Merkontwerpverwijzing

Wat je leert

Ontdek hoe je je bedrijf professioneel en betrouwbaar laat overkomen met je kleuren, designs, lettertypen en merkconcepten. Deze gids helpt je met:

• Een designconcept maken
• Merkkleuren kiezen
• Merklettertypen kiezen
• Logo-ontwerp

Een designconcept maken

Om te beginnen is het goed als je op z’n minst een globaal idee hebt van je businessplan en je doelgroep. Voordat je aan de slag gaat met het maken van een logo of het kiezen van je lettertypes, moet je eerst je ontwerpconcept in kaart brengen: een idee dat je merk geloofwaardigheid geeft en klanten aantrekt. Zorg er eerst voor dat je je doelgroep goed begrijpt. Het is cruciaal om te weten welke media je doelgroep consumeert en waar ze hun tijd doorbrengen, zowel online als offline. Gebruik die informatie om naar de websites van concurrenten te gaan en hun kleuren, lettertypes, logo’s, fotografie en andere designelementen te bekijken. Welke kleuren gebruiken ze? Hebben ze een script-, serif- of sans-seriflettertype? Welke basisbeelden gebruiken ze om hun merk op te bouwen? Maak notities van wat je leuk vindt en wat goed werkt.

Merkkleuren kiezen

Beslissen welke kleuren je moet gebruiken kan best overweldigend zijn. Kleur kan invloed hebben op hoe mensen op je merk reageren, maar de betekenis hangt af van de context. Gebruik de associaties hieronder als startpunt bij het kiezen van kleuren voor je doelgroep.

• Blauw
  Staat voor vertrouwen, intelligentie, zelfvertrouwen, betrouwbaarheid en rust.

Blauw kan betrouwbaarheid en degelijkheid suggereren. Je ziet het terug in branding van ziekenhuizen, farmaceutische bedrijven, overheden en technologiebedrijven. Kijk naar de apps op je telefoon met gevoelige informatie en bedenk hoe hun kleuren je impressie ervan beïnvloeden.

• Rood
  Wordt geassocieerd met opwinding, aandacht, stimulatie en kracht.

Rood kan de aandacht trekken, waardoor het een optie is voor logo’s en call-to-actions. Denk na over hoe het werkt met de rest van je ontwerp en de boodschap die je wilt overbrengen.

• Groen
  Verwijst naar duurzaamheid, levensduur, gezondheid, frisheid, vriendelijkheid.

Groen geeft een vriendelijke en duurzame energie. Je ziet dit bij opties voor gezonde voeding en outdoor-merken.

Andere kleuren zoals geel (vrolijk, positief), paars (glamour, mysterie) en zwart (VIP, high-end, exclusief) worden ook gebruikt in logodesign, maar zijn niet zo gebruikelijk als de kleuren hierboven.

Begin met het kiezen van 1 neutrale kleur, 2 opvallende kleuren en 1 call-to-action-kleur. Kies een kleur die je mooi vindt en die past bij de boodschap die je wilt overbrengen, en bouw vervolgens de rest van je palet daaromheen. Zorg ervoor dat de kleuren goed bij elkaar passen en dat tekst makkelijk te lezen is tegen de achtergrond.

Gebruik voor inspiratie voor een kleurenschema de kleurpaletgenerator van Adobe Express om paletten te verkennen en kleurcombinaties voor je merk te maken.

Wanneer je de kleuren van je merk kiest, is het allerbelangrijkste dat je nadenkt over de boodschap die je aan je klanten wilt overbrengen. Denk na over hoe je kleuren doorvertaald worden naar logo-ontwerp, websites en zelfs merchandise die je misschien wilt verkopen. Zodra je een idee hebt van je kleurenschema, ben je klaar om door te gaan naar lettertypen.

Merklettertypen kiezen

Het vinden en kiezen van merklettetypes kan een ontmoedigende taak lijken. Er zijn tenslotte duizenden lettertypes. Maar het belangrijkste om te beseffen is dat lettertypes uiteindelijk in een paar categorieën vallen — serif, sans serif, script en display.

• Serif
  Serif-lettertypen hebben lijntjes die vastzitten aan het einde van elke letter. Ze zijn klassiek, traditioneel en serieus.

