Erste Schritte mit Pinterest-Zielgruppen

Übersicht

Hier erfährst du, wie du Pinterest Audiences in Klaviyo integrierst. Diese Integration ermöglicht es dir, automatisch:

• Verbinde eine Klaviyo-Liste oder ein Segment mit einer Pinterest-Zielgruppe.
• Profile (einschließlich ihrer E-Mail-Adressen) von Klaviyo mit Pinterest synchronisieren.

Bevor du anfängst

Bevor du dich mit Pinterest integrierst, richte dein Klaviyo-Konto ein und integriere es mit deiner E-Commerce-Plattform. Sieh dir unseren Leitfaden zu Erste Schritte mit Klaviyo an.

Wichtig:

• Du kannst pro Klaviyo-Konto nur 1 Pinterest-Werbekonto integrieren.
• Damit diese Integrationen genutzt werden können, muss dein Konto über Admin-Berechtigungen für Zielgruppe oder Werbekonto verfügen.
  

So integrierst du Pinterest

1. melde dich bei deinem Klaviyo-Konto an.
2. Wähle die Registerkarte Integrationen.
3. Klicke auf Apps entdecken.
4. Suche nach Pinterest Audiences und wähle die Karte aus, klicke dann auf Installieren.
   

5. Klicke auf Mit Pinterest-Zielgruppen verbinden.
6. Du wirst aufgefordert, dich bei deinem Pinterest-Business-Konto anzumelden, wenn du dies noch nicht getan hast.
7. Prüfe die Berechtigungen und klicke dann auf Zugriff gewähren. Du wirst zu Klaviyo weitergeleitet.
8. Wenn du mehrere Werbekonten verwaltest, musst du das Konto auswählen, das du integrieren möchtest. Wenn du nur ein Konto verwaltest, wird es bereits vorausgewählt angezeigt.
   

9. Als Nächstes richtest du Verbindungen zwischen Klaviyo-Listen/-Segmenten und Pinterest-Zielgruppen ein. Wähle links im Drop-down-Menü eine Klaviyo-Liste oder ein Segment aus und wähle dann rechts eine Pinterest-Zielgruppe aus, mit der du eine Verbindung herstellen möchtest. Bitte beachten, dass die Pinterest-Zielgruppe eine Kundenliste sein muss, um eine Verbindung herzustellen.
10. Du kannst bei Bedarf in Klaviyo eine neue Pinterest-Zielgruppe erstellen:
    1. Klicke auf das Drop-down-Menü Zielgruppe auswählen und gib deinen neuen Zielgruppennamen in die Suchleiste ein.
       

1. Klicke dann auf + Zielgruppe erstellen: (Name der Zielgruppe).

11. Wenn du weitere Verbindungen hinzufügen möchtest, klicke auf Verbindung hinzufügen. Beachte, dass du jederzeit zu dieser Einstellungsseite zurückkehren kannst, um weitere Verbindungen hinzuzufügen. Beachte außerdem, dass dies eine 1:1-Synchronisierung ist; du kannst nicht dieselbe Pinterest-Zielgruppe für mehrere Klaviyo-Listen oder -Segmente auswählen, und du kannst nicht dieselbe Klaviyo-Liste oder dasselbe Klaviyo-Segment mit mehreren Pinterest-Zielgruppen verbinden.
12. Wenn du mit dem Erstellen von Verbindungen fertig bist, klicke auf Einrichtung abschließen.
13. Du erhältst eine Erfolgsmeldung, dass dein Pinterest-Konto mit Klaviyo verbunden ist.
    

Klaviyo-Profile werden für alle erstellten Verbindungen mit Pinterest synchronisiert. Es kann bis zu 48 Stunden dauern, bis die Zielgruppe in Pinterest angezeigt wird.

So funktioniert die Integrationen

Häufigkeit der Synchronisierung:

• Wenn du eine neue Verbindung hinzufügst, kann es bis zu 48 Stunden dauern, bis die Zielgruppe in Pinterest angezeigt wird.
• Mitgliedschaftsänderungen in deinen Klaviyo-Listen oder -Segmenten (Profile, die hinzugefügt oder entfernt werden) können bis zu 48 Stunden dauern, bis sie in Pinterest angezeigt werden.

Sync-Verhalten:

• Diese Integration ist eine 1:1-Synchronisierung; du kannst nicht dieselbe Pinterest-Zielgruppe für mehrere Klaviyo-Listen oder -Segmente auswählen, und du kannst nicht dieselbe Klaviyo-Liste oder dasselbe Klaviyo-Segment mit mehreren Pinterest-Zielgruppen verbinden.
• Wenn ein Profil zu einer Klaviyo-Liste oder einem Segment hinzugefügt oder daraus entfernt wird, wird die entsprechende Pinterest-Zielgruppe entsprechend aktualisiert.
• Die Zielgruppe, die du in Pinterest siehst, ist wahrscheinlich kleiner als die Klaviyo-Liste oder das Segment, das du verbunden hast. Das liegt daran, dass die Pinterest-Zielgruppe nur Personen mit einem bestehenden Pinterest-Profil umfasst, das Klaviyo abgeglichen hat.
• Wenn du eine Klaviyo-Liste oder ein Klaviyo-Segment mit einer Pinterest-Zielgruppe verbindest, bleiben bestehende Mitglieder in dieser Zielgruppe (du „überschreibst“ die Pinterest-Zielgruppe nicht, indem du Profile aus Klaviyo synchronisierst).

