Pierwsze kroki z Pinterest Audiences

Czego się dowiesz?

Dowiedz się, jak dokonać integracji Pinterest Audiences z Klaviyo. Ta integracja umożliwia automatycznie:

• Połącz listę lub segment w Klaviyo z grupą odbiorców Pinterest.
• Synchronizuj profile (w tym ich adresy e-mail) z Klaviyo do Pinterest.

Kilka słów na początek

Zanim zintegrujesz się z Pinterest, skonfiguruj konto w Klaviyo i zintegruj je ze swoją platformą e-commerce. Zobacz nasz przewodnik: Pierwsze kroki z Klaviyo.

Ważne jest, aby pamiętać o następujących kwestiach:

• Możesz zintegrować tylko 1 konto reklamowe Pinterest na konto Klaviyo.
• Aby korzystać z tej integracji, Twoje konto musi mieć uprawnienia administratora konta odbiorców lub konta reklamowego.
  

Jak zintegrować się z Pinterest

1. Zaloguj się na swoje konto Klaviyo.
2. Wybierz kartę Integracje.
3. Kliknij opcję Przeglądaj aplikacje.
4. Wyszukaj Pinterest Audiences i wybierz kartę, a następnie kliknij Zainstaluj.
   

5. Kliknij Połącz z Pinterest Audiences.
6. Zostanie wyświetlony monit o zalogowanie się do konta firmowego Pinterest, jeśli nie zrobiono tego wcześniej.
7. Sprawdź uprawnienia, a następnie kliknij Udziel dostępu. Zostaniesz przekierowany(-a) do Klaviyo.
8. Jeśli zarządzasz wieloma kontami reklamowymi, musisz wybrać to, z którym chcesz się zintegrować. Jeśli zarządzasz tylko jednym kontem, zobaczysz je wstępnie wybrane.
   

9. Następnie skonfiguruj połączenia między listami/segmentami Klaviyo a grupami odbiorców Pinterest. Wybierz listę lub segment Klaviyo z menu rozwijanego po lewej stronie, a następnie wybierz grupę odbiorców Pinterest, z którą chcesz się połączyć, po prawej stronie. Pamiętaj, że grupa odbiorców Pinterest musi być listą klientów, aby można było się połączyć.
10. W razie potrzeby możesz utworzyć nową grupę odbiorców Pinterest bezpośrednio w Klaviyo:
    1. Kliknij listę rozwijaną Wybierz grono odbiorców, wpisz nazwę nowego grona odbiorców w pasku wyszukiwania.
       

1. Następnie kliknij + Utwórz grupę odbiorców: (Nazwa grupy odbiorców).

11. Jeśli chcesz dodać dodatkowe połączenia, kliknij Dodaj połączenie. Pamiętaj, że do tej strony ustawień możesz wrócić w dowolnym momencie, aby dodać dodatkowe połączenia. Dodatkowo pamiętaj, że jest to synchronizacja 1:1; nie możesz wybrać tej samej grupy odbiorców Pinterest dla wielu list lub segmentów Klaviyo, ani nie możesz połączyć tej samej listy lub segmentu Klaviyo z wieloma grupami odbiorców Pinterest.
12. Gdy skończysz tworzyć połączenia, kliknij Dokończ konfigurację.
13. Otrzymasz komunikat o powodzeniu informujący, że konto Pinterest jest połączone z Klaviyo.
    

Profile Klaviyo zaczną synchronizować się z Pinterest dla wszystkich utworzonych połączeń. Załadowanie danych o odbiorcach w Pinterest może potrwać do 48 godzin.

Jak działają integracje

Częstotliwość wysyłania:

• Jeśli dodasz nowe połączenie, załadowanie danych o odbiorcach w Pinterest może potrwać do 48 godzin.
• Zmienianie członkostwa na listach lub w segmentach Klaviyo (gdy profile są dodawane lub usuwane) może zostać odzwierciedlone w Pinterest dopiero po upływie 48 godzin.

Zachowanie synchronizacji:

• Ta integracja to synchronizacja 1:1; nie możesz wybrać tych samych odbiorców Pinterest dla wielu list lub segmentów Klaviyo, ani połączyć tej samej listy lub segmentu Klaviyo z wieloma grupami odbiorców Pinterest.
• Gdy profil zostanie dodany do listy lub segmentu w Klaviyo albo z nich usunięty, odpowiednia grupa odbiorców na Pinterest zostanie zaktualizowana.
• Odbiorcy, których zobaczysz w Pinterest, będą prawdopodobnie mniejsi niż lista lub segment Klaviyo, które połączono. Dzieje się tak, ponieważ odbiorcy w Pinterest będą obejmować tylko osoby z istniejącym profilem Pinterest, które Klaviyo dopasowało.
• Gdy połączysz listę lub segment Klaviyo z odbiorcami na Pinterest, obecni członkowie pozostaną w tych odbiorcach (nie „nadpiszesz” odbiorców na Pinterest, synchronizując profile z Klaviyo).

