브랜드 디자인 참조

학습 내용

색상, 디자인, 글꼴, 브랜드 콘셉트를 통해 비즈니스가 전문적이고 신뢰할 만해 보이도록 만드는 방법을 알아보세요. 이 가이드에서는 다음 내용을 안내해 드릴게요:

• 디자인 컨셉 만들기
• 브랜드 색상 선택
• 브랜드 글꼴 선택
• 로고 디자인

디자인 컨셉 만들기

시작하려면 비즈니스 계획과 타겟 고객에 대해 최소한 대략적인 윤곽은 잡아 두는 것이 좋아요. 로고를 만들거나 폰트를 고르기 전에, 브랜드에 신뢰도를 더하고 고객을 끌어들이는 디자인 콘셉트의 방향을 먼저 정리해 두셔야 해요. 먼저, 타겟 고객을 충분히 이해하고 있는지 확인해 주세요. 타겟 고객이 어떤 미디어를 소비하는지, 그리고 온라인과 오프라인에서 각각 어디에 시간을 보내는지 아는 것이 매우 중요해요. 그 정보를 바탕으로 경쟁사 사이트로 이동해 그들이 사용하는 색상, 폰트, 로고, 사진, 그리고 기타 디자인 요소를 살펴보세요. 어떤 색상을 사용하나요? 스크립트체, 세리프체, 또는 산세리프체 폰트를 사용하나요? 브랜드를 구축하기 위해 기본적으로 어떤 이미지를 사용하나요? 마음에 드는 점과 효과가 좋은 부분을 메모해 두세요.

브랜드 색상 선택

어떤 색상을 사용할지 결정하는 건 부담스러울 수 있어요. 색상은 사람들이 브랜드에 반응하는 방식에 영향을 줄 수 있지만, 그 의미는 맥락에 따라 달라져요. 대상 고객에게 맞는 색상을 고를 때 아래의 연관성을 출발점으로 활용해 보세요.

• 파란색
  신뢰, 지성, 자신감, 신뢰성, 평온함을 의미해요.

파란색은 신뢰감과 믿음직함을 떠올리게 할 수 있어요. 병원, 제약 회사, 정부 기관, 기술 기업의 브랜딩에서 흔히 볼 수 있어요. 휴대폰에서 민감한 정보를 다루는 앱을 살펴보고, 그 앱의 색상이 그 앱에 대한 인상에 어떤 영향을 주는지 생각해 보세요.

• 빨간색
  흥분, 주의, 자극, 강함을 의미해요.

빨간색은 시선을 끌 수 있어 로고와 행동 촉구에 활용할 수 있는 옵션이에요. 디자인의 나머지 요소와 어떻게 조화를 이루는지, 그리고 전달하려는 메시지와 잘 맞는지도 고려해 보세요.

• 초록
  지속 가능성, 내구성, 건강, 신선함, 친근함을 의미해요.

초록색은 친근하고 지속 가능한 에너지를 줍니다. 건강식 옵션과 아웃도어 브랜드에서 볼 수 있어요.

노란색(명랑함, 긍정적), 보라색(화려함, 신비로움), 검정색(VIP, 고급, 독점) 같은 다른 색상도 로고 디자인에 사용되지만, 위의 색상만큼 흔하지는 않아요.

먼저 중립 색상 1개, 선명한 색상 2개, 그리고 행동 촉구용 색상 1개를 고르세요. 전하고 싶은 메시지에 어울리면서 마음에 드는 색상을 고른 다음, 나머지 팔레트는 그 색상을 중심으로 구성해 보세요. 색상이 서로 잘 어울리는지, 그리고 텍스트가 배경 위에서 읽기 쉬운지도 꼭 확인해 주세요.

색 구성에 대한 영감을 얻으려면 Adobe Express 색상 팔레트 생성기를 사용해 팔레트를 살펴보고 브랜드에 맞는 색 조합을 만들어 보세요.

브랜드 색상을 고를 때 가장 중요한 건 고객에게 전달하고 싶은 메시지가 무엇인지 먼저 생각해 보는 거예요. 선택한 색상이 로고 디자인, 웹사이트, 그리고 판매할 수도 있는 상품에도 어떻게 적용될지 생각해 보세요. 색 구성에 대한 아이디어가 잡히면 글꼴로 넘어갈 준비가 된 거예요.

브랜드 글꼴 선택

브랜드 글꼴을 찾고 선택하는 일은 부담스럽게 느껴질 수 있어요. 결국, 수천 가지 글꼴이 있으니까요. 하지만 가장 중요한 점은 글꼴이 궁극적으로 몇 가지 범주, 즉 세리프, 산 세리프, 스크립트, 디스플레이로 나뉜다는 점이에요.

• 세리프
  세리프 글꼴은 각 글자의 끝에 선이 붙어 있어요. 클래식하고 전통적이며 진지한 느낌을 줘요.

• Sans Serif
  Sans Serif는 문자 그대로 “세리프가 없음”을 의미해요. 이 글꼴은 글자 끝에 선이 없어서 더 현대적인 느낌을 줘요. 세리프와 산세리프 글꼴은 모두 보통 읽기 쉬우며, 산세리프 글꼴이 약간 더 유리한 편이에요.