Anwendungsfälle für Integrationen

Es gibt viele Möglichkeiten, wie du diese Integration nutzen kannst, um deine Marketingstrategie mit Pinterest voranzutreiben. Wir haben diese Anwendungsfälle in 3 Hauptkategorien zusammengefasst:

1. Bestehende Profile erneut ansprechen.
2. Verwende vorhandene Profile, um Similar-Audiences zu erstellen.
3. Beobachte und überwache, wie eine bestimmte Zielgruppe performt.

Im Folgenden besprechen wir Anwendungsfälle für jede Kategorie und stellen Pinterest-Ressourcen zur Implementierung bereit.

Bestehende Profile erneut ansprechen

Dieselbe Segmentierung, die für zielgerichtete E-Mails und SMS verwendet wird, kann auch für zielgerichtete Anzeigen verwendet werden. Folgende Segmente in Betracht ziehen:

1. Warenkorbabbruch
   Sprich Kund*innen an, die in den letzten 7 Tagen einen Bezahlvorgang gestartet, aber in den letzten 7 Tagen keine Bestellung aufgegeben haben. Zeige dieser Gruppe eine Anzeige, die die Nachricht oder den Rabatt wiedergibt, die du in deinem Warenkorbabbruch-Flow angegeben hast.
2. Winback
   Sprich Kund*innen, die seit einiger Zeit nichts gekauft haben, mit einer Anzeige an, die beliebte Trendartikel zeigt.
3. Erneut aktivieren
   Sprich inaktive Abonnent*innen mit einer relevanten Anzeige an, die Artikel enthält, die sie sich auf deiner Website angesehen haben, oder die eine zeitlich begrenzte Angebotsaktion enthält.
4. Cross-Selling
   Kund*innen ansprechen, die ein Produkt gekauft haben, mit einem anderen, aber ergänzenden Produkt.
5. Neue Kund*innen
   Sprich diejenigen an, die deine Website besucht, aber nie gekauft haben, um Conversion bei Erstkäufen zu fördern.
6. Kanalübergreifend
   Richte dich an diejenigen, die du bereits per E-Mail erreichst, mit einer relevanten Anzeige, die die Botschaft unterstreicht und einen ähnlichen Call-to-Action hat.
7. Potenzielle Markenfans
   Diese Kund*innen haben vor Kurzem gekauft, aber nicht häufig und nicht mit einem hohen Bestellwert. Konzentriere dich darauf, ihre Kaufhäufigkeit oder ihren durchschnittlichen Bestellwert zu steigern, indem du Bestseller sowie beliebte, verwandte oder ähnliche Produkte bewirbst.
8. VIPs ohne Engagement
   Wenn Kund*innen, die früher auf deiner VIP-Liste standen, in letzter Zeit kein Engagement mit deiner Marke gezeigt haben, kannst du sie auf einer anderen Plattform gezielt ansprechen, um sie zu deiner Marke zurückzubringen.

So targetierst du eines dieser Segmente in Pinterest:

1. Erstelle dein Segment in Klaviyo.
   1. Navigiere im Bereich Zielgruppe zum Tab Listen & Segmente.
   2. Klicke auf Neues erstellen > Segment erstellen.
   3. Gestalte dein Segment so, dass es zur Gruppe passt, die du ansprechen möchtest.
2. Wenn du Pinterest integrierst, verbinde dein Segment wie im obigen Abschnitt So integrierst du beschrieben mit einer neuen Pinterest-Zielgruppe.
3. Nachdem du die Integration abgeschlossen hast, gehe zu deinem Pinterest-Unternehmenskonto. Wenn du deine Anzeigengruppe erstellst für eine Kampagne, kannst du die Zielgruppe mit Zielgruppensynchronisierung aus Klaviyo ansprechen. Du kannst die Zielgruppensynchronisierung aus Klaviyo in Pinterest unter Business > Audiences anzeigen.

Vorhandene Profile von zukünftigen Anzeigen ausschließen

Wenn es eine Liste oder ein Segment gibt, das du von zukünftigen Anzeigen ausschließen möchtest (z. B. Kund*innen ausschließen, die kürzlich bei dir gekauft haben und wahrscheinlich nicht so bald erneut kaufen), kannst du:

1. Erstelle diese Liste oder dieses Segment in Klaviyo.
2. Synchronisiere es mit einer Zielgruppe auf Pinterest.
3. Schließe sie aus einer Anzeigengruppe aus.

Wenn du erfahren möchtest, wie du eine bestimmte Zielgruppe aus einer Anzeigengruppe ausschließt, sieh dir die Dokumentation von Pinterest an.

Vorhandene Profile verwenden, um actalike Zielgruppen zu erstellen

Du kannst eine VIP-Liste oder ein Segment in Klaviyo verwenden und dann in Pinterest eine Actalike-Zielgruppe erstellen, um Leads zu erreichen, die deinen besten Kund*innen ähneln. Erstelle ein Segment in Klaviyo oder verwende ein vorhandenes VIP-Segment und synchronisiere es über die Integration mit einer Pinterest-Zielgruppe. Dann erstellst du in Pinterest eine Actalike-Zielgruppe. Erfahre wie du Actalike Audiences in Pinterest erstellst

Beobachten und überwachen, wie eine bestimmte Zielgruppe abschneidet

Reporting kann dir helfen zu verstehen, wie deine Anzeigen performen, und gezielte Änderungen vorzunehmen. Sieh dir den Hilfeartikel von Pinterest Review reporting an, um mehr über Reporting in Pinterest zu erfahren.

Ergebnis

Du hast die Integration von Pinterest mit Klaviyo abgeschlossen und kannst jetzt anfangen, Klaviyo zu nutzen, um deine Werbestrategie auf Pinterest voranzutreiben.

Weitere Ressourcen