Referência sobre o design da marca

O que você vai aprender

Saiba como fazer sua empresa parecer profissional e confiável por meio das suas cores, designs, fontes e conceitos de marca. Este guia vai orientar você

• Criar um conceito de design
• Escolher as cores da marca
• Como escolher as fontes da sua marca
• Design de logotipo

Criar um conceito de design

Para começar, você deve ter pelo menos uma ideia geral do seu plano de negócios e do seu público. Antes de começar a criar um logotipo ou escolher suas fontes, você precisa mapear uma ideia do seu conceito de design que dará credibilidade à sua marca e atrairá clientes. Primeiro, garanta que você tenha um bom entendimento do seu público. É fundamental saber quais tipos de mídia seu público consome e onde ele passa o tempo, tanto na internet quanto fora dela. Com essas informações, acesse os sites dos concorrentes e observe as cores, fontes, logotipos, fotografias e outros elementos de design. Quais cores eles usam? Eles usam fontes script, serif ou sans serif? Qual é a imagem básica que eles usam para desenvolver a marca? Faça anotações sobre o que você gosta e o que funciona bem.

Escolher as cores da marca

Decidir quais cores usar pode ser desafiador. A cor desperta diferentes emoções e vai impactar como as pessoas respondem à sua marca.  Vamos ver alguns conceitos básicos de teoria das cores.

• Azul
  Remete a confiança, inteligência, segurança, confiabilidade, tranquilidade.

Como associamos automaticamente o azul à confiabilidade e à segurança, essa cor é muito usada por hospitais, empresas farmacêuticas, governos e empresas de tecnologia. Olhe para os apps no seu celular que armazenam suas informações confidenciais. É provável que a maioria dos logos seja azul.

• Vermelho
  Indica empolgação, atenção, estímulo, força.

O vermelho tem muitos efeitos diferentes. O vermelho dá fome, aumenta a frequência cardíaca, deixa você com raiva, chama sua atenção etc. O vermelho faz você ter mais probabilidade de comprar fast food, assistir a um vídeo porque parece empolgante ou comprar algo de que você não precisa.

• Verde
  Remete à sustentabilidade, durabilidade, saúde, frescor e simpatia.

O verde transmite uma energia amigável e sustentável. Você vai vê-lo em opções de alimentos saudáveis e marcas ao ar livre.

Outras cores, como amarelo (alegre, positivo), roxo (glamour, mistério) e preto (VIP, alta qualidade, exclusivo), também são usadas no design de logotipos, mas não são tão comuns quanto as cores acima.

Por onde você deve começar? Escolha uma cor neutra, duas cores vibrantes e uma cor de chamadas à ação. Comece com uma cor de que você goste e que combine bem com a mensagem que você está tentando transmitir e preencha as outras cores ao redor dela. Você deve garantir que as cores fiquem boas juntas.

Onde você pode encontrar inspiração para esquemas de cores? Acesse o Adobe Color CC. Na guia "Explorar", você pode pesquisar diferentes palavras-chave relacionadas à sua marca. Além disso, na guia "Criar", você pode explorar diferentes combinações de cores de sua escolha.

Ao escolher as cores da sua marca, o mais importante é refletir sobre a mensagem que você quer transmitir aos seus clientes. Pense em como suas cores serão aplicadas ao design do logotipo, aos sites e até aos produtos que você pode vender. Depois de ter uma ideia do seu esquema de cores, você estará pronto(a) para passar para as fontes.

Como escolher as fontes da sua marca

Encontrar e escolher fontes da marca pode parecer uma tarefa assustadora. Afinal, existem milhares de fontes por aí. Mas o mais importante é entender que as fontes, no fim das contas, se enquadram em algumas categorias: serif, sans serif, script e display.

• Serifa
  Fontes com serifa têm linhas anexadas ao final de cada letra. Elas são clássicas, tradicionais e sérias.

