Referencja projektu marki
Czego się dowiesz?
Dowiedz się, jak sprawić, by Twoja firma wyglądała profesjonalnie i budziła zaufanie dzięki kolorom, projektom, czcionkom i koncepcjom marki. Ten przewodnik przeprowadzi Cię przez
Tworzenie koncepcji projektu
Na początek warto mieć przynajmniej ogólne pojęcie o planie biznesowym i grupie odbiorców. Zanim zaczniesz tworzyć logo lub wybierać czcionki, musisz nakreślić koncepcję projektu, która nada wiarygodności marce i przyciągnie klientów. Najpierw upewnij się, że dobrze rozumiesz swoich odbiorców. Kluczowe jest, aby wiedzieć, z jakich mediów korzystają Twoi odbiorcy i gdzie spędzają czas — zarówno w internecie, jak i poza nim. Korzystając z tych informacji, przejdź do witryn konkurencji i przyjrzyj się ich kolorom, czcionkom, logo, fotografiom i innym elementom projektu. Jakich używają kolorów? Czy używają czcionek pisanych, szeryfowych czy bezszeryfowych? Jakich podstawowych elementów graficznych używają do budowania swojej marki? Robi notatki o tym, co Ci się podoba i co dobrze działa.
Wybór kolorów marki
Wybór kolorów może być przytłaczający. Kolory wywołują różne emocje i wpływają na to, jak ludzie reagują na Twoją markę. Omówmy podstawowe zasady teorii koloru.
- Niebieski
Symbolizuje zaufanie, inteligencję, pewność siebie, niezawodność i spokój.
Ponieważ automatycznie kojarzymy kolor niebieski z wiarygodnością i niezawodnością, jest on powszechnie używany przez szpitale, firmy farmaceutyczne, rządy i firmy technologiczne. Spójrz na aplikacje w telefonie, które przechowują Twoje wrażliwe informacje. Istnieje duża szansa, że logotypy są w większości niebieskie.
- Czerwony
Oznacza podekscytowanie, zwraca uwagę, pobudza, kojarzy się z siłą.
Czerwony wywołuje wiele różnych efektów. Czerwony sprawia, że czujesz głód, przyspiesza tętno, wywołuje złość, przyciąga uwagę itd. Czerwony zwiększa prawdopodobieństwo, że kupisz fast food, obejrzysz film, bo wydaje Ci się ekscytujący, lub kupisz coś, czego nie potrzebujesz.
- Zielony
Kończy się ze zrównoważonym rozwojem, trwałością, zdrowiem, świeżością i przyjaznym nastawieniem.
Zielony daje przyjazną i zrównoważoną energię. Zobaczysz go w zdrowych produktach spożywczych i wśród marek outdoorowych.
Inne kolory, takie jak żółty (radosny, pozytywny), fioletowy (blichtr, tajemnica) i czarny (VIP, premium, ekskluzywny), również są wykorzystywane w projektowaniu logo, ale nie są tak powszechne jak powyższe kolory.
Od czego zacząć? Wybierz jeden neutralny kolor, dwa wyraziste kolory i jeden kolor wezwania do działania (CTA). Zacznij od koloru, który Ci się podoba i dobrze pasuje do przekazu, który chcesz przedstawić, a następnie dobierz do niego pozostałe kolory. Upewnij się, że kolory dobrze ze sobą wyglądają.
Gdzie szukać inspiracji dotyczącej schematu kolorów? Przejdź do Adobe Color CC. Na karcie „Eksploruj” możesz wyszukiwać różne słowa kluczowe związane z Twoją marką. Dodatkowo na karcie „Utwórz” można sprawdzić różne kombinacje kolorów według własnego wyboru.
Wybierając kolory marki, najważniejsze jest zastanowienie się nad przekazem, który ma trafić do klientów. Pomyśl, jak kolory przełożą się na projekt logo, witryny, a nawet na produkty, które możesz sprzedawać. Gdy masz już pomysł na schemat kolorów, możesz przejść do czcionek.
Wybór czcionek marki
Znalezienie i wybór czcionek marki może wydawać się trudnym zadaniem. W końcu istnieją tysiące czcionek. Ale najważniejsze jest to, że czcionki ostatecznie dzielą się na kilka kategorii — szeryfowe, bezszeryfowe, pisane i dekoracyjne.
- Szeryfowe
Czcionki szeryfowe mają linie dołączone do końca każdej litery. Są klasyczne, tradycyjne i poważne.
