Referência de design de marca

O que você vai aprender

Saiba como fazer com que sua empresa pareça profissional e respeitável por meio de suas cores, designs, fontes e conceitos de marca. Este guia orientará o senhor sobre

• Criação de um conceito de design
• Escolha das cores da marca
• Escolha das fontes da marca
• Design do logotipo

Criação de um conceito de design

Para começar, o senhor deve ter pelo menos uma ideia aproximada do seu plano de negócios e do público-alvo. Antes de se aprofundar na criação de um logotipo ou na escolha das fontes, o senhor precisa mapear uma ideia do conceito de design que dará credibilidade à sua marca e atrairá clientes. Primeiro, certifique-se de que o senhor tenha um bom entendimento do seu público. É fundamental conhecer os tipos de mídia que seu público consome e onde ele passa o tempo dentro e fora da Internet. Com essas informações, acesse os sites dos concorrentes e observe suas cores, fontes, logotipos, fotografias e outros trabalhos de design. Quais são as cores que eles usam? Eles têm fontes com script, serifa ou sem serifa? Quais são as imagens básicas que eles usam para desenvolver sua marca? Faça anotações sobre o que o senhor gosta e o que funciona bem. 

Escolha das cores da marca

Decidir quais cores usar pode ser assustador. As cores provocam emoções diferentes e afetam a forma como as pessoas reagem à sua marca.  Vamos analisar um pouco da teoria básica das cores.

• Azul
  Conota confiança, inteligência, segurança, confiabilidade, tranquilidade.

Como associamos automaticamente o azul à fidedignidade e à confiabilidade, ele é amplamente usado por hospitais, empresas farmacêuticas, governos e empresas de tecnologia. Observe os aplicativos em seu telefone que contêm suas informações confidenciais. É provável que os logotipos sejam, em sua maioria, azuis.

• Vermelho
  Representa entusiasmo, atenção, estímulo, força.

O vermelho tem muitos efeitos diferentes. O vermelho dá fome, aumenta a frequência cardíaca, irrita, chama a atenção, etc. O vermelho aumenta a probabilidade de comprar fast food, assistir a um vídeo por achar que é empolgante ou comprar algo de que não precisa.

• Verde
  Conota sustentabilidade, durabilidade, saúde, frescor e simpatia.

O verde proporciona uma energia amigável e sustentável. O senhor verá isso em opções de alimentos saudáveis e marcas para atividades ao ar livre.

Outras cores como amarelo (alegre, positivo), roxo (glamour, mistério) e preto (VIP, sofisticado, exclusivo) também são usadas no design de logotipos, mas não são tão comuns quanto as cores acima.

Por onde o senhor deve começar? Escolha uma cor neutra, duas cores fortes e uma cor de chamada para ação. Comece com uma cor de que goste e que combine bem com a mensagem que está tentando transmitir e preencha as outras cores ao redor dela. O senhor deve certificar-se de que as cores fiquem bem juntas.

Onde o senhor pode buscar inspiração para o esquema de cores? Vá para o Adobe Color CC. Na guia "Explore", o senhor pode pesquisar diferentes palavras-chave relacionadas à sua marca. Além disso, na guia "Create" (Criar), o senhor pode explorar diferentes combinações de cores de sua própria escolha.

Ao escolher as cores da sua marca, o mais importante é refletir sobre a mensagem que o senhor deseja transmitir aos seus clientes. Pense em como suas cores se traduzirão no design do logotipo, nos sites e até mesmo nos produtos que o senhor possa vender. Depois de ter uma ideia do esquema de cores, o senhor está pronto para passar para as fontes.

Escolha das fontes da marca

Encontrar e escolher as fontes da marca pode parecer uma tarefa difícil. Afinal de contas, existem milhares de fontes no mercado. Mas o mais importante é perceber que as fontes se enquadram em algumas categorias: serif, sans serif, script e display.

• Serifa
  As fontes com serifa têm linhas anexadas ao final de cada letra. Eles são clássicos, tradicionais e sérios.