Przypadki użycia integracje

Tę integracje można wykorzystać na wiele sposobów, aby wspierać strategię marketingową z Pinterest. Pogrupowaliśmy te przypadki użycia w 3 główne kategorie:

1. Przekieruj istniejące profile.
2. Użyj istniejących profili do tworzenia grup odbiorców podobnych do istniejących.
3. Obserwuj i monitoruj skuteczność określonej grupy odbiorców.

Poniżej omówimy przypadki użycia dla każdej kategorii i udostępnimy zasoby Pinterest dotyczące wdrożenia.

Retargetuj istniejące profile

Ta sama segmentacja używana do ukierunkowanych e-maili i SMS-ów może być używana do ukierunkowanych reklam. Rozważ następujące segmenty:

1. Osoby porzucające koszyk
   Docieraj do klientów, którzy rozpoczęli proces finalizacji zakupu w ciągu ostatnich 7 dni, ale nie złożyli zamówienia w ciągu ostatnich 7 dni. Wyświetl tej grupie reklamę, która nawiązuje do komunikatu lub rabatu oferowanego w sekwencji porzuconego koszyka zakupowego.
2. Winback
   Kieruj reklamy do klientów, którzy od jakiegoś czasu nie dokonali zakupu, za pomocą reklamy prezentującej popularne, trendujące produkty.
3. Ponownie zaangażuj
   Skieruj reklamę do nieaktywnych subskrybentów, wyświetlając odpowiednią reklamę z produktami, które oglądali w Twojej witrynie, lub promocję oferty ograniczonej czasowo.
4. Cross-selling (sprzedaż krzyżowa)
   Kieruj ofertę do klientów, którzy kupili jeden produkt, oferując im inny, ale uzupełniający produkt.
5. Nowi klienci
   Skieruj działania do osób, które odwiedziły Twoją stronę, ale nigdy nic nie kupiły, aby zachęcić je do pierwszej konwersji.
6. Wielokanałowo
   Kieruj do osób, do których już docierasz e-mailem, odpowiednią reklamę, która wzmacnia przekaz i ma podobne wezwanie do działania (CTA).
7. Potencjalni entuzjaści marki
   Ci klienci dokonali niedawno zakupu, ale nie kupują często i nie na wysoką kwotę. Skup się na zwiększeniu częstotliwości zakupów lub średniej wartości zamówienia, promując bestsellery oraz popularne albo powiązane produkty.
8. Niezaangażowani VIP-owie
   Jeśli klienci, którzy kiedyś znajdowali się na Twojej liście VIP, ostatnio nie angażowali się w Twoją markę, możesz kierować do nich działania na innej platformie, aby sprowadzić ich z powrotem do Twojej marki.

Oto jak kierować reklamę do jednego z tych segmentów w Pinterest:

1. Utwórz segment w Klaviyo.
   1. Przejdź do karty Listy i segmenty w sekcji Odbiorcy.
   2. Kliknij Utwórz nowy > Utwórz segment.
   3. Zaprojektuj segment tak, aby odpowiadał grupie, do której chcesz kierować działania.
2. Podczas integracji z Pinterest połącz segment z nową grupą odbiorców Pinterest zgodnie z opisem w sekcji Jak zintegrować powyżej.
3. Po zakończeniu integracji przejdź do firmowego konta Pinterest. Gdy utworzysz grupę reklam dla kampanii, będzie można kierować ją do odbiorców zsynchronizowanych z Klaviyo. Odbiorców zsynchronizowanych z Klaviyo możesz wyświetlić w Pinterest w sekcji Business > Audiences.

Wyklucz istniejące profile z przyszłych reklam

Jeśli jest lista lub segment, które chcesz wykluczyć z przyszłych reklam (na przykład wykluczyć klientów, którzy niedawno dokonali u Ciebie zakupu i mogą niechętnie ponownie kupić w najbliższym czasie), możesz:

1. Utwórz tę listę lub segment w Klaviyo.
2. Zsynchronizuj z grupą odbiorców na Pinterest.
3. Wyklucz to z grupy reklam.

Aby dowiedzieć się, jak wykluczyć określoną grupę odbiorców z grupy reklam, zapoznaj się z dokumentacją Pinteresta.

Użyj istniejących profili, aby tworzyć grupy odbiorców podobnych odbiorców

Możesz wziąć listę lub segment VIP w Klaviyo, a następnie utworzyć grupę odbiorców actalike w Pinterest, aby dotrzeć do potencjalnych klientów podobnych do Twoich najlepszych klientów. Utwórz segment w Klaviyo lub użyj istniejącego segmentu VIP i zsynchronizuj go z odbiorcami Pinterest za pomocą integracji. Następnie w Pinterest utworzysz grupę podobnych odbiorców. Dowiedz się, jak tworzyć grupy odbiorców actalike w Pinterest

Obserwuj i monitoruj, jak radzi sobie określona grupa odbiorców

Raportowanie może pomóc zrozumieć, jak działają reklamy, i wprowadzać ukierunkowane zmiany. Zapoznaj się z artykułem pomocy Pinterest Przegląd raportowania, aby dowiedzieć się więcej o raportowaniu w Pinterest.

Rezultat

Integracja Pinterest z Klaviyo została zakończona i możesz teraz zacząć używać Klaviyo, aby wspierać strategię reklamową na Pinterest.

Dodatkowe źródła