Como fazer um teste A/B em um formulário de inscrição
O que você vai aprender
Saiba como usar o teste A/B para avaliar o desempenho de vários elementos do seu formulário de registro. Ao analisar os resultados de forma eficaz, o senhor pode garantir que seus formulários tenham repercussão entre os visitantes do site e contribuam para o crescimento da lista.
Preparação para o teste A/BPreparação para o teste A/B
Antes de começar a criar seu teste A/B, considere estas diretrizes gerais:
- Testar uma variável de cada vez (por exemplo, oferta de cupom)
- Concentre-se em alterar uma única variável (elemento) de cada vez, como um cupom, para avaliar claramente seu impacto.
- Comece pequeno com o teste de variação
- Ao testar uma variável (por exemplo, oferta de cupom), comece com uma ou duas variações para medir a eficácia. O senhor pode aumentar a complexidade em testes posteriores à medida que coleta mais dados, mas não use mais de 4.
- Evitar mudanças no meio do teste
- Não altere as configurações do teste enquanto ele estiver ativo. Observe que não é possível editar a variação do formulário depois que o teste estiver ativo; é necessário encerrar o teste para fazer esse tipo de alteração, portanto, confirme todas as configurações com antecedência.
- Permitir a duração substancial do teste
- Aguarde resultados estatisticamente significativos ou até que o senhor tenha uma amostra suficiente de espectadores para encerrar o teste. Lembre-se de que mais variações exigem mais tráfego para obter resultados confiáveis.
- Compreender a significância estatística
- Familiarize-se com a forma como a significância estatística afeta os resultados de um teste A/B.
O que testar A/B
Caso de uso | Objetivo | Configuração |
Teste um pop-up com um teaser | Avalie a eficácia de um teaser em seu formulário pop-up. | Crie duas variações idênticas de seu formulário, uma com teaser e outra sem, e compare os resultados. Saiba mais sobre o teaser. |
Teste o tempo de exibição | Determine o momento ideal para exibir o formulário em seu site. | Teste a variação com diferentes configurações de Timing (por exemplo, uma aparece depois que o visitante rola a tela uma determinada quantidade e a outra na intenção de saída). O tempo é configurado na guia Targeting & behaviors do editor de formulários. Saiba mais sobre o tempo de exibição. |
Teste seu formulário com uma oferta de cupom | Avalie se a oferta de um desconto promocional em um formulário aumenta os envios. | Crie 2 variações, 1 oferecendo um cupom e 1 sem. Depois que o vencedor for declarado, teste ainda mais os tipos de ofertas de cupom (por exemplo, 10% de desconto versus frete grátis). Saiba mais sobre o cupom em formulários. |
Teste o conteúdo de seu formulário | Faça testes para saber qual texto, imagem ou layout do formulário repercute nos visitantes do site e aumenta as taxas de envio. |
Teste 1 elemento de conteúdo de cada vez em várias variações, como, por exemplo, o senhor:
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Criação de um teste A/B
Criar um testeCriar um teste
Há duas maneiras diferentes de criar um teste A/B para seu formulário de inscrição:
- Na guia Formulário de registro, clique no menu suspenso de três pontos ao lado do formulário que deseja testar e selecione Criar teste A/B.
- Abra o editor de formulários para um formulário de inscrição que você gostaria de testar e selecione Create A/B test (Criar teste A/B ) no canto superior.
Não importa de onde o senhor venha:
- Selecione Create A/B Test (Criar teste A/B ) para começar.
- Em seguida, dê ao seu teste um nome descritivo. Se estiver testando as cores dos botões no pop-up do boletim informativo, poderá nomear o teste como Newsletter - Color of Submit Button.
- Após nomear seu teste A/B, atribua um nome diferente ao formulário de registro variante para que possa diferenciá-los.
- Por padrão, ele virá com o nome Copy # of Name of Form. Com o exemplo anterior do botão de envio de cores diferentes, o senhor pode ter seus formulários denominados Newsletter - Azul e Newsletter - Cinza.
- Aqui, é possível adicionar mais variantes selecionando o botão copiar. É possível adicionar até 7 variantes ao seu teste A/B. Lembre-se de que, quanto mais variantes você adicionar, mais tempo será necessário para executar o teste. Um teste A/B ideal teria entre duas a quatro variantes. No exemplo abaixo, existem três variantes: a forma original e os dois testes adicionais.
- Após configurar o teste, selecione Criar teste.
Configuração das variações
Depois de criar o teste, o senhor será direcionado de volta ao editor do formulário de inscrição. O senhor poderá alternar entre as diferentes variações do seu formulário selecionando o nome do formulário. Nesse menu, o senhor também pode optar por alterar o nome da variação, criar uma variação adicional ou excluir a variação.
Consulte a seção O que testar A/B para obter inspiração.
Quando terminar de configurar o formulário, selecione Continue to Test Settings (Continuar para testar as configurações).
Configuração das definições de teste A/B
Na página de configurações do teste, as configurações personalizáveis do seu teste serão exibidas aqui. Considere personalizar:
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- Nomes de variações
- Seleção de tráfego (peso)
- Seleção do vencedor
- Notas