• Sans Serif
  Sans Serif betekent letterlijk “zonder schreef.” Deze fonts hebben geen lijntjes aan het einde van hun letters, waardoor ze een modernere uitstraling hebben. Zowel serif- als sans serif-fonts zijn meestal goed leesbaar, met een klein voordeel voor sans serif-fonts.

• Script
  Script-lettertypen lijken het meest op handschrift en hebben letters die op de een of andere manier met elkaar verbonden zijn. Ze zijn de afgelopen jaren erg populair geworden en stralen een gevoel van plezier en DIY uit. Ze worden gebruikt in logo's en kopteksten, maar worden zelden gebruikt in bodytekst.

• Weergave
  Weergavelettertypen trekken de aandacht. Ze zijn het lastigst te lezen en moeten bewust en zelden worden gebruikt.

Je kunt je merk en website meer diepte en karakter geven door verschillende gewichten van hetzelfde lettertype te combineren, of door verschillende soorten lettertypen te gebruiken. Gebruik bijvoorbeeld een vet serif- of sans-seriflettertype voor koppen en een lichter gewicht van hetzelfde lettertype voor lopende tekst.

Verschillende lettertypes gebruiken kan er daarentegen uitzien als het combineren van een schreeflettertype en een schreefloos lettertype. Meestal wordt het schreeflettertype gebruikt voor de koptekst en het schreefloze lettertype voor de lopende tekst. Je kunt ook script- en displaylettertypen gebruiken als je koptekst met een serif- of sans-seriflettertype, maar wees voorzichtig. Uiteindelijk wil je ervoor zorgen dat je content makkelijk te lezen is. Kies tot slot geen lettertypen die sterk gekoppeld zijn aan een ander merk (bijv. Coca-Cola, Sopranos, Harry Potter, enz.). Een goede plek om gratis lettertypen te downloaden is Google Fonts.

Als je van plan bent om een aangepast merklettertype te gebruiken in Klaviyo Email, kies dan een webveilig fallback-lettertype in een vergelijkbare stijl. Sommige inboxen ondersteunen geen aangepaste lettertypen en gebruiken in plaats daarvan een fallback. Ontdek hoe je aangepaste lettertypen toevoegt in e-mailtemplate.

Logo-ontwerp

Nu je het zware werk hebt gedaan van het onderzoeken van het ontwerp van concurrenten, het maken van een kleurenschema en het kiezen van lettertypen waarvan je denkt dat ze goed bij je merk passen, is het tijd om je logo op te bouwen. Maar voordat we beginnen, nemen we eerst een paar concepten door om in gedachten te houden terwijl je je logo opbouwt.

Je logo moet:

1. Eenvoudig
2. Schaalbaar (oftewel net zo makkelijk te lezen op een mobiel apparaat als op een billboard)
3. Voornamelijk horizontaal

Je hebt 2 opties als het gaat om het maken van een logo. Je kunt zelf een logo ontwerpen of iemand anders het voor je laten ontwerpen. Als je ervoor kiest om zelf iets te ontwerpen of wat opties wilt verkennen maar niet wilt investeren in dure nieuwe software, bieden GIMP, Inkscape, Pixlr en Canva gratis beeldbewerkings- of ontwerpopties die je kunt gebruiken om je logo te maken. Voor sommige functies of assets moet je mogelijk betalen.

Houd er bij het ontwerpen rekening mee dat je de volgende logo-variaties nodig hebt voor de beste schaalbaarheid van je merk: 

• Versies met transparante en witte achtergronden.
• Versies met donker- en lichtgekleurde tekst.
• Vierkante en horizontale versies, plus een versie voor een favicon.

Als je liever met een logo template begint, kan Shopify Logo Maker je helpen om gratis een logo te ontwerpen. Zorg er wel voor dat je logo bij zowel je merk als je branche past.

Als je site eenmaal live is, heb je misschien een aantal stockfoto's en video's nodig om je e-mails, website en andere communicatie tot leven te brengen. Unsplash, Gratisography en Pexels zijn bronnen voor stockbeelden die je kunt gebruiken in de communicatie van je merk.

Resultaat

Je hebt dus merkkleuren, styling en een logo, wat nu? Bepaal vervolgens waar je je website gaat hosten. Verkoop je iets? Stel een webshop in en houd daarbij rekening met de brandingkeuzes voor je website. Bekijk ons artikel over integraties voor e-commercebedrijven. Zodra je je branding en design scherp hebt, wordt het een stuk makkelijker om content in je merkstijl te maken.

Extra hulpbronnen