Referens för varumärkesdesign
Du kommer att lära dig
Lär dig hur du kan få ditt företag att se professionellt och pålitligt ut genom dina färger, designer, typsnitt och varumärkeskoncept. Den här guiden hjälper dig steg för steg
Skapa ett designkoncept
Till att börja med bör du åtminstone ha en ungefärlig bild av din affärsplan och din målgrupp. Innan du börjar skapa en logotyp eller välja typsnitt behöver du skissa på en idé för ditt designkoncept som ger ditt varumärke trovärdighet och lockar kunder. Börja med att se till att du har en bra förståelse för din målgrupp. Det är avgörande att veta vilka typer av medier din målgrupp konsumerar och var de tillbringar sin tid både på och utanför internet. Med hjälp av den informationen går du till konkurrenternas webbplatser och tittar på deras färger, typsnitt, logotyper, fotografier och annat designarbete. Vilka färger använder de? Använder de skrivstil, seriffonter eller sans serif-fonter? Vilken är den grundläggande bildvärlden de använder för att bygga sitt varumärke? Anteckna vad du gillar och vad som fungerar bra.
Välja varumärkesfärger
Att bestämma vilka färger du ska använda kan kännas överväldigande. Färg väcker olika känslor och påverkar hur människor reagerar på ditt varumärke. Låt oss gå igenom lite grundläggande färglära.
- Blå
Signalerar förtroende, intelligens, självförtroende, pålitlighet och lugn.
Eftersom vi automatiskt kopplar blått till pålitlighet och tillförlitlighet används det i stor utsträckning av sjukhus, läkemedelsföretag, myndigheter och teknikföretag. Titta på apparna i din telefon som innehåller din känsliga information. Det är troligt att logotyperna mestadels är blå.
- Röd
Signalerar spänning, uppmärksamhet, stimulans och styrka.
Rött har många olika effekter. Rött gör dig hungrig, ökar din puls, gör dig arg, fångar din uppmärksamhet osv. Rött gör att du är mer benägen att köpa snabbmat, titta på en video eftersom du känner att den är spännande eller köpa något du inte behöver.
- Grönt
Signalerar hållbarhet, slitstyrka, hälsa, fräschhet och vänlighet.
Grönt ger en vänlig och hållbar energi. Du ser det i alternativ för hälsosam mat och i utomhusvarumärken.
Andra färger som gult (glatt, positivt), lila (glamour, mystik) och svart (VIP, exklusivt, lyxigt) används också i logotypdesign men är inte lika vanliga som färgerna ovan.
Var ska du börja? Välj en neutral färg, två starka färger och en färg för uppmaning. Börja med en färg du gillar och som passar bra med budskapet du vill förmedla och fyll i de andra färgerna runt den. Du vill se till att färgerna ser bra ut tillsammans.
Var kan du hitta inspiration till färgscheman? Gå till Adobe Color CC. Under fliken ”Utforska” kan du söka efter olika Nyckelord som hör till ditt varumärke. Under fliken ”Skapa” kan du dessutom utforska olika färgkombinationer som du själv väljer.
När du väljer ditt varumärkes färger är det viktigaste att reflektera över budskapet du vill förmedla till dina kunder. Tänk på hur dina färger kommer att fungera i logotypdesign, på webbplatser och till och med på varor som du kanske säljer. När du har en uppfattning om ditt färgschema är du redo att gå vidare till typsnitt.
Välja varumärkestypsnitt
Att hitta och välja varumärkestypsnitt kan kännas som en överväldigande uppgift. Det finns ju tusentals typsnitt där ute. Men det viktigaste att förstå är att typsnitt i slutändan faller in i några kategorier – serif, sans serif, script och display.
- Serif
Seriffonter har streck som sitter fast i slutet av varje bokstav. De är klassiska, traditionella och seriösa.
- Sans Serif
Sans Serif betyder bokstavligen ”utan serif”. De här typsnitten har inga linjer i slutet av bokstäverna, vilket ger dem en mer modern känsla. Både seriff- och sans serif-teckensnitt är vanligtvis lätta att läsa, med en liten fördel för sans serif-teckensnitt.
- Skript
Skriptteckensnitt ser mest ut som handskrift och har bokstäver som är sammankopplade på ett eller annat sätt. De har blivit mycket populära under de senaste åren och ger en känsla av något roligt och DIY. De används i logotyper och rubriker men används sällan i brödtext.
- Display
Display-typsnitt drar till sig uppmärksamhet. De är svårast att läsa och bör användas med avsikt och sällan.
Det bästa sättet att ge ditt varumärke och din webbplats mer djup och karaktär är att antingen kombinera olika vikter av samma typsnitt eller olika typer av typsnitt. Kontrasterande teckensnittsvikter används vanligtvis med ett serif- eller sans serif-teckensnitt och lägger till rubriker i fetstil.
Att använda olika typsnitt kan å andra sidan se ut som att para ihop ett serif- och ett sans serif-typsnitt. Vanligtvis används serif-typsnittet som rubrik och sans serif-typsnittet för brödtext. Du kan också använda script- och display-typsnitt som rubrik tillsammans med ett serif- eller sans serif-typsnitt, men var försiktig. I slutändan vill du se till att ditt innehåll är lätt att läsa. Till sist ska du inte välja typsnitt som är starkt kopplade till ett annat varumärke (dvs. Coca-Cola, Sopranos, Harry Potter osv.). En bra resurs för att ladda ner gratis typsnitt är Google Fonts.
Logotypdesign
Nu när du har gjort det hårda arbetet med att undersöka konkurrenternas design, skapa ett färgschema och välja typsnitt som du tror skulle fungera bra för ditt varumärke är det dags att bygga upp din logotyp. Men innan vi börjar går vi igenom några begrepp att ha i åtanke när du bygger upp din logotyp.
Din logotyp ska vara:
- Enkel
- Skalbar (dvs. lika lätt att läsa på en mobil enhet som på en reklamskylt)
- Främst horisontellt
Du har två alternativ när det gäller att skapa en logotyp. Du kan designa en logotyp själv eller låta någon annan designa den åt dig. Om du väljer att designa något själv eller vill testa några alternativ men inte vill investera i ett dyrt nytt program är GIMP, Inkscape, Pixlr och Canva alla kostnadsfria verktyg för bildredigering och design som du kan använda för att bygga din logotyp.
Tänk på att du behöver följande logotypvariationer för att ditt varumärke ska kunna skalas på bästa sätt:
- Bakgrunden är transparent, vit.
- Textfärgning ger alternativ för mörk och ljus text.
- Former inkluderar optons för kvadratisk, horisontell och en för en favicon.
Om du avstår från att skapa något själv och inte heller vill anlita någon för att designa din logotyp kan Shopifys app Hatchful hjälpa dig att designa en logotyp gratis. Se bara till att din logotyp matchar både ditt varumärke och din bransch.
När din webbplats är igång kan du behöva ett antal stockfoton och videor för att ge liv åt dina e-postmeddelanden, din webbplats och annan kommunikation. Unsplash, Gratisography och Pexels erbjuder alla stockbilder och videor av hög kvalitet som hjälper dig att stärka ditt varumärke.
Utfall
Så du har varumärkesfärger, stil och en logotyp – vad händer nu? Härnäst tar du reda på var du planerar att vara värd för din webbplats. Säljer du något? Skapa en e-handelsbutik och tänk på varumärkesvalen för din webbplats. Kolla in vår artikel om plattformar som du kan behöva och som integrerar med Klaviyo. När du har ringat in din varumärkesprofil och design blir det mycket enklare att skapa varumärkesanpassat innehåll.