Erste Schritte mit Pinterest Audiences

Du wirst lernen 

Lerne, wie du Pinterest Audiences in Klaviyo integrieren kannst. Diese Integration ermöglicht es dir, automatisch:

• Verbinde eine Klaviyo-Liste oder ein Segment mit einer Pinterest-Zielgruppe.
• Synchronisiere Profile (einschließlich ihrer E-Mail-Adressen) von Klaviyo auf Pinterest.

Bevor du beginnst

Bevor du Pinterest integrierst, richte dein Klaviyo-Konto ein und integriere es mit deiner E-Commerce-Plattform. Schau dir unseren Leitfaden für die ersten Schritte mit Klaviyo an. 

Es ist wichtig, Folgendes zu beachten:

• Du kannst nur ein Pinterest-Anzeigenkonto pro Klaviyo-Konto integrieren.
• Dein Konto muss über Audience- oder Anzeigenkonto-Administrationsrechte verfügen, um diese Integration nutzen zu können.
  

So integrierst du dich in Pinterest

1. Melde dich bei deinem Klaviyo-Konto an.
2. Klicke auf deinen Kontonamen in der unteren linken Ecke und wähle dann Integrationen.
3. Klicke auf Integrationen hinzufügen.
4. Suche nach Pinterest Audiences und wähle die Karte aus, dann klicke auf Installieren.
   
5. Klicke auf Mit Pinterest-Zielgruppen verbinden.
6. Du wirst aufgefordert, dich bei deinem Pinterest-Geschäftskonto anzumelden, falls du das noch nicht getan hast. 
7. Überprüfe die Berechtigungen und klicke dann auf Zugriff gewähren. Du wirst dann zu Klaviyo weitergeleitet.
8. Wenn du mehrere Anzeigenkonten verwaltest, musst du dasjenige auswählen, das du integrieren möchtest. Wenn du nur ein Konto verwaltest, ist dieses bereits ausgewählt.
   
9. Als Nächstes stellst du Verbindungen zwischen Klaviyo Liste/Segment und Pinterest-Zielgruppen her. Wähle eine Klaviyo-Liste oder ein Segment aus dem linken Dropdown-Menü und wähle dann rechts eine Pinterest-Zielgruppe aus, mit der du dich verbinden möchtest.
10. Du kannst bei Bedarf eine neue Pinterest Audience in Klaviyo erstellen:
    1. Klicke auf das Dropdown-Menü Zielgruppe auswählen und gib den Namen deiner neuen Zielgruppe in die Suchleiste ein.
       
    2. Dann klickst du auf + Audience erstellen: (Audience Name). 
11. Wenn du weitere Verbindungen hinzufügen möchtest, klicke auf Verbindung hinzufügen. Beachte, dass du jederzeit zu dieser Einstellungsseite zurückkehren kannst, um weitere Verbindungen hinzuzufügen. Beachte außerdem, dass es sich um eine 1:1-Synchronisierung handelt. Du kannst nicht dieselbe Pinterest-Zielgruppe für mehrere Klaviyo Listen oder Segmente auswählen und du kannst dieselbe Klaviyo Liste oder dasselbe Segment nicht mit mehreren Pinterest-Zielgruppen verbinden. 
12. Wenn du mit dem Erstellen der Verbindungen fertig bist, klicke auf Einrichtung abschließen.
13. Du erhältst eine Erfolgsmeldung, dass dein Pinterest-Konto mit Klaviyo verbunden ist.
    

Klaviyo Profil startet die Synchronisierung mit Pinterest für alle erstellten Verbindungen. Es kann bis zu 48 Stunden dauern, bis das Publikum auf Pinterest auftaucht. 

So funktioniert die Integration

Synchronisationsfrequenz:

• Wenn du eine neue Verbindung hinzufügst, kann es bis zu 48 Stunden dauern, bis das Publikum in Pinterest aufgefüllt ist. 
• Es kann bis zu 48 Stunden dauern, bis Änderungen an deiner Klaviyo Liste oder deinem Segment (Hinzufügen oder Entfernen von Profilen) auf Pinterest sichtbar werden. 

Synchronisationsverhalten:

• Diese Integration ist eine 1:1-Synchronisierung. Du kannst nicht dieselbe Pinterest-Zielgruppe für mehrere Klaviyo Liste oder Segmente auswählen und du kannst dieselbe Klaviyo Liste oder dasselbe Segment nicht mit mehreren Pinterest-Zielgruppen verbinden.
• Wenn ein Profil zu einer Klaviyo Liste oder einem Segment hinzugefügt oder daraus entfernt wird, wird die entsprechende Pinterest Audience entsprechend aktualisiert. 
• Die Zielgruppe, die du auf Pinterest siehst, wird wahrscheinlich kleiner sein als die Klaviyo-Liste oder das Segment, das du verbunden hast. Das liegt daran, dass die Pinterest-Zielgruppe nur Personen mit einem bestehenden Pinterest-Profil umfasst, das Klaviyo zugeordnet hat. 
• Wenn du eine Klaviyo Liste oder ein Segment mit einer Pinterest Audience verbindest, bleiben die bestehenden Mitglieder in dieser Audience (du "überschreibst" die Pinterest Audience nicht, wenn du das Profil von Klaviyo synchronisierst). 

