Comprendere come gli aggiornamenti dei cookie di terze parti influiscono sul tracciamento di Klaviyo
Cosa imparerai
Scopri cosa cambia nella privacy dei dati a partire da luglio 2021 e in che modo questi aggiornamenti influiscono sul tracciamento web di Klaviyo.
Le norme e i sistemi che riguardano la privacy dei dati sono in costante evoluzione. Un modo in cui molte aziende tecnologiche stanno tenendo il passo con questi cambiamenti è eliminare l'uso dei cookie di terze parti.
Cosa cambierà?
Nel 2021, Apple e Google hanno annunciato cambiamenti significativi volti a eliminare l’uso dei cookie di terze parti. Con l’aggiornamento iOS 14.5 di Apple, gli utenti dovranno acconsentire esplicitamente al tracciamento.
Google ha eliminato il tracciamento dei cookie di terze parti nel 2023.
Informazioni sui dati incentrati sul cliente
I dati customer-first sono dati reperiti direttamente da un potenziale cliente o cliente. Includono sia i dati zero-party (informazioni che una persona ti fornisce in modo proattivo, come il suo indirizzo e-mail, numero di telefono o compleanno) sia i dati di prima parte (informazioni osservate da un brand sulle sue proprietà di proprietà, ad esempio quali prodotti ha cliccato sul tuo sito web). Tutti i dati customer-first possono essere utilizzati per creare comunicazioni speciali e personalizzate con singoli utenti.
In che modo le modifiche alla privacy dei dati influiscono su Klaviyo
Klaviyo non è una terza parte? Questo non significa che sono tutti dati di terza parte?
La risposta è no. Sebbene Klaviyo potrebbe tecnicamente essere considerato una piattaforma di marketing di terze parti, i dati che usi in Klaviyo non sono dati di terza parte. Klaviyo ti offre tutto ciò di cui hai bisogno per raccogliere, analizzare e creare campagne con dati incentrati sul cliente, usando metodi semplici come i moduli per acquisire indirizzi e-mail. E i dati che raccogli sono tuoi e puoi usarli.
Significa che gli annunci display non funzioneranno più?
No! Continueranno a funzionare, ma le attività di prospecting e retargeting di terze parti tramite annunci display potrebbero essere meno efficaci. Se i brand non possono accedere a dati altrettanto ricchi sugli individui, il targeting degli annunci potrebbe diventare più difficile e meno efficiente. Inoltre, la Finestra di attribuzione sulle piattaforme pubblicitarie potrebbe essere più breve, causando una minore attribuzione dell'attività e quindi un minore rendimento della spesa pubblicitaria (ROAS).
In che modo la fine dei cookie di terze parti influirà sulla mia capacità di monitorare il comportamento degli utenti con Klaviyo?
Con oltre 265.000 brand innovativi che si affidano a Klaviyo per il loro marketing e-commerce, manteniamo una piattaforma moderna che ti dà il controllo dei dati dei tuoi clienti, così puoi concentrarti sulla crescita della tua attività.
La piattaforma di Klaviyo ti consente di avere il pieno controllo dei tuoi dati e non si basa su cookie di terze parti per il tracciamento del comportamento degli utenti, motivo per cui i nostri clienti sono già ben posizionati nel passaggio al tracciamento con cookie di prima parte. Klaviyo incoraggia la raccolta conforme dei dati dei tuoi utenti quando arrivano sul tuo sito, in modo da poter inviare messaggi personalizzati agli iscritti e continuare a far crescere la tua attività.
Cos'altro verificare
Potresti voler eseguire una verifica delle altre tecnologie di marketing per controllare se rispettano i nuovi standard sulla privacy dei dati. Ad esempio, controlla i servizi che forniscono la corrispondenza dell’identità utente tra siti web, la raccolta di e-mail in uscita e le API che potrebbero inviare i dati degli eventi dei clienti in Klaviyo.
Risorse aggiuntive
- Come rispettare le leggi sulla privacy dei dati
Scopri alcune procedure consigliate per rispettare le normative sulla protezione dei dati nelle tue attività di marketing.
- Data privacy and third-party data