- Bezszeryfowy
Bezszeryfowy dosłownie oznacza „bez szeryfów”. Te czcionki nie mają kresek na końcach liter, dzięki czemu wyglądają nowocześniej. Zarówno czcionki szeryfowe, jak i bezszeryfowe są zwykle łatwe do czytania, z niewielką przewagą czcionek bezszeryfowych.
- Pismo
Kroje pisma typu script najbardziej przypominają pismo odręczne i mają litery połączone w taki lub inny sposób. W ostatnich latach zyskały dużą popularność i sprawiają wrażenie zabawnych oraz w stylu DIY. Są używane w logotypach i nagłówkach, ale rzadko stosuje się je w tekście głównym.
- Wyświetlanie
Kroje pisma do wyświetlania przyciągają uwagę. Są one najtrudniejsze do odczytania i należy używać ich celowo i rzadko.
Najlepszym sposobem na dodanie głębi i charakteru marce oraz stronie internetowej jest zestawienie różnych grubości tego samego kroju pisma albo połączenie różnych krojów pisma. Kontrastujące grubości fontu zazwyczaj łączy się z krojem szeryfowym lub bezszeryfowym i dodaje je w pogrubionych nagłówkach.
Z kolei użycie różnych rodzajów krojów pisma może wyglądać jak zestawienie czcionki szeryfowej i bezszeryfowej. Zwykle czcionka szeryfowa jest używana w nagłówku, a czcionka bezszeryfowa w tekście głównym. Możesz też użyć jako nagłówka krojów pisma skryptowych i display w połączeniu z czcionką szeryfową lub bezszeryfową, ale zachowaj ostrożność. Ostatecznie chcesz mieć pewność, że Twoje treści są łatwe do przeczytania. Na koniec nie wybieraj czcionek, które są mocno kojarzone z inną marką (np. Coca-Cola, Sopranos, Harry Potter itp.). Świetnym źródłem do pobierania darmowych czcionek jest Google Fonts.
Projekt logo
Teraz, gdy wykonano już ciężką pracę polegającą na zbadaniu projektów konkurencji, stworzeniu schematu kolorów i wybraniu czcionek, które będą dobrze pasować do marki, nadszedł czas, aby stworzyć logo. Ale zanim zaczniemy, omówmy kilka koncepcji, o których warto pamiętać podczas tworzenia logo.
Twoje logo powinno być:
- Uproszczone
- Skalowalny (tj. łatwy do odczytania zarówno na urządzeniu mobilnym, jak i na billboardzie)
- Głównie poziomy
Masz dwie opcje, jeśli chodzi o tworzenie logo. Możesz zaprojektować logo samodzielnie lub zlecić zaprojektowanie go komuś innemu. Jeśli zdecydujesz się zaprojektować coś samodzielnie lub chcesz rozważyć kilka opcji, ale nie chcesz inwestować w drogie nowe oprogramowanie, GIMP, Inkscape, Pixlr i Canva to bezpłatne narzędzia do edycji obrazów i projektowania, których możesz użyć do stworzenia logo.
Podczas projektowania pamiętaj, że do najlepszej skalowalności marki będą potrzebne następujące warianty logo:
- Tło jest przezroczyste, białe.
- Kolorowanie tekstu zapewnia opcje tekstu w ciemnym i jasnym kolorze.
- Kształty obejmują opcje dla kwadratu, poziomego oraz jedną dla favicony.
Jeśli zrezygnujesz z tworzenia czegoś samodzielnie i nie chcesz też zatrudniać kogoś do zaprojektowania logo, aplikacja Shopify Hatchful pomoże zaprojektować logo za darmo. Upewnij się tylko, że logo pasuje zarówno do Twojej marki, jak i branży.
Gdy strona będzie już działać, możesz potrzebować kilku zdjęć i filmów stockowych, aby ożywić e-maile, stronę internetową i inne komunikaty. Unsplash, Gratisography i Pexels oferują wysokiej jakości zdjęcia i filmy stockowe, które pomogą wzmocnić markę.
Rezultat
Masz więc kolory marki, styl i logo — co teraz? Następnie zastanów się, gdzie planujesz hostować swoją witrynę. Sprzedajesz coś? Skonfiguruj sklep internetowy, pamiętając o wyborach dotyczących brandingu witryny. Zapoznaj się z naszym artykułem o platformach, które mogą być potrzebne i które integrują się z Klaviyo. Gdy dopracujesz branding i projekt, tworzenie treści zgodnych z brandingiem będzie dużo łatwiejsze.