구독 페이지를 사용하여 콘테스트 또는 경품 행사를 진행하는 방법

학습 내용

클라비요에서 콘테스트 또는 경품 행사를 진행하는 방법을 알아보세요. 구독 페이지를 사용하여 참가자를 모은 다음, 목록에서 1명의 샘플을 추출하여 당첨자를 찾습니다. 클라비요와 통합되는 타사 도구를 사용하여 이 작업을 수행할 수도 있지만, 클라비요만을 사용하여 콘테스트를 운영할 수도 있습니다.

두 가지 방법 모두 필요합니다:

• 새 리스트에 대한 새 구독하기 페이지를 만듭니다(기본 구독자 목록과는 별도로).
• 1의 무작위 샘플을 추출하여 당첨자를 결정합니다.
• 참여 기준을 사용하여 콘테스트/경품 구독자를 참여도가 높은 주요 세그먼트에 통합하세요.

사람들이 콘테스트에 참가할 수 있는 방법 설정하기

1. 오디언스 > 목록 & 세그먼트 > 목록/세그먼트 만들기로 이동하여 콘테스트 전용 목록을 생성합니다. 양식을 작성하는 쇼핑객은 이 목록에 추가됩니다.
   
2. 목록을 선택합니다.
3. 목록에 이름을 지정하고 태그를 추가합니다. 콘테스트 계획과 관련된 이름을 사용하면 체계적으로 정리하는 데 도움이 됩니다.
4. 목록 만들기를 클릭합니다.
5. 구독 페이지 구성을 선택합니다. 구독 페이지에는 공유 가능한 URL이 있어 이메일 및 기타 소셜 채널에서 콘테스트 링크를 쉽게 공유할 수 있습니다.
6. 새 목록이 현재 계정의 기본 동의 페이지를 사용하고 있음을 알리는 모달이 표시됩니다. 이 목록에 대한 사용자 지정을 클릭하여 이 목록에 대한 새 동의 페이지 집합을 만듭니다.
   
   

   동의 페이지에는 기본 설정 관리 페이지, 구독 페이지, 구독 취소 페이지가 있습니다. 목록에 대한 동의 페이지를 사용자 지정하면 클라비요는 목록에 맞게 각각 새 동의 페이지를 만듭니다. 모두 편집할 수 있지만 콘테스트를 만드는 데 필요한 것은 구독 페이지뿐입니다.

7. 구독 페이지에서 페이지 이름 위로 마우스를 가져간 다음 페이지 편집을 클릭합니다.
   
8. 에디터를 사용하여 브랜드에 맞게 디자인과 스타일을 사용자 지정합니다.
9. 권장: 등록자의 마케팅 수락 여부를 표시하는 확인란을 추가하세요.
   • 콘테스트를 운영하여 얻은 리드는 일반적인 리드에 비해 품질이 떨어지는 경우가 많으므로 향후 이메일 수신 여부를 물어보면 나중에 메시지를 보낼 때 사용할 수 있는 참여도 기준을 얻을 수 있습니다. 
     
   • 예를 들어, 프로필에 "마케팅 허용" 예 "예" 라는 프로필 속성을 가진 사람이 있다면 해당 사용자를 참여 세그먼트에 추가할 수 있습니다.
     
10. 편집이 끝나면 게시를 클릭합니다.

무작위 샘플을 추출하여 당첨자 선정

콘테스트의 우승자를 선정할 때가 되면 무작위로 1명의 샘플을 뽑습니다:

1. 목록 관리 > 샘플 목록 멤버로 이동합니다.
2. 샘플 크기를 1로 만듭니다.

이렇게 하면 등록자 풀에서 무작위로 한 명이 콘테스트 우승자로 선정됩니다.

콘테스트 또는 경품 구독자를 대상으로 마케팅하는 방법

연구에 따르면 콘테스트나 경품을 통해 확보한 구독자는 일반 구독자보다 구매 가능성이 낮은 것으로 나타났습니다. 따라서 이러한 연락처는 품질이 낮은 리드로 간주하고 일반 구독자와는 다른 방식으로 마케팅해야 합니다. 클라비요는 콘테스트에서 리드를 필터링할 때 위의 9단계와 다른 가이드라인을 따를 것을 권장합니다:

1. 콘테스트/경품 구독자를 별도의 목록에 보관하기
   콘테스트 또는 경품 구독자는 기본 목록과 별도의 목록에 관리하는 것이 가장 좋습니다. 콘테스트나 경품을 운영할 때는 항상 새 목록을 만들어서 이를 추적할 수 있도록 해야 합니다. 이러한 이니셔티브를 자주 실행하는 경우 모든 콘테스트/경품 구독자를 위한 "메인" 목록을 하나 만들 수 있습니다.
2. 콘테스트 목록에 대한 특정 환영 시리즈 만들기
   콘테스트/경품 목록에 추가된 모든 사람을 위한 특정 환영 시리즈 흐름을만들어 일주일 동안 2~3개의 이메일을 보내세요. 이러한 메시지는 다음과 같아야 합니다:
   • 콘텐츠에 구독자가 이러한 메시지를 받는 이유를 명시하세요.
   • 수신자가 콘테스트/경품에 등록했음을 상기시키는 제목을 사용하세요.
   • 연락처가 더 이상 마케팅 수신을 원하지 않는 경우 구독을 취소할 수 있는 명확한 콜투액션이 있어야 합니다.
     

     구독 페이지에서 전화번호와 SMS 동의를 수집한 경우 SMS 환영 플로우를 생성할 수도 있습니다.

3. 참여 메인 세그먼트에 조건 추가
   웰컴 시리즈에 참여하지 않은 콘테스트/경품 구독자에게 이메일을 보내면 전달률이 저하될 수 있으므로 이메일을 보내지 마세요. 대신, 기본 세그먼트에다음 조건을 추가하여 콘테스트별 환영 시리즈 흐름에서 이메일을 하나 이상 열거나 클릭한 사람들을 포함시키세요.
   

추가 리소스

• • • 동의 페이지 시작하기
    • 동의 페이지를 다른 언어로 번역하는 방법
    • 동의 페이지를 사용자 지정 코딩하는 방법