구독 페이지를 사용해 콘테스트 또는 경품 이벤트를 진행하는 방법

학습 내용

구독 페이지를 사용해 참가자를 수집한 다음, 목록에서 1명을 추출해 우승자를 찾는 방식으로 Klaviyo에서 콘테스트 또는 경품 이벤트를 진행하는 방법을 알아보세요. Klaviyo와 연동되는 타사 도구를 사용해 이 작업을 할 수도 있지만, Klaviyo만 사용해서도 콘테스트를 진행할 수 있어요.

두 방법 모두에서 다음을 해야 해요:

• 새 리스트(기본 구독자 리스트와 분리된 리스트)를 위한 새 구독 페이지를 만드세요.
• 무작위로 1개를 샘플링해 승자를 결정해요.
• 참여 유도 기준을 사용하여 콘테스트/기브어웨이 구독자를 참여도가 높은 기본 세그먼트에 통합하세요.

사람들이 콘테스트에 참여할 수 있는 방법을 설정하세요.

1. 대상 > 목록 및 세그먼트 > 목록/세그먼트 만들기로 이동해 콘테스트용 전용 목록을 만드세요. 양식을 작성한 쇼핑객은 이 목록에 추가돼요.
   

2. 목록을 선택하세요.
3. 리스트 이름을 지정하고 태그를 추가해 주세요. 콘테스트 계획과 관련된 이름을 사용하면 정리하는 데 도움이 돼요.
4. 목록 생성을 클릭하세요.
5. 구독 페이지 설정을 선택하세요. 구독 페이지에는 공유 가능한 URL이 있어 이메일과 다른 소셜 채널에서 콘테스트 링크를 쉽게 공유할 수 있어요.
6. 새 목록이 현재 계정의 기본 동의 페이지를 사용하고 있음을 알려주는 모달이 표시돼요. 이 목록에 대한 새 동의 페이지 세트를 만들려면 이 목록에 대한 사용자 정의를 클릭해 주세요.
   
   

1. 구독하다 페이지에서 페이지 이름 위에 마우스를 올린 다음 페이지 편집을 클릭해 주세요.
   

2. 편집기를 사용해 브랜드에 맞도록 디자인과 스타일을 맞춤 설정하세요.
3. 권장: 등록자가 마케팅을 수락하는지 여부를 나타내는 체크박스를 추가하세요.
   • 대개 콘테스트를 진행해 얻는 리드는 일반적인 리드만큼 품질이 높지 않기 때문에, 향후 이메일 수신을 원하는지 물어보면 나중에 메시지를 보낼 때 사용할 수 있는 참여 유도 기준을 얻을 수 있어요.
     

• 예를 들어, 누군가의 프로필에 프로필 속성 “Accepts Marketing”이 “Yes”로 설정되어 있으면, 해당 사용자를 참여도가 높은 세그먼트에 추가할 수 있어요.
  

4. 편집을 완료하면 게시를 클릭하세요.

무작위 표본을 추출해 당첨자를 선택하세요.

콘테스트의 당첨자를 선택할 때가 되면 1명을 무작위로 추출해 주세요:

1. 목록 관리 > 샘플 목록 멤버로 이동하세요.
2. 표본 크기를 1로 만드세요.

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이렇게 하면 참가자 풀에서 무작위로 한 명을 선택해 콘테스트의 우승자로 선정해요.

콘테스트 또는 경품 이벤트 구독자에게 마케팅하는 방법

연구에 따르면 콘테스트나 경품 이벤트로 확보한 구독자는 일반적인 구독자보다 구매로 이어질 가능성이 낮아요. 이 때문에 이러한 연락처는 품질이 낮은 리드로 보고, 일반적인 구독자와는 다르게 마케팅하는 것이 좋아요. Klaviyo에서는 위의 9단계를 따르는 것과 함께, 콘테스트에서 유입된 리드를 필터링하기 위한 다음 가이드라인도 권장해요.

1. 콘테스트/경품 이벤트 구독자는 별도의 목록에 보관하기
   모범 사례는 콘테스트 또는 경품 이벤트 구독자를 기본 목록과 분리된 별도의 목록에 보관하는 거예요. 콘테스트 또는 경품 이벤트를 진행할 때는 항상 새 목록을 만들어 이들을 추적할 수 있도록 해야 해요. 이런 활동을 자주 진행한다면 콘테스트/경품 이벤트 구독자 전체를 위한 "기본" 목록 1개를 만들 수도 있어요.
2. 콘테스트 리스트를 위한 특정 환영 이메일 시리즈 만들기
   콘테스트/경품 이벤트 리스트에 추가된 모든 사람을 대상으로, 1주일에 걸쳐 2～3개의 이메일을 보내는 특정 환영 이메일 시리즈 플로우를 만드세요. 이 메시지는 다음과 같아야 해요:
   • 구독자가 이러한 메시지를 받는 이유를 콘텐츠에 명확히 작성하세요.
   • 수신자가 콘테스트/경품 행사에 신청했다는 사실을 떠올릴 수 있는 제목을 사용하세요.
   • 더 이상 마케팅을 받고 싶지 않은 연락처가 구독 취소할 수 있도록 명확한 행동 촉구를 포함하세요.
     

1. 참여도가 높은 기본 세그먼트에 조건 추가
   환영 이메일 시리즈에 참여하지 않은 콘테스트/경품 구독자에게 이메일을 보내지 마세요. 전송 가능성에 악영향을 줄 수 있어요. 대신 콘테스트 전용 환영 이메일 시리즈 플로우에서 이메일을 1개 이상 열었거나 클릭한 사람을 포함하도록 기본 세그먼트에 다음 조건을 추가해 주세요.