Referens för varumärkesdesign

Du kommer att lära dig

Lär dig hur du får ditt företag att se professionellt och trovärdigt ut med hjälp av färger, design, typsnitt och varumärkeskoncept. Den här guiden tar dig igenom:

• Skapa ett designkoncept
• Välja varumärkesfärger
• Välja varumärkestypsnitt
• Logotypdesign

Skapa ett designkoncept

Till att börja med bör du ha åtminstone en ungefärlig uppfattning om din affärsplan och din målgrupp. Innan du går vidare och skapar en logotyp eller väljer typsnitt behöver du skissa upp ett designkoncept som ger ditt varumärke trovärdighet och lockar kunder. Först behöver du se till att du har en bra förståelse för din målgrupp. Det är avgörande att veta vilken typ av media din målgrupp tar del av och var de tillbringar sin tid, både på och utanför internet. Utifrån den informationen kan du gå in på konkurrenternas webbplatser och titta på deras färger, typsnitt, logotyper, foton och annat designarbete. Vilka färger använder de? Använder de skrivstil, serif- eller sans serif-typsnitt? Vilket grundläggande bildspråk använder de för att bygga upp sitt varumärke? Anteckna vad du gillar och vad som fungerar bra.

Välja varumärkesfärger

Det kan kännas överväldigande att bestämma vilka färger du ska använda. Färg kan påverka hur människor reagerar på ditt varumärke, men betydelsen beror på sammanhanget. Använd kopplingarna nedan som utgångspunkter när du väljer färger för din målgrupp.

• Blå
  Signalerar förtroende, intelligens, självförtroende, pålitlighet och lugn.

Blått kan signalera pålitlighet och tillförlitlighet. Du ser det i varumärkesprofileringen hos sjukhus, läkemedelsföretag, myndigheter och teknikföretag. Titta på apparna i din telefon som innehåller känslig information och fundera på hur deras färger påverkar ditt intryck av dem.

• Röd
  Signalerar spänning, uppmärksamhet, stimulans och styrka.

Rött kan dra till sig uppmärksamhet, vilket gör det till ett alternativ för logotyper och uppmaningar. Fundera på hur det fungerar tillsammans med resten av din design och budskapet du vill förmedla.

• Grönt
  Signalerar hållbarhet, slitstyrka, hälsa, fräschhet och vänlighet.

Grönt ger en vänlig och hållbar energi. Du ser det i alternativ för hälsosam mat och i utomhusvarumärken.

Andra färger som gult (glatt, positivt), lila (glamour, mystik) och svart (VIP, exklusivt, lyxigt) används också i logotypdesign men är inte lika vanliga som färgerna ovan.

Börja med att välja 1 neutral färg, 2 djärva färger och 1 uppmaningsfärg. Välj en färg du gillar som passar budskapet du vill förmedla och bygg sedan resten av din palett kring den. Se till att färgerna fungerar bra tillsammans och att texten är lätt att läsa mot sin bakgrund.

För inspiration till färgschemat kan du använda Adobe Express färgpalettgenerator för att utforska paletter och skapa färgkombinationer för ditt varumärke.

När du väljer ditt varumärkes färger är det viktigaste att fundera över vilket budskap du vill förmedla till dina kunder. Fundera på hur dina färger kommer att fungera i logotypdesign, på webbplatser och till och med på produkter du kanske säljer. När du har en uppfattning om ditt färgschema är du redo att gå vidare till typsnitt.

Välja varumärkestypsnitt

Att hitta och välja varumärkestypsnitt kan kännas som en överväldigande uppgift. Det finns ju tusentals typsnitt där ute. Men det viktigaste att förstå är att typsnitt i slutändan faller in i några kategorier – serif, sans serif, script och display.

• Serif
  Seriffonter har streck som sitter fast i slutet av varje bokstav. De är klassiska, traditionella och seriösa.

• Sans Serif
  Sans Serif betyder bokstavligen ”utan serif”. De här typsnitten har inga linjer i slutet av bokstäverna, vilket ger dem en mer modern känsla. Både seriff- och sans serif-teckensnitt är vanligtvis lätta att läsa, med en liten fördel för sans serif-teckensnitt.

