Comprender cómo cookie afecta a Klaviyo el seguimiento de terceros actualizar
Objetivos del artículo
Conoce qué cambia en la privacidad de los datos a partir de julio de 2021 y cómo afecta a Klaviyo seguimiento web.
Las normas y sistemas relativos a la privacidad de los datos evolucionan constantemente. Una forma en que muchas empresas tecnológicas se están adaptando a estos cambios es eliminar el uso de cookies de terceros.
¿Qué ha cambiado?
En 2021, Apple y Google anunciaron cambios significativos destinados a eliminar el uso de cookies de terceros. Con la actualización de iOS 14.5 de Apple, los usuarios tendrán que optar explícitamente por ser rastreados.
Google ha eliminado el seguimiento de terceros cookie en 2023.
Acerca de los datos orientados al cliente
Los datos del cliente primero son los que proceden directamente de un posible cliente o cliente. Incluye tanto datos de entrega voluntaria (información que alguien te facilita proactivamente, como su dirección de correo electrónico, su número de teléfono o su cumpleaños) como datos de primera mano (información observada por una marca sobre alguien en sus propiedades, como los productos en los que ha hecho clic en tu sitio web). Todos los datos orientados al cliente pueden utilizarse para crear comunicaciones especiales y personalizadas con usuarios individuales.
Cómo afectan los cambios en la privacidad de datos a KlaviyoCómo afectan los cambios en la privacidad de datos a Klaviyo
¿Klaviyo no es un tercero? ¿No significa eso que todos son datos de terceros?
La respuesta es no. Aunque Klaviyo podría considerarse técnicamente una plataforma de marketing de terceros , los datos que utilizas en Klaviyo no son datos de terceros. Klaviyo te ofrece todo lo que necesitas para recopilar, analizar y crear campañas con datos de clientes en primer lugar, utilizando métodos sencillos como formularios para capturar direcciones de correo electrónico. Y los datos que recopiles son tuyos para que los utilices.
¿Significa esto que los anuncios de display ya no funcionarán?
No. Seguirán funcionando, pero la prospección de terceros y la resegmentación mediante anuncios de display podrían ser menos eficaces. Si las marcas no pueden acceder a tantos datos ricos sobre las personas, la orientación de los anuncios podría resultar más difícil y menos eficaz. Además, el periodo de atribución en las plataformas publicitarias puede ser más corto, lo que provoca una menor atribución de actividad y, por tanto, un menor retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
¿Cómo afectará el fin de las cookies de terceros a mi capacidad de seguir el comportamiento de los usuarios con Klaviyo?
Con más de 265.000 marcas con visión de futuro que confían en Klaviyo para su marketing en ecommerce, mantenemos una plataforma moderna que te da el control de tus datos de clientes para que puedas centrarte en hacer crecer tu negocio.
Klaviyote permite ser dueño de tus datos y no depende de cookies de terceros para rastrear el comportamiento de los usuarios, por lo que nuestros clientes ya están bien posicionados en el cambio hacia el seguimiento cookie de primera parte. Klaviyo fomenta la recopilación conforme de los datos de tus usuarios a medida que llegan a tu sitio, para que puedas enviar mensajes personalizados a los suscriptores y seguir haciendo crecer tu negocio.
Qué más hay que mirar
Puede que quieras auditar tus otras tecnologías de marketing para comprobar si cumplen las nuevas normas de privacidad de datos. Por ejemplo, comprueba tus servicios que proporcionan cotejo de identidades de usuarios entre sitios web, recopilación de intentos de salida por correo electrónico e interfaz de programación de aplicaciones (API) que pueden enviar datos de eventos de clientes a Klaviyo.
Recursos adicionales