Pinterest オーディエンスのスタートガイド

このページで学べること

Pinterest オーディエンスを Klaviyo と外部連携する方法をご覧ください。この外部連携により、以下を自動的に実行できます：

• Klaviyo のリストまたはセグメントを Pinterest オーディエンスに接続します。
• Klaviyo から Pinterest にプロファイル（メールアドレスを含む）を同期します。

始める前に

Pinterest と連携する前に、Klaviyo アカウントを設定し、E コマースプラットフォームと連携してください。Klaviyo のスタートガイドもご覧ください。

次の点にご注意ください：

• Klaviyo アカウントごとに連携できる Pinterest 広告アカウントは 1 つのみです。
• この外部連携を使用するには、アカウントで オーディエンスまたは広告アカウントの管理者権限 が必要です。
  

Pinterest と連携する方法

1. Klaviyo アカウントにログインします。
2. [外部連携] タブを選択します。
3. [アプリを探す] をクリックします。
4. Pinterest Audiences を検索してカードを選択し、[インストール] をクリックします。
   

5. [Pinterest オーディエンスに接続] をクリックします。
6. まだログインしていない場合は、Pinterest のビジネス アカウントへのログインを求められます。
7. 権限を確認し、[アクセスを許可] をクリックします。Klaviyo にリダイレクトされます。
8. 複数の広告アカウントを管理している場合は、連携したいものを選択する必要があります。1 つのアカウントのみを管理している場合は、事前に選択された状態で表示されます。
   

9. 次に、Klaviyo リスト/セグメントと Pinterest オーディエンスの間の接続を設定します。左側のドロップダウンから Klaviyo リストまたはセグメントを選択し、次に右側で接続する Pinterest オーディエンスを選択します。接続するには、Pinterest オーディエンスが顧客リストである必要がある点にご注意ください。
10. 必要に応じて、Klaviyo 内から新しい Pinterest オーディエンスを作成できます：
    1. [オーディエンスを選択] ドロップダウンをクリックし、検索バーに新しいオーディエンス名を入力します。
       

1. 次に、+ オーディエンスを作成: (オーディエンス名) をクリックします。

11. 追加の接続を追加する場合は、接続を追加 をクリックします。追加の接続を追加するために、いつでもこの設定ページに戻れます。また、これは 1:1 同期である点にご注意ください。複数の Klaviyo リストまたはセグメントに同じ Pinterest オーディエンスを選択することはできず、同じ Klaviyo リストまたはセグメントを複数の Pinterest オーディエンスに接続することもできません。
12. 接続の作成が完了したら、[セットアップの完了] をクリックします。
13. Pinterest アカウントが Klaviyo に接続されたことを示す成功メッセージが表示されます。
    

作成された接続について、Klaviyo プロファイルは Pinterest への同期を開始します。Pinterest のオーディエンスが反映されるまで、最大 48 時間かかる場合があります。

外部連携の仕組み

送信頻度：

• 新しい接続を追加した場合、Pinterest のオーディエンスが反映されるまでに最大 48 時間かかる場合があります。
• Klaviyo のリストまたはセグメントでのメンバーシップの変更（プロファイルの追加または削除）が Pinterest に反映されるまで、最大48時間かかる場合があります。

同期の動作：

• この外部連携は 1:1 の同期です。同じ Pinterest オーディエンスを複数の Klaviyo リストまたはセグメントに選択することはできません。また、同じ Klaviyo リストまたはセグメントを複数の Pinterest オーディエンスに接続することもできません。
• プロファイルが Klaviyo のリストまたはセグメントに追加または削除されると、対応する Pinterest オーディエンスもそれに応じて更新されます。
• Pinterest に表示されるオーディエンスは、接続した Klaviyo のリストまたはセグメントよりも小さくなる可能性が高いです。これは、Pinterest オーディエンスに、Klaviyo が既存の Pinterest プロファイルと照合したユーザーのみが含まれるためです。
• Klaviyo のリストまたはセグメントを Pinterest オーディエンスに接続すると、既存のメンバーはそのオーディエンスに残ります（Klaviyo からプロファイルを同期して Pinterest オーディエンスを「上書き」することはありません）。

