Aan de slag met Pinterest-doelgroepen

Wat je leert

Ontdek hoe je Pinterest Audiences met Klaviyo kunt integreren. Met deze integratie kun je automatisch:

• Koppel een Klaviyo-lijst of -segment aan een Pinterest-doelgroep.
• Synchroniseer profielen (inclusief hun e-mailadressen) van Klaviyo naar Pinterest.

Voordat je van start gaat

Voordat je integreert met Pinterest, stel je je Klaviyo-account in en integreer je met je e-commerceplatform. Bekijk onze handleiding over Aan de slag met Klaviyo.

Het is belangrijk om het volgende te weten:

• Je kunt maar 1 Pinterest-advertentieaccount per Klaviyo-account integreren.
• Je account moet beheerdersmachtigingen voor Audience- of advertentieaccount hebben om deze integratie te gebruiken.
  

Hoe je integreert met Pinterest

1. Log in bij je Klaviyo-account.
2. Selecteer het tabblad Integraties.
3. Klik op Apps ontdekken.
4. Zoek naar Pinterest Audiences en selecteer de kaart. Klik vervolgens op Installeren.
   

5. Klik op Verbinden met Pinterest-doelgroepen.
6. Je wordt gevraagd om in te loggen op je Pinterest-businessaccount, als je dat nog niet hebt gedaan.
7. Controleer de machtigingen en klik vervolgens op Toegang geven. Je wordt doorgestuurd naar Klaviyo.
8. Als je meerdere advertentieaccounts beheert, moet je het account selecteren waarmee je wilt integreren. Als je maar één account beheert, zie je dat vooraf geselecteerd.
   

9. Stel vervolgens verbindingen in tussen Klaviyo-lijsten/-segmenten en Pinterest-doelgroepen. Selecteer een Klaviyo-lijst of -segment in de dropdown aan de linkerkant en selecteer vervolgens rechts een Pinterest-doelgroep om mee te verbinden. Let op: de Pinterest-doelgroep moet een klantenlijst zijn om te kunnen verbinden.
10. Je kunt indien nodig een nieuw Pinterest-doelgroep maken vanuit Klaviyo:
    1. Klik op de dropdown Selecteer een doelgroep en typ je nieuwe doelgroepsnaam in de zoekbalk.
       

1. Klik vervolgens op + Doelgroep maken: (Doelgroepnaam).

11. Als je extra koppelingen wilt toevoegen, klik je op Koppeling toevoegen. Je kunt op elk moment terugkeren naar deze instellingenpagina om extra koppelingen toe te voegen. Let ook op: dit is een 1:1-sync; je kunt niet dezelfde Pinterest-doelgroep selecteren voor meerdere Klaviyo-lijsten of -segmenten, en je kunt niet dezelfde Klaviyo-lijst of -segment koppelen aan meerdere Pinterest-doelgroepen.
12. Wanneer je klaar bent met het maken van verbindingen, klik je op Installatie afronden.
13. Je ontvangt een succesbericht dat je Pinterest-account is gekoppeld aan Klaviyo.
    

Klaviyo-profielen worden gesynchroniseerd met Pinterest voor alle gemaakte verbindingen. Het kan tot 48 uur duren voordat de doelgroep in Pinterest is ingevuld.

Zo werken integraties

Synchronisatiefrequentie:

• Als je een nieuwe koppeling toevoegt, kan het tot 48 uur duren voordat de doelgroep in Pinterest is ingevuld.
• Wijzigingen in lidmaatschap in je Klaviyo-lijsten of -segmenten (profielen die worden toegevoegd of verwijderd) kunnen tot 48 uur duren voordat ze zichtbaar zijn in Pinterest.

Synchronisatiegedrag:

• Deze integratie is een 1:1-synchronisatie; je kunt niet dezelfde Pinterest-doelgroep selecteren voor meerdere Klaviyo-lijsten of -segmenten, en je kunt niet dezelfde Klaviyo-lijst of -segment koppelen aan meerdere Pinterest-doelgroepen.
• Wanneer een profiel aan een Klaviyo-lijst of -segment wordt toegevoegd of eruit wordt verwijderd, wordt de bijbehorende Pinterest-doelgroep dienovereenkomstig bijgewerkt.
• De doelgroep die je in Pinterest ziet, is waarschijnlijk kleiner dan de Klaviyo-lijst of het segment dat je hebt gekoppeld. Dit komt doordat de Pinterest-doelgroep alleen mensen bevat met een bestaand Pinterest-profiel dat Klaviyo heeft gematcht.
• Wanneer je een Klaviyo-lijst of -segment koppelt aan een Pinterest-doelgroep, blijven bestaande leden in die doelgroep (je zult de Pinterest-doelgroep niet 'overschrijven' door profielen uit Klaviyo te synchroniseren).

