Référence de design de la marque

Objectif de cet article

Découvrez comment donner à votre entreprise une image professionnelle et digne de confiance grâce à vos couleurs, designs, polices et concepts de marque. Ce guide vous guidera tout au long de la procédure.

• Création d’un concept de design
• Choisir les couleurs de la marque
• Choisir les polices de la marque
• Conception de logo

Création d’un concept de design

Pour commencer, vous devez avoir au moins une idée générale de votre plan d’affaires et de votre audience. Avant de vous lancer dans la création d’un logo ou le choix de vos polices, vous devez définir une idée de votre concept de design qui donnera de la crédibilité à votre marque et attirera des clients. Tout d’abord, assurez-vous de bien comprendre votre audience. Il est crucial de connaître les types de médias que votre audience consomme et où elle passe son temps, à la fois en ligne et hors ligne. À l’aide de ces informations, rendez-vous sur les sites de vos concurrents et observez leurs couleurs, polices, logos, photographies et autres éléments de design. Quelles couleurs utilisent-ils ? Ont-ils des polices de caractères script, sérif ou sans sérif ? Quelle est l’imagerie de base qu’ils utilisent pour développer leur marque ? Prenez des notes sur ce que vous aimez et sur ce qui fonctionne bien.

Choisir les couleurs de la marque

Choisir les couleurs à utiliser peut être intimidant. Les couleurs suscitent différentes émotions et auront un impact sur la façon dont les gens réagissent à votre marque.  Passons en revue quelques notions de base de la théorie des couleurs.

• Bleu
  Évoque la confiance, l’intelligence, l’assurance, la fiabilité, la tranquillité.

Comme nous associons automatiquement le bleu à la fiabilité et à la confiance, il est largement utilisé par les hôpitaux, les entreprises pharmaceutiques, les gouvernements et les entreprises technologiques. Examinez les applications sur votre téléphone qui contiennent vos informations sensibles. Il y a de fortes chances que les logos soient principalement bleus.

• Rouge
  Évoque l’excitation, l’attention, la stimulation, la force.

Le rouge a de nombreux effets différents. Le rouge vous donne faim, augmente votre rythme cardiaque, vous met en colère, attire votre attention, etc. Le rouge vous incite davantage à acheter de la restauration rapide, à regarder une vidéo parce qu’elle vous semble passionnante, ou à acheter quelque chose dont vous n’avez pas besoin.

• Vert
  Évoque la durabilité, la résistance, la santé, la fraîcheur, la convivialité.

Le vert apporte une énergie conviviale et durable. Vous le verrez dans les options d’aliments sains et les marques d’activités de plein air.

D’autres couleurs comme le jaune (joyeux, positif), le violet (glamour, mystère) et le noir (VIP, haut de gamme, exclusif) sont aussi utilisées dans la conception de logos, mais elles sont moins courantes que les couleurs ci-dessus.

Par où devez-vous commencer ? Choisissez une couleur neutre, deux couleurs vives et une couleur d’appel à l’action (CTA). Commencez par une couleur que vous aimez et qui s’accorde bien avec le message que vous souhaitez transmettre, puis choisissez les autres couleurs autour de celle-ci. Assurez-vous que les couleurs vont bien ensemble.

Où trouver de l’inspiration pour une palette de couleurs ? Rendez-vous sur Adobe Color CC. Sous l’onglet « Explorer », vous pouvez rechercher différents mots-clés qui correspondent à votre marque. De plus, sous l’onglet « Créer », vous pouvez explorer différentes combinaisons de couleurs de votre choix.

Lorsque vous choisissez les couleurs de votre marque, l’essentiel est de réfléchir au message que vous souhaitez transmettre à vos clients. Réfléchissez à la façon dont vos couleurs se traduiront dans la conception du logo, sur les sites Web et même sur les produits dérivés que vous pourriez vendre. Une fois que vous avez une idée de votre palette de couleurs, vous êtes prêt à passer aux polices.

Choisir les polices de la marque

Trouver et choisir des polices de marque peut sembler être une tâche intimidante. Après tout, il existe des milliers de polices. Mais ce qu’il est le plus important de comprendre, c’est que les polices appartiennent, en fin de compte, à quelques catégories — serif, sans serif, script et display.

• Empattement
  Les polices avec empattement ont des traits attachés à l’extrémité de chaque lettre. Elles sont classiques, traditionnelles et sérieuses.

