Branddesign-Referenz

Übersicht

Erfahre, wie du dein Unternehmen mit deinen Farben, Designs, Schriftarten und Markenkonzepten professionell und vertrauenswürdig wirken lässt. Dieser Leitfaden führt dich durch

• Ein Designkonzept erstellen
• Markenfarben auswählen
• Markenschriftarten auswählen
• Logo-Design

Ein Designkonzept erstellen

Zu Beginn solltest du zumindest eine grobe Vorstellung von deinem Geschäftsplan und deiner Zielgruppe haben. Bevor du mit dem Erstellen eines Logos oder der Auswahl deiner Schriftarten loslegst, musst du dir ein Designkonzept überlegen, das deiner Marke Glaubwürdigkeit verleiht und Kund*innen anzieht. Stelle zunächst sicher, dass du deine Zielgruppe gut verstehst. Es ist entscheidend zu wissen, welche Arten von Medien deine Zielgruppe konsumiert und wo sie sowohl online als auch offline ihre Zeit verbringt. Nutze diese Informationen, um zu den Websites der Wettbewerber zu gehen und ihre Farben, Schriftarten, Logos, Fotos und andere Designarbeiten zu beobachten. Welche Farben verwenden sie? Haben sie Schreibschrift-, Serif- oder serifenlose Schriftarten? Welche grundlegenden Bildmotive nutzen sie, um ihre Marke aufzubauen? Mache dir Notizen dazu, was dir gefällt und was gut funktioniert.

Markenfarben auswählen

Zu entscheiden, welche Farben du verwenden solltest, kann entmutigend sein. Farbe löst unterschiedliche Emotionen aus und beeinflusst, wie Menschen auf deine Marke reagieren.  Sehen wir uns einige Grundlagen der Farbtheorie an.

• Blau
  Steht für Vertrauen, Intelligenz, Zuversicht, Zuverlässigkeit und Gelassenheit.

Da wir Blau automatisch mit Vertrauenswürdigkeit und Zuverlässigkeit verbinden, wird es häufig von Krankenhäusern, Pharmaunternehmen, Regierungen und Technologieunternehmen verwendet. Sieh dir die Apps auf deinem Smartphone an, die deine sensiblen Daten enthalten. Wahrscheinlich sind die Logos größtenteils blau.

• Rot
  Steht für Aufregung, Aufmerksamkeit, Stimulation und Stärke.

Rot hat viele unterschiedliche Wirkungen. Rot macht hungrig, erhöht die Herzfrequenz, macht wütend, zieht die Aufmerksamkeit auf sich usw. Rot sorgt eher dafür, dass man Fast Food kauft, ein Video ansieht, weil es sich spannend anfühlt, oder etwas kauft, das man nicht braucht.

• Grün
  Steht für Nachhaltigkeit, Langlebigkeit, Gesundheit, Frische und Freundlichkeit.

Grün vermittelt eine freundliche und nachhaltige Energie. Du siehst es bei gesunden Lebensmitteloptionen und Outdoor-Marken.

Andere Farben wie Gelb (fröhlich, positiv), Violett (Glamour, Mystik) und Schwarz (VIP, hochwertig, exklusiv) werden auch beim Logodesign verwendet, sind aber nicht so verbreitet wie die oben genannten Farben.

Wo solltest du anfangen? Wähle eine neutrale Farbe, zwei kräftige Farben und eine Call-to-Action-Farbe aus. Beginne mit einer Farbe, die dir gefällt und gut zu der Botschaft passt, die du vermitteln möchtest, und fülle die anderen Farben darum herum aus. Du solltest sicherstellen, dass die Farben zusammen gut aussehen.

Wo kannst du Inspiration für Farbschemata finden? Gehe zu Adobe Color CC. Unter dem Tab „Entdecken“ kannst du nach verschiedenen Schlüsselwörtern suchen, die zu deiner Marke passen. Außerdem kannst du unter dem Tab „Erstellen“ verschiedene Farbkombinationen deiner Wahl erkunden.

Wenn du die Farben deiner Marke auswählst, ist das Wichtigste, darüber nachzudenken, welche Botschaft du deinen Kund*innen vermitteln möchtest. Überlege, wie sich deine Farben auf das Logodesign, Websites und sogar auf Merchandise übertragen lassen, das du vielleicht verkaufst. Sobald du eine Vorstellung von deinem Farbschema hast, kannst du mit Schriftarten weitermachen.

Markenschriftarten auswählen

Das Finden und Auswählen von Markenschriftarten kann wie eine entmutigende Aufgabe wirken. Schließlich gibt es Tausende von Schriftarten. Am wichtigsten ist jedoch, dass Schriftarten letztendlich in ein paar Kategorien fallen – Serif, Sans Serif, Script und Display.

• Serif
  Serifen-Schriftarten haben Linien, die am Ende jedes Buchstabens angebracht sind. Sie sind klassisch, traditionell und ernst.