• 스크립트
  스크립트 글꼴은 손글씨와 가장 비슷해 보이며, 글자들이 어떤 방식으로든 서로 이어져 있어요. 최근 몇 년 사이 인기가 크게 높아졌고, 재미있고 DIY 같은 분위기를 연출해요. 로고와 헤더에는 사용되지만, 본문 텍스트에는 거의 사용되지 않아요.

• 디스플레이
  디스플레이 폰트는 주의를 끌어요. 가장 읽기 어렵기 때문에 의도적으로, 그리고 드물게 사용해야 해요.

같은 글꼴의 서로 다른 굵기를 조합하거나 서로 다른 유형의 글꼴을 함께 사용하면 브랜드와 웹사이트에 깊이감과 개성을 더할 수 있어요. 예를 들어, 헤더에는 굵은 세리프 또는 산세리프 글꼴을 사용하고 본문 텍스트에는 같은 글꼴의 더 얇은 굵기를 사용해 보세요.

반면에 서로 다른 글꼴 유형을 사용한다는 건 세리프 글꼴과 산세리프 글꼴을 함께 매칭하는 것처럼 보일 수 있어요. 일반적으로 헤더에는 세리프 글꼴을, 본문 텍스트에는 산세리프 글꼴을 사용해요. 스크립트 글꼴과 디스플레이 글꼴을 헤더로 사용하고 세리프 또는 산세리프 글꼴을 함께 쓸 수도 있지만, 주의해서 사용해 주세요. 결국에는 콘텐츠를 쉽게 읽을 수 있도록 하는 게 중요해요. 마지막으로, 다른 브랜드(예: Coca-Cola, Sopranos, Harry Potter 등)와 밀접하게 연관된 글꼴은 선택하지 마세요. 무료 글꼴을 다운로드할 수 있는 훌륭한 리소스로는 Google Fonts가 있어요.

Klaviyo 이메일에서 사용자 정의 브랜드 글꼴을 사용할 계획이라면, 비슷한 스타일의 웹 안전 대체 글꼴을 선택해 주세요. 일부 수신함은 사용자 정의 글꼴을 지원하지 않으며 대신 대체 글꼴을 사용해요. 이메일 템플릿에 사용자 정의 글꼴을 추가하는 방법을 알아보세요.

로고 디자인

경쟁사의 디자인을 조사하고, 브랜드에 잘 맞을 것 같은 색상 구성표를 만들고, 글꼴을 선택하는 어려운 작업을 모두 끝냈으니 이제 로고를 만들 차례예요. 시작하기 전에, 로고를 만들 때 염두에 두면 좋은 몇 가지 개념을 살펴볼게요.

로고는 다음과 같아야 해요:

1. 간단합니다.
2. 확장 가능(즉, 모바일 기기에서는 물론 광고판에서도 읽기 쉬운)
3. 기본적으로 가로형

로고를 만들 때는 2가지 옵션이 있어요. 직접 로고를 디자인하거나 다른 사람에게 디자인을 맡길 수 있어요. 직접 뭔가를 디자인하기로 했거나 몇 가지 옵션을 시험해 보고 싶지만 비싼 새 소프트웨어에 투자하고 싶지는 않다면, GIMP, Inkscape, Pixlr, Canva에서 무료 이미지 편집 또는 디자인 옵션을 제공하니 이를 사용해 로고를 만들 수 있어요. 일부 기능 또는 에셋은 결제가 필요할 수 있어요.

디자인할 때, 브랜드를 가장 확장성 있게 적용하려면 다음과 같은 로고 같은 이메일의 다른 버전이 필요하다는 점을 염두에 두세요: 

• 투명 배경 및 흰색 배경 버전.
• 어두운 색과 밝은 색 텍스트 버전.
• 정사각형 및 가로형 버전과 파비콘용 버전입니다.

로고 템플릿으로 시작하고 싶다면 Shopify 로고 메이커를 사용해 무료로 로고를 디자인할 수 있어요. 로고가 브랜드와 업계 모두에 잘 어울리도록만 하면 돼요.

사이트를 구축해 운영하기 시작한 뒤에는 이메일, 웹사이트, 그리고 기타 커뮤니케이션에 생동감을 더하기 위해 스톡 사진과 동영상이 몇 가지 필요할 수 있어요. Unsplash, Gratisography, Pexels는 브랜드 커뮤니케이션에 사용할 수 있는 스톡 이미지를 제공하는 출처예요.

결과

브랜드 색상, 스타일링, 로고까지 준비했는데, 이제 무엇을 하면 될까요? 다음으로, 웹사이트를 어디에서 호스팅할지 정해 보세요. 무언가를 판매하고 있나요? 웹사이트의 브랜딩 선택 사항을 염두에 두고 전자상거래 스토어를 설정해 보세요. 전자상거래 비즈니스를 위한 연동에 관한 문서를 확인해 보세요. 브랜딩과 디자인을 구체화하고 나면, 브랜드 콘텐츠를 만드는 일이 훨씬 쉬워져요.

추가 자료