• Sans Serif
  Sans Serif signifie littéralement « sans empattement ». Ces polices ne comportent pas de lignes à l’extrémité des lettres, ce qui leur donne une allure plus moderne. Les polices avec et sans empattement sont généralement faciles à lire, avec un léger avantage pour les polices sans empattement.

• Script
  Les polices Script ressemblent le plus à une écriture manuscrite et ont des lettres qui sont reliées d’une manière ou d’une autre. Elles ont gagné en popularité ces dernières années et donnent une impression ludique et DIY. Elles sont utilisées dans les logos et les en-têtes, mais sont rarement utilisées dans le corps de texte.

• Affichage
  Les polices d’affichage attirent l’attention. Elles sont les plus difficiles à lire et doivent être utilisées intentionnellement et rarement.

La meilleure façon d’ajouter de la profondeur et du caractère à votre marque et à votre site web est d’associer différents graisses de la même police, ou différents types de polices. Les graisses de police contrastées sont généralement utilisées avec une police avec empattement ou sans empattement et ajoutent des en-têtes en gras.

En revanche, utiliser différents types de polices peut ressembler à l’association d’une police avec empattements et d’une police sans empattements. En général, la police avec empattements est utilisée pour l’en-tête et la police sans empattements est utilisée pour le corps du texte. Vous pouvez également utiliser des polices manuscrites et décoratives pour votre en-tête avec une police avec empattements ou sans empattements, mais faites preuve de prudence. Au final, vous devez vous assurer que votre contenu est facile à lire. Enfin, ne choisissez pas de polices trop étroitement associées à une autre marque (c’est-à-dire Coca-Cola, Les Soprano, Harry Potter, etc.). Une excellente ressource pour télécharger des polices gratuites est Google Fonts.

Conception de logo

Maintenant que vous avez fait le travail difficile de recherche sur le design des concurrents, de création d’une palette de couleurs et de choix de polices qui, selon vous, conviendraient bien à votre marque, il est temps de créer votre logo. Mais avant de commencer, passons en revue quelques concepts à garder à l’esprit pendant la création de votre logo.

Votre logo doit être :

1. Simple
2. Adapté à l’échelle (c’est-à-dire aussi facile à lire sur un appareil mobile que sur un panneau d’affichage)
3. Principalement horizontal

Vous avez deux options pour créer un logo. Vous pouvez concevoir un logo vous-même ou demander à quelqu’un d’autre de le concevoir pour vous. Si vous choisissez de concevoir quelque chose vous-même ou si vous souhaitez explorer quelques options sans investir dans un nouveau logiciel coûteux, GIMP, Inkscape, Pixlr et Canva sont tous des outils gratuits de retouche d’image et de conception que vous pouvez utiliser pour créer votre logo.

Lors de la conception, gardez à l’esprit que vous aurez besoin des variantes de logo suivantes pour garantir la meilleure évolutivité de votre marque : 

• L’arrière-plan est transparent, blanc.
• La coloration du texte fournit des options de texte de couleur sombre et claire.
• Les formes incluent des options pour un carré, un format horizontal et une option pour une favicon.

Si vous renoncez à créer quelque chose vous-même et que vous ne souhaitez pas non plus embaucher quelqu’un pour concevoir votre logo, l’application Shopify Hatchful vous aidera à concevoir un logo gratuitement. Assurez-vous simplement que votre logo correspond à la fois à votre marque et à votre secteur d’activité.

Une fois votre site opérationnel, vous aurez peut-être besoin d'une poignée de photos et de vidéos d'archives pour donner vie à vos e-mails, à votre site web et à vos autres communications. Unsplash, Gratisography et Pexels proposent tous des photos et des vidéos de stock de grande qualité pour vous aider à promouvoir votre marque.

Résultat

Vous avez donc des couleurs de marque, un style et un logo. Et maintenant ? Ensuite, déterminez où vous prévoyez d’héberger votre site web. Vendez-vous quelque chose ? Configurez une boutique e-commerce, en gardant à l’esprit les choix de branding pour votre site web. Consultez notre article sur les plateformes dont vous pourriez avoir besoin et qui s’intègrent à Klaviyo. Une fois que vous avez déterminé votre image de marque et votre design, il devient beaucoup plus facile de créer du contenu de marque.

Ressources supplémentaires