Riferimento al design del marchio

Imparerai

Scopra come far apparire la sua azienda professionale e rispettabile attraverso i colori, i disegni, i caratteri e i concetti del marchio. Questa guida la guiderà attraverso

• Creare un concetto di design
• Scegliere i colori del marchio
• Scegliere i font del marchio
• Design del logo

Creare un concetto di design

Per iniziare, dovrebbe avere almeno un'idea approssimativa del suo piano aziendale e del suo pubblico. Prima di tuffarsi nella creazione di un logo o nella scelta dei font, deve tracciare un'idea del suo concetto di design che dia credibilità al suo marchio e attragga i clienti. Innanzitutto, si assicuri di avere una buona comprensione del suo pubblico. È fondamentale conoscere i tipi di media che il suo pubblico consuma e dove trascorre il suo tempo, sia su Internet che fuori. Utilizzando queste informazioni, si rechi sui siti dei concorrenti e osservi i loro colori, i caratteri, i loghi, la fotografia e altri lavori di design. Che colori usano? Hanno font script, serif o sans serif? Qual è l'immagine di base che utilizzano per sviluppare il loro marchio? Prenda nota di ciò che le piace e di ciò che funziona bene. 

Scegliere i colori del marchio

Decidere quali colori utilizzare può essere scoraggiante. Il colore suscita emozioni diverse e influisce sul modo in cui le persone rispondono al suo marchio.  Esaminiamo la teoria dei colori di base.

• Blu
  Connota fiducia, intelligenza, sicurezza, affidabilità, tranquillità.

Poiché associamo automaticamente il blu all'attendibilità e all'affidabilità, è ampiamente utilizzato da ospedali, aziende farmaceutiche, governi e società tecnologiche. Esamini le applicazioni sul suo telefono che contengono le sue informazioni sensibili. È probabile che i loghi siano per lo più blu.

• Rosso
  Connota eccitazione, attenzione, stimolazione, forza.

Il rosso ha molti effetti diversi. Il rosso le fa venire fame, aumenta la frequenza cardiaca, la fa arrabbiare, attira la sua attenzione, ecc. Il rosso la rende più propenso ad acquistare fast food, a guardare un video perché lo ritiene eccitante o a comprare qualcosa di cui non ha bisogno.

• Green
  Connota la sostenibilità, la durata, la salute, la freschezza, la cordialità.

Il verde dà un'energia amichevole e sostenibile. Lo vedrà nelle opzioni alimentari salutari e nei marchi outdoor.

Altri colori come il giallo (allegro, positivo), il viola (glamour, mistero) e il nero (VIP, fascia alta, esclusivo) sono utilizzati anche nel design dei loghi, ma non sono così comuni come i colori precedenti.

Da dove iniziare? Scelga un colore neutro, due colori vivaci e un colore per la call-to-action. Inizi con un colore che le piace e che si adatta bene al messaggio che sta cercando di trasmettere e riempia gli altri colori intorno ad esso. Deve assicurarsi che i colori stiano bene insieme.

Dove può trovare ispirazione per le combinazioni di colori? Si diriga verso Adobe Color CC. Sotto la scheda "Esplora", può cercare diverse parole chiave che riguardano il suo marchio. Inoltre, nella scheda "Crea", può esplorare diverse combinazioni di colori a sua scelta.

Quando sceglie i colori del suo marchio, la cosa più importante è riflettere sul messaggio che vuole trasmettere ai suoi clienti. Pensi a come i suoi colori si tradurranno nel design del logo, nei siti web e persino nella merce che potrebbe vendere. Una volta che ha un'idea dello schema di colori, è pronto a passare ai caratteri.

Scegliere i font del marchio

Trovare e scegliere i font del marchio può sembrare un compito scoraggiante. Dopo tutto, ci sono migliaia di font in circolazione. Ma la cosa più importante da capire è che i font si dividono in poche categorie: serif, sans serif, script e display.

• Serif
  I font serif hanno linee attaccate alla fine di ogni lettera. Sono classici, tradizionali e seri.

