Referencia de diseño de marca

Objetivos de aprendizaje

Aprende a hacer que tu empresa parezca profesional y reputada a través de tus colores, diseños, fuentes y conceptos de marca. Esta guía te guiará a través de

• Crear un concepto de diseño
• Elegir los colores de la marca
• Elegir los tipos de letra de la marca
• Diseño del logotipo

Crear un concepto de diseño

Para empezar, debes tener al menos una idea aproximada de tu plan de negocio y de tu público. Antes de sumergirte en la creación de un logotipo o en la elección de tus fuentes, tienes que trazar una idea de tu concepto de diseño que dé credibilidad a tu marca y atraiga clientes. En primer lugar, asegúrate de que conoces bien a tu público. Es crucial conocer los tipos de contenido multimedia que consume tu audiencia y dónde pasa el tiempo, tanto dentro como fuera de Internet. Utilizando esa información, dirígete a los sitios de la competencia y observa sus colores, fuentes, logotipos, fotografía y otros trabajos de diseño. ¿Qué colores utilizan? ¿Tienen fuentes script, serif o sans serif? ¿Cuál es el imaginario básico que utilizan para desarrollar su marca? Toma nota de lo que te gusta y de lo que funciona bien. 

Elegir los colores de la marca

Decidir qué colores utilizar puede ser desalentador. El color suscita diferentes emociones e influirá en la forma en que la gente responda a tu marca.  Repasemos un poco la teoría básica del color.

• Azul
  Connota confianza, inteligencia, seguridad, fiabilidad, tranquilidad.

Como asociamos automáticamente el azul con la confianza y la fiabilidad, lo utilizan mucho los hospitales, las empresas farmacéuticas, los gobiernos y las empresas tecnológicas. Mira las aplicaciones de tu teléfono que contienen tu información sensible. Lo más probable es que los logotipos sean en su mayoría azules.

• Rojo
  Connota excitación, atención, estimulación, fuerza.

El rojo tiene muchos efectos diferentes. El rojo te da hambre, aumenta tu ritmo cardíaco, te enfada, capta tu atención, etc. El rojo te hace más propenso a comprar comida rápida, a ver un vídeo porque te parece excitante o a comprar algo que no necesitas.

• Verde
  Connota sostenibilidad, durabilidad, salud, frescura, amabilidad.

El verde da una energía amable y sostenible. Lo verás en las opciones de comida sana y en las marcas al aire libre.

Otros colores como el amarillo (alegre, positivo), el morado (glamour, misterio) y el negro (VIP, alto nivel, exclusivo) también se utilizan en el diseño de logotipos, pero no son tan comunes como los anteriores.

¿Por dónde empezar? Elige un color neutro, dos colores atrevidos y un color llamado a la acción. Empieza con un color que te guste y encaje bien con el mensaje que intentas transmitir y rellena los demás colores a su alrededor. Debes asegurarte de que los colores quedan bien juntos.

¿Dónde puedes buscar inspiración para la combinación de colores? Dirígete a Adobe Color CC. En la pestaña "Explorar", puedes buscar diferentes palabras clave relacionadas con tu marca. Además, en la pestaña "Crear", puedes explorar diferentes combinaciones de colores de tu elección.

A la hora de elegir los colores de tu marca, lo más importante es reflexionar sobre el mensaje que quieres transmitir a tu cliente. Piensa en cómo se traducirán tus colores en el diseño del logotipo, los sitios web e incluso en la mercancía que puedas vender. Una vez que tengas una idea de tu esquema de colores, estarás listo para pasar a los tipos de letra.

Elegir los tipos de letra de la marca

Encontrar y elegir fuentes de marca puede parecer una tarea desalentadora. Al fin y al cabo, existen miles de fuentes. Pero lo más importante es saber que los tipos de letra se dividen en unas pocas categorías: serif, sans serif, script y display.

• Serif
  Las fuentes con gracias tienen líneas unidas al final de cada letra. Son clásicos, tradicionales y serios.

