenti.

    Il popup Fine del test in cui può scegliere di terminare manualmente un test di ottimizzazione e scegliere di mantenere la variante di controllo o di sostituire il controllo con la variante più performante fino a quel momento.
  5. Selezioni Scegli il vincitore e termini il test
I prossimi passaggi

I prossimi passaggi

Quando un test di ottimizzazione è completato ed è stato identificato un vincitore statisticamente significativo, il modulo di iscrizione si aggiornerà automaticamente con le impostazioni di temporizzazione della visualizzazione vincente e lo stato cambierà da Live a Completato nella pagina dei risultati del test A/B. A questo punto, verrà visualizzata una panoramica del test e dei risultati finali per la sua analisi. 

Scopra come visualizzare le risposte dei moduli di iscrizione per approfondire le informazioni raccolte dai suoi nuovi abbonati nei moduli di iscrizione. 

Se ha più moduli di iscrizione sul suo sito web, consideri di attivare le impostazioni di visualizzazione della prevenzione delle collisioni per evitare che appaiano più moduli di iscrizione contemporaneamente.

Risorse aggiuntive

Risorse aggiuntive

  1.  Corso: Creare moduli di iscrizione strategici
  2.  Come fare il test A/B di un modulo di iscrizione
  3. Capire le impostazioni di targeting e di comportamento per i moduli di iscrizione
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