Comment organiser un concours ou un tirage au sort en utilisant des pages d'inscription ?

Vous apprendrez

Apprenez à organiser un concours ou un tirage au sort dans Klaviyo en utilisant une page d'inscription pour collecter des participants, puis en prélevant un échantillon de 1 personnes dans la liste pour trouver un gagnant. Vous pouvez le faire en utilisant un outil tiers qui s'intègre à Klaviyo, mais vous pouvez aussi organiser un concours en utilisant uniquement Klaviyo.

Pour les deux méthodes, vous devrez :

• Créez une nouvelle page s'abonner pour une nouvelle liste (distincte de votre liste d'abonnés principale).
• Prenez un échantillon aléatoire de 1 pour déterminer le gagnant.
• Utilisez des critères d'engagement pour intégrer les abonnés aux concours et aux cadeaux dans votre segment principal engagé.

Mettre en place un moyen de participer au concours

1. Créez une liste dédiée au concours en accédant à Audience > Lists & Segments > Create List / Segment. Les acheteurs qui remplissent le formulaire s'ajoutent à cette liste.
   
2. Sélectionnez la liste.
3. Donnez un nom à votre liste et ajoutez des étiquettes. L'utilisation d'un nom en rapport avec vos projets de concours vous aidera à rester organisé.
4. Cliquez sur Créer une liste.
5. Choisissez de configurer une page d'abonnement. Les pages d'inscription ont des URL partageables, ce qui facilite le partage d'un lien pour votre concours dans les e-mails et autres canaux sociaux.
6. Une fenêtre modale s'ouvre pour vous informer que votre nouvelle liste utilise actuellement les pages de consentement par défaut de votre compte. Cliquez sur Personnaliser pour cette liste afin de créer un nouvel ensemble de pages de consentement pour cette liste.
   
   

   Les pages de consentement comprennent la page de gestion des préférences, la page d'abonnement et la page de désabonnement. Lorsque vous personnalisez des pages de consentement pour une liste, Klaviyo en crée une nouvelle spécifiquement pour cette liste. Toutes peuvent être modifiées ; cependant, la page d'inscription est la seule nécessaire à la création d'un concours.

7. Sous Page d'abonnement, survolez le nom de la page et cliquez sur Modifier la page.
   
8. À l'aide de l'éditeur, personnalisez la conception et le style pour qu'ils correspondent à votre marque.
9. Recommandé : Ajoutez une case à cocher pour indiquer si un registrant accepte le marketing ou non.
   • Souvent, les prospects que vous obtenez en organisant un concours ne sont pas d'aussi bonne qualité que vos prospects habituels. En leur demandant s'ils souhaitent recevoir de futurs e-mails, vous obtenez des critères d'engagement que vous pouvez utiliser pour leur envoyer des messages ultérieurement. 
     
   • Par exemple, si une personne possède la propriété de profil "Accepte le marketing" équivaut à "Oui" sur son profil, vous pouvez l'ajouter à votre segment engagé.
     
10. Une fois la modification terminée, cliquez sur Publier.

Prélever un échantillon aléatoire pour choisir le gagnant

Au moment de choisir le gagnant de votre concours, prenez un échantillon aléatoire de 1 :

1. Allez sur Manage List > Sample List Members.
2. Créez un échantillon de taille 1.

Cela permettra de sélectionner de manière aléatoire une personne parmi les personnes inscrites, qui sera le gagnant de votre concours.

Comment faire du marketing auprès des abonnés d'un concours ou d'un cadeau

Des études ont montré que les abonnés acquis dans le cadre d'un concours ou d'un cadeau sont moins susceptibles d'effectuer un achat que vos abonnés habituels. C'est pourquoi vous devez considérer ces contacts comme des prospects de moindre qualité et les démarcher différemment de vos abonnés habituels. Klaviyo recommande de suivre l'étape 9 ci-dessus, ainsi que ces autres directives pour filtrer les prospects issus d'un concours :

1. Conservez les abonnés à votre concours ou à votre cadeau dans une liste distincte
   La meilleure pratique consiste à conserver les abonnés au concours ou à l'offre promotionnelle dans une liste distincte de votre liste principale. Vous devriez toujours créer une nouvelle liste à utiliser lors de l'organisation d'un concours ou d'un cadeau afin de pouvoir en assurer le suivi. Vous pouvez créer une liste principale "" pour tous les abonnés à vos concours et cadeaux si vous organisez fréquemment ces initiatives.
2. Créez une série de bienvenue spécifique pour votre liste de concours
   Créez une série de messages de bienvenuespécifiques pour toutes les personnes ajoutées à votre liste de concours/cadeaux. Cette série contient 2 à 3 e-mails envoyés au cours d'une semaine. Ces messages doivent
   • Soyez explicite dans votre contenu sur la raison pour laquelle les abonnés reçoivent ces messages.
   • Utilisez des lignes d'objet qui rappellent aux destinataires qu'ils se sont inscrits au concours ou au cadeau.
   • Prévoyez un appel à l'action clair qui permette aux contacts de se désabonner s'ils ne souhaitent plus recevoir d'informations marketing de votre part.
     

     Notez que vous pouvez également créer un flux de bienvenue par SMS si vous avez collecté des numéros de téléphone et un consentement par SMS dans votre page d'inscription.

3. Ajoutez des conditions à votre segment principal engagé
   N'envoyez pas d'e-mail aux abonnés à un concours ou à un cadeau qui n'ont pas participé à votre série de bienvenue, car cela peut nuire à votre délivrabilité. Au lieu de cela, ajoutez les conditions suivantes à votre segment principal pour inclure les personnes qui ont ouvert ou cliqué sur au moins un e-mail dans le flux de votre série de bienvenue spécifique au concours.
   

Ressources complémentaires

• • • Démarrer avec les pages de consentement
    • Comment traduire les pages de consentement dans différentes langues
    • Comment personnaliser les pages de consentement