Merkontwerpverwijzing
Wat je leert
Ontdek hoe je je bedrijf een professionele en betrouwbare uitstraling geeft met je kleuren, ontwerpen, lettertypen en merkconcepten. Deze handleiding leidt je door
Een designconcept maken
Om te beginnen is het handig als je in elk geval een globaal beeld hebt van je bedrijfsplan en doelgroep. Voordat je begint met het maken van een logo of het kiezen van je lettertypen, moet je je ontwerpconcept in kaart brengen dat je merk geloofwaardigheid geeft en klanten aantrekt. Zorg er eerst voor dat je je doelgroep goed begrijpt. Het is cruciaal om te weten welke soorten media je doelgroep consumeert en waar ze hun tijd doorbrengen, zowel op als buiten het internet. Gebruik die informatie om naar de sites van concurrenten te gaan en hun kleuren, lettertypen, logo's, fotografie en ander ontwerpwerk te bekijken. Welke kleuren gebruiken ze? Hebben ze script-, serif- of sans serif-lettertypen? Welke basisbeelden gebruiken ze om hun merk op te bouwen? Maak aantekeningen van wat je bevalt en wat goed werkt.
Merkkleuren kiezen
Het kan lastig zijn om te bepalen welke kleuren je moet gebruiken. Kleur roept verschillende emoties op en beïnvloedt hoe mensen op je merk reageren. Laten we een paar basisprincipes van kleurentheorie doornemen.
- Blauw
Staat voor vertrouwen, intelligentie, zelfvertrouwen, betrouwbaarheid en rust.
Omdat we blauw automatisch associëren met betrouwbaarheid en betrouwbaarheid, wordt het veel gebruikt door ziekenhuizen, farmaceutische bedrijven, overheden en technologiebedrijven. Kijk naar de apps op je telefoon die je gevoelige informatie bevatten. De kans is groot dat de logo's meestal blauw zijn.
- Rood
Wordt geassocieerd met opwinding, aandacht, stimulatie en kracht.
Rood heeft veel verschillende effecten. Rood maakt je hongerig, verhoogt je hartslag, maakt je boos, trekt je aandacht, enz. Rood zorgt ervoor dat je sneller fastfood koopt, een video bekijkt omdat je het spannend vindt, of iets koopt dat je niet nodig hebt.
- Groen
Verwijst naar duurzaamheid, levensduur, gezondheid, frisheid, vriendelijkheid.
Groen geeft een vriendelijke en duurzame energie. Je ziet dit bij opties voor gezonde voeding en outdoor-merken.
Andere kleuren zoals geel (vrolijk, positief), paars (glamour, mysterie) en zwart (VIP, high-end, exclusief) worden ook gebruikt in logodesign, maar zijn niet zo gebruikelijk als de kleuren hierboven.
Waar moet je beginnen? Kies één neutrale kleur, twee opvallende kleuren en één call-to-action-kleur. Begin met een kleur die je mooi vindt en die goed past bij de boodschap die je probeert over te brengen, en vul de andere kleuren eromheen in. Je wilt ervoor zorgen dat de kleuren er samen goed uitzien.
Waar kun je inspiratie opdoen voor een kleurenschema? Ga naar Adobe Color CC. Onder het tabblad "Verkennen" kun je zoeken op verschillende keywords die bij je merk passen. Daarnaast kun je onder het tabblad "Maken" verschillende kleurencombinaties verkennen die je zelf kiest.
Wanneer je de kleuren van je merk kiest, is het allerbelangrijkste om na te denken over de boodschap die je aan je klanten wilt overbrengen. Denk na over hoe je kleuren zullen terugkomen in logodesign, websites en zelfs in merchandise die je mogelijk verkoopt. Zodra je een idee hebt van je kleurenschema, ben je klaar om door te gaan naar lettertypen.
Merklettertypen kiezen
Het vinden en kiezen van merklettetypes kan een ontmoedigende taak lijken. Er zijn tenslotte duizenden lettertypes. Maar het belangrijkste om te beseffen is dat lettertypes uiteindelijk in een paar categorieën vallen — serif, sans serif, script en display.
- Serif
Serif-lettertypen hebben lijntjes die vastzitten aan het einde van elke letter. Ze zijn klassiek, traditioneel en serieus.
