Iniziare con le Audiences di Pinterest

Cosa imparerai 

Scopra come integrare Pinterest Audiences con Klaviyo. Questa integrazione le consente di fare automaticamente:

• Colleghi una lista o un segmento di Klaviyo ad un pubblico di Pinterest.
• Sincronizza i profili (compresi gli indirizzi e-mail) da Klaviyo a Pinterest.

Prima di iniziare

Prima di integrarsi con Pinterest, crei il suo account Klaviyo e si integri con la sua piattaforma di e-commerce. Consulti la nostra guida per iniziare a lavorare con Klaviyo. 

È importante notare quanto segue:

• Può integrare un solo account pubblicitario Pinterest per ogni account Klaviyo.
• Per utilizzare questa integrazione, il suo account deve avere i permessi di amministratore dell'account Audience o Ad.
  

Come integrarsi con Pinterest

1. Acceda al suo account Klaviyo.
2. Clicchi sul nome del suo account nell'angolo in basso a sinistra, quindi selezioni Integrazioni.
3. Clicchi su Aggiungi integrazioni.
4. Cerchi Pinterest Audiences e selezioni la scheda, quindi clicchi su Installa.
   
5. Clicchi su Connetti al pubblico di Pinterest.
6. Le verrà richiesto di accedere al suo account Pinterest business, se non l'ha già fatto. 
7. Esamini le autorizzazioni, quindi clicchi su Dai accesso. Verrà reindirizzato a Klaviyo.
8. Se gestisce più account pubblicitari, dovrà selezionare quello con cui desidera integrarsi. Se gestisce un solo conto, lo vedrà preselezionato.
   
9. Successivamente, imposta le connessioni tra le liste/segmenti di Klaviyo e le audience di Pinterest. Selezioni un elenco o un segmento Klaviyo dal menu a tendina di sinistra, quindi selezioni un pubblico Pinterest a cui collegarsi sulla destra.
10. Se necessario, può creare un nuovo pubblico Pinterest dall'interno di Klaviyo:
    1. Clicchi sul menu a tendina Seleziona un'audience, digiti il nome della sua nuova audience nella barra di ricerca.
       
    2. Quindi, clicchi su + Crea pubblico: (Nome del pubblico). 
11. Se desidera aggiungere altre connessioni, clicchi su Aggiungi connessione. Si noti che può tornare a questa pagina di impostazioni in qualsiasi momento per aggiungere altre connessioni. Inoltre, si noti che si tratta di una sincronizzazione 1:1; non può selezionare lo stesso pubblico Pinterest per più liste o segmenti Klaviyo e non può collegare la stessa lista o segmento Klaviyo a più pubblici Pinterest. 
12. Quando ha finito di creare le connessioni, clicchi su Completa configurazione.
13. Riceverà un messaggio di successo che indica che il suo account Pinterest è collegato a Klaviyo.
    

I profili di Klaviyo inizieranno a sincronizzarsi con Pinterest per qualsiasi connessione creata. Il pubblico di Pinterest potrebbe impiegare fino a 48 ore per popolarsi. 

Come funziona l'integrazione

Frequenza di sincronizzazione:

• Se aggiunge un nuovo collegamento, potrebbero essere necessarie fino a 48 ore per il popolamento del pubblico in Pinterest. 
• Le modifiche alle liste o ai segmenti di Klaviyo (aggiunta o rimozione di profili) possono richiedere fino a 48 ore per essere riflesse in Pinterest. 

Comportamento di sincronizzazione:

• Questa integrazione è una sincronizzazione 1:1; non può selezionare lo stesso pubblico Pinterest per più liste o segmenti Klaviyo e non può collegare la stessa lista o segmento Klaviyo a più pubblici Pinterest.
• Quando un profilo viene aggiunto o rimosso da un elenco o da un segmento di Klaviyo, il pubblico Pinterest corrispondente verrà aggiornato di conseguenza. 
• Il pubblico che vede in Pinterest sarà probabilmente più piccolo dell'elenco o del segmento di Klaviyo che ha collegato. Questo perché il pubblico di Pinterest includerà solo persone con un profilo Pinterest esistente che Klaviyo ha abbinato. 
• Quando collega una lista o un segmento di Klaviyo ad un pubblico Pinterest, i membri esistenti rimarranno in quel pubblico (non "sovrascriverà" il pubblico Pinterest sincronizzando i profili da Klaviyo). 

Casi d'uso dell'integrazione

Ci sono molti modi in cui può utilizzare questa integrazione per guidare la sua strategia di marketing con Pinterest. Abbiamo suddiviso questi casi d'uso in 3 categorie principali:

1. Ritargettizzare i profili esistenti.
2. Utilizzi i profili esistenti per creare un pubblico di persone "actalike".
3. Osservare e monitorare le prestazioni di un pubblico specifico.