• Sans Serif 
  Sans Serif significa literalmente "sem serifa". Essas fontes não têm linhas no final das letras, o que lhes dá um toque mais moderno. Tanto as fontes com serifa quanto as sem serifa geralmente são fáceis de ler, com uma pequena vantagem para as fontes sem serifa.

• Script
  As fontes Script são as que mais se parecem com caligrafia e têm letras conectadas de uma forma ou de outra. Eles se tornaram muito populares nos últimos anos e transmitem um ar de diversão e bricolagem. Elas são usadas em logotipos e cabeçalhos, mas raramente são usadas no corpo do texto.

• Exibição
  As fontes de exibição chamam a atenção. Eles são os mais difíceis de ler e devem ser usados intencionalmente e raramente.

A melhor maneira de adicionar profundidade e caráter à sua marca e ao seu site é combinar diferentes pesos da mesma fonte ou diferentes tipos de fontes. O contraste entre os pesos das fontes geralmente é feito com uma fonte com serifa ou sem serifa e acrescenta cabeçalhos em negrito.

Por outro lado, o uso de diferentes tipos de fonte pode ser semelhante à combinação de uma fonte serifada com uma sem serifa. Normalmente, a fonte com serifa é usada como cabeçalho e a fonte sem serifa é usada no corpo do texto. O senhor também pode usar fontes de script e de exibição como cabeçalho com uma fonte com serifa ou sem serifa, mas tenha cuidado. No final das contas, o senhor quer ter certeza de que seu conteúdo é fácil de ler. Por fim, não escolha fontes que estejam intimamente ligadas a outra marca (ou seja, o Coca-Cola, Sopranos, Harry Potter, etc.). Um ótimo recurso para baixar fontes gratuitas é o Google fonts.

Design do logotipo

Agora que o senhor já fez o trabalho árduo de pesquisar o design dos concorrentes, criar um esquema de cores e escolher as fontes que acha que funcionariam bem para a sua marca, é hora de criar o seu logotipo. Mas antes de começarmos, vamos examinar alguns conceitos que o senhor deve ter em mente ao criar seu logotipo.

 Seu logotipo deve ser:

1. Simples
2. Escalável (ou seja, fácil de ler em um dispositivo móvel e em um outdoor)
3. Principalmente horizontal

O senhor tem duas opções quando se trata de criar um logotipo. O senhor pode criar um logotipo sozinho ou pedir a alguém que o crie para o senhor. Se optar por fazer o design por conta própria ou quiser experimentar algumas opções, mas não quiser investir em um software novo e caro, o GIMP, o Inkscape, o Pixlr e o Canva são ferramentas gratuitas de edição de imagens e design que podem ser usadas para criar seu logotipo.

Ao criar o design, lembre-se de que o senhor precisará das seguintes variações de logotipo para obter a melhor escalabilidade da sua marca:  

• O plano de fundo é transparente, branco.
• A coloração do texto oferece opções de texto com cores claras e escuras.
• As formas incluem opções para quadrado, horizontal e uma para um favicon.

Se o senhor não quiser criar algo por conta própria e também não quiser contratar alguém para criar seu logotipo, o aplicativo Hatchful da Shopify o ajudará a criar um logotipo gratuitamente. Apenas certifique-se de que seu logotipo corresponda à sua marca e ao seu setor.

Depois de colocar seu site em funcionamento, talvez o senhor precise de algumas fotos e vídeos de banco de imagens para dar vida aos seus e-mails, site e outras comunicações. Unsplash, Gratisography e Pexels fornecem fotos e vídeos de alta qualidade para ajudar a impulsionar sua marca.

Resultado

Então, o senhor tem as cores da marca, o estilo e o logotipo, e agora? Em seguida, descubra onde o senhor planeja hospedar seu site. O senhor está vendendo alguma coisa? Configure uma loja de comércio eletrônico, tendo em mente as opções de marca para seu site. Confira nosso artigo sobre as plataformas que o senhor pode precisar que se integram ao Klaviyo. Uma vez que o senhor tenha se concentrado na marca e no design, a criação de conteúdo de marca se torna muito mais fácil.

Recursos adicionais

• Criação de uma comunidade de marca
• Como começar a usar o Klaviyo
• Imagens em referência a e-mails