Förstå hur uppdateringar av tredjepartskakor påverkar Klaviyos spårning
Du kommer att lära dig
Läs mer om vad som förändras inom dataintegritet från och med juli 2021 och hur dessa uppdateringar påverkar Klaviyos webbspårning.
Reglerna och systemen som hanterar datasekretess utvecklas ständigt. Ett sätt som många teknikföretag hänger med i sådana förändringar är att sluta använda tredjeparts-kaka.
Vad har ändrats?
År 2021 tillkännagav Apple och Google betydande förändringar som syftade till att eliminera användningen av tredjepartskakor. Med Apples iOS 14.5-uppdatering behöver användare uttryckligen välja att bli spårade.
Google har eliminerat spårning med tredjepartskakor under 2023.
Om kundfokuserade data
Kundförstadata är data som hämtas direkt från en prospekt eller kund. Det omfattar både nollpartsdata (information som någon proaktivt ger dig, som sin e-postadress, sitt telefonnummer eller födelsedag) och förstahandsdata (information som ett varumärke observerar om någon på sina egna ytor, som vilka produkter de klickade på på din webbplats). All kundförstadata kan användas för att skapa särskilda och personliga kommunikationer med enskilda användare.
Hur ändringar i datasekretess påverkar Klaviyo
Är inte Klaviyo en tredje part? Betyder inte det att det bara är tredjepartsdata?
Svaret på det är nej. Även om Klaviyo tekniskt sett skulle kunna ses som en tredjepartsplattform för marknadsföring är de data du använder i Klaviyo inte tredjepartsdata. Klaviyo ger dig allt du behöver för att samla in, analysera och skapa kampanjer med kundförst-data med hjälp av enkla metoder som formulär för insamling av e-postadresser. Och data som du samlar in är din att använda.
Betyder det här att displayannonser inte kommer att fungera längre?
Nej! De fungerar fortfarande, men prospektering och retargeting från tredje part via displayannonser kan bli mindre effektivt. Om varumärken inte kan få tillgång till lika mycket rik data om individer kan det göra annonsinriktning mer utmanande och mindre effektiv. Dessutom kan attributionsfönster på annonsplattformar vara kortare, vilket leder till lägre aktivitetsattribuering och därmed lägre avkastning på annonsutgifter (ROAS).
Hur kommer slutet på tredjepartskakor att påverka min möjlighet att spåra användarbeteende med Klaviyo?
Med mer än 265 000 framåtblickande varumärken som litar på Klaviyo för sin e-handelsmarknadsföring erbjuder vi en modern plattform som ger dig kontroll över dina kunddata så att du kan fokusera på att utveckla ditt företag.
Klaviyos plattform hjälper dig att äga din data och förlitar sig inte på kakor från tredje part för att spåra användarbeteenden. Därför är våra kunder redan väl positionerade i skiftet mot spårning med förstapartskakor. Klaviyo uppmuntrar till kompatibel insamling av dina användares data när de kommer till din webbplats, så att du kan leverera personliga meddelanden till prenumeranter och fortsätta att utveckla ditt företag.
Vad mer du kan titta på
Du kan vilja granska dina andra marknadsföringstekniker för att kontrollera om de följer de nya standarderna för dataskydd. Kontrollera till exempel dina tjänster som tillhandahåller användaridentitetsmatchning mellan webbplatser, e-postinsamling vid exit intent och API som kan skicka kundhändelsedata till Klaviyo.