So führst du einen Wettbewerb oder ein Giveaway mithilfe von Abonnieren-Seiten durch

Übersicht

Erfahre, wie du in Klaviyo ein Gewinnspiel oder eine Verlosung durchführst, indem du über eine Abonnieren-Seite Teilnehmende sammelst und dann eine Stichprobe von 1 aus der Liste nimmst, um eine*n Gewinner*in zu ermitteln. Auch wenn du das mit einem Drittanbieter-Tool erreichen kannst, das sich in Klaviyo integrieren lässt, kannst du ein Gewinnspiel auch ausschließlich mit Klaviyo durchführen.

Um den Wettbewerb über eine Klaviyo-Abonnieren-Seite durchzuführen, musst du:

• Eine neue Abonnieren-Seite für eine neue Liste erstellen (die von deiner Haupt-Abonnent*innenliste getrennt ist).
• Nimm eine Zufallsstichprobe von 1, um die Gewinner*in zu ermitteln.
• Verwende Kundenengagement-Kriterien, um Contest-/Giveaway-Abonnent*innen in dein Hauptsegment mit Engagement zu integrieren.

Eine Möglichkeit einrichten, damit Personen am Gewinnspiel teilnehmen können

Abo-Seiten sammeln E-Mail-Abonnements. Wenn Personen an deinem Gewinnspiel teilnehmen müssen, ohne sich für E-Mail-Marketing anzumelden, biete eine separate Teilnahmemethode an. Ein benutzerdefiniertes Kontrollkästchen für Marketingpräferenzen macht die E-Mail-Anmeldung nicht optional.

Wenn deine Gewinnspielliste Double Opt-in verwendet, müssen neue E-Mail-Abonnent*innen ihr Abonnement bestätigen, bevor sie der Liste beitreten und in die Gewinnerauswahl aufgenommen werden können.

1. Erstelle eine separate Liste für dein Gewinnspiel, indem du zu Zielgruppe > Listen & Segmente navigierst und auf Erstellen klickst.

2. Wähle Liste aus.
3. Gib deiner Liste einen Namen und füge beliebige Tag hinzu. Ein Name, der zu deinen Gewinnspielplänen passt, hilft dir, den Überblick zu behalten.
4. Klicke auf Liste erstellen.
5. Wähle Abo-Seite einrichten aus. Abo-Seiten haben teilbare URLs, wodurch du ganz einfach einen Link zu deinem Gewinnspiel in E-Mails und anderen sozialen Kanälen teilen kannst.
6. Deine neue Liste verwendet die Standard-Einwilligungsseiten deines Kontos. Klicke auf Für diese Liste anpassen, um einen neuen Satz Einwilligungsseiten für diese Liste zu erstellen.
   
   

1. Klicke unter Seite abonnieren auf Seite bearbeiten.
   

2. Mit dem Editor das Design und den Stil an deine Marke anpassen.
3. Empfohlen: Füge ein Kontrollkästchen hinzu, um zu erfassen, ob ein*e Registrant*in zukünftige Marketing-E-Mails erhalten möchte. Verbinde es mit einer benutzerdefinierten Profileigenschaft, z. B. „Akzeptiert Marketing“.
   • Oft sind die Leads, die du durch ein Gewinnspiel erhältst, nicht so hochwertig wie deine typischen Leads. Wenn du sie also fragst, ob sie künftig weitere E-Mails erhalten möchten, hast du eine Präferenz, die du später nutzen kannst, um deine Nachrichten zu filtern. Das Kontrollkästchen erfasst diese Präferenz; wenn es nicht ausgewählt ist, verhindert es die E-Mail-Anmeldung nicht.
     

• Du kannst zum Beispiel nach Personen filtern, deren Property „Accepts Marketing“ „Ja“ enthält. Prüfe außerdem, ob sie E-Mail-Marketing abonniert haben, und verwende die unten stehenden Kriterien für das Kundenengagement der Welcome-Serie, bevor du sie in dein Segment mit Engagement aufnimmst.
  

