Como começar a usar o Pinterest Audiences

Você vai aprender 

Saiba como integrar o Pinterest Audiences ao Klaviyo. Essa integração permite que o senhor faça isso automaticamente:

• Conecte uma lista ou segmento do Klaviyo a um público do Pinterest.
• Sincronizar perfis (incluindo seus endereços de e-mail) do Klaviyo para o Pinterest.

Antes de começar

Antes de fazer a integração com o Pinterest, configure sua conta Klaviyo e faça a integração com sua plataforma de comércio eletrônico. Veja nosso guia sobre como começar a usar o Klaviyo. 

É importante observar o seguinte:

• O senhor só pode integrar uma conta de anúncios do Pinterest por conta da Klaviyo.
• Sua conta deve ter permissões de administrador da conta Audience ou Ad para usar essa integração.
  

Como fazer a integração com o Pinterest

1. Faça login na sua conta Klaviyo.
2. Clique no nome de sua conta no canto inferior esquerdo e selecione Integrations (Integrações).
3. Clique em Add integrations (Adicionar integrações).
4. Pesquise Pinterest Audiences e selecione o cartão, depois clique em Install.
   
5. Clique em Connect to Pinterest Audiences (Conectar a públicos do Pinterest).
6. Será solicitado que o senhor faça login na sua conta comercial do Pinterest, caso ainda não o tenha feito. 
7. Revise as permissões e clique em Give access (Dar acesso). O senhor será redirecionado para o Klaviyo.
8. Se o senhor gerencia várias contas de anúncios, precisará selecionar aquela com a qual deseja fazer a integração. Se o senhor gerenciar apenas uma conta, ela estará pré-selecionada.
   
9. Em seguida, configure conexões entre as listas/segmentos do Klaviyo e os públicos do Pinterest. Selecione uma lista ou segmento do Klaviyo no menu suspenso à esquerda e, em seguida, selecione um público-alvo do Pinterest para se conectar à direita.
10. O senhor pode criar um novo público no Pinterest a partir do Klaviyo, se necessário:
    1. Clique no menu suspenso Select an audience (Selecionar um público ) e digite o nome do novo público na barra de pesquisa.
       
    2. Em seguida, clique em + Create audience: (Audience Name). 
11. Se o senhor quiser adicionar outras conexões, clique em Add connection (Adicionar conexão). Observe que o senhor pode retornar a essa página de configurações a qualquer momento para adicionar outras conexões. Além disso, observe que essa é uma sincronização 1:1; não é possível selecionar o mesmo público do Pinterest para várias listas ou segmentos do Klaviyo e não é possível conectar a mesma lista ou segmento do Klaviyo a vários públicos do Pinterest. 
12. Quando o senhor terminar de criar as conexões, clique em Complete setup (Concluir configuração).
13. O senhor receberá uma mensagem de sucesso informando que sua conta do Pinterest está conectada à Klaviyo.
    

Os perfis do Klaviyo começarão a ser sincronizados com o Pinterest para todas as conexões criadas. Pode levar até 48 horas para que o público no Pinterest seja preenchido. 

Como funciona a integração

Frequência de sincronização:

• Se o senhor adicionar uma nova conexão, pode levar até 48 horas para que o público no Pinterest seja preenchido. 
• As alterações de associação em suas listas ou segmentos do Klaviyo (perfis sendo adicionados ou removidos) podem levar até 48 horas para serem refletidas no Pinterest. 

Comportamento de sincronização:

• Essa integração é uma sincronização 1:1; o senhor não pode selecionar o mesmo público do Pinterest para várias listas ou segmentos do Klaviyo e não pode conectar a mesma lista ou segmento do Klaviyo a vários públicos do Pinterest.
• Quando um perfil for adicionado ou removido de uma lista ou segmento do Klaviyo, o público correspondente do Pinterest será atualizado de acordo. 
• O público que o senhor vê no Pinterest provavelmente será menor do que a lista ou o segmento da Klaviyo que o senhor conectou. Isso ocorre porque o público-alvo do Pinterest incluirá apenas pessoas com um perfil existente no Pinterest que a Klaviyo tenha correspondido. 
• Quando o usuário conecta uma lista ou segmento do Klaviyo a um público do Pinterest, os membros existentes permanecerão nesse público (o usuário não "sobrescreverá" o público do Pinterest ao sincronizar perfis do Klaviyo). 