Use cases voor integraties

Er zijn veel manieren waarop je deze integraties kunt gebruiken om je marketingstrategie met Pinterest te versterken. We hebben deze use cases in 3 hoofdcategorieën ingedeeld:

1. Retarget bestaande profielen.
2. Gebruik bestaande profielen om actalike-doelgroepen te maken.
3. Bekijk en monitor hoe een specifieke doelgroep presteert.

Hieronder bespreken we use cases voor elke categorie en bieden we Pinterest-resources rond de implementatie.

Bestaande profielen opnieuw targeten

Dezelfde segmentatie die wordt gebruikt voor gerichte e-mails en teksten kan worden gebruikt voor gerichte advertenties. Overweeg de volgende segmenten:

1. Winkelwagenverlaters
   Richt je op klanten die in de afgelopen 7 dagen een checkout zijn gestart, maar in de afgelopen 7 dagen geen bestelling hebben geplaatst. Laat deze groep een advertentie zien die de boodschap of korting herhaalt die je biedt in je flow voor winkelwagen verlaten.
2. Winback
   Target klanten die al een tijdje niets gekocht hebben met een advertentie met populaire trending items.
3. Opnieuw betrekken
   Richt je op inactive abonnees met een relevante advertentie met items die ze op je site hebben bekeken of met een promotie met een tijdelijke aanbieding.
4. Bijverkoop
   Richt je op klanten die één product hebben gekocht met een ander, maar complementair product.
5. Nieuwe klanten
   Richt je op mensen die je site hebben bezocht maar nooit iets hebben gekocht, om eerste conversies te stimuleren.
6. Cross-kanaal
   Richt je met een relevante advertentie op mensen die je al bereikt via e-mail, zodat je de boodschap kunt versterken met een vergelijkbare call-to-action.
7. Mogelijke merkenthousiastelingen
   Deze klanten hebben onlangs iets gekocht, maar niet vaak en niet voor een hoge geldwaarde. Richt je op het verhogen van hun aankoopfrequentie of gemiddelde bestelwaarde door bestsellers en populaire of gerelateerde producten te promoten.
8. Niet betrokken VIP's
   Als klanten die ooit op je VIP-lijst stonden zich de laatste tijd niet betrokken hebben getoond bij je merk, kun je ze op een ander platform targeten om ze terug te brengen naar je merk.

Zo target je een van deze segmenten in Pinterest:

1. Maak je segment in Klaviyo.
   1. Ga naar het tabblad Lijsten & segmenten onder Doelgroep.
   2. Klik op Nieuw maken > Segment maken.
   3. Ontwerp je segment zo dat het overeenkomt met de groep die je wilt targeten.
2. Wanneer je integreert met Pinterest, koppel je segment dan aan een nieuwe Pinterest-doelgroep, zoals beschreven in het gedeelte Integreren hierboven.
3. Zodra je hebt geïntegreerd, ga je naar je Pinterest-businessaccount. Wanneer je je advertentiegroep maakt voor een campagne, kun je de doelgroep targeten die vanuit Klaviyo is gesynchroniseerd. Je kunt de publiekssynchronisatie vanuit Klaviyo bekijken in Pinterest onder Bedrijf > Doelgroepen.

Sluit bestaande profielen uit van toekomstige advertenties

Als er een lijst of segment is die je wilt uitsluiten van toekomstige advertenties (bijvoorbeeld klanten uitsluiten die onlangs bij je hebben gekocht en waarschijnlijk niet snel opnieuw zullen kopen), kun je:

1. Maak die lijst of dat segment in Klaviyo.
2. Synchroniseer het met een doelgroep in Pinterest.
3. Sluit het uit van een advertentiegroep.

Wil je weten hoe je een specifieke doelgroep uitsluit van een advertentiegroep, bekijk dan de documentatie van Pinterest.

Gebruik bestaande profielen om actalike-doelgroepen te maken

Je kunt een VIP-lijst of -segment in Klaviyo nemen en vervolgens een actalike doelgroep in Pinterest maken om leads te bereiken die lijken op je beste klanten. Maak een segment in Klaviyo of gebruik een bestaand VIP-segment en synchroniseer dit via de integraties met een Pinterest-doelgroep. Vervolgens maak je in Pinterest een actalike-doelgroep. Leer hoe je actalike-doelgroepen maakt in Pinterest

Bekijk en monitor hoe een specifieke doelgroep presteert

Rapportage kan je helpen begrijpen hoe je advertenties presteren en gerichte wijzigingen aan te brengen. Bekijk het helpartikel van Pinterest Rapportage beoordelen om meer te leren over rapportage in Pinterest.

Resultaat

Je bent klaar met het integreren van Pinterest met Klaviyo en kunt nu Klaviyo gaan gebruiken om je advertentiestrategie op Pinterest te helpen versterken.

Extra hulpbronnen