Så här riktar du dig till tävlingsdeltagare med flöde

Du kommer att lära dig

Lär dig mer om bästa praxis för marknadsföring till tävlingsdeltagare och etikettdeltagare för att lägga till dem i en välkomstserie.

Tävlingar, utlottningar och giveaways lockar många Registrera dig och kan vara ett snabbt sätt att utöka din lista. Många av dem som anmäler sig förväntar sig dock att endast få information om dessa evenemang och är kanske inte intresserade av att ingå i din allmänna lista. Det är viktigt att hålla dessa prenumeranter åtskilda från din huvudlista tills de bekräftar sitt intresse.

deltagare i etikettävlingen

Det bästa alternativet för att rikta in sig på tävlingsdeltagare i en välkomstserie är att etikettmarkera dessa prenumeranter och sedan skapa en separat lista och flöde för dem. Detta tillvägagångssätt fungerar bra oavsett om du använder Klaviyo eller en tjänst eller produkt från tredje part för att köra din tävling och växa din lista.

Även om du skulle kunna använda etikett för att skilja ut tävlingsdeltagare i en befintlig välkomstserie, skulle alla som tidigare gått igenom detta flöde inte gå igenom det igen (eftersom människor bara kan gå igenom ett listutlöst flöde en gång). Om någon till exempel registrerar sig på din E-postlista och senare anmäler sig till en tävling, kommer de inte att få välkomst-e-postmeddelandet för tävlingen som förväntat.

Lägga till tävlingsdeltagare i en ny lista

För att lägga till deltagare i en ny lista:

1. Klicka på fliken Lista & Segment och sedan på Skapa lista / segment > Lista.
2. Ge listan ett beskrivande namn (t.ex. Tävlingsdeltagare).
3. Ställ in ditt registreringsformulär för att skicka deltagare till denna lista.

etikett tävlingsdeltagare som använder ett registreringsformulär

Du kan utforma ett registreringsformulär från grunden eller använda en mall från registreringsformulärsbiblioteket, men i båda fallen kan du anpassa innehållet så att det passar ditt varumärke och din tävling. När du skapar ett registreringsformulär, tänk på hur du vill kontakta deltagarna och inkludera en textinmatning för e-postadress och/eller telefonnummer. 

Dessutom behöver du en knapp för att skicka in formuläret och göra en etikett för deltagarna.

1. Klicka på Lägg till block i formulärbyggarens översikt.
2. Dra en knapp till formuläret i formulärbyggaren.
3. Under Åtgärd för knappklick ändrar du åtgärden till Skicka formulär.
4. Välj den lista som triggar din välkomstserie flöde.
5. För att skapa en tävlingsprenumerant, lägg till en ny eller välj en befintlig profilegenskaper under Submit Hidden Fields och ge den ett värde. I det här fallet är profilegenskaper Tävling och värdet är Tävlingsdeltagare.

Lägg dessutom till en anteckning om att inlämning av detta formulär kommer att välja kontakten för allmän marknadsföring. Om du inkluderar detta meddelande innebär det att du kommer att kunna lägga till Engagerad-deltagare i din huvudlista.

Skapa ett flöde endast för tävlingsdeltagare

Skapa sedan en välkomstserie flöde baserat på denna lista. Du kan skapa ett flöde från grunden, genom att använda en mall från flödesbiblioteket eller genom att klona ett annat flöde. Det sista av dessa är det enklaste alternativet om du redan har satt upp en välkomstserie flöde. Kopiera den helt enkelt från rullgardinsmenyn Redigera flöde genom att klicka på Klona flöde. Ändra namnet så att det blir mer beskrivande och ställ in triggern till att vara den lista du skapade för din tävling.

Skapa eller ändra innehållet i och tidpunkten för meddelandena genom att följa de bästa metoderna som nämns högst upp i den här artikeln.

Bästa metoder för att skapa innehåll för tävlingsdeltagare

Tänk på att dessa prenumeranter ursprungligen registrerade sig för information om en specifik tävling, giveaway eller sweepstakes, så alla kommer inte att vara lika investerade som någon som registrerade sig för din allmänna lista. För att förhindra att de som är mindre Engagerad skadar din leveransbarhet finns det några bästa metoder som du kan följa:

• Minska antalet meddelanden i din välkomstserie (för att undvika överbelastning av dessa prenumeranter)
• Skicka meddelanden med innehåll av hög kvalitet och undvik meddelanden som säljer produkter/tjänster
• Inkludera en tydlig avregistreringslänk i alla e-postmeddelanden
• Påminn mottagarna om varför de får dessa meddelanden (t.ex. för att de har anmält sig till en viss tävling)

För det första meddelandet i den här serien är det en bra idé att säga "tack" och att inkludera information om tävlingen, giveawayen eller utlottningen. Det kan inte bara fungera som en påminnelse om varför mottagaren har fått det här meddelandet (så att de vet att det inte är skräppost) utan också hjälpa till att hantera deras förväntningar om när de kommer att få mer information.

Tänk också på att många tävlingsdeltagare kanske redan har gått igenom din vanliga välkomstserie. Justera ditt innehåll så att det är tillräckligt annorlunda för att fortfarande ge värde åt dem som fått liknande meddelanden från ditt vanliga flöde.

Lägg till Engagerad deltagare till din lista

När den här serien har tagit hand om tävlingsdeltagare kan du segment dem och lägga till Engagerad-deltagare i din huvudlista. En bra metod är att vänta med att sätta upp segment tills tävlingen är över.

1. Navigera till fliken Lista & Segment.
2. Klicka på Skapa lista/segment > segment.
3. Lägg till följande villkor för att endast inkludera mycket engagerade tävlingsdeltagare, som vanligtvis öppnade 50% av e-post i tävlingens välkomstflöde. Här finns det 6 e-postmeddelanden i serien, så segment är inställt på Öppnad e-post är minst 3 över hela tiden.
   
4. Exportera segment och importera den sedan till din huvudlista. Genom att bara inkludera de mest Engagerade användarna kan du på ett säkrare sätt utöka din prenumerantlista.
5. För de som är mer Oengagerade, skapa en segment av de som har öppnat mindre än 3 e-post i din tävlings välkomstserie.

Ytterligare resurser

• Läs mer om flöde:
  • A/B-testning av en flödande e-post
  • Hantera e-post inom ett flöde
• Läs mer om etikett i Klaviyo