• Sans Serif
  Sans Serif significa literalmente "sem serifa". Essas fontes não têm linhas nas extremidades das letras, o que dá a elas um visual mais moderno. Em geral, fontes com serifa e sans serif são fáceis de ler, com uma leve vantagem para as fontes sans serif.

• Script
  As fontes script são as que mais se parecem com escrita à mão e têm letras que são conectadas de uma forma ou de outra. Elas ficaram muito populares nos últimos anos e transmitem uma sensação de diversão e estilo faça você mesmo. Elas são usadas em logotipos e cabeçalhos, mas raramente são usadas no corpo do texto.

• Exibição
  As fontes de exibição chamam a atenção. Eles são os mais difíceis de ler e devem ser usados de forma intencional e raramente.

A melhor forma de dar mais profundidade e personalidade à sua marca e ao seu site é combinar pesos diferentes da mesma fonte ou diferentes tipos de fontes. Pesos de fonte contrastantes geralmente são usados com uma fonte com serifa ou sem serifa e adicionam cabeçalhos em negrito.

Usar diferentes tipos de fonte, por outro lado, pode parecer como combinar uma fonte serifada e uma fonte sem serifa. Normalmente, a fonte com serifa é usada no cabeçalho e a fonte sem serifa é usada no corpo do texto. Você também pode usar fontes script e display no cabeçalho com uma fonte serifada ou sem serifa, mas tenha cautela. No fim das contas, você quer garantir que seu conteúdo seja fácil de ler. Por fim, não escolha fontes que estejam fortemente associadas a outra marca (isto é, Coca-Cola, Sopranos, Harry Potter etc.). Um ótimo recurso para baixar fontes grátis é o Google Fonts.

Design de logotipo

Agora que você fez o trabalho pesado de pesquisar o design dos concorrentes, criar um esquema de cores e escolher fontes que acha que vão funcionar bem para a sua marca, é hora de criar seu logotipo. Mas, antes de começarmos, vamos passar por alguns conceitos para ter em mente ao criar seu logotipo.

Seu logotipo deve ser:

1. Simples assim
2. Escalável (ou seja, tão fácil de ler em um dispositivo móvel quanto em um outdoor)
3. Principalmente horizontal

Você tem duas opções quando se trata de criar um logo. Você pode criar um logotipo por conta própria ou pedir para outra pessoa criar para você. Se você optar por criar algo por conta própria ou quiser testar algumas opções, mas não quiser investir em um novo software caro, o GIMP, o Inkscape, o Pixlr e o Canva são ferramentas gratuitas de edição e design de imagens que você pode usar para criar seu logo.

Ao criar, tenha em mente que você vai precisar das seguintes variantes do logotipo para que sua marca tenha a melhor escalabilidade: 

• O plano de fundo é transparente, branco.
• A coloração do texto oferece opções de texto em cores claras e escuras.
• As formas incluem opções de quadrado, horizontal e uma para favicon.

Se você preferir não criar algo por conta própria e também não quiser contratar alguém para criar seu logotipo, o app Hatchful da Shopify vai ajudar você a criar um logotipo grátis. Só confirme que seu logotipo combina com a sua marca e com o seu setor.

Depois que seu site estiver em funcionamento, talvez você precise de algumas fotos e vídeos de banco de imagens para dar vida aos seus e-mails, site e outras comunicações. Unsplash, Gratisography e Pexels oferecem fotos e vídeos de banco de imagens de alta qualidade para ajudar a impulsionar sua marca.

Resultado

Então você tem as cores da marca, o estilo e um logotipo. E agora? Em seguida, defina onde você planeja hospedar seu site. Você está vendendo algo? Configure uma loja e-commerce, levando em consideração as escolhas de marca do seu site. Confira nosso artigo sobre plataformas que você pode precisar e que se integram com a Klaviyo. Depois que você definir sua marca e design, criar conteúdo de marca fica muito mais fácil.

Recursos adicionais