購読ページを使用してコンテストやプレゼント企画を実施する方法

このページで学べること

Klaviyo の購読ページを使用して参加者を収集し、リストから 1 件をサンプル抽出して当選者を見つけるコンテストまたはプレゼント企画の実施方法をご確認ください。Klaviyo と連携するサードパーティツールを使用してこれを行うこともできますが、Klaviyo のみを使用してコンテストを実施することもできます。

Klaviyoの購読ページを使用してコンテストを実施するには、次のことが必要です：

• 新しいリスト用に新しい購読ページを作成します（メインの購読者リストとは別のリスト）。
• 勝者を決定するため、1 つのランダム サンプルを抽出します。
• エンゲージメントの基準を使用して、コンテスト/プレゼント企画の購読者をエンゲージメントありのメインセグメントに統合します。

コンテストに応募できる方法を設定します

購読ページでは、メール購読を収集します。メールマーケティングに登録せずにコンテストに参加できるようにする必要がある場合は、別の参加方法を用意してください。カスタムのマーケティング設定チェックボックスでは、メール登録を任意にはできません。

コンテストリストでダブルオプトインを使用している場合、新しいメール購読者はリストに登録して当選者の選定に含められる前に、購読を確認する必要があります。

1. オーディエンス > リストとセグメントに移動し、作成をクリックして、コンテスト専用のリストを作成してください。

2. リストを選択してください。
3. リストに名前を付け、必要に応じてタグを追加します。コンテスト計画に関連する名前を使用すると、整理しやすくなります。
4. [リストを作成] をクリックします。
5. 購読ページを設定を選択してください。購読ページには共有可能なURLがあり、メールやその他のソーシャルチャネルでコンテストのリンクを簡単に共有できます。
6. 新しいリストでは、アカウントのデフォルトの同意ページが使用されます。このリスト用の新しい同意ページセットを作成するには、このリスト用にカスタマイズをクリックしてください。
   
   

1. 購読ページで、ページを編集をクリックしてください。
   

2. エディタを使用して、ブランドに合うようにデザインとスタイルをカスタマイズ します。
3. 推奨：登録者が今後のマーケティングメールの受信を希望するかどうかを記録するためのチェックボックスを追加してください。"マーケティングを承諾"などのカスタムプロファイルプロパティに接続してください。
   • 多くの場合、コンテストの実施で獲得したリードは、通常のリードほど質が高くないため、今後のメールを受け取りたいかどうかを確認しておくと、後でメッセージを絞り込む際に使える受信設定を把握できます。このチェックボックスはこの受信設定を記録します。チェックを入れない場合でも、メール登録は無効になりません。
     

• 例えば、"「マーケティングを承諾」"プロパティに"[はい]"が含まれる人をフィルターできます。また、メールマーケティングを購読していることを確認し、エンゲージメントありセグメントに含める前に、以下のウェルカムシリーズエンゲージメント条件を使用してください。
  

4. 編集が完了したら、公開をクリックし、求められた場合は公開を確認してください。

ランダムサンプルを取得して勝者を選ぶ

コンテストの当選者を選ぶタイミングになったら、1: のランダムサンプルを取得します。

1. オーディエンス > リストとセグメントからコンテストリストを開き、リストを管理 > ランダムサンプルを作成を選択してください。
2. リスト名にサンプルリストの名前を入力し、次にサンプルサイズに1を入力します。
3. [リストを作成] をクリックします。

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Klaviyoは新しいサンプルリストを開きます。処理が完了すると、選択したコンテスト参加者が含まれます。

コンテストまたはプレゼント企画の購読者にマーケティングする方法

調査によると、コンテストや景品企画で獲得した購読者は、通常の購読者より購入する可能性が低いことが示されています。このため、これらの連絡先は質の低いリードとして扱い、通常の購読者とは異なる方法でマーケティングすることを検討してください。Klaviyo では、上記の手順 9 に加えて、コンテストからのリードをフィルタリングするための次のガイドラインに従うことを推奨しています。

1. コンテストやプレゼント企画の購読者は別のリストに登録する
   コンテストまたはプレゼント企画の購読者は、メインのリストとは別のリストに登録するのがベストプラクティスです。コンテストまたはプレゼント企画を実施する際は、企画を追跡できるように、常に新しいリストを作成することをおすすめします。こうした企画が頻繁にある場合は、コンテストまたはプレゼント企画の購読者用にメインのリストを1つ作成することもできます。
2. コンテスト用リスト向けに専用のウェルカムシリーズを作成する
   コンテスト/プレゼント企画用リストに追加されたメール購読者向けに、1週間の間に送信する2-3通のメールを含む専用のウェルカムシリーズフローを作成します。マーケティング設定を収集した場合は、今後のメールの受信に同意したユーザーのみを含めるようにフローフィルターを追加してください。これらのメッセージは、次の点を満たす必要があります。
   • 購読者がこれらのメッセージを受け取っている理由を、コンテンツ内で明確にしてください。
   • コンテスト/プレゼントに登録したことを受信者に思い出させる件名を使用します。
   • マーケティングの受信を希望しなくなった場合に連絡先が購読解除できるよう、明確な行動喚起を用意します。
     

1. エンゲージメントありのメインセグメントに条件を追加する
   ウェルカムシリーズにエンゲージメントしなかったコンテスト/プレゼント企画の購読者にはメールを送信しないでください。デリバビリティに悪影響を及ぼす可能性があります。代わりに、コンテスト専用のウェルカムシリーズフローで少なくともメールを1通開封またはクリックした人を含めるには、メインセグメントに次の条件を追加します。このエンゲージメントに加えて、メール購読と、収集した任意のマーケティング設定条件を必須にします。
   

その他のリソース