Come ottimizzare le impostazioni di visualizzazione di un modulo d'iscrizione
Cosa imparerai
Scopri come eseguire un test di ottimizzazione su un modulo d'iscrizione Klaviyo per determinare il momento migliore in cui mostrare il modulo a chi visita il sito. In un test di ottimizzazione, Klaviyo esegue una serie di esperimenti generati dall'IA per determinare le impostazioni di temporizzazione di visualizzazione più efficaci, che aumentano il tasso di invio del modulo.
Un test di ottimizzazione è simile a un test A/B in quanto il suo scopo è identificare le aree che funzionano bene o che devono essere migliorate. Tuttavia, un test di ottimizzazione usa l'IA ed è completamente automatizzato per farti risparmiare tempo e offrire risultati più accurati.
Prima di iniziare
Per qualificarti per i test di ottimizzazione, devi avere almeno 400.000 profili (nota che si tratta del conteggio totale dei profili).
Crea un test di ottimizzazione
Crea ed esegui un test di ottimizzazione con le impostazioni di test desiderate per determinare le impostazioni ottimali per la tempistica di visualizzazione del tuo modulo d'iscrizione. Dopo aver completato un test di ottimizzazione IA, il tuo modulo d'iscrizione si aggiornerà automaticamente con le nuove impostazioni della tempistica di visualizzazione e quella versione sarà attiva sul tuo sito.
Tieni presente che puoi eseguire solo 1 test di ottimizzazione alla volta.
Per creare un test di ottimizzazione:
- Seleziona Moduli d'iscrizione dal menu di navigazione a sinistra.
- Crea un nuovo modulo d'iscrizione o apri l'editor del modulo per un modulo esistente selezionando i 3 puntini, quindi Modifica modulo.
Non puoi apportare modifiche al modulo d'iscrizione (ad es. stili, contenuti, comportamento, ecc.) mentre è in corso un test di ottimizzazione. Se devi apportare una modifica mentre è in corso un test di ottimizzazione, avrai la possibilità di terminare il test, apportare le modifiche desiderate e poi avviare un nuovo test.
- Nell'angolo in alto a sinistra, seleziona Crea test A/B.
- Seleziona Test di ottimizzazione. Non puoi avviare un test di ottimizzazione se è attualmente in corso un test A/B.
- In Nome del test puoi modificare il nome predefinito del test. Sotto, verifica le impostazioni di tempistica del gruppo di controllo accanto a Impostazioni. Il controllo è il modulo attuale.
- Seleziona Continua con le impostazioni di prova.
- Nella finestra modale Impostazioni di test visualizzata, scegli la percentuale di traffico per ciascun gruppo:
- Gruppo di controllo
Questo è il gruppo che vedrà sempre la versione attuale del modulo. - Gruppo di test
Questo è il gruppo testato durante le fasi del test di ottimizzazione.
- Gruppo di controllo
- Facoltativo: seleziona la scheda Impostazioni avanzate se vuoi specificare ulteriormente i tipi di varianti che l'IA genererà e testerà rispetto al modulo attuale. Da qui puoi rimuovere eventuali impostazioni di temporizzazione che non vuoi includere nei test oppure specificare valori per un ritardo temporale o una percentuale di scorrimento.
I test di ottimizzazione al momento non consentono varianti in base alle visualizzazioni di pagina, quindi l'opzione di tempistica per mostrare Dopo che il visitatore vede un certo numero di pagine non verrà considerata nel test. Se hai un modulo d'iscrizione impostato per essere visualizzato in base a una regola sulle visualizzazioni di pagina, non vedrai l'opzione per creare un test di ottimizzazione.
- Quando hai scelto le impostazioni del test, seleziona Avvia ottimizzazione.
- Se il tuo modulo d'iscrizione non ha traffico sufficiente, verrà visualizzato un avviso che indica che Klaviyo non consiglia di eseguire un test di ottimizzazione su questo modulo. Ti consigliamo di eseguire test di ottimizzazione su moduli d'iscrizione con traffico più elevato per ottenere i risultati più accurati. Se scegli di eseguire il test su un modulo con poco traffico, il test verrà eseguito per un massimo di 90 giorni.
