Riferimento per il design del brand

Cosa imparerai

Scopri come far apparire la tua azienda professionale e affidabile attraverso colori, design, font e concetti di brand. Questa guida ti accompagnerà

• Creare un concetto di design
• Scegliere i colori del brand
• Scelta dei font del brand
• Design del logo

Creare un concetto di design

Per iniziare, dovresti avere almeno un'idea approssimativa del tuo piano aziendale e del tuo pubblico. Prima di dedicarti alla creazione di un logo o alla scelta dei font, devi delineare un'idea del tuo concetto di design che darà credibilità al tuo brand e attirerà clientela. Per prima cosa, assicurati di avere una buona comprensione del tuo pubblico. È fondamentale conoscere i tipi di media che il tuo pubblico consuma e dove trascorre il tempo, sia online che offline. Usando queste informazioni, vai sui siti di chi ti fa concorrenza e osserva i loro colori, font, loghi, fotografie e altri elementi di design. Quali colori usano? Usano font corsivi, con grazie o senza grazie? Qual è l'immagine di base che usano per sviluppare il loro brand? Prendi nota di ciò che ti piace e di ciò che funziona bene.

Scegliere i colori del brand

Decidere quali colori usare può essere scoraggiante. I colori evocano emozioni diverse e influiscono su come le persone reagiscono al tuo brand.  Esaminiamo alcune nozioni di base sulla teoria del colore.

• Blu
  Comunica fiducia, intelligenza, sicurezza, affidabilità, tranquillità.

Poiché associamo automaticamente il blu all'affidabilità e alla credibilità, è ampiamente utilizzato da ospedali, aziende farmaceutiche, governi e aziende tecnologiche. Guarda le app sul tuo telefono che contengono informazioni sensibili. È probabile che i loghi siano per lo più blu.

• Rosso
  Evoca eccitazione, attenzione, stimolazione, forza.

Il rosso ha molti effetti diversi. Il rosso ti fa venire fame, aumenta la frequenza cardiaca, ti fa arrabbiare, cattura la tua attenzione, ecc. Il rosso rende più probabile che tu acquisti fast food, guardi un video perché lo trovi emozionante o compri qualcosa di cui non hai bisogno.

• Verde
  Rimanda a sostenibilità, durata, salute, freschezza, cordialità.

Il verde trasmette un’energia accogliente e sostenibile. Lo vedrai nelle opzioni di cibo sano e nei brand outdoor.

Anche altri colori come il giallo (allegro, positivo), il viola (glamour, mistero) e il nero (VIP, di fascia alta, esclusivo) vengono usati nella progettazione dei loghi, ma non sono comuni quanto i colori indicati sopra.

Da dove dovresti iniziare? Scegli un colore neutro, due colori vivaci e un colore call-to-action. Inizia con un colore che ti piace e che si adatta bene al messaggio che stai cercando di trasmettere, e completa gli altri colori intorno a quello. Assicurati che i colori stiano bene insieme.

Dove puoi trovare ispirazione per una combinazione di colori? Vai su Adobe Color CC. Nella scheda “Esplora”, puoi cercare diverse parole chiave pertinenti al tuo brand. Inoltre, nella scheda “Crea”, puoi esplorare diverse combinazioni di colori a tua scelta.

Quando scegli i colori del tuo brand, la cosa più importante è riflettere sul messaggio che vuoi comunicare ai tuoi clienti. Pensa a come i tuoi colori si tradurranno nel design del logo, nei siti web e persino nel merchandising che potresti vendere. Una volta che hai un'idea della tua combinazione di colori, sei pronto a passare ai font.

Scelta dei font del brand

Trovare e scegliere i font del brand può sembrare un compito arduo. Dopotutto, esistono migliaia di font. Ma la cosa più importante da capire è che, in definitiva, i font rientrano in alcune categorie: serif, sans serif, script e display.

• Serif
  I font Serif hanno delle linee attaccate alla fine di ogni lettera. Sono classici, tradizionali e seri.

