Referencia de diseño de marca

Objetivos del artículo

Aprende a hacer que tu negocio se vea profesional y confiable con tus colores, diseños, tipografías y conceptos de marca. Esta guía te guiará a través de

• Crear un concepto de diseño
• Elegir colores de marca
• Cómo elegir las fuentes de la marca
• Diseño de logotipo

Crear un concepto de diseño

Para empezar, conviene tener al menos una idea general del plan de negocios y la audiencia. Antes de ponerte a crear un logotipo o elegir tipografías, necesitas definir una idea del concepto de diseño que le dará credibilidad a la marca y atraerá clientes. Primero, asegúrate de tener un buen entendimiento de la audiencia. Es fundamental saber qué tipos de medios consume la audiencia y dónde pasa el tiempo tanto en internet como fuera de él. Con esa información, ve a los sitios de la competencia y observa los colores, tipografías, logotipos, fotografías y otros trabajos de diseño. ¿Qué colores usan? ¿Usan tipografías manuscritas, con serif o sin serif? ¿Qué imágenes básicas usan para desarrollar la marca? Toma notas de lo que te gusta y de lo que funciona bien.

Elegir colores de marca

Decidir qué colores usar puede ser abrumador. El color provoca distintas emociones e influye en cómo responde la gente a tu marca.  Veamos un poco de teoría básica del color.

• Azul
  Evoca confianza, inteligencia, seguridad, fiabilidad y tranquilidad.

Como asociamos automáticamente el color azul con la confianza y la confiabilidad, se usa mucho en hospitales, empresas farmacéuticas, gobiernos y empresas de tecnología. Observa las apps del teléfono que contienen información confidencial. Lo más probable es que los logotipos sean mayormente azules.

• Rojo
  Evoca emoción, atención, estimulación y fuerza.

El rojo tiene muchos efectos diferentes. El rojo hace que tengas hambre, aumenta tu ritmo cardíaco, te enoja, llama tu atención, etc. El rojo hace que sea más probable que compres comida rápida, veas un video porque sientes que es emocionante o compres algo que no necesitas.

• Verde
  Denota sostenibilidad, durabilidad, salud, frescura, amabilidad.

El verde transmite una energía amigable y sustentable. Lo verás en opciones de comida saludable y marcas de actividades al aire libre.

Otros colores como el amarillo (alegría, positividad), el morado (glamour, misterio) y el negro (VIP, alta gama, exclusivo) también se usan en el diseño de logotipos, pero no son tan comunes como los colores anteriores.

¿Por dónde deberías empezar? Elige un color neutro, dos colores llamativos y un color de llamado a la acción. Empieza con un color que te guste y que encaje bien con el mensaje que quieres transmitir, y completa los demás colores a su alrededor. Asegúrate de que los colores se vean bien juntos.

¿Dónde puedes encontrar inspiración para la paleta de colores? Ve a Adobe Color CC. En la pestaña “Explorar”, puedes buscar diferentes palabras clave que se relacionen con tu marca. Además, en la pestaña “Crear”, puedes explorar diferentes combinaciones de colores de tu elección.

Al elegir los colores de la marca, lo más importante es reflexionar sobre el mensaje que quieres transmitir a tus clientes. Piensa en cómo se traducirán tus colores al diseño del logotipo, los sitios web e incluso a la mercancía que podrías vender. Una vez que tengas una idea de tu esquema de color, estarás listo para pasar a las fuentes.

Cómo elegir las fuentes de la marca

Encontrar y elegir las fuentes de la marca puede parecer una tarea abrumadora. Después de todo, hay miles de fuentes disponibles. Pero lo más importante es entender que, en última instancia, las fuentes se dividen en algunas categorías: serif, sans serif, script y display.

• Serif
  Las fuentes serif tienen líneas al final de cada letra. Son clásicos, tradicionales y serios.

• Sans Serif
  Sans Serif literalmente significa “sin serif”. Estas fuentes no tienen líneas al final de sus letras, lo que les da un estilo más moderno. Tanto las fuentes serif como las sans serif suelen ser fáciles de leer, con una ligera ventaja para las sans serif.

• Script
  Las fuentes Script son las que más se parecen a la escritura a mano y tienen letras que están conectadas de una forma u otra. Se han vuelto muy populares en los últimos años y transmiten una sensación de diversión y estilo DIY. Se usan en logotipos y encabezados, pero rara vez se usan en el cuerpo del texto.

• Display
  Las fuentes display atraen la atención. Son las más difíciles de leer y se deben usar de manera intencional y con poca frecuencia.

La mejor manera de agregar profundidad y carácter a la marca y al sitio web es combinar distintos grosores de la misma fuente o diferentes tipos de fuentes. Los grosores de fuente contrastantes suelen ser de una fuente con serif o sans serif, y se usan en encabezados en negrita.

Sin embargo, usar diferentes tipos de fuentes podría parecerse a combinar una fuente con serif y otra sin serif. Por lo general, la fuente con serif se usa para los encabezados y la fuente sin serif se usa para el cuerpo del texto. También puedes usar fuentes script y display como encabezado con una fuente con serif o sin serif, pero con precaución. Al final del día, debes asegurarte de que el contenido sea fácil de leer. Por último, no elijas fuentes que estén estrechamente asociadas con otra marca (es decir, Coca-Cola, Sopranos, Harry Potter, etc.). Un gran recurso para descargar fuentes gratis es Google fonts.

Diseño de logotipo

Ahora que ya hiciste el trabajo pesado de investigar el diseño de la competencia, crear un esquema de colores y elegir fuentes que crees que funcionarán bien para la marca, es momento de crear el logotipo. Pero antes de comenzar, revisemos algunos conceptos que debes tener en cuenta mientras creas el logotipo.

El logotipo debe ser:

1. Simple
2. Escalable (es decir, fácil de leer tanto en un dispositivo móvil como en un espectacular)
3. Principalmente horizontal

Tienes dos opciones cuando se trata de crear un logotipo. Puedes diseñar un logotipo o pedirle a alguien más que lo diseñe por ti. Si decides diseñar algo o quieres explorar algunas opciones, pero no quieres invertir en un software nuevo y costoso, GIMP, Inkscape, Pixlr y Canva son herramientas gratuitas de edición y diseño de imágenes que puedes usar para crear el logotipo.

Al diseñar, ten en cuenta que necesitarás las siguientes variantes de logotipo para lograr la mejor escalabilidad de tu marca: 

• El fondo es transparente, blanco.
• El color del texto ofrece opciones de texto en colores oscuros y claros.
• Las formas incluyen opciones de cuadrado, horizontal y una para un favicon.

Si decides no crear algo por tu cuenta y tampoco quieres contratar a alguien para diseñar el logotipo, la app de Shopify Hatchful te ayudará a diseñar un logotipo gratis. Asegúrate de que el logotipo coincida con la marca y el sector.

Después de que tu sitio esté en funcionamiento, es posible que necesites algunas fotos y videos de stock para darle vida a tus correos electrónicos, sitio web y otras comunicaciones. Unsplash, Gratisography y Pexels ofrecen fotos y videos de stock de alta calidad para ayudar a impulsar tu marca.

Resultado

Ya tienes colores de marca, estilo y un logotipo, ¿y ahora qué? Luego, decide dónde planeas hospedar tu sitio web. ¿Vendes algo? Configura una tienda de ecommerce, teniendo en cuenta las decisiones de marca para tu sitio web. Consulta nuestro artículo sobre las plataformas que podrías necesitar y que se integran con Klaviyo. Una vez que hayas definido tu marca y diseño, crear contenido de marca se vuelve mucho más fácil.

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