Begrijpen hoe update van derden cookie beïnvloedt Klaviyo tracking
Je leert het volgende
Lees wat er verandert in gegevens privacy vanaf juli 2021 en hoe deze update van invloed is op Klaviyo webtracking.
De regels en systemen met betrekking tot gegevensbescherming zijn voortdurend in ontwikkeling. Een manier waarop veel technische bedrijven dergelijke veranderingen bijhouden is door het gebruik van cookies van derden uit te bannen.
Wat is er veranderd?
In 2021 kondigden Apple en Google belangrijke veranderingen aan om het gebruik van cookies van derden uit te bannen. Met de iOS 14.5-update van Apple moeten gebruikers er expliciet voor kiezen om gevolgd te worden.
Google heeft in 2023 cookie tracking van derden afgeschaft.
Over klant-first gegevens
Klant-eerst gegevens zijn gegevens die rechtstreeks afkomstig zijn van een prospect of klant. Het omvat zowel zero-party-gegevens (informatie die iemand proactief aan je geeft, zoals zijn e-mailadres, telefoonnummer of verjaardag) als first-party-gegevens (informatie die een merk over iemand waarneemt op zijn eigen eigendommen, zoals welke producten hij heeft aangeklikt op je website). Alle klant-first gegevens kunnen worden gebruikt om speciale en persoonlijke communicatie met individuele gebruikers tot stand te brengen.
Hoe gegevens privacywijzigingen van invloed zijn op KlaviyoHoe gegevens privacywijzigingen van invloed zijn op Klaviyo
Is Klaviyo geen derde partij? Betekent dat niet dat het allemaal gegevens van derden zijn?
Het antwoord hierop is nee. Hoewel Klaviyo technisch gezien kan worden beschouwd als een marketingplatform van derden, zijn de gegevens die je gebruikt in Klaviyo geen gegevens van derden. Klaviyo geeft je alles wat je nodig hebt om campagnes te verzamelen, analyseren en bouwen met klantgerichte gegevens, met behulp van eenvoudige methoden zoals formulieren voor het verzamelen van e-mailadressen. En de gegevens die je verzamelt mag je gebruiken.
Betekent dit dat display-advertenties niet meer werken?
Nee! Ze zullen nog steeds werken, maar prospectie door derden en retargeting via display-advertenties kunnen minder effectief zijn. Als merken niet zoveel rijke gegevens over individuen kunnen inzien, kan dit advertentietargeting uitdagender en minder efficiënt maken. Bovendien kan de attributieperiode op advertentieplatforms korter zijn, wat leidt tot een lagere attributie van activiteiten en dus een lager rendement op advertentie-uitgaven (ROAS).
Welke invloed heeft het einde van cookies van derden op mijn vermogen om gebruikersgedrag te volgen met Klaviyo?
Met meer dan 265.000 vooruitstrevende merken die op Klaviyo vertrouwen voor hun e-commerce marketing, onderhouden wij een modern platform dat u controle geeft over uw klantgegevens, zodat u zich kunt richten op de groei van uw bedrijf.
KlaviyoHet platform stelt je in staat eigenaar te zijn van je gegevens en vertrouwt niet op cookies van derden om gebruikersgedrag te volgen. Daarom is onze klant al goed gepositioneerd in de verschuiving naar first-party cookie tracking. Klaviyo stimuleert het compliant verzamelen van de gegevens van je gebruikers wanneer ze naar je site komen, zodat je gepersonaliseerde berichten aan abonnees kunt leveren en je bedrijf kunt laten groeien.
Waar je nog meer naar moet kijken
Misschien wil je je andere marketingtechnologieën controleren om te zien of ze voldoen aan de nieuwe gegevens privacynormen. Controleer bijvoorbeeld je diensten die website-overschrijdende identiteitsvergelijking van gebruikers bieden, exit intent e-mailverzameling en API die klantgebeurtenisgegevens naar Klaviyo kunnen sturen.
Extra hulpbronnen