• Sans Serif 
  Sans Serif significa letteralmente "senza serif". Questi font non presentano linee alla fine delle lettere, dando così un'impressione più moderna. Sia i font serif che quelli sans serif sono generalmente facili da leggere, con un leggero vantaggio per i font sans serif.

• Scrittura
  I font Script sono i più simili alla scrittura a mano e presentano lettere collegate in un modo o nell'altro. Sono diventati molto popolari negli ultimi anni e trasmettono un'aria di divertimento e di fai-da-te. Vengono utilizzati nei loghi e nelle intestazioni, ma raramente nel testo del corpo.

• Display
  I font display attirano l'attenzione. Sono i più difficili da leggere e devono essere usati intenzionalmente e raramente.

Il modo migliore per aggiungere profondità e carattere al suo marchio e al suo sito web è quello di abbinare pesi diversi dello stesso font o tipi diversi di font. I pesi dei caratteri contrastanti sono di solito con un carattere serif o sans serif e si aggiungono alle intestazioni in grassetto.

L'utilizzo di tipi di font diversi, invece, potrebbe sembrare un'accoppiata di font serif e sans serif. Di solito, il font serif viene utilizzato come intestazione e il font sans serif per il testo del corpo. Può anche utilizzare i font script e display come intestazione con un font serif o sans serif, ma faccia attenzione. Alla fine della giornata, vuole assicurarsi che i suoi contenuti siano facili da leggere. Infine, non scelga font che sono strettamente legati a un altro marchio (ad es. Coca-Cola, I Soprano, Harry Potter, ecc.) Una grande risorsa per scaricare font gratuiti è Google fonts.

Design del logo

Ora che ha svolto il duro lavoro di ricerca sul design dei concorrenti, di creazione di uno schema di colori e di scelta dei caratteri che ritiene possano funzionare bene per il suo marchio, è il momento di costruire il suo logo. Ma prima di iniziare, esaminiamo alcuni concetti da tenere a mente mentre costruisce il suo logo.

 Il suo logo dovrebbe essere:

1. Semplice
2. Scalabile (cioè, facile da leggere su un dispositivo mobile come su un cartellone pubblicitario)
3. Principalmente orizzontale

Ha due opzioni quando si tratta di creare un logo. Può disegnare un logo da solo o farlo disegnare da qualcun altro. Se sceglie di progettare qualcosa da solo o vuole valutare alcune opzioni ma non vuole investire in un nuovo software costoso, GIMP, Inkscape, Pixlr e Canva sono tutti strumenti gratuiti di editing di immagini e di design che può utilizzare per creare il suo logo.

Al momento della progettazione, tenga presente che avrà bisogno delle seguenti varianti di logo per la migliore scalabilità del suo marchio:  

• Lo sfondo è trasparente, bianco.
• La colorazione del testo offre opzioni di testo scuro e chiaro.
• Le forme includono opzioni per il quadrato, l'orizzontale e una per la favicon.

Se rinuncia a creare qualcosa da solo e non vuole assumere qualcuno per disegnare il suo logo, l'applicazione Hatchful di Shopify la aiuterà a disegnare un logo gratuitamente. Si assicuri che il suo logo sia in linea con il suo marchio e il suo settore.

Dopo aver realizzato il suo sito, potrebbe aver bisogno di una manciata di foto e video di stock per dare vita alle sue e-mail, al sito web e ad altre comunicazioni. Unsplash, Gratisography e Pexels forniscono foto e video stock di alta qualità per aiutare a promuovere il suo marchio.

Risultato

Quindi ha i colori del marchio, lo stile e un logo, e ora? Poi, scopra dove intende ospitare il suo sito web. Sta vendendo qualcosa? Crei un negozio di e-commerce, tenendo presente le scelte di branding per il suo sito web. Consulti il nostro articolo sulle piattaforme di cui potrebbe aver bisogno che si integrano con Klaviyo. Una volta individuati il suo marchio e il suo design, creare contenuti di marca diventa molto più facile.

Risorse aggiuntive

• Costruire una comunità del marchio
• Come iniziare con Klaviyo
• Immagini nelle e-mail di riferimento