Référence au design de la marque

Vous apprendrez

Apprenez à donner à votre entreprise un aspect professionnel et une bonne réputation grâce à vos couleurs, vos dessins, vos polices de caractères et vos concepts de marque. Ce guide vous guidera à travers

• Création d'un concept de design
• Choisir les couleurs de la marque
• Choix des polices de caractères de la marque
• Conception du logo

Création d'un concept de design

Pour commencer, vous devez avoir au moins une idée approximative de votre projet d'entreprise et de votre public. Avant de vous lancer dans la création d'un logo ou de choisir vos polices de caractères, vous devez vous faire une idée du concept de design qui donnera de la crédibilité à votre marque et attirera les clients. Tout d'abord, assurez-vous de bien comprendre votre public. Il est essentiel de connaître les types de médias que votre public consomme et de savoir où il passe son temps, que ce soit sur l'internet ou en dehors. À l'aide de ces informations, visitez les sites de vos concurrents et observez leurs couleurs, leurs polices de caractères, leurs logos, leurs photographies et leurs autres travaux de conception. Quelles sont les couleurs utilisées ? Ont-ils des polices de caractères avec ou sans empattement ? Quelle est l'imagerie de base qu'ils utilisent pour développer leur marque ? Notez ce que vous aimez et ce qui fonctionne bien. 

Choisir les couleurs de la marque

Le choix des couleurs peut s'avérer décourageant. La couleur suscite différentes émotions et influencera la façon dont les gens réagissent à votre marque.  Passons en revue les principes de base de la théorie des couleurs.

• Bleu
  Connote la confiance, l'intelligence, l'assurance, la fiabilité, la tranquillité.

Parce que nous associons automatiquement le bleu à la confiance et à la fiabilité, il est largement utilisé par les hôpitaux, les sociétés pharmaceutiques, les gouvernements et les entreprises technologiques. Examinez les applications de votre téléphone qui contiennent vos informations sensibles. Il y a de fortes chances que les logos soient principalement bleus.

• Rouge
  Connote l'excitation, l'attention, la stimulation, la force.

Le rouge a de nombreux effets différents. Le rouge vous donne faim, augmente votre rythme cardiaque, vous met en colère, attire votre attention, etc. Le rouge vous incite à acheter du fast-food, à regarder une vidéo parce que vous avez l'impression que c'est excitant, ou à acheter quelque chose dont vous n'avez pas besoin.

• Vert
  Connote la durabilité, la pérennité, la santé, la fraîcheur, la convivialité.

Le vert donne une énergie conviviale et durable. Vous le verrez dans les options alimentaires saines et les marques de produits de plein air.

D'autres couleurs comme le jaune (gai, positif), le violet (glamour, mystère) et le noir (VIP, haut de gamme, exclusif) sont également utilisées dans la conception de logos, mais ne sont pas aussi courantes que les couleurs ci-dessus.

Par où commencer ? Choisissez une couleur neutre, deux couleurs vives et une couleur d'appel à l'action. Commencez par une couleur que vous aimez et qui correspond bien au message que vous essayez de transmettre et complétez les autres couleurs autour d'elle. Vous devez vous assurer que les couleurs s'accordent bien entre elles.

Où trouver l'inspiration en matière de couleurs ? Accédez à Adobe Color CC. Sous l'onglet "Explorer", vous pouvez rechercher différents mots-clés relatifs à votre marque. En outre, sous l'onglet "Créer", vous pouvez explorer différentes combinaisons de couleurs de votre choix.

Lorsque vous choisissez les couleurs de votre marque, le plus important est de réfléchir au message que vous souhaitez transmettre à vos clients. Pensez à la façon dont vos couleurs se traduiront dans la conception de votre logo, de votre site web et même des produits que vous pourriez vendre. Une fois que vous avez une idée de votre palette de couleurs, vous êtes prêt à passer aux polices de caractères.

Choix des polices de caractères de la marque

Trouver et choisir des polices de caractères peut sembler une tâche ardue. Après tout, il existe des milliers de polices de caractères. Mais ce qu'il faut surtout comprendre, c'est que les polices de caractères se répartissent en quelques catégories : avec ou sans empattement, script et display.

• Sérif
  Les polices avec empattement comportent des lignes à l'extrémité de chaque lettre. Ils sont classiques, traditionnels et sérieux.