Anwendungsfälle der Integration

Es gibt viele Möglichkeiten, wie du diese Integration nutzen kannst, um deine Marketing-Strategie mit Pinterest voranzutreiben. Wir haben diese Anwendungsfälle in 3 Hauptkategorien eingeteilt:

1. sprich das vorhandene Profil erneut an.
2. Nutze vorhandene Profile, um ähnliche Zielgruppen zu schaffen.
3. Beobachte und überwache, wie sich ein bestimmtes Publikum verhält.

Im Folgenden werden wir Anwendungsfälle für jede Kategorie besprechen und Pinterest-Ressourcen für die Umsetzung bereitstellen. 

bestehendes Profil erneut ansprechen

Die gleiche Segmentierung, die für gezielte E-Mails und Texte verwendet wird, kann auch für gezielte Werbung genutzt werden. Betrachte das folgende Segment:

1. Warenkorbabbrecher
   Zielkunden, die in den letzten 7 Tagen einen Bezahlvorgang gestartet, aber in den letzten 7 Tagen keine Bestellung aufgegeben haben. Zeige dieser Gruppe eine Anzeige, die die Botschaft oder den Rabatt wiedergibt, den du in deinem Warenkorbabbruch Flow anbietest.
2. Winback
   Sprich Kunden, die schon länger nicht mehr gekauft haben, mit einer Anzeige an, die beliebte Trendartikel zeigt.
3. Re-engage
   Sprechen Sie inaktive Abonnenten mit einer relevanten Anzeige an, die Artikel enthält, die sie sich auf Ihrer Website angesehen haben, oder mit einem zeitlich begrenzten Sonderangebot.
4. Cross-Selling
   Sprich Kunden, die ein Produkt gekauft haben, mit einem anderen, aber ergänzenden Produkt an.
5. Neuer Kunde
   Richte dich an Kunden, die deine Website bereits besucht, aber noch nie etwas gekauft haben, um sie zum ersten Mal zum Umstieg zu bewegen.
6. Kanalübergreifend
   Sprich diejenigen, die du bereits per E-Mail erreichst, mit einer relevanten Anzeige an, die die Botschaft verstärkt und einen ähnlichen Call-To-Action hat.
7. Potenzielle Markenliebhaber
   Diese Kunden haben vor kurzem gekauft, aber nicht häufig und nicht zu einem hohen Geldwert. Konzentriere dich darauf, ihre Kaufhäufigkeit oder den durchschnittlichen Bestellwert zu erhöhen, indem du Bestseller und beliebte oder verwandte Produkte bewirbst.
8. Unerreichte VIPs
   Wenn Kunden, die früher auf deiner VIP-Liste standen, sich in letzter Zeit nicht mehr mit deiner Marke beschäftigt haben, kannst du sie auf einer anderen Plattform ansprechen, um sie wieder auf deine Marke aufmerksam zu machen. 

Hier erfährst du, wie du eines dieser Segmente auf Pinterest ansteuern kannst: 

1. Erstelle dein Segment in Klaviyo.
1. Navigiere auf die Registerkarte Liste & Segment unter Zielgruppe.
2. Klicke auf Liste/Segment erstellen und wähle dann Segment.
3. Gestalte dein Segment so, dass es zu der Gruppe passt, die du ansprechen willst.
2. Bei der Integration mit Pinterest verbindest du dein Segment mit einer neuen Pinterest-Zielgruppe, wie im Abschnitt "So integrierst du" oben beschrieben.
3. Sobald du die Integration vorgenommen hast, rufe dein Pinterest-Geschäftskonto auf. Wenn du deine Anzeigengruppe für eine Kampagne erstellst, kannst du die Zielgruppensynchronisierung von Klaviyo ansprechen. Du kannst die Zielgruppensynchronisierung von Klaviyo auf Pinterest unter Business > Audiences einsehen. 

Bestehendes Profil von zukünftigen Anzeigen ausschließen

Wenn es eine Liste oder ein Segment gibt, das du von zukünftigen Anzeigen ausschließen möchtest (z.B. Kunden, die kürzlich bei dir gekauft haben und wahrscheinlich nicht bald wieder kaufen werden), kannst du das tun:

1. Erstelle die Liste oder das Segment in Klaviyo.
2. Synchronisiere sie mit einem Publikum auf Pinterest. 
3. Schließe sie aus einer Anzeigengruppe aus. 

Wie du eine bestimmte Zielgruppe von einer Anzeigengruppe ausschließen kannst, erfährst du in der Dokumentation von Pinterest.

Nutze bestehende Profile, um ähnliche Zielgruppen zu schaffen 

Du kannst eine VIP-Liste oder ein Segment in Klaviyo nehmen und dann eine Actalike Audience in Pinterest erstellen, um Leads zu erreichen, die deinem besten Kunden ähneln. Erstelle ein Segment in Klaviyo oder verwende ein bestehendes VIP-Segment und synchronisiere es über die Integration mit einer Pinterest-Zielgruppe. Dann erstellst du auf Pinterest eine Actalike Audience. Lerne , wie du Actalike Audiences auf Pinterest erstellst

Beobachte und überwache, wie sich ein bestimmtes Publikum verhält

Reporting kann dir dabei helfen, zu verstehen, wie deine Anzeigen funktionieren und gezielte Änderungen vorzunehmen. In Pinterests Hilfeartikel Review Reporting erfährst du mehr über das Reporting auf Pinterest. 

Ergebnis

Du hast die Integration von Pinterest mit Klaviyo abgeschlossen und kannst nun Klaviyo nutzen, um deine Werbestrategie auf Pinterest zu unterstützen. 

Zusätzliche Ressourcen

• Erste Schritte mit Google Ads
• Erste Schritte mit Facebook-Werbung