Branddesign-Referenz

Übersicht

Erfahre, wie du dein Unternehmen mit Farben, Designs, Schriftarten und Markenkonzepten professionell und vertrauenswürdig wirken lässt. Dieser Leitfaden führt dich durch:

• Ein Designkonzept erstellen
• Markenfarben auswählen
• Markenschriftarten auswählen
• Logo-Design

Ein Designkonzept erstellen

Für den Anfang solltest du zumindest eine grobe Vorstellung von deinem Businessplan und deiner Zielgruppe haben. Bevor du mit der Erstellung eines Logos beginnst oder deine Schriftarten auswählst, musst du eine Idee für dein Designkonzept ausarbeiten, die deiner Marke Glaubwürdigkeit verleiht und Kund*innen anzieht. Stelle zuerst sicher, dass du deine Zielgruppe gut verstehst. Es ist entscheidend, die Arten von Medien zu kennen, die deine Zielgruppe konsumiert, und wo sie ihre Zeit verbringt – sowohl im Internet als auch offline. Mit diesen Informationen gehst du auf die Websites deiner Wettbewerber*innen und schaust dir ihre Farben, Schriftarten, Logos, Fotografie und andere Designarbeiten an. Welche Farben nutzen sie? Verwenden sie Schreibschrift-, Serif- oder serifenlose Schriftarten? Welche grundlegende Bildsprache verwenden sie, um ihre Marke aufzubauen? Mach dir Notizen dazu, was dir gefällt und was gut funktioniert.

Markenfarben auswählen

Zu entscheiden, welche Farben du verwenden sollst, kann einschüchternd sein. Farben können beeinflussen, wie Menschen auf deine Marke reagieren, aber ihre Bedeutung hängt vom Kontext ab. Nutze die untenstehenden Assoziationen als Ausgangspunkt, wenn du Farben für deine Zielgruppe auswählst.

• Blau
  Steht für Vertrauen, Intelligenz, Zuversicht, Zuverlässigkeit und Gelassenheit.

Blau kann Vertrauenswürdigkeit und Zuverlässigkeit vermitteln. Du siehst es im Branding von Krankenhäusern, Pharmaunternehmen, Regierungen und Technologieunternehmen. Sieh dir die Apps auf deinem Smartphone an, die sensible Informationen enthalten, und überlege, wie ihre Farben deinen Eindruck von ihnen beeinflussen.

• Rot
  Steht für Aufregung, Aufmerksamkeit, Stimulation und Stärke.

Rot kann Aufmerksamkeit erregen und ist daher eine Option für Logos und Call-to-Actions. Überlege, wie es mit dem Rest deines Designs und der Botschaft zusammenwirkt, die du vermitteln möchtest.

• Grün
  Steht für Nachhaltigkeit, Langlebigkeit, Gesundheit, Frische und Freundlichkeit.

Grün vermittelt eine freundliche und nachhaltige Energie. Du siehst es bei gesunden Lebensmitteloptionen und Outdoor-Marken.

Andere Farben wie Gelb (fröhlich, positiv), Violett (Glamour, Mystik) und Schwarz (VIP, hochwertig, exklusiv) werden auch beim Logodesign verwendet, sind aber nicht so verbreitet wie die oben genannten Farben.

Wähle zunächst 1 neutrale Farbe, 2 kräftige Farben und 1 Call-to-Action-Farbe aus. Wähle eine Farbe aus, die dir gefällt und zur Botschaft passt, die du vermitteln möchtest, und baue dann den Rest deiner Palette darum herum auf. Stelle sicher, dass die Farben gut miteinander harmonieren und dass der Text vor seinem Hintergrund gut lesbar ist.

Nutze zur Inspiration für Farbschemata den Adobe Express-Farbpalettengenerator, um Paletten zu erkunden und Farbkombinationen für deine Marke zu erstellen.

Wenn du die Farben deiner Marke auswählst, ist das Wichtigste, dass du darüber nachdenkst, welche Botschaft du deinen Kund*innen vermitteln möchtest. Überlege, wie sich deine Farben in Logos, auf Websites und sogar auf Merchandise-Artikeln, die du möglicherweise verkaufst, umsetzen lassen. Sobald du eine Vorstellung von deinem Farbschema hast, kannst du mit den Schriftarten weitermachen.

Markenschriftarten auswählen

Das Finden und Auswählen von Markenschriftarten kann wie eine entmutigende Aufgabe wirken. Schließlich gibt es Tausende von Schriftarten. Am wichtigsten ist jedoch, dass Schriftarten letztendlich in ein paar Kategorien fallen – Serif, Sans Serif, Script und Display.

• Serif
  Serifen-Schriftarten haben Linien, die am Ende jedes Buchstabens angebracht sind. Sie sind klassisch, traditionell und ernst.

• Sans Serif
  Sans Serif bedeutet wörtlich „ohne Serife“. Diese Schriftarten haben keine Linien am Ende ihrer Buchstaben, was ihnen ein moderneres Erscheinungsbild verleiht. Sowohl Serif- als auch Sans-Serif-Schriftarten sind in der Regel gut lesbar, mit einem leichten Vorteil für Sans-Serif-Schriftarten.