• Sans Serif 
  Sans Serif signifie littéralement "sans empattement". Ces polices n'ont pas de lignes à la fin de leurs lettres, ce qui leur donne un aspect plus moderne. Les polices avec ou sans empattement sont généralement faciles à lire, avec un léger avantage pour les polices sans empattement.

• Écriture
  Les polices script sont celles qui ressemblent le plus à une écriture manuscrite et dont les lettres sont reliées d'une manière ou d'une autre. Ils sont devenus très populaires ces dernières années et donnent une impression de plaisir et de bricolage. Ils sont utilisés dans les logos et les en-têtes, mais rarement dans le corps du texte.

• Affichage
  Les polices d'affichage attirent l'attention. Ils sont les plus difficiles à lire et doivent être utilisés intentionnellement et rarement.

La meilleure façon d'ajouter de la profondeur et du caractère à votre marque et à votre site web est d'associer différentes graisses d'une même police ou différents types de polices. Les contrastes de poids de police sont généralement associés à une police avec ou sans empattement et s'ajoutent aux en-têtes en gras.

L'utilisation de différents types de polices, en revanche, peut ressembler à l'association d'une police avec empattement et d'une police sans empattement. En général, la police avec empattement est utilisée pour l'en-tête et la police sans empattement est utilisée pour le corps du texte. Vous pouvez également utiliser des polices d'écriture et d'affichage comme en-tête avec une police à empattement ou sans empattement, mais soyez prudent. En fin de compte, vous devez vous assurer que votre contenu est facile à lire. Enfin, ne choisissez pas de polices de caractères étroitement liées à une autre marque (par ex. Coca-Cola, Sopranos, Harry Potter, etc.) Google fonts est une excellente ressource pour télécharger des polices gratuites.

Conception du logo

Maintenant que vous avez fait le gros du travail en étudiant le design de vos concurrents, en créant une palette de couleurs et en choisissant des polices de caractères qui, selon vous, conviendraient bien à votre marque, il est temps de créer votre logo. Mais avant de commencer, passons en revue quelques concepts à garder à l'esprit lors de l'élaboration de votre logo.

 Votre logo doit être :

1. Simple
2. évolutive (c'est-à-dire facile à lire sur un appareil mobile comme sur un panneau d'affichage)
3. Principalement horizontale

Deux possibilités s'offrent à vous pour créer un logo. Vous pouvez concevoir un logo vous-même ou demander à quelqu'un d'autre de le faire pour vous. Si vous décidez de concevoir vous-même votre logo ou si vous voulez réfléchir à quelques options sans pour autant investir dans un nouveau logiciel coûteux, GIMP, Inkscape, Pixlr et Canva sont des outils gratuits de retouche d'images et de conception que vous pouvez utiliser pour créer votre logo.

Lors de la conception, gardez à l'esprit que vous aurez besoin des variations de logo suivantes pour assurer la meilleure évolutivité possible de votre marque :  

• L'arrière-plan est transparent, blanc.
• La coloration du texte offre des options de texte de couleur foncée ou claire.
• Les formes comprennent des options pour le carré, l'horizontal et une pour un favicon.

Si vous ne souhaitez pas créer quelque chose vous-même et que vous ne voulez pas non plus engager quelqu'un pour concevoir votre logo, l'application Hatchful de Shopify vous aidera à concevoir un logo gratuitement. Veillez simplement à ce que votre logo corresponde à votre marque et à votre secteur d'activité.

Une fois votre site opérationnel, vous aurez peut-être besoin d'une poignée de photos et de vidéos d'archives pour donner vie à vos e-mails, à votre site web et à vos autres communications. Unsplash, Gratisography et Pexels proposent tous des photos et des vidéos de grande qualité qui vous aideront à promouvoir votre marque.

Résultats

Vous avez donc les couleurs, le style et le logo de votre marque, et maintenant ? Ensuite, déterminez l'endroit où vous prévoyez d'héberger votre site web. Vous vendez quelque chose ? Créez une boutique de commerce électronique en gardant à l'esprit les choix de marque de votre site web. Consultez notre article sur les plateformes qui s'intègrent à Klaviyo et dont vous pourriez avoir besoin. Une fois que vous avez défini votre image de marque et votre conception, il devient beaucoup plus facile de créer un contenu de marque.

Ressources complémentaires

• Construire une communauté de marque
• Démarrer avec Klaviyo
• Référence des images dans les e-mails