Il test di ottimizzazione passerà attraverso diverse fasi, utilizzando l'IA per testare e misurare il tuo modulo attuale rispetto a varianti con impostazioni diverse per la tempistica di visualizzazione in base alla configurazione del test. Dopo la fase 1, Klaviyo sceglierà una variante su cui vuole più dati per continuare i test nelle fasi 2 e 3. Il processo di sperimentazione continuerà a essere eseguito finché l'IA non consiglia una variante del modulo 3 volte o finché non saranno trascorsi 90 giorni dall'inizio del test. In entrambi i casi, il test terminerà e le impostazioni ottimali di tempistica di visualizzazione identificate dall'IA verranno aggiornate automaticamente nel tuo modulo d'iscrizione.
Monitora un test di ottimizzazione in corso
Per monitorare un test di ottimizzazione mentre è in esecuzione:
- Seleziona Moduli d'iscrizione dalla navigazione principale.
- Fai clic sul modulo che ha un test di ottimizzazione in corso. Presenterà un piccolo banner “Ottimizzazione in corso” nella colonna Stato.
- Nella barra dei menu, fai clic sulla scheda risultati del test A/B.
- Assicurati che il menu a discesa in alto sia impostato su Test di ottimizzazione, insieme al nome del test che vuoi visualizzare.
Da qui vedrai una panoramica del test di ottimizzazione in corso. Sono inclusi un elemento visivo del modulo d'iscrizione sottoposto a test e una ripartizione dei seguenti risultati per la fase in corso:
- Aumento del tasso di invio
La differenza percentuale tra il tasso di invio del gruppo di controllo e il tasso di invio della variante più performante. - Probabilità di vittoria
La probabilità percentuale che la variante abbia prestazioni migliori del gruppo di controllo. - Distribuzione del traffico
Le percentuali di traffico che hai selezionato quando hai creato inizialmente il test. Riflettono quanta parte del traffico va rispettivamente al gruppo di controllo e alle varianti di test (varianti generate da AI del modulo).
Nella metà inferiore della scheda Risultati test A/B, una tabella dei risultati mostra ogni fase completata nel test di ottimizzazione. Ogni fase è suddivisa in:
- Data di inizio
La data di inizio di questa fase. - Visualizzazioni uniche idonee
Il numero di utenti unici idonei a visualizzare un modulo d'iscrizione in questa fase di test. Poiché stai testando la tempistica di visualizzazione, le visualizzazioni verranno conteggiate in base al numero di utenti unici che avrebbero potuto vedere un modulo, per confrontare in modo accurato le varianti del modulo. - Tasso di invio idoneo
Il numero di eventi del modulo inviati univoci diviso per il numero di utenti univoci idonei a vedere la variante del modulo (Visualizzazioni univoche idonee). Ad esempio, se 2 utenti univoci visualizzano una variante del modulo e 1 di loro invia il modulo, il tasso di invio sarà pari al 50%. - Probabilità di vincita
La probabilità di vincita per la variante in fase di test rispetto al gruppo di controllo. - Aumento del tasso di invio
L'aumento percentuale dei tassi di invio rispetto al gruppo di controllo.
Fai clic sulla freccia del menu a discesa in qualsiasi fase per vedere i dettagli e i dati chiave per il gruppo di controllo, oltre a una ripartizione dei dati grezzi (ovvero Tasso di invio, Probabilità di vittoria e Aumento del tasso di invio) per ciascuna variante testata durante la fase.
Una fase terminerà quando saranno trascorsi almeno 2 giorni e sia il controllo sia la variante in fase di test avranno ricevuto almeno 600 visualizzazioni. Per la fase 1, quando vengono testate più varianti rispetto al controllo, le varianti devono avere in media 600 visualizzazioni. In alternativa, una fase terminerà anche se il gruppo di controllo mostra una performance statisticamente significativamente migliore dopo 1 giorno.
Il test di ottimizzazione continuerà a eseguire delle fasi finché 1 variante del modulo non viene identificata come quella con le impostazioni ottimali per la tempistica di visualizzazione in più fasi consecutive. Puoi visualizzare i dati grezzi di ogni fase al termine del test di ottimizzazione.
Modifica il nome di un test di ottimizzazione
Per modificare il nome del test di ottimizzazione mentre è in corso:
- Nella pagina moduli d'iscrizione, seleziona il modulo con il test di ottimizzazione in esecuzione.
- Fai clic sulla scheda Risultati dei test A/B.
- Nell’angolo in alto a destra, seleziona i 3 puntini, quindi Modifica dettagli.
- In Nome del test, sostituisci il nome attuale con la modifica desiderata.
- Clicca su Salva.
