Hoe je een wedstrijd of giveaway organiseert met aanmeldpagina’s
Wat je leert
Ontdek hoe je een wedstrijd of giveaway in Klaviyo kunt uitvoeren met een aanmeldingspagina om deelnemers te verzamelen en vervolgens een steekproef van 1 uit de lijst kunt nemen om een winnaar te vinden. Hoewel je dit kunt doen met een tool van derden die integreert met Klaviyo, kun je ook een wedstrijd uitsluitend met Klaviyo uitvoeren.
Voor beide methoden moet je:
- Maak een nieuwe aanmeldingspagina voor een nieuwe lijst (die losstaat van je belangrijkste abonneelijst).
- Neem een willekeurige steekproef van 1 om de winnaar te bepalen.
- Gebruik betrokkenheidscriteria om abonnees van een wedstrijd/weggeefactie te integreren in je betrokken hoofdsegment.
Zorg voor een manier waarop mensen kunnen deelnemen aan de wedstrijd
- Maak een speciale lijst voor de wedstrijd door naar Doelgroep > Lijsten en segmenten > Lijst/segment maken te gaan. Shoppers die het formulier invullen, worden toegevoegd aan deze lijst.
- Selecteer Lijst.
- Geef je lijst een naam en voeg tags toe. Een naam die aansluit bij je wedstrijdplannen helpt je om georganiseerd te blijven.
- Klik op Lijst aanmaken.
- Kies voor Aanmeldpagina instellen. Aanmeldpagina's hebben deelbare URL's, waardoor je eenvoudig een link voor je wedstrijd kunt delen in e-mails en andere social kanalen.
- Er verschijnt een modal die je laat weten dat je nieuwe lijst momenteel de standaard toestemmingspagina's van je account gebruikt. Klik op Aanpassen voor deze lijst om een nieuwe set toestemmingspagina's voor deze lijst te maken.
Toestemmingspagina's omvatten de pagina voorkeuren beheren, de aanmeldpagina en de afmeldpagina. Wanneer je toestemmingspagina's voor een lijst aanpast, maakt Klaviyo van elk een nieuwe aan, specifiek voor de lijst. Alle kunnen worden bewerkt; de aanmeldpagina is echter de enige die nodig is om een wedstrijd te maken.
- Ga naar Aanmeldpagina, ga met de muis over de paginanaam en klik op Pagina bewerken.
- Gebruik de editor om het ontwerp en de stijl aan te passen aan je merk.
- Aanbevolen: voeg een selectievakje toe om aan te geven of een registrant marketing accepteert of niet.
- Vaak zijn de leads die je krijgt door een wedstrijd te organiseren niet van dezelfde kwaliteit als je gebruikelijke leads. Door ze te vragen of ze toekomstige e-mails willen ontvangen, krijg je betrokkenheidscriteria die je kunt gebruiken om ze later berichten te sturen.
- Vaak zijn de leads die je krijgt door een wedstrijd te organiseren niet van dezelfde kwaliteit als je gebruikelijke leads. Door ze te vragen of ze toekomstige e-mails willen ontvangen, krijg je betrokkenheidscriteria die je kunt gebruiken om ze later berichten te sturen.
- Als iemand bijvoorbeeld de profieleigenschap "Accepts Marketing" heeft die gelijk is aan "Yes" op diens profiel, kun je diegene toevoegen aan je betrokken segment.
- Als je klaar bent met bewerken, klik je op Publiceren.
Je kunt de URL van de aanmeldpagina kopiëren uit het menu Overzicht in de editor voor de aanmeldpagina om te delen in e-mails of andere marketingcampagnes. Ontvangers die op deze link klikken, worden naar je aanmeldpagina gebracht waar ze zich kunnen aanmelden voor je wedstrijd.
Neem een willekeurige steekproef om de winnaar te kiezen
Wanneer het tijd is om de winnaar van je wedstrijd te kiezen, neem je een willekeurige steekproef van 1:
- Ga naar Lijst beheren > Voorbeeldleden van lijst.
- Maak een steekproefgrootte van 1.
Hiermee wordt er willekeurig één persoon uit de groep registranten geselecteerd als winnaar van je wedstrijd.
Hoe je marketing inzet voor winactie- of giveaway-abonnees
Sms-marketing voor sweepstakes is alleen toegestaan via Amerikaanse en Canadese shortcode. Meer informatie over compliancevereisten voor sweepstakes en wedstrijden.
Onderzoek heeft aangetoond dat abonnees die via een wedstrijd of giveaway zijn verkregen minder waarschijnlijk een aankoop doen dan je gebruikelijke abonnees. Daarom moet je deze contacten beschouwen als leads van lagere kwaliteit en ze anders benaderen dan je gebruikelijke abonnees. Klaviyo raadt aan om stap 9 hierboven te volgen, evenals deze andere richtlijnen voor het filteren van leads uit een wedstrijd:
- Houd je abonnees van je wedstrijd/weggeefactie in een aparte lijst
Het is een best practice om je abonnees van je wedstrijd of weggeefactie in een lijst te zetten die losstaat van je hoofdlijst. Je moet altijd een nieuwe lijst maken om te gebruiken wanneer je een wedstrijd of weggeefactie organiseert, zodat je dit kunt bijhouden. Je kunt één "hoofdlijst" maken voor al je abonnees van je wedstrijd/weggeefactie als je deze initiatieven vaak uitvoert. - Maak een specifieke welkomstserie voor je wedstrijdlijst
Maak een specifieke welkomstserie-flow voor iedereen die aan je wedstrijd-/weggeeflijst wordt toegevoegd, met 2-3 e-mails die in de loop van een week worden verstuurd. Deze berichten moeten:- Wees in je content expliciet over waarom abonnees deze berichten ontvangen.
- Gebruik onderwerpregels die ontvangers eraan herinneren dat ze zich hebben aangemeld voor de wedstrijd/weggeefactie.
- Zorg voor een duidelijke call-to-action waarmee contacten zich kunnen afmelden als ze geen marketing meer van je willen ontvangen.
Let op: je kunt ook een sms-welkomstflow maken als je telefoonnummers en sms-toestemming hebt verzameld op je aanmeldpagina.
- Voeg voorwaarden toe aan je betrokken hoofdsegment
Stuur geen e-mails naar abonnees van wedstrijden/weggeefacties die niet betrokken waren bij je welkomstserie, omdat dit je bezorgbaarheid kan schaden. Voeg in plaats daarvan de volgende voorwaarden toe aan je hoofdsegment om mensen op te nemen die ten minste één e-mail hebben geopend of aangeklikt in de welkomstserie-flow die specifiek is voor je wedstrijd.