4. Sobald du mit dem Bearbeiten fertig bist, klicke auf Veröffentlichen und bestätige die Veröffentlichung, falls du dazu aufgefordert wirst.

Nimm eine Zufallsstichprobe, um die Gewinner*innen auszuwählen

Wenn du den/die Gewinner*in deines Gewinnspiels auswählen möchtest, nimm eine Zufallsstichprobe von 1:

1. Öffne deine Gewinnspielliste unter Zielgruppe > Listen & Segmente und wähle dann Liste verwalten > Zufällige Stichprobe erstellen.
2. Gib einen Namen für die Beispielliste in Listenname ein und gib dann 1 bei Stichprobengröße ein.
3. Klicke auf Liste erstellen.

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Klaviyo öffnet die neue Beispielliste. Sobald die Verarbeitung abgeschlossen ist, enthält sie die ausgewählte Teilnehmer*in am Gewinnspiel.

So vermarktest du Inhalte an Abonnent*innen aus Wettbewerben oder Giveaways

Untersuchungen haben ergeben, dass Abonnent*innen, die im Rahmen eines Gewinnspiels oder einer Werbegeschenkaktion gewonnen wurden, mit geringerer Wahrscheinlichkeit einen Kauf tätigen als deine typischen Abonnent*innen. Aus diesem Grund solltest du diese Kontakte als Leads von geringerer Qualität betrachten und sie anders vermarkten als deine typischen Abonnent*innen. Klaviyo empfiehlt die oben genannte Maßnahme 9 sowie die folgenden weiteren Richtlinien zum Filtern von Leads aus einem Wettbewerb:

1. Halte deine Abonnent*innen aus Gewinnspielen/Verlosungen in einer separaten Liste
   Es ist Best Practice, Abonnent*innen aus Gewinnspielen oder Verlosungen in einer Liste zu führen, die von deiner Hauptliste getrennt ist. Du solltest immer eine neue Liste erstellen, die du bei einem Gewinnspiel oder einer Verlosung verwendest, damit du das nachverfolgen kannst. Du kannst eine „Hauptliste“ für alle deine Abonnent*innen aus Gewinnspielen/Verlosungen erstellen, wenn du diese Initiativen häufig durchführst.
2. Erstelle eine spezifische Welcome-Serie für deine Gewinnspiel-Liste
   Erstelle einen spezifischen Welcome-Serie-Flow für die E-Mail-Abonnent*innen, die zu deiner Gewinnspiel-/Giveaway-Liste hinzugefügt wurden. Dieser sollte 2–3 E-Mails enthalten, die im Verlauf einer Woche gesendet werden. Wenn du eine Marketingpräferenz erfasst hast, füge einen Flow-Filter hinzu, um nur Personen einzuschließen, die zugestimmt haben, künftig E-Mails zu erhalten. Diese Nachrichten sollten:
   • Erkläre in deinen Inhalten ausdrücklich, warum Abonnent*innen diese Nachrichten erhalten.
   • Verwende Betreff, die die Empfänger*innen daran erinnern, dass sie sich für das Gewinnspiel/Giveaway angemeldet haben.
   • Sorge für einen klaren Call-to-Action, der es Kontakten ermöglicht, sich abzumelden, wenn sie kein Marketing mehr von dir erhalten möchten.
     

1. Füge Bedingungen zu deinem mit Engagement versehenen Hauptsegment hinzu
   Sende keine E-Mails an Gewinnspiel-/Giveaway-Abonnent*innen, die nicht mit deiner Welcome-Serie interagiert haben, da dies deine Zustellbarkeit beeinträchtigen kann. Füge stattdessen die folgenden Bedingungen zu deinem Hauptsegment hinzu, um Personen einzuschließen, die mindestens 1 E-Mail in deinem gewinnspielspezifischen Welcome-Serie-Flow geöffnet oder angeklickt haben. E-Mail-Abonnement und alle Marketingpräferenz-Bedingungen voraussetzen, die du zusätzlich zu diesem Kundenengagement erfasst hast.
   

Weitere Ressourcen