外部連携のユース ケース

この外部連携は、Pinterest を活用してマーケティング戦略を推進するために、さまざまな方法で使用できます。これらのユース ケースを 3 つの主要カテゴリに分類しました：

1. 既存のプロファイルをリターゲティングします。
2. 既存のプロファイルを使用して類似オーディエンスを作成します。
3. 特定のオーディエンスのパフォーマンスを観察、モニタリングします。

以下では、各カテゴリのユースケースについて説明し、実装に関する Pinterest リソースを紹介します。

既存のプロファイルをリターゲティング

ターゲットメールやテキストに使用するのと同じセグメンテーションを、ターゲット広告にも使用できます。次のセグメントを検討してください：

1. カゴ落ちしたユーザー
   過去 7 日間にチェックアウトを開始したものの、過去 7 日間に注文していない顧客をターゲットにします。このグループには、カゴ落ちフローで提供しているメッセージや割引を反映した広告を表示します。
2. Winback
   しばらく購入していない顧客を、人気のトレンド商品を機能した広告でターゲティングします。
3. 再エンゲージ
   非アクティブな購読者を、サイトで閲覧した商品を機能した関連性の高い広告、または期間限定オファーのプロモーションでターゲットにします。
4. クロスセル
   ある商品を購入した顧客を、別の補完的な商品でターゲティングします。
5. 新規顧客
   サイトにアクセスしたものの購入したことがない人をターゲットにして、初回コンバージョンを促します。
6. クロスチャネル
   メールですでにリーチしている相手を、メッセージを補強し、同様の行動喚起を含む関連性の高い広告でターゲットにします。
7. ブランドのファンになる可能性がある層
   これらの顧客は最近購入していますが、購入頻度が高くなく、購入金額も高くありません。ベストセラーや人気商品、または関連商品を訴求して、購入頻度または平均注文額を増やすことに注力してください。
8. エンゲージメントなし VIP
   かつて VIP リストに含まれていた顧客が最近ブランドに対してエンゲージメントがない場合、別のプラットフォームでターゲットにしてブランドに呼び戻すことができます。

Pinterest でこれらのセグメントのいずれかをターゲットにする方法は次のとおりです:

1. Klaviyo でセグメントを作成します。
   1. Audience の下にある[リストとセグメント] タブに移動します。
   2. [作成] > [セグメント] をクリックします。
      
   3. ターゲットにしたいグループに合わせてセグメントを設計します。
2. Pinterest と連携する場合は、上記の 連携方法 セクションで説明されているとおりに、セグメントを新しい Pinterest オーディエンスに接続します。
3. 外部連携が完了したら、Pinterest ビジネス アカウントに移動してください。キャンペーンの広告グループを 作成 すると、Klaviyo から同期されたオーディエンスをターゲティングできるようになります。Klaviyo から同期されたオーディエンスは、Pinterest の [ビジネス] > [オーディエンス] で確認できます。

既存のプロファイルを今後の広告から除外する

今後の広告から除外したいリストまたはセグメントがある場合（たとえば、最近購入したため、すぐに再購入する可能性が低い顧客を除外する場合）、次の操作が可能です：

1. Klaviyo でそのリストまたはセグメントを作成します。
2. Pinterest のオーディエンスに同期します。
3. 広告グループから除外します。

特定のオーディエンスを広告グループから除外する方法については、Pinterest のドキュメントをご覧ください。

既存のプロファイルを使用して類似オーディエンスを作成する

Klaviyo の VIP リストまたはセグメントを使用して Pinterest で類似オーディエンスを作成し、優良顧客に似たリードにリーチできます。Klaviyo でセグメントを作成するか既存の VIP セグメントを使用し、外部連携を通じて Pinterest オーディエンスに同期します。次に、Pinterest で類似オーディエンスを作成します。Pinterest で類似オーディエンスを作成する方法を確認してください。

特定のオーディエンスのパフォーマンスを観察してモニタリングする

レポート作成は、広告のパフォーマンスを理解し、的を絞った変更を行うのに役立ちます。Pinterest のヘルプ記事 レポート作成のレビュー をご覧いただき、Pinterest でのレポート作成について確認してください。

達成できること

Pinterest と Klaviyo の連携が完了したため、Klaviyo を使用して Pinterest での広告戦略を推進できるようになりました。

その他のリソース