Non puoi apportare modifiche al modulo d'iscrizione durante un test di ottimizzazione. Se apri l'editor per un modulo d'iscrizione con un test in corso, un modale ti chiederà se vuoi terminare il test per apportare modifiche al modulo e in che modo vuoi terminarlo. Puoi:
- Mantieni la variante di controllo
Selezionare questa opzione significa scegliere il modulo d'iscrizione di controllo, che è stato testato rispetto alle diverse varianti durante il test, come variante con le prestazioni migliori. Tieni presente che non verrebbe apportata alcuna modifica perché questo è il modulo d'iscrizione con cui hai iniziato il test. - Sostituisci il controllo con la variante con le prestazioni migliori
Selezionare questa opzione significa scegliere la variante con le prestazioni migliori dalla fase di test più recente come variante con le prestazioni migliori. Klaviyo sostituirà il modulo d'iscrizione con cui hai iniziato il test con la variante del modulo con le prestazioni migliori.
Se scegli di terminare un test in corso per apportare modifiche al modulo d'iscrizione, dovrai creare un nuovo test di ottimizzazione per ricominciare.
Termina manualmente un test di ottimizzazione
se devi apportare modifiche alle impostazioni del test (ad es. distribuzione del traffico del sito o impostazioni di selezione della variante), puoi scegliere di terminare manualmente un test di ottimizzazione, invece di aspettare che i risultati identifichino un vincitore. Per farlo:
- Nella pagina moduli d'iscrizione, seleziona il modulo con il test di ottimizzazione in esecuzione.
- Fai clic sulla scheda Risultati dei test A/B.
- Nell'angolo in alto a destra, seleziona i 3 puntini, quindi termina test.
- Nella finestra modale di conferma, scegli una variante vincente. Puoi scegliere il gruppo di controllo oppure il vincitore della fase attuale del test.
Se scegli il Vincitore attuale come variante vincente, il tuo modulo d'iscrizione originale si aggiornerà automaticamente con le impostazioni di visualizzazione corrispondenti.
- Seleziona Scegli vincitore e termina il test.
Come viene scelta una variante vincente
Quando un test di ottimizzazione è completato, il modulo d'iscrizione si aggiorna automaticamente alle impostazioni di tempistica di visualizzazione vincenti oppure rimane invariato se vince il controllo, e lo stato del test passa da Live a Completato nella pagina Risultati del test A/B.
A questo punto verranno mostrati una panoramica del test e i risultati finali per la tua analisi e apparirà 1 di 3 risultati:
- Ottimizzazione completata: è stata identificata una variante vincente
- Il test dell'IA ha identificato una variante con prestazioni migliori rispetto al gruppo di controllo. Una descrizione del vincitore verrà visualizzata sotto Variante vincente.
- Ottimizzato correttamente: il controllo è il vincitore
- Il controllo ha superato tutte le varianti testate rispetto a esso. Aumento del tasso di invio mostrerà 0% e una descrizione delle impostazioni di tempistica di visualizzazione del controllo verrà visualizzata sotto Variante vincente.
- Risultati non conclusivi:
- Durante i 90 giorni, il test AI non ha avuto dati sufficienti per ottenere risultati conclusivi, nonostante l'esecuzione di più fasi. Per questo, il controllo verrà visualizzato come variante vincente e l'aumento del tasso di invio rifletterà 0%.
I prossimi passaggi
Vedi come visualizzare le risposte del modulo d'iscrizione per approfondire le informazioni raccolte dai nuovi iscritti nei moduli d'iscrizione.
Se sul tuo sito web hai più moduli d'iscrizione attivi, valuta di attivare le impostazioni di visualizzazione per la prevenzione delle collisioni per evitare che vengano mostrati più moduli d'iscrizione contemporaneamente.
Risorse aggiuntive
- Come eseguire un test A/B su un modulo d'iscrizione
Scopri come usare il test A/B per valutare le prestazioni di vari elementi dei moduli d'iscrizione. Analizzando efficacemente i risultati, puoi assicurarti che i tuoi moduli siano in sintonia con chi visita il sito e contribuiscano alla crescita della lista.
- Come funzionano le impostazioni di targeting e comportamento per i moduli d'iscrizione
Scopri la sezione Targeting e comportamento dell'editor di moduli d'iscrizione, dove puoi controllare e modificare quando un modulo appare sul tuo sito e chi lo vede. Apri l'editor di moduli per un modulo d'iscrizione esistente, quindi seleziona Targeting e comportamento per regolare le impostazioni di visualizzazione e targeting descritte in questa guida.
- Creating strategic sign-up forms