• Skript
  Skriptteckensnitt ser mest ut som handskrift och har bokstäver som är sammankopplade på ett eller annat sätt. De har blivit mycket populära under de senaste åren och ger en känsla av något roligt och DIY. De används i logotyper och rubriker men används sällan i brödtext.

• Display
  Display-typsnitt drar till sig uppmärksamhet. De är svårast att läsa och bör användas med avsikt och sällan.

Du kan skapa mer djup och karaktär för ditt varumärke och din webbplats genom att kombinera olika vikter av samma typsnitt eller olika typer av typsnitt. Använd till exempel ett seriff- eller sans seriff-typsnitt i fet stil för rubriker och en tunnare variant av samma typsnitt för brödtext.

Att använda olika typsnitt kan å andra sidan se ut som att para ihop ett seriftypsnitt och ett sans seriftypsnitt. Vanligtvis används ett seriffont för rubriker och ett sans serif-font för brödtext. Du kan också använda script- och displayfonter som rubrik tillsammans med ett seriffont eller sans serif-font, men var försiktig. I slutändan vill du se till att ditt innehåll är lätt att läsa. Slutligen ska du inte välja typsnitt som är starkt förknippade med ett annat varumärke (t.ex. Coca-Cola, Sopranos, Harry Potter osv.). En bra resurs för att ladda ner gratis typsnitt är Google Fonts.

Om du planerar att använda ett anpassat varumärkesteckensnitt i Klaviyo Email ska du välja ett webbsäkert reservteckensnitt i en liknande stil. Vissa inkorgar har inte stöd för anpassade teckensnitt och använder i stället ett reservteckensnitt. Läs mer om hur du lägger till egna teckensnitt i e-postmallar.

Logotypdesign

Nu när du har gjort det hårda arbetet med att undersöka konkurrenternas design, skapa ett färgschema och välja typsnitt som du tror skulle fungera bra för ditt varumärke är det dags att bygga upp din logotyp. Men innan vi börjar går vi igenom några begrepp att ha i åtanke när du bygger upp din logotyp.

Din logotyp ska vara:

1. Enkel
2. Skalbar (dvs. lika lätt att läsa på en mobil enhet som på en reklamskylt)
3. Främst horisontellt

Du har 2 alternativ när det gäller att skapa en logotyp. Du kan designa en logotyp själv eller låta någon annan designa den åt dig. Om du väljer att designa något själv eller vill bolla några alternativ men inte vill investera i dyr ny programvara erbjuder GIMP, Inkscape, Pixlr och Canva kostnadsfria alternativ för bildredigering eller design som du kan använda för att skapa din logotyp. Vissa funktioner eller tillgångar kan kräva betalning.

När du designar ska du tänka på att du behöver följande logovariationer för att ditt varumärke ska kunna skalas på bästa sätt: 

• Versioner med transparent och vit bakgrund.
• Versioner med mörk och ljus text.
• Kvadratiska och horisontella versioner samt en version för en favicon.

Om du föredrar att börja med en logotypmall kan Shopify Logo Maker hjälpa dig att designa en logotyp gratis. Se bara till att din logotyp matchar både ditt varumärke och din bransch.

När din webbplats är igång kan du behöva ett antal stockfoton och videor för att ge liv åt dina mejl, din webbplats och annan kommunikation. Unsplash, Gratisography och Pexels är källor för stockbilder som du kan använda i ditt varumärkes kommunikation.

Utfall

Så du har varumärkesfärger, stil och en logotyp – vad händer nu? Ta sedan reda på var du tänker hosta din webbplats. Säljer du något? Skapa en e-handelsbutik och ha dina varumärkesval för webbplatsen i åtanke. Läs vår artikel om integrationer för e-handelsföretag. När du har ringat in ditt varumärke och din design blir det mycket enklare att ta fram varumärkesanpassat innehåll.

Ytterligare resurser