Casos de uso de integração

Há muitas maneiras de usar essa integração para impulsionar sua estratégia de marketing com o Pinterest. Agrupamos esses casos de uso em três categorias principais:

1. Redirecionar os perfis existentes.
2. Use os perfis existentes para criar públicos semelhantes.
3. Observar e monitorar o desempenho de um público específico.

A seguir, discutiremos casos de uso para cada categoria e forneceremos recursos do Pinterest para a implementação. 

Redirecionar perfis existentes

A mesma segmentação usada para e-mails e textos direcionados pode ser usada para anúncios direcionados. Considere os seguintes segmentos:

1. Abandono de carrinho
   Clientes-alvo que iniciaram um checkout nos últimos 7 dias, mas não fizeram um pedido nos últimos 7 dias. Mostre a esse grupo um anúncio que reflita a mensagem ou o desconto que o senhor oferece em seu fluxo de carrinho abandonado.
2. Winback
   Atinja os clientes que não compram há algum tempo com um anúncio que apresente itens populares em alta.
3. Reengajar
   Direcione os assinantes inativos com um anúncio relevante que apresente itens que eles visualizaram em seu site ou uma promoção de oferta por tempo limitado.
4. Venda cruzada
   Atingir clientes que compraram um produto com um produto diferente, mas complementar.
5. Novos clientes
   Direcione-se àqueles que visitaram seu site, mas nunca compraram, para incentivar as primeiras conversões.
6. Canal cruzado
   Direcione-se àqueles que já está alcançando por e-mail com um anúncio relevante que reforce a mensagem e tenha uma chamada para ação semelhante.
7. Entusiastas em potencial da marca
   Esses clientes compraram recentemente, mas não com frequência e não por um valor monetário alto. Concentre-se em aumentar a frequência de compra ou o valor médio do pedido promovendo os best-sellers e produtos populares ou relacionados.
8. VIPs não engajados
   Se os clientes que já fizeram parte da sua lista VIP não se envolveram com a sua marca recentemente, o senhor pode segmentá-los em uma plataforma diferente para trazê-los de volta à sua marca. 

Veja como segmentar um desses segmentos no Pinterest: 

1. Crie seu segmento no Klaviyo.
1. Navegue até a guia Lists & Segments (Listas Segmentos ) em Audience (Público).
2. Clique em Create List/Segment e selecione Segment.
3. Crie seu segmento para corresponder ao grupo que o senhor deseja atingir.
2. Ao fazer a integração com o Pinterest, conecte seu segmento a um novo público-alvo do Pinterest, conforme descrito na seção Como fazer a integração acima.
3. Depois de fazer a integração, acesse sua conta comercial do Pinterest. Ao criar o grupo de anúncios para uma campanha, o usuário poderá segmentar o público sincronizado com o Klaviyo. O senhor pode visualizar os públicos sincronizados do Klaviyo no Pinterest em Business > Audiences. 

Excluir perfis existentes de anúncios futuros

Se houver uma lista ou um segmento que o senhor queira excluir de anúncios futuros (por exemplo, excluir clientes que compraram recentemente e que provavelmente não voltarão a comprar em breve), é possível:

1. Crie essa lista ou segmento no Klaviyo.
2. Sincronize-o com um público no Pinterest. 
3. Excluí-lo de um grupo de anúncios. 

Para saber como excluir um público específico de um grupo de anúncios, consulte a documentação do Pinterest.

Usar perfis existentes para criar públicos semelhantes 

O senhor pode pegar uma lista VIP ou um segmento no Klaviyo e criar um público semelhante no Pinterest para alcançar leads que se assemelhem aos seus melhores clientes. Crie um segmento no Klaviyo ou use um segmento VIP existente e sincronize-o com um público do Pinterest por meio da integração. Em seguida, no Pinterest, o senhor criará um público semelhante. Saiba como criar públicos semelhantes no Pinterest

Observar e monitorar o desempenho de um público específico

Os relatórios podem ajudá-lo a entender o desempenho de seus anúncios e a fazer alterações direcionadas. Confira o artigo de ajuda do Pinterest Revisar relatórios para saber mais sobre relatórios no Pinterest. 

Resultado

O senhor concluiu a integração do Pinterest com o Klaviyo e agora pode começar a usar o Klaviyo para ajudar a impulsionar sua estratégia de publicidade no Pinterest. 

Recursos adicionais

• Como começar a usar o Google Ads
• Como começar a usar a publicidade no Facebook