• Sans serif
  Sans serif significa letteralmente “senza grazie”. Questi font non hanno linee alle estremità delle lettere, e questo conferisce un aspetto più moderno. Di solito sia i font serif sia i font sans serif sono facili da leggere, con un leggero vantaggio per i font sans serif.

• Script
  I font Script assomigliano di più alla scrittura a mano e hanno lettere collegate in un modo o nell'altro. Negli ultimi anni sono diventati molto popolari e trasmettono un'aria divertente e fai-da-te. Si usano nei loghi e nelle intestazioni, ma raramente nel corpo del testo.

• Display
  I font display attirano l’attenzione. Sono i più difficili da leggere e dovrebbero essere usati in modo intenzionale e raramente.

Il modo migliore per aggiungere profondità e carattere al tuo brand e al tuo sito web è abbinare pesi diversi dello stesso font oppure tipi di font diversi tra loro. I pesi dei font a contrasto di solito si usano con un font serif o sans serif e aggiungono intestazioni in grassetto.

L'uso di diversi tipi di carattere, invece, potrebbe essere come abbinare un carattere con grazie e uno senza grazie. Di solito, il carattere con grazie viene usato per l'intestazione e quello senza grazie per il corpo del testo. Puoi anche usare font script e display come intestazione con un font serif o sans serif, ma fai attenzione. Alla fine della giornata, vuoi assicurarti che i tuoi contenuti siano facili da leggere. Infine, non scegliere font che siano strettamente legati a un altro brand (ad esempio Coca-Cola, Sopranos, Harry Potter, ecc.). Un'ottima risorsa per scaricare font gratuiti è Google fonts.

Design del logo

Ora che hai fatto il duro lavoro di ricerca sui design dei competitor, creato una combinazione di colori e scelto font che pensi possano funzionare bene per il tuo brand, è il momento di creare il tuo logo. Ma prima di iniziare, vediamo alcuni concetti da tenere a mente mentre crei il tuo logo.

Il tuo logo dovrebbe essere:

1. È semplice!
2. Scalabile (ovvero facile da leggere su un dispositivo mobile come su un cartellone pubblicitario)
3. Principalmente orizzontale

Hai due opzioni per creare un logo. Puoi progettare un logo da solo o farlo progettare da qualcun altro. Se scegli di progettare qualcosa da solo o vuoi valutare alcune opzioni ma non vuoi investire in un nuovo software costoso, GIMP, Inkscape, Pixlr e Canva sono tutti strumenti gratuiti di modifica e progettazione delle immagini che puoi usare per creare il tuo logo.

Quando progetti, tieni presente che ti serviranno le seguenti varianti del logo per la migliore scalabilità del tuo brand: 

• Lo sfondo è trasparente, bianco.
• La colorazione del testo offre opzioni di testo in colori scuri e chiari.
• Le forme includono opzioni per quadrato, orizzontale e una per una favicon.

Se non vuoi creare qualcosa da solo e non vuoi nemmeno assumere qualcuno per progettare il tuo logo, l'app Shopify Hatchful ti aiuterà a progettare un logo gratuitamente. Assicurati solo che il tuo logo sia in linea sia con il tuo brand sia con il settore in cui operi.

Dopo aver messo in funzione il tuo sito, potresti aver bisogno di alcune foto e video stock per dare vita alle tue e-mail, al sito web e ad altre comunicazioni. Unsplash, Gratisography e Pexels offrono foto e video stock di alta qualità per aiutarti a dare una spinta al tuo brand.

Risultato

Quindi hai colori del brand, stile e un logo, e ora? Poi, scopri dove prevedi di ospitare il tuo sito web. Stai vendendo qualcosa? Configura un negozio e-commerce, tenendo presenti le scelte di branding per il tuo sito web. Dai un'occhiata al nostro articolo sulle piattaforme di cui potresti aver bisogno e che si integrano con Klaviyo. Una volta definito il tuo branding e design, creare contenuti in linea con il brand diventa molto più semplice.

Risorse aggiuntive