• Skript
  Skriptschriftarten sehen am ehesten wie Handschrift aus und haben Buchstaben, die auf die eine oder andere Weise miteinander verbunden sind. Sie sind in den letzten Jahren sehr beliebt geworden und vermitteln ein Gefühl von Spaß und DIY. Sie werden in Logos und Headern verwendet, aber selten im Fließtext.

• Display
  Display-Schriftarten ziehen Aufmerksamkeit auf sich. Sie sind am schwersten zu lesen und sollten bewusst und selten verwendet werden.

Du kannst deiner Marke und Website mehr Tiefe und Charakter verleihen, indem du verschiedene Schriftschnitte derselben Schriftart oder unterschiedliche Schriftarten miteinander kombinierst. Verwende zum Beispiel eine fette Serif- oder serifenlose Schriftart für Überschriften und eine leichtere Stärke derselben Schriftart für den Fließtext.

Die Verwendung unterschiedlicher Schriftarten hingegen könnte so aussehen, dass du eine Serifenschrift mit einer serifenlosen Schrift kombinierst. Üblicherweise wird die Serifenschrift als Überschrift verwendet und die serifenlose Schrift für den Fließtext. Du kannst auch Schreib- und Displayschriften als Überschrift zusammen mit einer Serifenschrift oder einer serifenlosen Schrift verwenden, aber sei dabei vorsichtig. Am Ende des Tages willst du sicherstellen, dass deine Inhalte leicht zu lesen sind. Wähle schließlich keine Schriftarten aus, die eng mit einer anderen Marke verbunden sind (z. B. Coca-Cola, Sopranos, Harry Potter usw.). Eine großartige Ressource zum Herunterladen kostenloser Schriftarten ist Google Fonts.

Wenn du planst, in Klaviyo Email eine benutzerdefinierte Markenschriftart zu verwenden, wähle eine web-sichere Ersatzschriftart in einem ähnlichen Stil. Einige Posteingänge unterstützen keine benutzerdefinierten Schriftarten und verwenden stattdessen eine Ersatzschriftart. Erfahre, wie du benutzerdefinierte Schriftarten in E-Mail-Vorlagen hinzufügst.

Logo-Design

Nachdem du die harte Arbeit geleistet hast, das Design der Konkurrenz zu recherchieren, ein Farbschema zu erstellen und Schriftarten auszuwählen, die deiner Meinung nach gut zu deiner Marke passen, ist es an der Zeit, dein Logo zu erstellen. Aber bevor wir loslegen, gehen wir ein paar Konzepte durch, die du im Hinterkopf behalten solltest, während du dein Logo erstellst.

Dein Logo sollte so sein:

1. Ganz einfach.
2. Skalierbar (d. h. genauso leicht auf einem Mobilgerät zu lesen wie auf einer Werbetafel)
3. Überwiegend horizontal

Du hast 2 Optionen, wenn es darum geht, ein Logo zu erstellen. Du kannst ein Logo selbst gestalten oder es von jemand anderem für dich gestalten lassen. Wenn du dich entscheidest, selbst etwas zu gestalten, oder ein paar Optionen durchspielen willst, aber nicht in teure neue Software investieren möchtest, bieten GIMP, Inkscape, Pixlr und Canva kostenlose Bildbearbeitungs- oder Designoptionen, mit denen du dein Logo erstellen kannst. Einige Funktionen oder Assets können kostenpflichtig sein.

Behalte beim Gestalten im Hinterkopf, dass du für die beste Skalierbarkeit deiner Marke die folgenden Logo-Varianten brauchst: 

• Versionen mit transparentem und weißem Hintergrund.
• Versionen mit dunkel- und hellfarbigem Text.
• Quadratische und horizontale Versionen sowie eine Version für ein Favicon.

Wenn du lieber mit einer Logo-Vorlage beginnen möchtest, kann dir Shopify Logo Maker dabei helfen, kostenlos ein Logo zu gestalten. Achte einfach darauf, dass dein Logo sowohl zu deiner Marke als auch zu deiner Branche passt.

Nachdem deine Website eingerichtet ist und läuft, brauchst du möglicherweise ein paar Stockfotos und -videos, um deinen E-Mails, deiner Website und anderen Mitteilungen Leben einzuhauchen. Unsplash, Gratisography und Pexels sind Quellen für Stockbilder, die du für die Kommunikation deiner Marke verwenden kannst.

Ergebnis

Du hast also Markenfarben, Stil und ein Logo – und jetzt? Als Nächstes findest du heraus, wo du deine Website hosten möchtest. Verkaufst du etwas? Richte einen E-Commerce-Shop ein und behalte dabei die Branding-Entscheidungen für deine Website im Blick. Sieh dir unseren Artikel zu Integrationen für E-Commerce-Unternehmen an. Sobald du dein Branding und Design festgelegt hast, fällt es dir viel leichter, markenkonformen Content zu erstellen.

Weitere Ressourcen