Förstå hur tredjeparts kaka uppdatera påverkar Klaviyo spårning
Du kommer att lära dig
Lär dig vad som förändras i data integritet från och med juli 2021 och hur dessa uppdateringar påverkar Klaviyo webbspårning.
De regler och system som hanterar data integritet utvecklas ständigt. Ett sätt för många teknikföretag att hålla jämna steg med sådana förändringar är att eliminera användningen av kaka från tredje part.
Vad förändrades?
År 2021 meddelade Apple och Google betydande förändringar som syftade till att eliminera användningen av kaka från tredje part. Med Apples uppdatering av iOS 14.5 måste användare uttryckligen välja att bli spårade.
Google har eliminerat kaka spårning från tredje part 2023.
Om kund-first data
kund-first data är data som kommer direkt från ett prospekt eller en kund. Det inkluderar både nollpartsdata (information som någon proaktivt ger dig, som deras e-postadress, telefonnummer eller födelsedag) eller förstahandsdata (information som observeras av ett varumärke om någon på deras ägda fastigheter, som vilka produkter de klickade på din webbplats). Alla kund-first data kan användas för att skapa särskild och personlig kommunikation med enskilda användare.
Hur data sekretessändringar påverkar KlaviyoHur data sekretessändringar påverkar Klaviyo
Är inte Klaviyo en tredje part? Betyder inte det att det är alla tredjepartsdata?
Svaret på detta är nej. Även om Klaviyo tekniskt sett kan betraktas som en marknadsföringsplattform från tredje part , är data som du använder i Klaviyo inte tredjepartsdata. Klaviyo ger dig allt du behöver för att samla in, analysera och bygga kampanjer med kund-first data, med enkla metoder som formulär för e-postadress samla in. Och data som du samlar in är ditt att använda.
Betyder detta att displayannonser inte fungerar längre?
Nej, nej, nej! De fungerar fortfarande, men tredjepartsprospektering och retargeting via displayannonser kan vara mindre effektiva. Om varumärken inte kan få tillgång till lika mycket data om enskilda individer kan det göra det svårare och mindre effektivt att rikta annonser. Dessutom kan attributionsfönster på annonsplattformar vara kortare, vilket leder till lägre aktivitetsattribution och därmed lägre avkastning på annonsutgifter (ROAS).
Hur kommer slutet på kaka från tredje part att påverka min förmåga att spåra användarbeteende med Klaviyo?
Med mer än 265 000 framåtblickande varumärken som litar på Klaviyo för sin e-handelsmarknadsföring, upprätthåller vi en modern plattform som ger dig kontroll över din kunddata så att du kan fokusera på att utveckla ditt företag.
Klaviyo's plattform ger dig möjlighet att äga din data och förlitar sig inte på kaka från tredje part för att spåra användarnas beteende, vilket är anledningen till att våra kund redan är väl positionerade i skiftet mot kaka-spårning från första part. Klaviyo uppmuntrar den kompatibla insamlingen av dina användares data när de kommer till din webbplats, så att du kan leverera personliga meddelanden till prenumeranten och fortsätta att växa ditt företag.
Vad mer att titta på
Du kanske vill granska din övriga marknadsföringsteknik för att kontrollera om den uppfyller de nya integritetsstandarderna på data. Kontrollera till exempel dina tjänster som tillhandahåller matchning av användaridentitet på flera webbplatser, insamling av e-postmeddelanden med exitavsikt och API som kan skicka kundhändelsen data till Klaviyo.
Ytterligare resurser