Pinterest 오디언스 시작하기

학습 내용

Pinterest 오디언스를 Klaviyo와 연동하는 방법을 알아보세요. 이 통합을 통해 자동으로 사용할 수 있습니다:

• Klaviyo 리스트 또는 세그먼트를 Pinterest 오디언스에 연결합니다.
• Klaviyo에서 Pinterest로 프로필(이메일 주소 포함)을 동기화합니다.

시작하기 전에 알아야 할 것

Pinterest와 연동하기 전에 Klaviyo 계정을 설정하고 전자상거래 플랫폼과 연동하세요. Klaviyo 시작하기 가이드를 참조하세요.

다음 사항을 참고해 주세요:

• Klaviyo 계정당 1개의 Pinterest 광고 계정만 연동할 수 있어요.
• 이 연동을 사용하려면 계정에 대상 그룹 또는 광고 계정 관리자 권한이 있어야 해요.
  

Pinterest와 연동하는 방법

1. Klaviyo 계정에 로그인하세요.
2. 연동 탭을 선택합니다.
3. 앱 살펴보기를 클릭하세요.
4. Pinterest Audiences를 검색해 카드를 선택한 다음 설치를 클릭합니다.
   

5. Pinterest 오디언스에 연결을 클릭해 주세요.
6. 아직 로그인하지 않았다면 Pinterest 비즈니스 계정에 로그인하라는 메시지가 표시됩니다.
7. 권한을 검토한 다음 액세스 권한 부여를 클릭하세요. Klaviyo로 리디렉션돼요.
8. 광고 계정을 여러 개 관리하는 경우 통합할 계정을 선택해야 해요. 계정을 하나만 관리하는 경우, 미리 선택된 상태로 표시돼요.
   

9. 다음으로 Klaviyo 리스트/세그먼트와 Pinterest 오디언스 간의 연결을 설정합니다. 왼쪽 드롭다운에서 Klaviyo 리스트 또는 세그먼트를 선택한 다음 오른쪽에서 연결할 Pinterest 오디언스를 선택합니다. Pinterest 오디언스는 연결하려면 고객 리스트여야 한다는 점에 유의해 주세요.
10. 필요한 경우 Klaviyo 내에서 새 Pinterest 오디언스를 만들 수 있어요:
    1. 대상 선택 드롭다운을 클릭한 다음, 검색창에 새 대상 이름을 입력하세요.
       

1. 그런 다음 + 대상 생성:(대상 이름)을 클릭하세요.

11. 추가 연결을 추가하려면 연결 추가를 클릭하세요. 또한 이 설정 페이지로 언제든지 돌아와 추가 연결을 추가할 수 있어요. 또한 이는 1:1 동기화이므로 여러 Klaviyo 리스트 또는 세그먼트에 동일한 Pinterest 오디언스를 선택할 수 없고, 여러 Pinterest 오디언스에 동일한 Klaviyo 리스트 또는 세그먼트를 연결할 수도 없어요.
12. 연결 생성을 모두 마쳤으면 설정 완료를 클릭합니다.
13. Pinterest 계정이 Klaviyo에 연결되었다는 성공 메시지를 받게 됩니다.
    

생성된 모든 연결에 대해 Klaviyo 프로필이 Pinterest와 동기화되기 시작합니다. Pinterest에서 오디언스가 채워지는 데 최대 48시간이 걸릴 수 있습니다.

연동이 작동하는 방식

동기화 빈도:

• 새 연결을 추가하면 Pinterest의 오디언스가 채워지는 데 최대 48시간이 걸릴 수 있습니다.
• Klaviyo 목록 또는 세그먼트에서의 멤버십 변경(프로필 추가 또는 삭제 사항)은 Pinterest에 반영되기까지 최대 48시간이 걸릴 수 있어요.

동기화 동작:

• 이 연동은 1:1 동기화이므로, 동일한 Pinterest 잠재고객을 여러 Klaviyo 리스트 또는 세그먼트에 선택할 수 없고, 동일한 Klaviyo 리스트 또는 세그먼트를 여러 Pinterest 잠재고객에 연결할 수도 없습니다.
• Klaviyo 목록 또는 세그먼트에서 프로필이 추가되거나 제거되면, 해당 Pinterest 대상도 그에 맞게 업데이트돼요.
• Pinterest에서 보이는 대상은 연결한 Klaviyo 리스트 또는 세그먼트보다 더 작을 가능성이 높아요. 이는 Pinterest 대상에 Klaviyo가 매칭한 기존 Pinterest 프로필을 가진 사람만 포함되기 때문이에요.
• Klaviyo 목록 또는 세그먼트를 Pinterest 오디언스에 연결하면 기존 구성원은 해당 오디언스에 그대로 유지됩니다(Klaviyo에서 프로필을 동기화해도 Pinterest 오디언스가 “덮어쓰기”되지 않음).