Di seguito, discuteremo i casi d'uso per ciascuna categoria e forniremo le risorse Pinterest per l'implementazione. 

Ritargettizzare i profili esistenti

La stessa segmentazione utilizzata per le e-mail e i testi mirati può essere utilizzata per gli annunci mirati. Consideri i seguenti segmenti:

1. Abbandonatori di carrello
   Si rivolga ai clienti che hanno iniziato un checkout negli ultimi 7 giorni, ma che non hanno effettuato un ordine negli ultimi 7 giorni. Mostri a questo gruppo un annuncio che riprende il messaggio o lo sconto che offre nel flusso del carrello abbandonato.
2. Winback
   Si rivolga ai clienti che non acquistano da un po' di tempo con un annuncio che presenta articoli di tendenza.
3. Reingaggiare
   Si rivolga agli abbonati inattivi con un'inserzione pertinente che presenti gli articoli che hanno visitato sul suo sito o una promozione a tempo limitato.
4. Vendita incrociata
   Si rivolga ai clienti che hanno acquistato un prodotto con un prodotto diverso ma complementare.
5. Nuovi clienti
   Si rivolga a coloro che hanno visitato il suo sito ma non hanno mai acquistato, per incoraggiare le prime conversioni.
6. Canale trasversale
   Si rivolga a coloro che sta già raggiungendo via e-mail con un annuncio pertinente che rafforzi il messaggio e abbia una call-to-action simile.
7. Potenziali appassionati del marchio
   Questi clienti hanno acquistato di recente, ma non frequentemente e non con un valore monetario elevato. Si concentri sull'aumento della frequenza di acquisto o del valore medio dell'ordine, promuovendo i bestseller e i prodotti popolari o correlati.
8. VIP non impegnati
   Se i clienti che un tempo erano nella sua lista VIP non si sono impegnati con il suo marchio di recente, può indirizzarli su una piattaforma diversa per riportarli al suo marchio. 

Ecco come indirizzare uno di questi segmenti in Pinterest: 

1. Crei il suo segmento in Klaviyo.
1. Si rechi nella scheda Elenchi & Segmenti sotto Pubblico.
2. Clicchi su Crea elenco/Segmento, quindi selezioni Segmento.
3. Progetta il suo segmento in modo che corrisponda al gruppo a cui vuole rivolgersi.
2. Quando si integra con Pinterest, collega il suo segmento a un nuovo pubblico di Pinterest, come descritto nella sezione Come integrare sopra.
3. Una volta integrata, si rechi sul suo account Pinterest business. Quando crea il gruppo di annunci per una campagna, sarà in grado di indirizzare il pubblico sincronizzato da Klaviyo. Può visualizzare le audience sincronizzate da Klaviyo in Pinterest alla voce Business > Audiences. 

Escluda i profili esistenti dagli annunci futuri

Se c'è un elenco o un segmento che desidera escludere dagli annunci futuri (ad esempio, escludere i clienti che hanno acquistato da lei di recente e che probabilmente non riacquisteranno presto), può farlo:

1. Crei la lista o il segmento in Klaviyo.
2. Lo sincronizzi con un pubblico in Pinterest. 
3. Lo escluda da un gruppo pubblicitario. 

Per sapere come escludere un pubblico specifico da un gruppo di annunci, consulti la documentazione di Pinterest.

Utilizza i profili esistenti per creare un pubblico actalike 

Può prendere una lista o un segmento VIP in Klaviyo e poi creare un pubblico actalike in Pinterest per raggiungere i lead che assomigliano ai suoi migliori clienti. Crei un segmento in Klaviyo, o utilizzi un segmento VIP esistente, e lo sincronizzi con un pubblico Pinterest attraverso l'integrazione. Poi, in Pinterest, creerà un pubblico di persone attalike. Impari a creare un pubblico di persone "actalike" in Pinterest.

Osserva e monitora le prestazioni di un pubblico specifico.

La reportistica può aiutarla a capire come si comportano i suoi annunci e ad apportare modifiche mirate. Consulti l'articolo di aiuto Review reporting di Pinterest per conoscere i rapporti in Pinterest. 

Risultato

Ha terminato l'integrazione di Pinterest con Klaviyo e ora può iniziare ad utilizzare Klaviyo per guidare la sua strategia pubblicitaria su Pinterest. 

Risorse aggiuntive

• Iniziare con Google Ads
• Iniziare con la pubblicità su Facebook