• Sans Serif
  Sans Serif bedeutet wörtlich „ohne Serife“. Diese Schriftarten haben keine Linien am Ende ihrer Buchstaben, was ihnen ein moderneres Erscheinungsbild verleiht. Sowohl Serif- als auch Sans-Serif-Schriftarten sind in der Regel gut lesbar, mit einem leichten Vorteil für Sans-Serif-Schriftarten.

• Skript
  Skriptschriftarten sehen am ehesten wie Handschrift aus und haben Buchstaben, die auf die eine oder andere Weise miteinander verbunden sind. Sie sind in den letzten Jahren sehr beliebt geworden und vermitteln ein Gefühl von Spaß und DIY. Sie werden in Logos und Headern verwendet, aber selten im Fließtext.

• Display
  Display-Schriftarten ziehen Aufmerksamkeit auf sich. Sie sind am schwersten zu lesen und sollten bewusst und selten verwendet werden.

Der beste Weg, deiner Marke und Website mehr Tiefe und Charakter zu verleihen, ist, entweder unterschiedliche Schriftschnitte derselben Schriftart oder verschiedene Schriftarten miteinander zu kombinieren. Kontrastierende Schriftschnitte sind in der Regel in einer Serif- oder Sans-Serif-Schrift und ergänzen fett formatierte Überschriften.

Die Verwendung unterschiedlicher Schriftarten könnte dagegen so aussehen, dass du eine Serif- und eine Sans-Serif-Schrift kombinierst. In der Regel wird die Serifenschrift als Überschrift verwendet und die Sans-Serif-Schrift wird für den Fließtext verwendet. Du kannst auch Schreib- und Display-Schriften als Überschrift zusammen mit einer Serif- oder Sans-Serif-Schrift verwenden, aber sei vorsichtig. Letztendlich solltest du sicherstellen, dass deine Inhalte leicht zu lesen sind. Und zu guter Letzt solltest du keine Schriftarten auswählen, die eng mit einer anderen Marke verbunden sind (d. h., Coca-Cola, Sopranos, Harry Potter usw.). Eine tolle Ressource zum Herunterladen kostenloser Schriftarten ist Google Fonts.

Logo-Design

Nachdem du die harte Arbeit geleistet hast, das Design der Konkurrenz zu recherchieren, ein Farbschema zu erstellen und Schriftarten auszuwählen, die deiner Meinung nach gut zu deiner Marke passen, ist es an der Zeit, dein Logo zu erstellen. Aber bevor wir loslegen, gehen wir ein paar Konzepte durch, die du im Hinterkopf behalten solltest, während du dein Logo erstellst.

Dein Logo sollte so sein:

1. Ganz einfach.
2. Skalierbar (d. h. genauso leicht auf einem Mobilgerät zu lesen wie auf einer Plakatwand)
3. Überwiegend horizontal

Beim Erstellen eines Logos hast du zwei Optionen. Du kannst ein Logo selbst entwerfen oder es von jemand anderem für dich entwerfen lassen. Wenn du etwas selbst entwerfen möchtest oder ein paar Optionen ausprobieren willst, aber nicht in eine teure neue Software investieren möchtest, sind GIMP, Inkscape, Pixlr und Canva kostenlose Tools zur Bildbearbeitung und zum Design, mit denen du dein Logo erstellen kannst.

Behalte beim Design im Hinterkopf, dass du für die beste Skalierbarkeit deiner Marke die folgenden Logo-Varianten brauchst: 

• Hintergrund ist transparent, weiß.
• Mit der Textfärbung stehen Optionen für dunklen und hellen Text zur Verfügung.
• Formen umfassen Optionen für ein Quadrat, ein horizontales Format und eine für ein Favicon.

Wenn du darauf verzichtest, selbst etwas zu erstellen, und auch niemanden beauftragen möchtest, dein Logo zu gestalten, hilft dir Shopifys App Hatchful dabei, kostenlos ein Logo zu entwerfen. Einfach darauf achten, dass dein Logo sowohl zu deiner Marke als auch zu deiner Branche passt.

Nachdem deine Website eingerichtet ist und läuft, brauchst du möglicherweise einige Stockfotos und -videos, um deine E-Mails, deine Website und andere Mitteilungen zum Leben zu erwecken. Unsplash, Gratisography und Pexels bieten alle hochwertige Stockfotos und -videos, mit denen du deine Marke stärken kannst.

Ergebnis

Du hast also Markenfarben, Styling und ein Logo – und jetzt? Als Nächstes solltest du festlegen, wo du deine Website hosten möchtest. Verkaufst du etwas? Richte einen E-Commerce-Shop ein und behalte dabei die Branding-Entscheidungen für deine Website im Blick. Sieh dir unseren Artikel zu Plattformen an, die du möglicherweise brauchst und die sich in Klaviyo integrieren lassen. Sobald du dich auf dein Branding und Design festgelegt hast, wird es viel einfacher, markenkonforme Inhalte zu erstellen.

Weitere Ressourcen