연동 사용 사례

이 연동을 사용해 Pinterest로 마케팅 전략을 추진하는 방법은 다양해요. 이 사용 사례를 3가지 주요 카테고리로 분류했어요:

1. 기존 프로필을 리타겟팅하세요.
2. 기존 프로필을 사용해 유사 타겟 오디언스를 만드세요.
3. 특정 대상이 어떻게 성과를 내고 있는지 관찰하고 모니터링하세요.

아래에서는 각 카테고리의 사용 사례를 논의하고 구현 관련 Pinterest 리소스도 제공할게요.

기존 프로필 리타겟팅

타겟 이메일과 문자에 사용되는 동일한 세분화를 타겟 광고에도 사용할 수 있습니다. 다음 세그먼트를 고려해 보세요:

1. 장바구니 이탈 고객
   지난 7일 이내에 결제를 시작했지만, 지난 7일 이내에 주문하지 않은 고객을 타겟팅하세요. 이 그룹에 장바구니 이탈 플로우에서 제공하는 메시지나 할인을 그대로 반영한 광고를 보여 주세요.
2. 윈백
   인기 급상승 아이템이 기능하는 광고로 한동안 구매하지 않은 고객을 타겟팅하세요.
3. 다시 참여 유도
   사이트에서 조회한 항목을 기능하거나 기간 한정 오퍼 프로모션을 기능하는 관련 광고로 비활성 구독자를 타겟팅하세요.
4. 교차 판매
   한 제품을 구매한 고객을 대상으로, 다른 제품이지만 상호 보완적인 제품을 추천하세요.
5. 신규 고객
   사이트를 방문했지만 아직 구매한 적이 없는 대상을 타겟팅해 첫 구매 전환을 유도하세요.
6. 크로스 채널
   이메일로 이미 도달하고 있는 대상을 관련 광고로 타겟팅해 메시지를 강화하고, 유사한 행동 촉구로 유도하세요.
7. 잠재적 브랜드 팬
   이 고객들은 최근에 구매했지만, 구매 빈도가 높지 않고 구매 금액도 크지 않아요. 베스트셀러와 인기 제품 또는 관련 제품을 홍보해 구매 빈도나 평균 주문 금액을 높이는 데 집중해 보세요.
8. 참여도가 낮은 VIP
   한때 VIP 리스트에 있었던 고객이 최근 브랜드에 참여하지 않았다면, 다른 플랫폼에서 타겟팅해 다시 브랜드로 유도할 수 있어요.

Pinterest에서 이러한 세그먼트 중 하나를 타겟팅하는 방법은 다음과 같습니다.

1. Klaviyo에서 세그먼트를 생성하세요.
   1. 오디언스 아래의 리스트 및 세그먼트 탭으로 이동합니다.
   2. 새로 만들기 > 세그먼트 만들기를 클릭합니다.
   3. 타겟팅하려는 그룹과 일치하도록 세그먼트를 설계하세요.
2. Pinterest와 연동할 때는 위의 연동 방법 섹션에 설명된 대로 세그먼트를 새 Pinterest 오디언스에 연결하세요.
3. 통합을 완료한 후 Pinterest 비즈니스 계정으로 이동하세요. 캠페인의 광고 그룹을 생성 하면 Klaviyo에서 동기화된 대상 그룹을 타겟팅할 수 있어요. Pinterest에서 비즈니스 > 대상 그룹으로 이동하면 Klaviyo에서 동기화된 대상 그룹을 확인할 수 있어요.

기존 프로필은 향후 광고에서 제외하세요.

향후 광고에서 제외하고 싶은 리스트 또는 세그먼트가 있는 경우(예: 최근에 구매한 고객은 곧 재구매할 가능성이 낮을 수 있으므로 제외), 다음과 같이 할 수 있어요.

1. Klaviyo에서 해당 리스트 또는 세그먼트를 생성하세요.
2. Pinterest의 오디언스에 동기화하세요.
3. 광고 그룹에서 제외하세요.

특정 오디언스를 광고 그룹에서 제외하는 방법을 알아보려면 Pinterest 문서를 확인해 주세요.

기존 프로필을 사용해 유사 타겟 오디언스를 만들어요

Klaviyo에서 VIP 목록 또는 세그먼트를 만든 다음 Pinterest에서 유사 타겟을 생성해 최고의 고객과 비슷한 리드를 타겟팅할 수 있어요. Klaviyo에서 세그먼트를 생성하거나 기존 VIP 세그먼트를 사용한 다음, 연동을 통해 Pinterest 오디언스에 동기화하세요. 그런 다음 Pinterest에서 유사 타깃 오디언스를 생성하세요. Pinterest에서 유사 타깃 오디언스를 생성하는 방법을 확인하세요

특정 대상 고객의 성과를 관찰하고 모니터링하세요

보고를 통해 광고 성과를 파악하고 타겟팅된 변경을 할 수 있어요. Pinterest에서의 보고에 대해 알아보려면 Pinterest 도움말 문서 보고 검토를 확인해 보세요.

결과

Pinterest를 Klaviyo와 연동하는 작업을 완료했으며, 이제 Klaviyo를 사용해 Pinterest에서 광고 전략을 추진할 수 있어요.

추가 자료