Zrozumienie, w jaki sposób aktualizacja plików cookie stron trzecich wpływa na Klaviyo śledzenie
Czego się dowiesz
Dowiedz się, co zmieni się w prywatności w danych od lipca 2021 r. i jak ta aktualizacja wpłynie na Klaviyo śledzenie aktywności na stronie.
Zasady i systemy dotyczące prywatności danych stale ewoluują. Jednym ze sposobów, w jaki wiele firm technologicznych nadąża za takimi zmianami, jest wyeliminowanie plików cookie stron trzecich.
Co się zmieniło?
W 2021 roku Apple i Google ogłosiły znaczące zmiany mające na celu wyeliminowanie korzystania z plików cookie stron trzecich. Wraz z aktualizacją Apple iOS 14.5 użytkownicy będą musieli wyraźnie wyrazić zgodę na śledzenie.
Google wyeliminował pliki cookie śledzenia stron trzecich w 2023 roku.
O kliencie-pierwszym Danie
Dane pozyskane od klienta to dane pozyskane bezpośrednio od potencjalnego klienta lub klienta. Obejmuje to zarówno dane świadomie udostępniane przez użytkowników (informacje, które ktoś proaktywnie Ci przekazuje, takie jak adres e-mail, numer telefonu lub data urodzenia), jak i dane zbierane samodzielnie (informacje zaobserwowane przez markę o kimś w jego własnych nieruchomościach, takie jak produkty, które kliknął w Twojej witrynie). Wszystkie dane dotyczące klientów mogą być wykorzystywane do tworzenia specjalnej i spersonalizowanej komunikacji z poszczególnymi użytkownikami.
Jak duńskie zmiany prywatności wpływają na KlaviyoJak duńskie zmiany prywatności wpływają na Klaviyo
Czy Klaviyo nie jest stroną trzecią? Czy to nie oznacza, że to wszystko dane pochodzące ze źródeł zewnętrznych?
Odpowiedź na to pytanie brzmi: nie. Chociaż Klaviyo można technicznie uznać za zewnętrzną platformę marketingową, dane, których używasz w Klaviyo, nie są danymi pochodzącymi ze źródeł zewnętrznych. Klaviyo zapewnia wszystko, czego potrzebujesz do zbierania, analizowania i budowania kampanii z danymi klienta, przy użyciu prostych metod, takich jak formularze do zbierania adresów e-mail. Dane, które zbierzesz, należą do Ciebie.
Czy to oznacza, że reklamy displayowe przestaną działać?
Nie! Nadal będą działać, ale pozyskiwanie klientów i retargetowanie za pośrednictwem reklam displayowych może być mniej skuteczne. Jeśli marki nie będą miały dostępu do tak bogatych danych o osobach, może to sprawić, że kierowanie reklam będzie trudniejsze i mniej skuteczne. Ponadto okno atrybucji na platformach reklamowych może być krótsze, powodując niższą atrybucję aktywności, a tym samym niższy zwrot z wydatków na reklamę (ROAS).
W jaki sposób koniec plików cookie stron trzecich wpłynie na moją zdolność do śledzenia zachowań użytkowników za pomocą Klaviyo?
Z ponad 265 000 myślących przyszłościowo marek ufających Klaviyo w zakresie marketingu e-commerce, utrzymujemy nowoczesną platformę, która daje Ci kontrolę nad Twoim klientem, dzięki czemu możesz skupić się na rozwijaniu swojej firmy.
KlaviyoPlatforma 'umożliwia Ci posiadanie własnych danych i nie polega na plikach cookie stron trzecich do śledzenia zachowań użytkowników, dlatego nasi klienci są już dobrze przygotowani do przejścia na śledzenie plików cookie stron trzecich. Klaviyo zachęca do zgodnego z przepisami gromadzenia danych użytkowników, którzy odwiedzają Twoją witrynę, dzięki czemu możesz dostarczać spersonalizowane wiadomości subskrybentom i nadal rozwijać swój biznes.
Na co jeszcze zwrócić uwagę
Możesz przeprowadzić audyt innych technologii marketingowych, aby sprawdzić, czy są one zgodne z nowymi duńskimi standardami prywatności. Na przykład sprawdź swoje usługi, które zapewniają dopasowywanie tożsamości użytkowników między witrynami, zbieranie wiadomości e-mail z intencją wyjścia oraz interfejsy API, które mogą wysyłać dane o zdarzeniach klientów do Klaviyo.
Dodatkowe źródła