• Sin gracias 
  Sans Serif significa literalmente "sin serifa". Estas fuentes no tienen líneas al final de las letras, lo que les da un aire más moderno. Tanto las fuentes serif como las sans serif suelen ser fáciles de leer, con una ligera ventaja para las fuentes sans serif.

• Guión
  Las fuentes caligráficas son las que más se parecen a la escritura a mano y tienen letras que están conectadas de una forma u otra. Se han hecho muy populares en los últimos años y desprenden un aire de diversión y bricolaje. Se utilizan en logotipos y encabezados, pero rara vez en el cuerpo del texto.

• Mostrar
  Las fuentes de visualización llaman la atención. Son los más difíciles de leer y deben utilizarse intencionadamente y en contadas ocasiones.

La mejor forma de añadir profundidad y carácter a tu marca y a tu sitio web es combinar diferentes pesos de la misma fuente o diferentes tipos de fuentes. Los pesos de fuente contrastados suelen ser con fuente serif o sans serif y se añaden en negrita en los encabezados.

Por otro lado, utilizar distintos tipos de letra podría ser como emparejar una fuente serif con una sans serif. Normalmente, la fuente serif se utiliza como encabezamiento y la fuente sans serif se utiliza para el cuerpo del texto. También puedes utilizar como cabecera fuentes con o sin gracias, pero ten cuidado. Al fin y al cabo, quieres asegurarte de que tu contenido es fácil de leer. Por último, no elijas fuentes que estén estrechamente vinculadas a otra marca (p. ej. Coca-Cola, Los Soprano, Harry Potter, etc.). Un gran recurso para descargar fuentes gratuitas es Google fonts.

Diseño del logotipo

Ahora que has hecho el trabajo duro de investigar el diseño de los competidores, crear un esquema de colores y elegir fuentes que crees que funcionarán bien para tu marca, es hora de construir tu logotipo. Pero antes de empezar, repasemos algunos conceptos que debes tener en cuenta al crear tu logotipo.

 Tu logotipo debe ser:

1. Simple
2. escalable (es decir, fácil de leer tanto en un dispositivo móvil como en una valla publicitaria)
3. Principalmente horizontal

Tienes dos opciones a la hora de crear un logotipo. Puedes diseñar un logotipo tú mismo o encargar a otra persona que te lo diseñe. Si decides diseñar algo tú mismo o quieres barajar algunas opciones pero no quieres invertir en un nuevo software caro, GIMP, Inkscape, Pixlr y Canva son herramientas gratuitas de edición y diseño de imágenes que puedes utilizar para crear tu logotipo.

Cuando diseñes, ten en cuenta que necesitarás la siguiente variante del logotipo para la mejor escalabilidad de tu marca:  

• El fondo es transparente, blanco.
• La coloración del texto proporciona opciones de texto de color oscuro y claro.
• Las formas incluyen opciones cuadradas, horizontales y una para un favicon.

Si renuncias a crear algo tú mismo y tampoco quieres contratar a alguien para que diseñe tu logotipo, la aplicación Hatchful de Shopify te ayudará a diseñar un logotipo gratis. Sólo tienes que asegurarte de que tu logotipo coincide tanto con tu marca como con tu sector.

Una vez que tengas tu sitio web en funcionamiento, puede que necesites un puñado de fotos y vídeos de archivo para dar vida a tu correo electrónico, sitio web y otras comunicaciones. Unsplash, Gratisography y Pexels proporcionan fotos y vídeos de archivo de alta calidad para ayudar a impulsar tu marca.

Resultado

Ya tienes los colores de la marca, el estilo y un logotipo, ¿y ahora qué? A continuación, averigua dónde piensas alojar tu sitio web. ¿Estás vendiendo algo? Crea una tienda de ecommerce, teniendo en cuenta las opciones de construcción de marca para tu sitio web. paga nuestro artículo sobre las plataformas que puedes necesitar y que se integran con Klaviyo. Una vez que te hayas centrado en tu construcción de marca y diseño, idear contenido de marca será mucho más fácil.

Recursos adicionales

• Construir una comunidad de marca
• Primeros pasos con Klaviyo
• Imágenes en referencia correo electrónico