- Sans Serif
Sans Serif betekent letterlijk “zonder schreef.” Deze fonts hebben geen lijntjes aan het einde van hun letters, waardoor ze een modernere uitstraling hebben. Zowel serif- als sans serif-fonts zijn meestal goed leesbaar, met een klein voordeel voor sans serif-fonts.
- Script
Script-lettertypen lijken het meest op handschrift en hebben letters die op de een of andere manier met elkaar verbonden zijn. Ze zijn de afgelopen jaren erg populair geworden en stralen een gevoel van plezier en DIY uit. Ze worden gebruikt in logo's en kopteksten, maar worden zelden gebruikt in bodytekst.
- Weergave
Weergavelettertypen trekken de aandacht. Ze zijn het lastigst te lezen en moeten bewust en zelden worden gebruikt.
De beste manier om je merk en website meer diepte en karakter te geven, is door verschillende diktes van hetzelfde lettertype of verschillende soorten lettertypen te combineren. Contrasterende lettertypediktes worden meestal gecombineerd met een serif- of sans serif-lettertype en voegen vetgedrukte koppen toe.
Het gebruik van verschillende lettertypen kan er bijvoorbeeld uitzien als het combineren van een serif- en een sans serif-lettertype. Meestal wordt het serif-lettertype gebruikt als koptekst en het sans serif-lettertype voor bodytekst. Je kunt ook script- en display-lettertypen als koptekst gebruiken met een serif- of sans serif-lettertype, maar wees voorzichtig. Uiteindelijk wil je ervoor zorgen dat je content makkelijk te lezen is. Kies tot slot geen lettertypen die sterk aan een ander merk gekoppeld zijn (d.w.z. Coca-Cola, Sopranos, Harry Potter, enz.). Een goede bron om gratis lettertypen te downloaden is Google fonts.
Logo-ontwerp
Nu je het zware werk hebt gedaan van het onderzoeken van het ontwerp van concurrenten, het maken van een kleurenschema en het kiezen van lettertypen waarvan je denkt dat ze goed bij je merk passen, is het tijd om je logo op te bouwen. Maar voordat we beginnen, nemen we eerst een paar concepten door om in gedachten te houden terwijl je je logo opbouwt.
Je logo moet:
- Eenvoudig
- Schaalbaar (d.w.z. net zo makkelijk te lezen op een mobiel apparaat als op een billboard)
- Voornamelijk horizontaal
Je hebt twee opties als het gaat om het maken van een logo. Je kunt zelf een logo ontwerpen of iemand anders het voor je laten ontwerpen. Als je ervoor kiest om zelf iets te ontwerpen of wat opties wilt uitproberen maar niet wilt investeren in dure nieuwe software, dan zijn GIMP, Inkscape, Pixlr en Canva allemaal gratis tools voor beeldbewerking en ontwerp die je kunt gebruiken om je logo te maken.
Houd bij het ontwerpen in gedachten dat je de volgende logo-variaties nodig hebt voor de beste schaalbaarheid van je merk:
- Achtergrond is transparant, wit.
- Tekstkleur biedt opties voor donkere en lichte gekleurde tekst.
- Vormen bevatten opties voor vierkant, horizontaal en een voor een favicon.
Als je liever niet zelf iets maakt en ook niemand wilt inhuren om je logo te ontwerpen, helpt Shopify's app Hatchful je om gratis een logo te ontwerpen. Zorg er wel voor dat je logo past bij zowel je merk als je branche.
Nadat je site live is, heb je misschien een paar stockfoto's en -video's nodig om je e-mails, website en andere communicatie tot leven te brengen. Unsplash, Gratisography en Pexels bieden allemaal hoogwaardige stockfoto’s en video’s om je merk een boost te geven.
Resultaat
Dus je hebt merkkleuren, styling en een logo. En nu? Bepaal vervolgens waar je van plan bent je website te hosten. Verkoop je iets? Stel een webshop in, waarbij je rekening houdt met de merkkeuzes voor je website. Bekijk ons artikel over platforms die je mogelijk nodig hebt en die integreren met Klaviyo. Zodra je je branding en design hebt bepaald, wordt het veel makkelijker om merkcontent te maken.